Содержание
Введение 3
1. Фокус-группы как метод социологических и маркетинговых исследований 6
1.1. Сущность метода фокус-группы 6
1.2. Методика проведения фокус-групп 10
2. Исследование реакции потенциальных потребителей на позиционирование шампуня 22
2.1. Проведение маркетингового исследования предпочтений потребителей и анализ полученных данных 22
2.2. Анализ результатов маркетингового исследования 32
Заключение 34
Список использованной литературы 37
Приложения
Выдержка из текста
Метод группового фокусированного интервью в середине 80-х годов вошел в моду. Одна из причин "замеченности" метода заключалась в проявлении к нему интереса социологов-теоретиков феноменологической ориентации. Полезный вклад фокус-группового "бума" состоял в том, что он привлек внимание исследователей и активизировал поиск новых областей релевантности.
Список использованной литературы
1. Белановский, С.А. Метод фокус-групп / С.А. Белановский.- М..- 2008.- с.211
2. Белановский, С.А. Методика и техника фокусированного интервью: Учебно-методическое пособие / С.А. Белановский.- М.- 2009.- с.230
3. Богословская, К. Все о фокус-группах / К. Богословская // Рекламист.- 2009.- № 2. – с.27
4. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология / Е.П. Голубков. — М. — «Бек». — 2010. – с.325
5. Гудков, Л.Д. Характеристики респондентов, отказывающихся от контактов и интервьюерами / Л.Д. Гудков // Экономические и социальные перемены: мониторинг общественного мнения.- М.- 2006.- №4.- с.115
6. Дмитриева, E.И. Метод фокус-групп: проблемы подготовки, проведения, анализа / Е.И. Дмитриева //Социс.- 2009.- № 8.- С.133.
7. Дмитриева, Е.В. Фокус-группы в маркетинге и социологии / Е.И. Дмитриева.- М.- 2008- с.320.
8. Капустина, Н.Е. Теория и практика маркетинга / Н.Е. Капустина.- М.- Экономикак.- 2009. – с.318
9. Маслова, С. Роли модератора фокус — групп. Возможности и границы / С. Маслова // Практический маркетинг.- 2011.- №9.- с.45
10. Маслова, С.О влиянии субъективного фактора при использовании метода фокус-групп / С. Маслова // Практический маркетинг.- 2011.- №8.- с.31
11. Мертон, Р. Фокусированное интервью / Р.Мертон.- М.: Институт молодежи.- 2012.- с.210
12. http://www.dailinet.ru