Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА I. БРЕНДЫ, ПОНЯТИЕ И ФОРМИРОВАНИЕ. 4
1.1 Бренд: сущность, функции 4
1.2. Брэндинг. 6
1.3. Формирование бренда. 8
ГЛАВА П. ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА С ПОМОЩЬЮ PR — ТЕХНОЛОГИЙ. 12
2.1. Традиционные PR-технологии в продвижении сформированного бренда. 12
2.2. Особенности российского брэндинг – маркетинга. 16
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 23
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 24
Содержание
Выдержка из текста
Предметом исследования являются маркетинговая концепция формирования и продвижения бренда с помощью PR — технологий.Цель данной курсовой работы – продемонстрировать формирование и продвижение бренда с помощью широкого спектра средств PR . Выявить возможности PR — технологий в формировании и продвижении бренда компании.
Event-маркетинг становится настолько популярным и действенным в позиционировании и PR, что формируются целые агентства, которые специализируются на создании продвижении различных мероприятий, начиная от имиджевых для организации и заканчивая продвижение конкретного продукта. Панова, в которой автором предлагаются новейшие стратегии и технологии организации PR-кампаний с применением креативных средств.Целью в данной работе было поставлено изучить специфику формирования и продвижения бренда ООО «АМК Образовательные проекты».
Event-маркетинг становится настолько популярным и действенным в позиционировании и PR, что формируются целые агентства, которые специализируются на создании продвижении различных мероприятий, начиная от имиджевых для организации и заканчивая продвижение конкретного продукта. Панова, в которой автором предлагаются новейшие стратегии и технологии организации PR-кампаний с применением креативных средств.Целью в данной работе было поставлено изучить специфику формирования и продвижения бренда ООО «АМК Образовательные проекты».
Основные понятия брендирования, этапы формирования имиджа и процесса продвижения описаны в трудах многих российских и зарубежных авторов (Д. Бурстин, Б. Джи, А. Дейян, Д. Тейлор, С. Хэтч,Е.А.Блажнов, И.М. Дзялошинский, Е.С. Долматова, М.В. Кирьянов, А.Ю. Панасюк, Ф.И. Шарков, В.М. Шепель и др.).
Процессы формирования имиджа компании нашли отражение в работах П. Стоукса, Ф. Котлера, В.Л. Музыканта, А.В. Ульяновского. Вопросы взаимосвязи формирования бренда компании с рекламной деятельностью предприятия освещались в трудах В.В. Ермакова, Е.С. Долматовой, А.Н. Мудрова, Л.Н. Федотовой и др. Всего в процессе работы проанализирован
7. источник.
Сфера легкой промышленности в первую очередь подвержена кризисным явлениям в силу второй и третьей степени востребованности в периоды снижения потребительской активности, когда государственные и частные материальные ресурсы концентрируются в основном в области жизнеобеспечивающих отраслей производства: энергетика, продовольствие, медицина и фармацевтика.
Основная литература
1. Теория и практика связей с общественностью: учебник для вузов по специальности 030602(350400) «Связи с общественностью» / А. В. Кочеткова, В. Н. Филиппов, Я. Л. Скворцов, А. С. Тарасов. — СПб., 2007. — 233 с. — Рекомендовано УМО.
2. Чернатони Г., МакДональд М. Как создать мощный бренд. 3-е издание / Г. Чернатони, М. МакДональд. — М., 2006. — 559 с.
Дополнительная литература
1. Даулинг Г. Репутация фирмы. Создание, управление и оценка эффективности : пер. с англ. / Грэм Даулинг. — М., 2003. — XXYI, 367 с. : ил.
2. Джефкинс Ф. Паблик рилейшнз : [учебное пособие для вузов по специальности 350400 «Связи с общественностью»]
/ Фрэнк Джефкинс, Дэниэл Ядин ; пер. с англ. под ред. Б. Л. Еремина, [пер. с англ. В. Н. Егорова].
- М., 2003. — 400 с. — Рекомендовано УМО.
3. Анхолт С. Брендинг: дорога к мировому рынку / Симон Анхолт. — М., 2004. — 270 с. : ил.
4. Бинецкий А. Э. Паблик рилейшнз: защита интересов и репутации бизнеса : учебно-практическое пособие / А. Э. Бинецкий. — М., 2003. — 239 с. : ил.
5. Бодуан Ж. Управление имиджем компании. Паблик рилейшнз: предмет и мастерство : [пер. с фр.].
- М., 2001. — 232 с.
6. Борисов Б. Л. Технология рекламы и PR : Учеб. пособие / Б. Л. Борисов. — М., 2001. — 618 с.
7. Буари Ф. А. Паблик рилейшнз или стратегия доверия : [Пер. с фр].
. — М., 2001. — 177 с.
8. Василенко А. Б. Пиар крупных российских корпораций. — М., 2001. — 304 с.
9. Князева И. В. Маркетинг территорий : курс лекций / И. В. Князева, Е. В. Шевцова ; Рос. акад гос. службы при Президенте Рос. Федерации, Федер. гос. образоват. учреждение высш. проф. образования «Сиб. акад. гос. службы». — Новосибирск, 2007. — 195, [3]
с. : ил.
10. Музыкант В. Л. Формирование брэнда средствами PR и рекламы : учебное пособие / В. Л. Музыкант. — М., 2006. — 606 с. : ил.
11. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г. Г. Почепцов. — М., 2001. — 622 с.
12. Сайтэл Ф. П. Современные паблик рилейшнз : пер. с англ. / Фрэйзер П. Сайтэл. — М., 2002. — 591 с. : ил.
13. Татаринова Г. Н. Управление общественными отношениями : учебник / Г. Н. Татаринова. — СПб., 2004. — 314 с. : ил.. — Изд. прогр.
30. лучших учеб. для высш. шк. в честь 300-летия Санкт-Петербурга, осуществляется при поддержке МО РФ. — Рекомендовано УМО.
14. Тульчинский Г. Л. PR фирмы: технология и эффективность / Г. Л. Тульчинский. — СПб., 2001. — 294 с.
15. Тульчинский Г. Л. Бренд-интегрированный менеджмент : каждый сотрудник в ответе за бренд / Григорий Тульчинский, Валерия Терентьева. — М. ;, 2007. — 351 с. : ил.. — На обл. в подзаг.: создание и позиционирование бренда и внутренний PR, корпоративная культура как бренд-ресурс, философия компании и методы управления, корпоративная социальная ответственность как брендинг.
16. Ульяновский А. В. Мифодизайн. Коммерческие и социальные мифы / Андрей Ульяновский. — СПб., 2005. — 539 с. : ил.
17. PR сегодня: новые подходы, исследования, международная практика : пер. с англ. / [науч. ред.: А. П. Ситников и др.].
- М., 2002. — 492 с.
18. Шарков Ф. И. Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы : учеб. пособие по специальностям «Связи с общественностью», «Реклама», «Журналистика», «Социология». – М. : Дашков и К,° 2009. – 271 с. : ил., табл.
список литературы
