Содержание
Оглавление
Введение 5
Теоретическая часть 7
Особенности деятельности организаций на рынке рекламных и маркетинговых услуг 7
Описание процессов создания и реализации услуг 9
Анализ внешней среды бизнеса 10
Практическая часть 15
Резюме 15
Описание бизнеса 16
Анализ рынка 18
Маркетинговая стратегия и позиционирование 19
Организационная структура и персонал 22
Инвестиционный план 25
Финансовый план 26
Анализ и оценка рисков 27
Заключение 29
Список литературы 31
Выдержка из текста
Введение
Данная курсовая работа содержит в себе теоретические и практические аспекты разработки бизнес-плана рекламного агентства в Санкт-Петербурге. План будет подготавливаться для нового рекламного агентства, запуск которого планируется на первое сентября 2015 года.Такая тематика выбрана из-за ее актуальности, так как это развивающийся рынок, привлекательный для инвесторов
Цель работы: разработать рабочий бизнес-план вновь создаваемого рекламного агентства.
Для того что бы достичь поставленной цели в курсовой работе необходимо решить следующие задачи:
1. Разобрать факторы, которые будут влиять на деятельность компании: законодательство, налоговый режим, конкуренция и т.д.
2. Оценить перспективы рынка и деятельности на нем.
3. Разработать бизнес-модель компании.
4. Составить маркетинговый план.
5. Провести финансовые расчеты (включая доходность и сроки окупаемости).
6. Разработать организационную структуру.
7. Проанализировать рынок.
8. Оценить и описать риски.
Решение вышеперечисленных задач позволит нам достичь поставленной цели, о степени достижения которой будет изложено в заключении. Первые две задачи будут решаться в теоретической части, остальные же будут решены в практической части, которая будет представлять собой полноценный бизнес-план со стандартной структурой. Данный бизнес-план будет писаться с учетом современных реалий, включая реальную среднерыночную стоимость услуг, заработной платы, аренды и т.д.Планируется что данную работу можно будет использовать для открытия реального рекламного агентства в городе Санкт-Петербург.
При этом для рекламного агентства в принципе не важно где будет находиться головной офис, так как при правильном выборе услуг, которые она оказывает производственную часть и клиентов можно искать в любой точки России или даже СНГ.
Так же при решении данных задач планируется использовать различную литературу , интернет-ресурсы, собственные наработки автора по данной теме. Подробнее об использованных в процессе написания курсовой работы источниках будет изложено в разделе Список литературы.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Стрекалова Н.Д. Бизнес-планирование: Учебноепособие. – СПб.:Питер, 2013.
2. Берд П. Бизнес-план: Пошаговоеруководство / ПоллиБерд. – Пер. с англ. Ю.Бушуевой. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2007.
3. Финансовый бизнес-план: Учеб. пособие / Подред. действ. членаАкад. инвестиций РФ, д-раэкон. наук, проф. В.М. Попова. – М.: Финансы и статистика, 2002.
4. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. – СПб.:Питер, 2006.
5. www.nalog.ru
6. Березин И. С. Маркетинговый анализ: Принципы и практика, рос-сийскийопыт. — М.: Изд-воЭксмо, 2002.
7. http://www.pnalog.ru/services/nalogovoe-planirovani
8. ГордонЯн Х. Маркетингпартнерскихотношений. — СПб: Питер, 2001.
9. www.marketing.spb.ru
10. ФилипКотлер, Основымаркетинга, СПБ, Прогрес, 1992
11. http://www.glazavezde.ru