Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
1 Общая характеристика объекта 5
2 Анализ рыночной среды организации 8
2.1 Анализ микросреды организации 8
2.2 Анализ макросреды организации 10
3 Анализ товарной политики 12
3.1 Анализ потребности на рынке 12
3.2 Анализ ассортиментных групп 13
3.3 Анализ товарной единицы продукции 15
4. Проект мероприятий по совершенствованию товарной политики торговой сети «М.видео». 17
4.1 Теоретические и методические основы проблемы товарной политики предприятия 17
4.1.1 Товарная политика как способ формирования привлекательности товарного предложения предприятия 17
4.1.2 Методы формирования привлекательности товарного предложения 20
4.2 Маркетинговое исследование 27
4.3 Проектные мероприятия 29
Заключение 32
Список литературы 34
Приложение 1 38
Приложение 2 39
Приложение 3 40
Содержание
Выдержка из текста
Все мероприятия, связанные с товаром, другими словами его создание, производство и улучшение, реализация на рынках, гарантийное и предпродажное обслуживание, разработка маркетинговых мероприятий, а также снятие товара с производства, занимают центральное место во всей деятельности товаропроизводителя и считаются компонентами его товарной политики.Главные направления и принципы разработки товарной политики напрямую находятся в зависимости от верно определенной генеральной стратегии компании.Целью данной работы является изучение теоретических аспектов формирования товарной политики фирмы, принципов и методов ее разработки.
Формирование товарной политики представляет собой процесс подбора для реализации в магазине различных групп товаров, их видов и разновидностей, диффе-ренцированных по всем отличительным признакам.Основной целью представленной работы является совершенствование изучение товарной политики предприятия розничной торговли — ОАО «Магнит» — и разработка направлений по её совершенствованию.Объектом данной работы является товарная политик торгового предприятия – ОАО «Магнит».
Принципы и методы разработки товарной политики фирмы» является актуальной на современном этапе развития фармацевтического бизнеса в Российской Федерации и представляет интерес основа для становления и развития стоматологии">как для экономистов – теоретиков, так как в работе рассмотрены теоретические аспекты управления стратегическими позициями предприятия, так и для менеджеров, поскольку в работе освещены вопросы проведения стратегического анализа.
Выявление реальных потребностей в товаре и удовлетворение человеческих нужд – это стержень товарной политики. Любое предприятие использует знания о том, что человеческие потребности создают основу для формирования товарного предложения, как базовый постулат своего функционирования. Однако далеко не каждое предприятие, реализующее данный принцип, становится успешным и получает прибыль.
Уникальность и ценность курсового исследования обусловлено универсальностью предложенной методики об оптимизации деятельности предприятия. Данная методика применима для любых организационно-правовых форм организации бизнеса. В курсовом исследовании нашли применение ряд общепринятых методик, таких как комплексный и систем-ный подход к анализу рассматриваемого сегмента рынка, метод аналити-ческих прогнозов, а так же информация из открытых источников.
Стратегическое планирование определяет важнейшие показатели, пропорции и темпы расширенного воспроизводства, это главная форма реализации целей предприятия. Однако такой временной интервал условен, поскольку зависит от экономической стабильности и возможности прогнозирования объемов финансовых ресурсов и направлений их использования.Следует с самого начала подчеркнуть, наивность предположения о возможности разработки стратегических решений механистическим образом, в котором оптимальный образ действий определялся бы исключительно на основе аналитического исследования.
Любая фирма действует в условиях сложной, изменчивой маркетинговой среды. Если фирма планирует держаться на плаву в бизнесе, то она просто обязана производить и предлагать тот вид товара который будет востребован на рынке.
Объектом исследования в данной работе является магазин «Медиа-Маркт», который расположен в Городе торговом центре, а предметом исследования являются потребительские предпочтения покупателей магази-на.
Список литературы
1. Васильев Г.А. Маркетинг [Текст]: учебник для вузов / под ред. проф. Г.А. Васильева. – М: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. – 208с.
2. Минько Э.В. Маркетинг [Текст]: учеб.пособие для студентов вузов / Э.В. Минько, Н.В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. – 351с.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга [Текст]
/ Котлер Ф. – М.: Издательство «Прогресс», 1991.
4. Багиев Г.Л. Маркетинг [Текст]: Учебник для вузов / Под общ.ред. Г.Л. Багиева. – СПб.: Питер, 2006. – 736с.
5. Дурович А.П. Основы маркетинга [Текст]: учеб.пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2006. – 512с.
6. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке [Текст]
/ Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 1991. – 304с.
7. Алексеев С.В. Маркетинговое право России [Текст]: Учебник для вузов / С.В. Алексеев. – М.: Норма, 2004. – 640с.
8. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики [Текст]: учебник / В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2005. – 672с.
9. Куликова З. О целесообразности управления лояльностью [Текст]
/ З. Куликова // Практический маркетинг. – 2004. – № 12. – с.6-9
10. Стоимость брэнда: как зарабатывать больше с помощью того, чего вроде бы и нет [Текст]
/ О. Чернозуб, А. Костин // Интеллектуальная собственность: Промышленная собственность. – 2004. – № 11. – с.64-71
11. Товароведение, экспертиза и стандартизация [Электронный ресурс]
http://e-college.ru/xbooks/xbook 128/book/index/index.html ?part-007*page.htm
12. Веселов А.И. Товарная политика предприятий: анализ основных взглядов и методов оценки [Текст]
/ А.И. Веселов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – № 1. – с.103-114
13. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 № 230-ФЗ (ред. от 08.11.2008)
14. Эффективность управления брэндом как обеспечение экономической эффективности [Электронный ресурс]
http://www.4p.ru/main/theory/1819/
15. Григорьев М.Н. Маркетинг [Текст]: учеб.пособие для студентов вузов / М.Н. Григорьев. – М.: Гардарики, 2006. – 366с.
16. Зачем нужен брэндинг? Введение в концепцию брэндинга. Разработка брэнда [Электронный ресурс]
http://rada.ru/b_ulug_01_1.html
17. Баранчеев В.П. Стоимостные нововведения и брэнды как способ создания запаса конкурентоспособности [Текст]
/ В.П. Баранчеев // Вестник машиностроения. – 2003. – № 7. – с.73-80
18. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке [Текст]
/ И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг. – 2000. – № 1. – с.69-75
19. Управление брэндом [Электронный ресурс]
http://marketsite.narod.ru/brand_management.html
20. Концептуальность инструментария брэндинга [Текст]
/ Т. Аверюшкина, Е. Попов // Маркетинг. – 2001. – № 2. – с.111-121
21. Филюрин А. Брэндинг и маркетинг: почувствуйте разницу (к вопросу о современном состоянии российского брэндинга) [Текст]
/ А. Филюрин // Маркетинг. – 2000. – № 4. – с.71-78
22. Управление брэндом — Консалтинговая компания Стенли Соммерсби – Корпоративный бизнес-блог [Электронный ресурс]
http://www.djoen.ru/marketing/upravlenie-brendom.html
23. Управление брэндом [Электронный ресурс]
http://md-promotion.ru/articles/html/article 32119.html
24. Акулич И.Л. Маркетинг [Текст]: учебник / И.Л. Акулич. – Минск: Высш. шк., 2004. – 463с.
25. Кобылкина Ю.В. Специфика управления товарной и ассортиментной политикой промышленного предприятия [Текст]
/ Ю.В. Кобылкина // Практический маркетинг. – 2006. – № 2. – с.25-27
26. Теория: товарная политика: определения [Электронный ресурс]
http://www.marketing-guide.org/theory/psp/psp_opred.htm
27. Товарные стратегии. Стратегия инновации товара [Электронный ресурс]
http://www.feniks-k.com/study-t 14r 27part 1.html
28. Словарь – стратегия инновации товара [Электронный ресурс]
http://www.glossostav.ru/word/1764/
29. Журнал «Стратегии успеха» — Инновационные товары [Электронный ресурс]
http://ksdp.ru/nomer/su/-/jid/53/cat_id/11/id/1504/
30. Дифференциация товаров [Электронный ресурс]
http://www.smartcat.ru/Referat/ztfedramma.shtml
31. Дифференциация товаров – определение термина в словаре экономических терминов [Электронный ресурс]
http://www.bank 24.ru/info/glossary/
32. Что такое дифференциация товара? [Электронный ресурс]
http://vocable.ru/dictionary/77/word/
33. Ценообразование и организация продаж товаров [Электронный ресурс]
http://revolution.allbest.ru/marketing/00137333_0.html
34. Библиотека РГИУ – Стратегический менеджмент [Электронный ресурс]
http://www.i-u.ru/biblio/archive/fathutdinov_strat/02.aspx
35. Веселов А.И. Товарная политика предприятий: анализ основных взглядов и методов оценки [Текст]
/ А.И. Веселов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – № 1. – с.103-114
36. Ассортимент и структура продукции предприятия [Электронный ресурс]
http://otherreferats.allbest.ru/marketing/00031478_1.html
37. Потребительские свойства товаров: определение, характеристика свойств и показателей надежности [Электронный ресурс]
http://www.znaytovar.ru/new 2587.html
38. Позиционирование товара на рынке [Электронный ресурс]
http://market-pages.ru/osnmark/21.html
39. Безопасность товара — Интернет-библиотека — Издательская группа «Дело и сервис» [Электронный ресурс]
http://www.dis.ru/slovar/word/expl_search/1920/
40. Маркетинг в России и за рубежом — Теория и практика финансового анализа, инвестиции, менеджмент [Электронный ресурс]
http://www.cfin.ru/press/marketing/1999-3/02.shtml
41. Маркетинговая конкуренция [Электронный ресурс]
http://cpil.ru/marketingovaya-konkurenciya-chast 1.html
список литературы
