Содержание
Введение.
1.Понятие метода фг.
1.1. ФГ как качественный метод исследования
1.2. Краткая история использования метода
2.Условия выбора метода фг.
2.1.Эффективное использование
2.2.Неэффективно
3.Подготовка работы фг
3.1. Определение цели, объекта и предмета исследования.
3.2.Составление плана (опросника) обсуждения.
3.3. Определение числа и размера фг
3.4.Принципы отбора респондентов
3.5. Выбор модератора и его роль в проведении фг
3.6. Организация проведения фг
4.Работа группы
5. Анализ полученных данных и отчет.
5.1. Основные методы анализа полученных данных
5.2. Отчеты о проведении фг.
6. Заключение. Достоинства и недостатки фг.
Выдержка из текста
В настоящее время все чаще проводятся различные маркетинговые и политические исследования. Фактически, ни одна избирательная кампания или ни один запуск линии продукта не начнется без предварительного сбора и анализа данных. «Выступающие в качестве предмета исследований социально-экономические и политические процессы являются чрезвычайно сложными, динамичными, и поэтому именно в отношении к ним социальное знание мобилизует все свои способности, чтобы обеспечить их понимание, объяснение и возможность управления ими» .
Ключевыми направлениями практического применения социологических методов в исследовании социально-экономических и политических процессов являются:
Выявление факторов, влияющих на проявление и изменение параметров социального объекта
Определение факторов, формирующих структуру потребительского спроса и учитываемых в практике маркетинговых исследований
Подготовка и реализация управленческих решений
Экспертная оценка проектов и программ, позволяющая сделать оптимальный выбор альтернативных способов реализации
В этом ключе особенно остро встает вопрос выбора метода исследования. Все чаще вместе с количественными начинают использоваться качественные методы сбора и анализа инфо. К таким методам и относится метод ФГ.
Актуальность исследования этого метода заключается в том, что «этот метод сейчас активно осваивается российскими социологами в эмпирических исследованиях преимущественно маркетингового характера». Метод получил широкое распространение из-за его действенности (конечно, в случае правильного использования) . Информация, полученная с помощью ФГ значительно шире, дает лучшее представление о ситуации на рынке (при маркетинговых) или среди электората (при политических исследованиях).
Целью моей работы будет выяснить, что из себя представляет метод ФГ, каковы возможности его использования.
Соответственно задачами будет выяснение структуры ФГ, методологии проведения, положительных и отрицательных свойств ФГ как метода.
Список использованной литературы
см ссылки в тексте