Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава
1. Роль рекламы в продвижении услуг 5
1.1. Особенности рекламы туристических услуг 5
1.2. Фирменный стиль как основа формирования имиджа компании 8
Глава
2. Анализ элементов фирменного стиля тур предприятия Coral travel 17
2.1. Характеристика туристической компании и ее аудитории 17
2.2. Анализ товарного знака предприятия 20
2.3. Анализ цветовых решений, используемых в фирменном стиле тур предприятия 22
2.4. Анализ фирменного шрифта и фирменного блока предприятия 25
2.5. Анализ слогана исследуемого предприятия 27
Заключение 29
Список использованных источников 31
Выдержка из текста
Введение
Актуальность. В последние годы одновременно с возрастанием роли маркетинга увеличилась роль маркетинговых коммуникаций. Действительно, эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации.
Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных торговцев до крупных товаропроизводителей, а также некоммерческие организации постоянно продвигают свою деятельность к потребителям и клиентам, пытаясь реализовать несколько целей:
- •информировать перспективных потребителей о своем продукте;
- •убедить покупателя отдать предпочтение именно этим товарам и маркам, компаниям и т.д.
•заставлять покупателя действовать не откладывая решение.
Эти цели достигаются с помощью рекламы, продавцов, названий магазинов, оформления витрин, упаковки, рассылки литературы, раздачи бесплатных образцов, купонов, пресс-релизов и других коммуникационных и продвиженческих видов деятельности.
Рекламная деятельность давно переросла в многоцелевую пропагандистскую работу. И особая роль в ней отводится имиджевой рекламе, с помощью которой рекламодатель стремится сформировать позитивное отношение потребителей к своей фирме, к своим товарам или услугам. Задача имиджевой рекламы – обеспечение компании благоприятных условий для долговременной работы на рынке.
Одним из действенных методов такой рекламы является фирменный стиль. Фирменный стиль предполагает визуальное и смысловое единство предлагаемых товаров и услуг, а также всей исходящей от компании информации.
Основной целью настоящей работы стало изучение фирменного стиля туристической компании.
На основании данной цели был поставлен ряд задач:
- •Изучить особенности рекламной деятельности в туристической отрасли,
•Изучить понятие фирменного стиля компании,
•Рассмотреть деятельность компании, дать характеристику,
•Проанализировать различные составляющие фирменного стиля предприятия.
Объектом исследования стала туристическая компания Coral Travel.
Предметом исследования стал фирменный стиль объекта исследования.
Настоящая курсовая работа состоит из введения, двух глав (теоретической и аналитической), заключения, списка использованной литературы.
Список использованной литературы
1.Алексеева И., Гуляева Т. PR высокого полета. Как сделать из топ-менеджера звезду. – М: Манн, Иванов и Фербер, 2008. – 208 с.
2.Белоусова Т. Легкость делового бытия. Корпоративный имидж и бизнес-этикет. – М: АСТ, Астрель-СПб, 2006. — 240 с.
3.Бухаркова О.В., Горшкова Е.Г. Имидж лидера. Технология создания и продвижения. Тренинговая программа. — М: Речь, 2007. — 222 с.
4.Веселов С.В. Маркетинг в рекламе: в 3-х ч. Рекламный рынок и его изучение.- М.: Изд-во Междунар. Ин-та рекл., 2002-316 с.
5.Гарднер Б. Создание логотипа: тенденции 2010. Электронная статья. http://logolounge.com/logotrends
6.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: Интерпресс, 2008. – 198 с.
7.Горкина М., Мамонтов А., Манн И. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR, Из-во: Альпина Бизнес Букс, 2009, с. 240
8.Гундарин М.В.: Книга руководителя отдела PR.– СПб: Питер, 2007 – 368с.
9.Дмитриева Л.И. Основы рекламы: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям 032401 «Реклама», 080301 «Коммерция (торговое дело)», 080111 «Маркетинг» – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 351 с.
10.Жукова В. «Фирменный стиль». – Электронная статья. http://victory-design.narod.ru/pages/style.htm
11.Кирьянов Максим Владимирович «Корпоративный имидж». — http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_49/article_2124
12.Коннект Дизайн «Фирменный стиль». – Электронная статья. http://www.connectdesign.ru/firm_style/firm_style.shtml
13.Корал Тревел. Сайт компании. http://www.coral.ru/
14.Лебедев-Любимов А. Реклама и PR, Психология рекламы. — 2-е издание, Издательство: Питер, 2006
15.Миронова Е. Рекламные кампании ВБД // Лаборатория рекламы. 2007. № 4, с. 18-21
16.Моргацкий Д. «Имидж организации, предприятия». – Электронная статья. 01/11/2008. — http://www.reklaming.ru/imidzh-organizacii-predpriyatiya
17.Нельсон Р. Реклама и дизайн. Электронная статья. http://www.rupr.ru/art/dizain_v_reklame-dizain_reklamy.php
18.Никонов В., Трость Д. Психология восприятия рекламы. – Электронная статья. http://www.yugzone.ru/articles/201
19.Основные различия восприятия рекламы маркетологом и потребителем продукта. – Электронная статья. http://www.psycho.ru/library/1627
20.Психология восприятия рекламы. – Электронная статья. http://mirsovetov.ru/a/business-and-finance/finances/psychology-advertising.html
21.Романов А.А., Панько А.В. «Маркетинговые коммуникации». — М.: Эксмо, 2006. — 432 с.
22.Старикова Ю. А. Паблик рилейшнз (PR).
Конспект лекций. М.: Приор-издат, 2006
23.Творческое решение маркетинговых задач. – Электронная статья. http://www.corporative.ru/design
24.Ткаченко Н. «Разработка фирменного стиля торговой марки». – Электронная статья. http://www.advesti.ru/publish/style/190405_creastr
25.Фирменный стиль. – Электронная статья. http://v-design.vlink.ru/firmstyle.htm
26.Юэн Стюарт, PR! или Умение «раскручивать»: Социальная история паблик рилейшнз. Издательство: АНО «Редакция Ежедневной Газеты»,
2006, с 480
27.10 правил дизайна в наружной рекламе: эффективный креатив. 05/10/2006. Электронная статья. http://www.delaemreklamu.ru/info/articles/reklama/10-pravil-dizaina-v-naruzhnoi-reklame-ehffektivnyi-kreativ/
Приложение
1. Образцы рекламных сообщений компании
