Содержание
Введение 2
Глава 1. Теоретические основы фирменного стиля 3
1.1 Понятие фирменный стиль 3
1.2 История становления фирменного стиля 7
1.3 Этапы разработки фирменного стиля 16
Глава 2. Фирменный стиль телеканала НТВ 18
2.1 Характеристика телеканала НТВ и его целевой аудитории 18
2.2 Анализ фирменного стиля НТВ 25
Заключение 33
Список литературы 35
Приложение 1 37
Выдержка из текста
Обращая свое внимание на реалии настоящего, можно смело сказать, что фирменный стиль стал его неотъемлемой составляющей, прочно закрепившись в перечне предлагаемых услуг. Однако не следует забывать, что данное понятие вошло в теорию и практику рекламы относительно недавно. Повышенный интерес к практическому аспекту спровоцировал возникновение большого количества профессиональной литературы, которая носит обзорный характер и выступает в качестве иллюстрированных каталогов лучших образцов ставших наглядными пособиями.
Учитывая то, что фирменный стиль пришел в Россию с запада, большинство профессиональной литературы по данному вопросу принадлежит зарубежным авторам. Одной из заметных работ является книга немецкого автора Роланда Бикмана «Фирменный стиль — лучшая практика» . Издание условно можно разделить на две части — теоретическую и практическую. В первой, автором освещаются аспекты управления культурой, ценность уникальной идентичности для компании и стратегическое использование инструментов корпоративного стиля на разных уровнях, что способствует перспективам развития компании. В практическую часть вошли лучшие образцы корпоративной культуры.
Существует целый ряд изданий, которые дают практические рекомендации и методические указания по созданию фирменного стиля предприятия. К ним можно отнести книгу Марка Роудена «Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе» . Автором критически рассматриваются традиционные подходы к брендингу и маркетингу. Показывается, как, основываясь на рыночных позициях и ценности бренда, можно структурировать все визуальные и маркетинговые коммуникации компании и дается новая методология управления маркетинговыми коммуникациями и твердая основа для организации эффективного творческого диалога с подрядчиками и поставщиками дизайнерских решений.
Аналогичным является издание Дэвида Эйри «Логотип и фирменный стиль. Руководство дизайнера». В книге автор рассказывает о технологии разработки логотипа и фирменного стиля на примерах работ известных дизайнеров. С их помощью объясняя, как важно продумать систему графической идентификации бренда, как создавать уникальные, знаковые логотипы и как взаимодействовать с клиентами. Рассмотрев ряд изданий последних лет, посвященных понятию фирменный стиль, можно проследить доминирование методических материалов, над научными. Именно в последних ощущается нехватка системного освещения основных этапов формирования понятия фирменного стиля, что и обусловило выбор темы курсовой работы.
Цель работы заключается в исследовании и анализе фирменного стиля телеканала НТВ.
Целью обусловлены следующие задачи:
…
Актуальность данной курсовой работы состоит в том, что
….
Предмет исследования:
……
Практическая значимость данной работы состоит в том, что
….
Методологическая база исследования.
…..
Структурно работа состоит из двух глав, Введения, Заключения, списка литературы и приложения. В первой главе курсовой работы рассматриваются теоретические основы фирменного стиля. Вторая глава исследовнаия посвящена анализу фирменного стиля телеканала НТВ. В Заключении подводятся итоги исследования.
Список литературы насчитывает 30 наименований.
Список использованной литературы
1. Айдентика// http://www.romver.ru/services/print.php?razdel=596.
2. Англо-русский словарь Мюллера on-line. // http://sergets.far.ru/dict/vt.html.
3. Аудитория канала НТВ//http://www.reklama-gpm.ru/channels-on-air/?ChannelID=1.
4. Аудитория канала НТВ//http://www.advertology.ru.
5. Афанасьева Н. Эволюция НТВ: рейтинги — наша профессия//http:// www.advertology.ru/article118078.htm.
6. Бикман Р. Фирменный стиль — лучшая практика: пособие по комплексному менеджменту – М.: Ансалта, 2008.
7. Волков О.И., Ключенко Т.И. Аспекты разработки корпоративного стиля факультета информационно-документных коммуникаций КАЗГУКИ// Вестник Казанского государственного университета культуры и искусств № 1, 2012.
8. ГлазычевВ.Л. Дизайнкаконесть. – М.: Изд-во: Европа, 2010.
9. Годин А.М. Брендинг: Учебное пособие. – М.: Изд-во: Дашков и К, 2012.
10. Гриднева Е.А. Фирменный стиль как проблема современной эстетики // Вестник Нижегородского университета им. Н.И.Лобачевского № 6, 2009.
11. Данилина О.А. Товарные знаки и фирменный стиль // http://biblio.narod.ru/reth/d-tovarn-znaki.htm.
12. Дембич Н.Д., Михайлов С.М. Эволюция понятия «фирменный стиль»// Дизайн-ревю № 1-2, 2012.
13. Дембич Н.Д., Михайлов С.М., Михайлова А.С. О двойственности природы фирменного стиля// Мир науки, культуры, образования № 5 (36), 2012.
14. Керлот Х.Э. Словарь символов. – М.: Рефл-вук,1994.
15. Литвинюк Л.К. К вопросу становления и развития фирменного стиля// Проблемы современной науки Т. 1, № 5-1, 2012.
16. Материалы форума Визуальная антропология// Антропологический форум №7.
17. Михайлов С.М. Метод «фирменных стилей» в организации предметно-пространственной среды города // Дизайн и технологии № 17(59), 2010.
18. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования: учебное пособие. – М.: Изд-во: ЮНИТИ-ДАНА, 2012.
19. Отчеты ТНС Россия, 2010 – 2013 гг.//http://www.tns-global.ru.
20. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: Учебник// Изд-во: Дашков и К, 2012.
21. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие. – М.: Изд-во: Омега-Л, 2011.
22. Понятие фирменного стиля// http://rmd-group.ru/Firmennyi_stil_ponjtie.html.
23. Постановление от 15 мая 1962 р. N 442 не действующее // Библиотека нормативно-правовых актов СССР//www.libussr.ru/doc_ussr/usr_5820.htm.
24. Прокурова Н.И., Козинцева М.Ю.,Моисеева Л.В. Фирменный стиль //Сайт цифровых учебно-методических материалов ВГУЭС .
25. Роланд Бикман Фирменный стиль — лучшая практика: пособие по комплексному менеджменту. – М.: Изд-во: Ансалта, 2008.
26. Ромат, Е. В. Реклама: учебник для вузов // Изд-во: Питер, 2008.
27. Роудэн М. Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальной коммуникации в бизнесе. – М.: Изд-во: Добрая книга, 2009.
28. Броуди Н. Типографика сегодня: // Электронная версия журнала «КАК» № 1http://kak.ru/magazine/1/a153.
29. Учёнова В.В., Старых Н.В. История рекламы. – М.: Изд-во: ЮНИТИ-ДАНА, 2012.
30. Эйри Д. Логотип и фирменный стиль. Руководство для дизайнера . – СПб.: Изд-во: Питер, 2011.