Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
0
Выдержка из текста
Важной частью любой политической системы в демократических государствах является регулярное проведение выборов в представительные органы власти различного уровня, а также высших должностных лиц страны и руководителей местной исполнительной власти. Одновременно с укреплением и развитием демократических традиций совершенствуются и способы воздействия на общественное мнение, на избирателей. Одним из таких способов является политическая реклама. Политическая реклама, как особый вид управленческих отношений, как инструмент активного психологического воздействия на человеческую психику, играет существенную роль в предвыборной ситуации.
Роль устной политической рекламы в Древнем Риме, радиореклама во время Первой мировой войны, политическая карикатура, фотография или же политический плакат — все эти ее атрибуты вызывали разные чувства у населения, но они всегда преследовали одну цель — побуждение к действию.
Политическая реклама – это сложное образование, состоящее из ряда элементов. В ее структуру входят: предмет, объект, субъект, содержание, цели и задачи, технические средства, прямые и обратные связи. Одно из центральных понятий политической рекламы – образ, или имидж кандидата.
Свою актуальность проблематика, связанная с имиджем, приобрела еще в XIX веке, когда особенно активно стали развиваться демократические институты, прежде всего, институт всеобщих свободных выборов. Судьба правительства стала напрямую зависеть от того, как оно само и его деятельность воспринималось избирателями. Неспособность изменить реальность согласно представлениям граждан о том, какой она должна быть, либо убедить их, что происходящее есть лучший вариант развития событий из всех возможных, оканчивалось, как правило, сменой правящих элит. Поэтому естественно, что проблема построения идеальных образов (сложившейся ситуации, правительства и прочих элементов социальных отношений) и внедрения их в массовое сознание приобрела решающее значение.
Укрепление демократических институтов принципиально изменило характер политической борьбы в стране. Введение института выборов привело к тому, что решающим фактором в карьере современного политического лидера стала его популярность в социуме. Данное условие ставит перед политиком задачу создания своего целостного образа, включающего набор представлений о политических взглядах, практике, личных качествах, который в целом был бы способен вызвать симпатии определенной части населения. Перед политическими лидерами встает задача выдержать натиск перемен и суметь сохранить свою конкурентоспособность в постоянно меняющихся условиях современной политической конкуренции. Поэтому первостепенное значение приобретает то, как воспринимается политик общественным сознанием. Закономерно утверждение, что имидж можно определить как одну из основных причин победы или поражения на политической сцене. Политик жив, пока о нем говорят. Если он не на слуху, он погибает. А что о нем говорят — хорошо или плохо, это вопрос второстепенный.
Проблема имиджа политического лидера в настоящее время привлекает большое внимание исследователей и политиков, что нашло отражение в различных публикациях об имидже политических лидеров как на Западе, так и в нашей стране.
Цель данной работы выявление роли и основных составляющих имиджа лидера в политической рекламе, как особого вида управленческих отношений. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
• Определить понятие, содержание и виды управленческой деятельности;
• Выявить роль и место политической рекламы в управленческой деятельности;
• Сравнить различные направления в рекламной деятельности;
• Проанализировать соответствующие нормативно-правовые документы, регулирующие рекламную деятельность;
• Рассмотреть виды политической рекламы по степени эффективности воздействия на электорат;
• Выявить специфику политического имиджа лидера как особого средства политической рекламы;
• Определить наиболее распространенные типажи лидеров и их имиджей в России и в зарубежных странах;
• Определить основные профессиональные качества, характерные для определенных типажей лидеров и их имиджей;
• Определить условия построения удачного имиджа политического лидера;
• Определить этапы построения имиджа лидера (определить роль политического перфоманса и его место в технологии стратегического имиджмейкинга, выявить роль имиджевой легенды в построении имиджа лидера, рассмотреть специфику включения политической платформы в процесс создания имиджа);
• Выявить модель актуализации и внедрения имиджа политического лидера по степени эффективности.
Объектом изучения данной работы является политическая реклама как особый вид управленческих отношений. Предметом – имидж политического лидера как особое средство политической рекламы.
При написании работы были использованы сравнительный метод (при анализе имиджа кандидата и его позиционирования), эмпирический метод поиска научных фактов, системный подход (комплексный подход к изучению политической рекламы и имиджа политического лидера), методы синтеза и анализа, индукции и дедукции.
Фрагментарно в той или иной степени большинство аспектов избранной темы исследования освещается в ряде специализированных книг по технологиям избирательных кампаний, политической имиджелогии, политическому маркетингу, в многочисленных публикациях, посвященных анализу текущих избирательных кампаний. Наиболее интересными для автора явились работы Егоровой-Гантман Е.В., Плешакова К.В., Ольшанского Д.В., Феофанова О.А., Шашлова М.Н., Шепеля В.М., поскольку авторы данных книг являются основоположниками данной тематики. Так же при написании работы был использован целый ряд газетных публикаций и статей из различных сборников.
Список использованной литературы
Список использованной литературы
1. «Владимир Путин признался студентам, что не хотел быть президентом». 27 февраля 2004г. – www.ntv.ru
2. «Россия за
10. дней до «момента истины»». 4 марта 2004г. – www.ntv.ru
3. www.sociograd.ru/kak_uchitsya/kabinety/utlik_ep/psihologiya_imidja/prakticheskaya_psihologiya_imidja/
4. Авцинова Г. Типология политического лидера. / Г.Авцинова. – http://psyfactor.org/polit 3.htm
5. Амелин В.Н., Федоркин Н.С. Хочешь стать депутатом? Стань им! М., 1999.
6. Атаманчук Г.В. Теория государственного управления. Kvpc лекций. / Г.В. Атаманчук. — М.: Юрид. лит., 1997.
7. Бендлер Р. Используйте свой мозг для изменения. / Р. Бендлер. – СПб., 1994.
8. Бочкова Е.А. Механизмы PR-технологий в имидже современного политика // «Академия Тринитаризма», М., Эл № 77-6567,публ.13822, 25.09.2006
9. В. Третьяков. Почему победил Путин. // Российская газета. – 2004. –
1. марта.
10. Гриберг, Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама / Т.Э. гринберг. – М.: Аспект Пресс, 2005.
11. Гуревич Ж.-П. Политика и ее имидж. / Ж. Гуревич. – М., 1988..
12. Е. Новоселова. Диагноз по предвыборной листовке. // Российская газета. – 2004. – 18 февраля.
13. Егорова-Гантман Е.В., Плешаков К.В. Политическая реклама. – М.: Никколо-Медиа, 2002.
14. Иванченко Т. Имидж политика./ Т. Иванченко. — dp.penza.net/main/DP_152/12.HTM
15. История и виды политической рекламы. – www.33333.ru
16. История и виды политической рекламы. – www.33333.ru
17. Комсомольская правда. – 1998. –
1. апреля.
18. Л. Пятилетова. Ключ от всех дверей. // Российская газета, 6 марта 2006г. – www.rg.ru/
19. Л. Пятилетова.
Список Лужкова. // Российская газета, 14 сентября 2005г. – www.rg.ru/
20. Л. Пятилетова.
Список Лужкова. // Российская газета. – 2005г. — 14 сентября. – www.rg.ru
21. Лернер М. Развитие цивилизации в Америке. / М. Лернер. – М., 1992. С. 255.
22. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. / С.Ф. Лисовский. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000.
23. Маяковский. В.В. Агитация и реклама. / В.В. Маяковский. Полн. собр. соч. Т. 12. М., 1959.\
24. Общая и прикладная политология: Учебное пособие. / Под общей редакцией В.И. Жукова, Б.И. Краснова. – М.: МГСУ; Изд-во “Союз”, 1997. – http://grachev 62.narod.ru/Krasnov/ch_57.htm
25. Общая и прикладная политология: Учебное пособие. / Под общей редакцией В.И. Жукова, Б.И. Краснова. – М.: МГСУ; Изд-во “Союз”, 1997. – http://grachev 62.narod.ru/Krasnov/ch_57.htm
26. Ольшанский Д.В. Политический PR. / Д.В. Ольшанский. – СПб.: Питер, 2003.
27. Панарин А.С. Политология. — М.: Проспект, 2004.
28. Политическая психология / Под общей ред. А.А. Деркача, В.И. Жукова, Л.Г. Лаптева. / www.book.mir-x.ru
29. Политические коммуникации партий. PR в политике. – www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml.
30. Политические коммуникации. / [Петрунин Ю.Ю. и др.]; под ред. А.И. Соловьева. – М.; Аспект Пресс, 2004.
31. Политология в схемах и комментариях. / Под ред. А.С. Тургаева, А.Е. Хренова. – СПб.: Питер, 2005.
32. Положении об информационных гарантиях в предвыборной агитации от
2. октября 1993 года. №
17. «Об информационных гарантиях для участников избирательной кампании 1993 года».
33. Почепцов Г.Г. PR для профессионалов. / Г.Г. Почепцов – http://lib.socio.msu.ru/l/library?e=d-000
34. Психология пропаганды: сходства и отличия с Pr-деятельностью. – http://iniciator.ru/index.php/buzz/page/i_6906092435/
35. Пушкарева Г. В. Политический менеджмент. / www.lib.tgc.ru
36. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе. / Л.И. Рюмшина. – Москва: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004.
37. Словарь политтехнолога. – www.izbass.ru/p.htm.
38. Соболевский И. Интернет созрел для политической рекламы – http://www.internetnews.com
39. Средства массовой коммуникации в актуализации политического имиджа. – http://cfifc.narod.ru/
40. Средства массовой коммуникации в актуализации политического имиджа. – http://cfifc.narod.ru/
41. Удачный имидж политика. – www.33333.ru/public/imagemake.php
42. Удачный имидж политика. – www.33333.ru/public/imagemake.php
43. Утлик Э.П. Практическая психология имиджа. / Э.П. Утлик. – М.: Государственный университет управления. – 1999.
44. Федеральный Закон от
2. ноября 2002 года. N 175-ФЗ «О Выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания РФ».
45. Федеральный Закон от 5 сентября 1997 года. N 55-ФЗ «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации».
46. Федеральный Закон РФ от
1. марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе»
47. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. / О.Ф.Феофанов. СПб.: Питер, 2001. – http://evartist.narod.ru
48. Шашлов М.Н. Политический имидж как актуальный предмет исследования. / М.Н. Шашлов – www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml.
49. Шепель В. М. Имиджелогия. Как нравиться людям./ В.М. Шепель. М.: Народное образование, 2002. – http://evartist.narod.ru.
50. Этический кодекс политической рекламы. – http://www.a-z.ru/assoc/osr/polit.htm
51. Ю. Лужков. В ожидании предсказанной катастрофы. // Российская газета,
2. января 2006г. – www.rg.ru/
52. «Положение об информационных гарантиях в предвыборной агитации» от
2. октября 1993 года. №
17. «Об информационных гарантиях для участников избирательной кампании 1993 года»
53. Федеральный Закон «Об основных гарантиях избирательных прав и права на участие в референдуме граждан Российской Федерации»
54. Федеральный Закон «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации»
55. Федеральный Закон РФ от
1. марта 2006 г. N 38-ФЗ «О рекламе»
Исследования и статьи
1. Авцинова, Г. Типология политического лидера / Г.Авцинова. – [электронный ресурс]
– Электрон.дан. – http://psyfactor.org/polit 3.htm — Загл. с экрана. -Яз. рус.
2. Амелин, В.Н., Учитесь побеждать / В.Н. Амелин, С.И. Плешаков – М.: Стольный град, 2001.
3. Атаманчук, Г.В. Теория государственного управления. Kуpc лекций / Г.В. Атаманчук. — М.: Юрид. лит., 1997.
4. Бендлер, Р. Используйте свой мозг для изменения / Р. Бендлер. – СПб., 1994
5. Гриберг, Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама / Т.Э. гринберг. – М.: Аспект Пресс, 2005.
6. Гуревич, Ж. Политика и ее имидж / Ж. Гуревич. – М., 1988.
7. Егорова-Гантман, Е.В. Имидж лидера / Е.В. Егорова-Гантман – [электронный ресурс]
– Электрон.дан. – www.nikkolom.ru/imidg.htm — Загл. с экрана. -Яз. рус.
8. Егорова-Гантман, Е.В. Политическая реклама / Е.В. Егорова-Гантман, К.В. Плешаков – М.: Никколо-Медиа, 2002.
9. Иванченко Т. Имидж политика / Т. Иванченко. – [электронный ресурс]
– Электрон.дан. – dp.penza.net/main/DP_152/12.HTM — Загл. с экрана. -Яз. рус.
10. История и виды политической рекламы – [электронный ресурс]
– Электрон.дан. – www.33333.ru- Загл. с экрана. -Яз. рус.
11. Комсомольская правда. – 1998. –
1. апреля.
12. Кошелюк, М. Выборы: магия игры. Технологии победы / М. Кошелюк – М., 2000.
13. Лернер, М. Развитие цивилизации в Америке / М. Лернер. – М., 1992.
14. Лисовский, С.Ф. Политическая реклама. / С.Ф. Лисовский. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000.
15. Маяковский, В.В. Агитация и реклама. / В.В. Маяковский. Полн. собр. соч. Т. 12. М., 1959.
16. Общая и прикладная политология: Учебное пособие. / Под общей редакцией В.И. Жукова, Б.И. Краснова. – М.: МГСУ; Изд-во «Союз», 1997. – [электронный ресурс]
– Электрон.дан. – http://grachev 62.narod.ru/Krasnov/ch_57.htm- Загл. с экрана. -Яз. рус.
17. Ольшанский, Д.В. Политический PR. / Д.В. Ольшанский. – СПб.: Питер, 2003.
18. Подборка материалав – телекомпания НТВ – www.ntv.ru
19. Подборка материалов – РИА Новости – www.rian.ru
20. Подборка материалов – сайт 1 канала – www.1tv.ru
21. Политическая психология / под общей ред. А.А. Деркача, В.И. Жукова, Л.Г. Лаптева. – [электронный ресурс]
– Электрон.дан. – www.book.mir-x.ru- Загл. с экрана. -Яз. рус.
22. Политические коммуникации / [Петрунин Ю.Ю. и др.]; под ред. А.И. Соловьева. – М.; Аспект Пресс, 2004.
23. Политические коммуникации партий. PR в политике. – [электронный ресурс]
– Электрон.дан. – www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml — Загл. с экрана. -Яз. рус.
24. Политология в схемах и комментариях: Учебное пособие / под ред. А.С. Тургаева, А.Е. Хренова. – СПб.: Питер, 2005.
25. Почепцов Г.Г. PR для профессионалов. / Г.Г. Почепцов – [электронный ресурс]
– Электрон.дан. – http://lib.socio.msu.ru/l/library?e=d-000 — Загл. с экрана. -Яз. рус.
26. Психология пропаганды: сходства и отличия с Pr-деятельностью. – [электронный ресурс]
– Электрон.дан. – http://iniciator.ru/index.php/buzz/page/i_6906092435/ — Загл. с экрана. -Яз. рус.
27. Пушкарева, Г. В. Политический менеджмент. / Г.В. Пушкарева – [электронный ресурс]
– Электрон.дан. – www.lib.tgc.ru — Загл. с экрана. -Яз. рус.
28. Российская газета – www.rg.ru
29. Рюмшина, Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие. / Л.И. Рюмшина. – Москва: ИКЦ «МарТ»; Ростов н/Д: Издательский центр «МарТ», 2004.
30. Сегодня. – 1996. – 15 февраля.
31. Словарь политтехнолога. – [электронный ресурс]
– Электрон.дан. – www.izbass.ru/p.htm — Загл. с экрана. -Яз. рус.
32. Соболевский И. Интернет созрел для политической рекламы – [электронный ресурс]
– Электрон.дан. – http://www.internetnews.com — Загл. с экрана. -Яз. рус.
33. Средства массовой коммуникации в актуализации политического имиджа. – [электронный ресурс]
– Электрон.дан. – http://cfifc.narod.ru/ — Загл. с экрана. -Яз. рус.
34. Третьяков В. Почему победил Путин. // Российская газета. – 2004. –
1. марта.
35. Удачный имидж политика. – [электронный ресурс]
– Электрон.дан. – www.33333.ru/public/imagemake.php — Загл. с экрана. -Яз. рус.
36. Утлик Э.П. Практическая психология имиджа. / Э.П. Утлик. – М.: Государственный университет управления. – 1999. – [электронный ресурс]
– Электрон.дан. – www.sociograd.ru/kak_uchitsya/kabinety/utlik_ep/psihologiya_imidja/prakticheskaya_psihologiya_imidja/ — Загл. с экрана. -Яз. рус.
37. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. / О.А. Феофанов. – СПб.: Питер, 2000. – [электронный ресурс]
– Электрон.дан. – http://evartist.narod.ru — Загл. с экрана. -Яз. рус.
38. Шашлов М.Н. Политический имидж как актуальный предмет исследования. – [электронный ресурс]
– Электрон.дан. – www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml — Загл. с экрана. -Яз. рус.
39. Шепель В.М. Имиджелогия. Как нравиться людям. / В.М. Шепель. – М.: Народное образование, 2002. – [электронный ресурс]
– Электрон.дан. – http://evartist.narod.ru — Загл. с экрана. -Яз. рус.
40. Этический кодекс политической рекламы. – [электронный ресурс]
– Электрон.дан. – http://www.a-z.ru/assoc/osr/polit.htm — Загл. с экрана. -Яз. рус.
