Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение
1. Нейминг
1.1. Требования к названию кафе
1.3. Фоносемантическое значение названия
2. Сравнение названия кафе «Шоколадница» с другими
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
- провести анализ сегментов рынка компании «-»;
- разработать рекомендации по обслуживанию сегментов рынка компании «-».
Для достижения этого необходимо знать, как анализировать возможности рынка, отобрать подходящий целевой рынок, разработать комплекс маркетинга и претворить его в жизнь.Необходимо отметить, что сегментация рынка может позволить максимально увеличить прибыль на единицу продукции, а не совокупные доходы, поскольку происходит ориентация на один сегмент.
Теоретической и методологической основой исследования послужили труды ведущих отечественных и зарубежных ученых и специалистов-практиков по маркетингу. Исследованию данного вопроса посвящены труды известных российских ученых и руководителей, таких как: Басовского Л.Е., Геммерлинга Г., Ломакина О., Шленова Ю., Голубкова Е.П., Завьялова П.С., Демидова В.Е., Коссова В.В., Котлера Ф., Уткина Э.А., Ноздревой Р.Б., Цыгичко Л.И. и других.
Иногда на рынке какого-то товара появляются различия в спросе, т. е. единый рынок делится на части: происходит его сегментация. Если у вас есть группа покупателей, спрос которых существенно отличается от других групп, то они образуют сегмент рынка.
Чтобы четко определить свою возможную долю рынка, точнее составить прогноз сбыта и выстроить стратегию продаж, нужно более четко представлять себе нужды и запросы потребителей, знать, на кого в первую очередь рассчитана ваша продукция. Сегментация рынка — первый шаг в этом направлении. Однако слишком заумные определения сегмента рынка зачастую создают у некоторых руководителей и специалистов впечатление о сегментации как о некой теоретической абстракции, не нужной на практике.
Во второй главе в качестве примера рассмотрим сегментирование клиентов банковских услуг, распространяющихся на разнообразные сегменты потребителей, выявим комплекс факторов, способствующих притоку потенциальных клиентов.
Степень научной разработанности темы. Рассматриваемой проблеме посвящены работы российских и зарубежных авторов. Наиболее полно данная тема раскрыта в трудах А.П. Дуровича [7], Н.И. Лыгиной [4], Г.А. Папиряна [5], Б. Гантера [8].
Маркетинг представляет собой систему организации и управления производственной и сбытовой деятельностью компаний, изучение сегментов рынка с целью формирования и удовлетворения спроса на продукцию и услуги и получение прибыли.В условиях рыночной экономики от состояния сегментов рынков сбыта продукции предприятия зависят важнейшие показатели последнего: объем продаж, размер выручки и прибыли. Анализ можно дополнить изучением структуры рынков сбыта и их доходности.
Менеджеры фирмы недовольны объемом продаж и рассматривают целесообразность снижения цены на 10% в целях активизации объема продаж. Существует возможность сменить поставщика и приобретать сырье в расчете на единицу продукции на 10 руб. дешевле. Предполагается, что рост объемов продаж потребует приобретения дополнительного оборудования на сумму 20000 руб.
Особенно быстро развивается сегмент легковых автомобилей, например, начиная с 2002 в РФ были открыты
1. заводов ведущих мировых автомобильных производителей.Тема аттестационной работы – Формирование комплекса рекомендаций для компании «БИГ Фильтр» по реализации стратегии выхода на ОЕМ сегмент рынка заводов – автопроизводителей иномарок в России.
Список источников информации
1.Катернюк А.В. «Основы современного маркетинга» Издательство «Феникс» 2005 г.
2.Кнышова Е.Н. «Маркетинг» Издательство «Форум» 2006 г.
3.«Маркетинг и управление брэндом» Издательство «Альпина Бизнес Букс» 2007 г.
4.Розова Н.К. «Маркетинг» Издательство «Питер» 2003 г.
список литературы
