Содержание
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА I. БРЕНДЫ, ПОНЯТИЕ И ФОРМИРОВАНИЕ. 4
1.1 Бренд: сущность, функции 4
1.2. Брэндинг. 6
1.3. Формирование бренда. 8
ГЛАВА П. ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА С ПОМОЩЬЮ PR — ТЕХНОЛОГИЙ. 12
2.1. Традиционные PR-технологии в продвижении сформированного бренда. 12
2.2. Особенности российского брэндинг – маркетинга. 16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 24
Выдержка из текста
Понятие бренд в России появилось сравнительно недавно. Еще в 80-е годы прошлого века – каких-то 30 лет назад – потребители в нашей стране даже не подозревали о том, что формирование спроса зависит от таких понятий, как торговая марка, лояльность, бренд. Сегодня же ни одна маркетинговая схема не работает без создания и развития стратегии торговой марки – бренда.
Эти схемы буквально преследуют нас повсюду: в телевизионных роликах, на рекламных щитах, по радио, на прилавках магазинов. Казалось бы, рынок заполнен товарами разных производителей, из разных стран, в различной упаковке и с разными названиями. Но внутри они мало чем отличаются. Какой же выбрать? Конечно, тот, который уже опробован раньше, или тот, о котором где-то слышали, или тот, который посоветует продавец. Точно так же поступают миллионы потребителей. В итоге, одних товаров продается больше, других меньше. Следовательно, эффективность маркетинга зависит не только и от правильной разработки и применения маркетинговых инструментов, но и от соответствия товара его потребительским характеристикам и потребностям рынка.
Важной задачей маркетинга является доведение этих характеристик до потребителя и создание не сиюминутного результата, а долгосрочной потребительской лояльности к бренду среди конкурирующих товаров. Уже сегодня многие элементы потребительского рынка, которые еще вчера не воспринимались как бренды, фактически стали таковыми. Но и они нуждаются в постоянном планировании, управлении и поддержании.
Актуальность выбранной темы определяется тем, что на сегодняшний день экономика и общество в нашей стране находится в постоянном реформировании и преобразованиях, поэтому определяющую первичную роль в формировании благоприятного и дружелюбного отношения потребителей к брендам играют рекламные коммуникации и, прежде всего, PR-технологии.
Объектом данного исследования является – бренд российской компании.
Предметом исследования являются маркетинговая концепция формирования и продвижения бренда с помощью PR — технологий.
Цель данной курсовой работы – продемонстрировать формирование и продвижение бренда с помощью широкого спектра средств PR .
В результате данной работы необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть теоретические основы бренда.
2. Выявить возможности PR — технологий в формировании и продвижении бренда компании.
Список использованной литературы
Основная литература
1. Теория и практика связей с общественностью: учебник для вузов по специальности 030602(350400) "Связи с общественностью" / А. В. Кочеткова, В. Н. Филиппов, Я. Л. Скворцов, А. С. Тарасов. — СПб., 2007. — 233 с. — Рекомендовано УМО.
2. Чернатони Г., МакДональд М. Как создать мощный бренд. 3-е издание / Г. Чернатони, М. МакДональд. — М., 2006. — 559 с.
Дополнительная литература
1. Даулинг Г. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности : пер. с англ. / Грэм Даулинг. — М., 2003. — XXYI, 367 с. : ил.
2. Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз : [учебное пособие для вузов по специальности 350400 "Связи с общественностью"] / Фрэнк Джефкинс, Дэниэл Ядин ; пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина, [пер. с англ. В. Н. Егорова]. — М., 2003. — 400 с. — Рекомендовано УМО.
3. Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку / Симон Анхолт. — М., 2004. — 270 с. : ил.
4. Бинецкий А. Э. Паблик рилейшнз: защита интересов и репутации бизнеса : учебно-практическое пособие / А. Э. Бинецкий. — М., 2003. — 239 с. : ил.
5. Бодуан Ж. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство : [пер. с фр.]. — М., 2001. — 232 с.
6. Борисов Б. Л. Технология рекламы и PR : Учеб. пособие / Б. Л. Борисов. — М., 2001. — 618 с.
7. Буари Ф. А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия : [Пер. с фр].. — М., 2001. — 177 с.
8. Василенко А. Б. Пиар крупных российских корпораций. — М., 2001. — 304 с.
9. Князева И. В. Маркетинг территорий : курс лекций / И. В. Князева, Е. В. Шевцова ; Рос. акад гос. службы при Президенте Рос. Федерации, Федер. гос. образоват. учреждение высш. проф. образования "Сиб. акад. гос. службы". — Новосибирск, 2007. — 195, [3] с. : ил.
10. Музыкант В. Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы : учебное пособие / В. Л. Музыкант. — М., 2006. — 606 с. : ил.
11. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г. Г. Почепцов. — М., 2001. — 622 с.
12. Сайтэл Ф. П. Современные паблик рилейшнз : пер. с англ. / Фрэйзер П. Сайтэл. — М., 2002. — 591 с. : ил.
13. Татаринова Г. Н. Управление общественными отношениями : учебник / Г. Н. Татаринова. — СПб., 2004. — 314 с. : ил.. — Изд. прогр. 300 лучших учеб. для высш. шк. в честь 300-летия Санкт-Петербурга, осуществляется при поддержке МО РФ. — Рекомендовано УМО.
14. Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность / Г. Л. Тульчинский. — СПб., 2001. — 294 с.
15. Тульчинский Г. Л. Бренд-интегрированный менеджмент : каждый сотрудник в ответе за бренд / Григорий Тульчинский, Валерия Терентьева. — М. ;, 2007. — 351 с. : ил.. — На обл. в подзаг.: создание и позиционирование бренда и внутренний PR, корпоративная культура как бренд-ресурс, философия компании и методы управления, корпоративная социальная ответственность как брендинг.
16. Ульяновский А. В. Мифодизайн. Коммерческие и социальные мифы / Андрей Ульяновский. — СПб., 2005. — 539 с. : ил.
17. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика : пер. с англ. / [науч. ред.: А. П. Ситников и др.]. — М., 2002. — 492 с.
18. Шарков Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы : учеб. пособие по специальностям «Связи с общественностью», «Реклама», «Журналистика», «Социология». – М. : Дашков и К,° 2009. – 271 с. : ил., табл.