Международный имидж России как элемент внешней политики: Теория, практика и вызовы формирования

В современном мире, пронизанном сложными взаимосвязями и информационными потоками, способность государства формировать и поддерживать позитивный международный имидж становится не просто желаемым атрибутом, а стратегическим императивом внешней политики. Имидж — это не только отражение реальности, но и мощный инструмент влияния, способный открывать двери для сотрудничества, привлекать инвестиции и обеспечивать поддержку на мировой арене. Для России, активно стремящейся к укреплению своих позиций в многополярном мире, вопрос формирования международного имиджа приобретает особую актуальность, ведь без него достижение стратегических целей на глобальной арене становится значительно сложнее.

Представленная работа ставит своей целью глубокий анализ теоретических основ и практических аспектов формирования международного имиджа России как ключевого элемента её внешней политики. Мы рассмотрим, как формируется теоретическая база для изучения имиджа государства, какие концепции и подходы лежат в основе российской внешнеполитической практики, и как официальные доктрины отражают эти цели. Особое внимание будет уделено факторам, влияющим на восприятие России, практическим инструментам публичной и культурной дипломатии, а также вызовам, с которыми сталкивается страна в условиях глобальных трансформаций и информационных войн. Наконец, мы проанализируем расхождения между желаемым и реальным восприятием России, стремясь дать исчерпывающий аналитический обзор и выводы по этой многогранной теме.

Теоретические основы формирования имиджа государства

Понимание имиджа государства требует глубокого погружения в его многогранную природу. Это не просто картинка, а сложный конструкт, который влияет на то, как страна воспринимается на мировой арене. Американский социолог Кеннет Боулдинг еще в середине XX века предложил концепцию, согласно которой имидж формируется не столько на основе строгих фактов, сколько на престиже, мнениях и даже иллюзиях, которые, тем не менее, оказывают решающее влияние на поступки отдельных личностей, групп и целых наций, что подчеркивает его мощное воздействие на геополитические процессы. Этот подход подчеркивает эмоциональную и субъективную природу имиджа, его способность быть более устойчивым к рациональным аргументам, чем к устоявшимся стереотипам.

Понятие и структура имиджа государства

Имидж государства — это многоаспектное явление, сущность которого определяется целым рядом взаимосвязанных характеристик: репутация, восприятие, отношение, сообщение, оценка, узнавание, доверие, поддержка и коммуникация. По своей структуре его можно разделить на две ключевые составляющие: внутренний и внешний имидж. Внутренний имидж — это представление страны о самой себе, включающее национальную идентичность, коллективное самосознание и ощущение своего статуса в международной среде. Внешний имидж, напротив, формируется у населения других государств и является результатом их интерпретации информации и опыта взаимодействия с данной страной.

Основные компоненты, формирующие имидж государства, выходят далеко за рамки простых ассоциаций. Они охватывают:

• Политический режим и административное устройство: Характер государственного управления, степень демократичности, эффективность институтов.
• Стиль управления: Открытость, прозрачность, предсказуемость решений.
• Уровень развития гражданского общества: Свобода слова, независимость НПО, участие граждан в принятии решений.
• Экономический образ: Динамика развития, инновации, стабильность, инвестиционная привлекательность.
• Образ Вооруженных Сил: Военная мощь, миротворческая деятельность, оборонные доктрины.
• Внешнеполитический имидж: Роль страны в международных отношениях, её инициативы, отношение к глобальным проблемам.

С социально-психологической точки зрения, имидж страны обладает тремя взаимосвязанными компонентами:

• Когнитивный: Осведомленность о стране, убеждения, знания о её истории, культуре, политике.
• Аттитюдный: Эмоциональное отношение, симпатии или антипатии, чувства, которые вызывает страна.
• Аксиологический: Оценка страны с позиций ценностей, соответствие её действий и заявлений общепринятым нормам и идеалам.

Эти компоненты взаимодействуют, создавая целостную, но нередко противоречивую картину, которая в конечном итоге и определяет международное восприятие государства.

Концепции «мягкой силы» и публичной дипломатии

В арсенале инструментов по формированию международного имиджа особое место занимают концепции «мягкой силы» (soft power) и публичной дипломатии. Введённая американским политологом Джозефом Наем-младшим, «мягкая сила» определяется как способность добиваться желаемых результатов на основе добровольного участия, симпатии и привлекательности, в отличие от «жёсткой силы», которая опирается на принуждение (экономические санкции, военная угроза). Суть «мягкой силы» заключается в потенциале воздействия актора, обусловленном привлекательностью его модели развития и стремлением других государств или обществ приобщиться к его ценностям, культуре, политическим идеалам. Следовательно, «мягкая сила» позволяет странам достигать своих целей, не прибегая к дорогостоящим и конфронтационным методам, а через формирование общих ценностей и интересов.

«Мягкая сила» проявляется через различные каналы:

• Культурная привлекательность: Распространение языка, искусства, литературы, музыки, кино.
• Политические ценности: Привлекательность демократических институтов, прав человека, открытого общества.
• Внешняя политика: Легитимность и моральный авторитет внешнеполитических решений, их соответствие международному праву и общечеловеческим ценностям.

Тесно связанной с «мягкой силой» является публичная дипломатия, которая представляет собой комплекс мер, нацеленных на изучение, информирование и контакт с зарубежной аудиторией. Её основная задача — установление долгосрочных связей и построение прочных отношений, отстаивающих внешнеполитические приоритеты собственного государства.

Цели публичной дипломатии включают:

• Культивация определенного общественного мнения за рубежом: Формирование благоприятного образа страны через целенаправленную коммуникацию.
• Взаимодействие частных групп разных стран: Поддержка обменов между неправительственными организациями, академическими кругами, деятелями культуры.
• Содействие межкультурной коммуникации: Преодоление барьеров и развитие взаимопонимания между народами.

Публичная дипломатия является частью более широкой концепции стратегической коммуникации, наряду со связями с общественностью (Public Relations) и информационными операциями. Если PR часто нацелен на конкретные репутационные задачи, а информационные операции могут носить более директивный или даже манипулятивный характер, то публичная дипломатия стремится к созданию долгосрочного доверия и взаимопонимания через открытый диалог и культурный обмен.

Влияние имиджа на внешнеполитические задачи и экономические результаты

Благоприятный международный имидж — это не абстрактное понятие, а мощный актив, который напрямую влияет на способность государства решать свои внешнеполитические задачи и достигать конкретных экономических результатов. В условиях глобализации и информатизации, когда границы между странами становятся всё более проницаемыми, имидж выступает как своего рода «визитная карточка», определяющая первое и последующие впечатления.

Эффективный международный имидж позволяет:

• Укреплять сотрудничество с мировым сообществом: Страны, имеющие положительную репутацию, легче находят союзников и партнеров для решения общих проблем, от борьбы с изменением климата до обеспечения глобальной безопасности.
• Развивать международное партнёрство: Привлекательный образ способствует формированию устойчивых двусторонних и многосторонних отношений, основанных на доверии и взаимной выгоде.
• Привлекать ресурсы для устойчивого развития: Инвесторы, туристы, квалифицированные специалисты охотнее выбирают страны с благоприятным имиджем, что стимулирует экономический рост и инновации.

История предоставляет множество примеров прямого влияния имиджа на экономические показатели. Например, после Второй мировой войны Германия, столкнувшись с тяжелейшим репутационным кризисом, целенаправленно работала над восстановлением своего имиджа. Активное продвижение мирных отношений, экономическое сотрудничество, а позднее и культурная дипломатия способствовали её становлению как одного из экономических и политических лидеров Европы. Сегодня национальный бренд «Сделано в Германии» ассоциируется с технологическим совершенством, качеством и надёжностью, что напрямую влияет на объёмы экспорта и приток инвестиций.

Аналогичные процессы наблюдаются и в других регионах. Позитивный имидж страны выступает в качестве защиты и способствует достижению её интересов, привлечению инвестиций и развитию туризма.

• Казахстан, активно позиционирующий себя как региональный лидер и стабильный инвестиционный хаб, демонстрирует впечатляющие результаты. По итогам первого квартала 2025 года валовой приток прямых иностранных инвестиций (ПИИ) в страну составил 6,6 млрд долларов США, что на 6,2% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Существенный рост зафиксирован в несырьевых секторах, таких как информация и связь (рост в 9,5 раза), финансовая и страховая деятельность (в 2,5 раза), а также обрабатывающая промышленность (на 27,6%). Правительство Казахстана планирует запустить 190 новых предприятий обрабатывающей промышленности на 1,5 трлн тенге в 2025 году, с созданием более 20 тыс. рабочих мест, что является прямым следствием создаваемого имиджа инвестиционной привлекательности и стабильности.
• Программы привлечения капитала, такие как «Золотая виза» Португалии, с 2012 года привлекли 28 859 иностранцев (10 903 инвестора и 17 956 членов их семей). Общие инвестиции по программе составили около 316,2 млн евро за первое полугодие 2022 года. Эти программы, хотя и критикуются за потенциальные риски, демонстрируют, как привлекательный образ страны может быть конвертирован в значительные финансовые потоки.

Таким образом, имидж государства — это не просто внешняя оболочка, а фундаментальный фактор, определяющий его успешность на международной арене, как в политическом, так и в экономическом измерении, становясь неотъемлемой частью национального потенциала.

Концептуальные подходы Российской Федерации к формированию международного имиджа

Внешнеполитический курс России на современном этапе характеризуется активным стремлением к формированию и отстаиванию собственного места в изменяющемся миропорядке. Этот процесс находит свое отражение в доктринальных документах, которые определяют стратегические ориентиры и задачи по формированию международного имиджа страны.

Концепция внешней политики РФ 2023 года: Новые ориентиры и задачи

Ключевым документом, определяющим базовые стратегические ориентиры отечественной дипломатии, является Концепция внешней политики Российской Федерации 2023 года. Её новая редакция отражает глубокое изменение самовосприятия России, позиционирующей себя как самобытное государство-цивилизация, обширная евразийская и евро-тихоокеанская держава. Это видение знаменует отход от прежних концепций и подчеркивает уникальность российского пути развития, а также её стремление к многополярному мироустройству.

В Концепции внешней политики 2023 года приоритетным направлением выступают именно национальные интересы государства. Среди стратегических целей, определенных документом, значится «создание благоприятных внешних условий для развития России». Это положение прямо указывает на то, что формирование позитивного международного имиджа является не самоцелью, а необходимым условием для реализации внутренних задач и укрепления суверенитета.

Важной задачей внешней политики также является «развитие связей с соотечественниками, проживающими за рубежом, и оказание им всесторонней поддержки в осуществлении их прав, обеспечении защиты их интересов и сохранении общероссийской культурной идентичности». Этот аспект не только способствует укреплению диаспор, но и формирует образ России как государства, заботящегося о своих гражданах и культурном наследии по всему миру, что является важным элементом «мягкой силы».

Одной из главных новаций обновленной Концепции является задача прекратить монополию Запада на формирование рамок международной жизни. Документ призывает к восстановлению координирующей роли ООН и поддержанию ооноцентричной архитектуры международных отношений, основанной на принципах суверенного равенства государств. Это стремление к формированию более справедливого и многополярного миропорядка также является частью имиджевой стратегии, направленной на позиционирование России как защитника международного права и равноправия.

Таким образом, Концепция 2023 года не просто декларирует цели, но и задает стратегические рамки для комплексной работы по формированию международного имиджа, интегрируя его в общую систему национальных интересов и внешнеполитических приоритетов.

Российская интерпретация «мягкой силы» и развитие публичной дипломатии

В российской внешнеполитической практике «мягкая сила» трактуется не столько как самостоятельная концепция, сколько как набор инструментов и методов достижения внешнеполитических целей без применения оружия, за счет информационных, культурных и других рычагов. Это понимание приводит к её тесному отождествлению с публичной дипломатией. Иначе говоря, для России «мягкая сила» — это прежде всего практическое применение публичной дипломатии и культурных связей для формирования благоприятного образа и продвижения своих интересов.

Формирование международного имиджа России рассматривается как приоритет государственной политики, направленный на создание возможности вести более успешную внутреннюю и внешнюю политику. В этом направлении активно действуют различные органы государственной власти, при этом Министерство иностранных дел России играет ключевую роль в информационном обеспечении внешней политики и координации усилий по формированию имиджа.

Для институционального развития публичной дипломатии в России были созданы специализированные структуры:

• В 2010 году учрежден Фонд поддержки публичной дипломатии имени А. М. Горчакова, который стал площадкой для диалога между экспертами, учеными и общественными деятелями, организуя конференции, круглые столы и образовательные программы.
• Также было создано некоммерческое партнерство «Российский совет по международным делам» (РСМД), которое занимается аналитикой, исследованиями и выработкой рекомендаций в области внешней политики, способствуя формированию экспертного мнения и диалога с зарубежными коллегами.

Помимо институциональных усилий, значительный вклад в формирование позитивного имиджа России внесли такие крупные международные мероприятия, как:

• Зимние Олимпийские игры 2014 года в Сочи: Эти Игры стали мощной демонстрацией организационных возможностей России, её гостеприимства и культурного потенциала, создав позитивный эмоциональный фон на мировой арене.
• Чемпионат мира по футболу 2018 года: Событие, которое привлекло миллионы болельщиков со всего мира, показало открытость России, её способность принимать гостей и обеспечивать безопасность, а также развеяло многие негативные стереотипы. Многочисленные свидетельства иностранных гостей о дружелюбии россиян стали мощным фактором «народной дипломатии».

Эти примеры показывают, что российская интерпретация «мягкой силы» хоть и акцентируется на инструментальном подходе, тем не менее, активно использует потенциал культуры, спорта и международных мероприятий для создания благоприятного образа и достижения своих внешнеполитических целей.

Факторы, влияющие на международное восприятие России

Восприятие любого государства на международной арене формируется под воздействием сложного переплетения внешних и внутренних факторов. Эти факторы, подобно нитям в гобелене, создают уникальный и часто противоречивый образ страны.

Внешние и внутренние факторы формирования имиджа

На формирование имиджа государства оказывают влияние две основные группы факторов:

1. Внешние факторы: Они связаны с позиционированием страны на международной арене и её взаимодействием с другими акторами. К ним относятся:
   • Внешняя политика: Её характер, направленность, уровень агрессивности или миролюбия, соответствие международному праву.
   • Национальные интересы и приоритеты: Прозрачность и обоснованность заявленных целей на мировой арене.
   • Членство в международных организациях: Активность и конструктивность участия в ООН, БРИКС, ШОС и других объединениях.
   • Развитие отношений со стратегическими партнёрами: Характер этих отношений, степень их взаимовыгодности и стабильности.
   • Географическое положение и площадь территории: Эти условно статичные элементы определяют геополитическое значение страны и её ресурсный потенциал.
   • Природно-ресурсный потенциал: Наличие полезных ископаемых, лесов, водных ресурсов, что влияет на экономическую роль и экологическую ответственность.
   • Исторические события: Значимые вехи в истории, их интерпретация и влияние на современное восприятие.
2. Внутренние факторы: Они отражают процессы и условия внутри самой страны и проецируются вовне. К ним относятся:
   • Благосостояние населения: Уровень жизни, социальная защищенность, доступность образования и здравоохранения.
   • Соблюдение конституционных прав и свобод граждан: Уважение прав человека, свобода слова, независимость судебной системы.
   • Уровень коррупции, преступности, теневого сектора экономики: Эти показатели напрямую влияют на доверие к государственным институтам и привлекательность для инвесторов.
   • Социальное самочувствие: Уровень оптимизма, уверенности в будущем, сплоченности общества.
   • Национальное и культурное наследие: Уникальные традиции, искусство, литература, которые формируют цивилизационный образ.
   • Устойчивость экономики: Макроэкономические показатели, инновационность, диверсификация производства.
   • Правовое пространство и его соответствие международным требованиям: Прозрачность законодательства, защита прав собственности.
   • Функции и механизмы государственного регулирования: Эффективность и предсказуемость работы госаппарата.
   • Социологические факторы: Социально-психологические настроения в российском обществе, структура и принципы деятельности общественно-политических объединений, морально-нравственные аспекты развития общества.

Имидж государства является более динамичной структурой по сравнению с имиджем страны, который более устойчив и формируется на протяжении длительного времени. Внешние и внутренние факторы, постоянно взаимодействуя, оказывают комплексное влияние на формирование этого динамичного образа.

Роль культуры и личных контактов

Среди всех компонентов имиджа России за рубежом, культура и искусство страны являются, пожалуй, наиболее выигрышным и неоспоримым активом. Её значимость для мирового культурного наследия зафиксирована на уровне базовых представлений респондентов в различных исследованиях. Русский язык, литература и искусство играют ключевую роль в формировании цивилизационной идентичности и продвижении образа страны.

• Русский язык занимает пятое место по распространенности в мире, что само по себе является мощным инструментом культурного влияния.
• Интерес к русской литературе подтверждается широким признанием классиков, таких как А. С. Пушкин, Ф. Достоевский, Л. Толстой, чьи произведения переведены на множество языков и изучаются по всему миру. Так, памятники Пушкину можно встретить в самых неожиданных уголках планеты, например, в Сеуле, что свидетельствует о его универсальной культурной ценности.
• Значение творчества таких выдающихся личностей, как В. Маяковский, С. Рахманинов, Ф. Шаляпин, С. Дягилев, для позитивного имиджа страны неоднократно подчеркивается исследователями.

Исследование, проведенное ВШЭ по заказу Ростуризма в 2012 году среди иностранных туристов из 36 стран (кроме СНГ) в Москве и Санкт-Петербурге, показало, что образ России наиболее сильно ассоциируется у них с историческими достопримечательностями и православной культурой, а также с традиционными символами, такими как водка, икра и матрешка. Это подчеркивает, что культурное наследие остаётся фундаментом для формирования позитивного восприятия.

Помимо культуры, личные посещения страны и наличие друзей в России являются исключительно важными факторами для формирования позитивного восприятия. Непосредственный контакт с реальностью, а не только с медийными образами, способен значительно изменить отношение иностранцев.

• Личное знакомство с Россией и гостеприимство местных жителей значительно меняют отношение зарубежных гостей, делая их впечатления ярче и глубже. То же исследование Ростуризма 2012 года показало, что 35% иностранных туристов «скорее не согласны», а 28,4% «не согласны» с утверждением, что Россия — это страна недружелюбных людей. Это свидетельствует о том, что личные контакты часто опровергают негативные стереотипы о «суровости» и «неприветливости».
• Важность личных контактов подтверждается и тем, что значительная часть европейцев, приезжающих в Россию (65 950 человек с целью «туризм» в первом полугодии 2025 года), фактически посещают страну для личных и частных целей, например, для встреч с родственниками. Руководитель Россотрудничества в октябре 2025 года отмечал, что, несмотря на санкции, Россия продолжает притягивать тех, кто разделяет ценности добрососедства и сотрудничества, и именно люди являются главной движущей силой народной дипломатии.
• Сравнительное исследование восприятия России в США и КНР выявило, что для американских граждан доминирующими факторами формирования общего восприятия России являются наличие друзей из России (коэффициент 0,77), влияние СМИ (0,73) и личное посещение России (0,73). Примечательно, что восприятие культуры в Китае (0,739) значительно позитивнее, чем в США (0,435), что указывает на различия в каналах формирования имиджа в разных культурных средах.

Эти данные убедительно доказывают, что «живое» общение и знакомство с культурой являются мощным противовесом негативным информационным потокам и фундаментом для построения долгосрочных позитивных отношений. Почему же, несмотря на эти преимущества, негативные стереотипы столь живучи?

Инструменты и механизмы формирования имиджа России в современной практике

Для эффективного формирования и поддержания международного имиджа Российская Федерация активно использует широкий спектр инструментов и механизмов, ориентированных как на традиционные каналы коммуникации, так и на современные медиатехнологии. Эти усилия охватывают культурную, общественную и цифровую дипломатию, а также демонстрацию научного и технологического потенциала страны.

Культурная и общественная дипломатия: Институты и проекты

В российской внешнеполитической практике «мягкая сила» понимается как набор инструментов, а не как концепция, что приводит к ее отождествлению с публичной дипломатией. Для успешной деятельности в этой сфере необходимы политическая установка государства, научная школа и кадры, а также хорошая визуализация достижений и эстетика публичной дипломатии. Россия активно применяет культурную дипломатию, организуя международные культурные фестивали, выставки, гастроли музыкальных коллективов и продвигая русский язык и литературу за рубежом.

Ключевую роль в этих процессах играют специализированные государственные и общественные институты:

• Россотрудничество (Федеральное агентство по делам Содружества Независимых Государств, соотечественников, проживающих за рубежом, и по международному гуманитарному сотрудничеству) является одним из главных исполнителей культурной дипломатии. Его деятельность сфокусирована, прежде всего, на государствах СНГ, где оно продвигает русский язык, поддерживает русскоязычные сообщества и повышает интерес к русской культуре. Агентство располагает обширной сетью из 69 российских центров науки и культуры (РЦНК) за рубежом, которые служат площадками для культурных, образовательных и научных обменов.
• Фонд «Русский мир» активно занимается поддержкой и популяризацией русского языка и культуры. Ежегодно Фонд проводит Ассамблеи Русского мира. XVII Ассамблея в октябре 2025 года собрала представителей более 100 стран, включая государства, ранее не участвовавшие, такие как Саудовская Аравия, Пакистан, Маврикий, Кабо-Верде, Сейшельские острова, Кот-д’Ивуар, Бенин, Шри-Ланка, что свидетельствует о расширении географии культурного влияния. В рамках Ассамблеи обсуждались вопросы поддержки русского языка, литературы и культуры за рубежом. За 9 месяцев 2025 года Фонд поддержал более 600 мероприятий и проектов, выделил 83 гранта, а также организовал XXI Международную олимпиаду по русскому языку для более чем 3000 школьников из 72 стран. На Ассамблее были вручены награды зарубежным деятелям культуры и педагогам-русистам, что является мощным символом признания их вклада.
• Институт русского языка имени А. С. Пушкина, имеющий партнерскую сеть примерно в 100 странах, активно занимается обучением русскому языку как иностранному, профессиональным развитием преподавателей-русистов, созданием учебных материалов и популяризацией российского образования. В 2025 году Правительством России принято решение о создании единого научно-методического центра поддержки русского языка на базе Института Пушкина, что значительно укрепит его позиции как мирового лидера в этой области.

Развитие общественной и культурной дипломатии является ключевым направлением для укрепления позитивного имиджа страны, поскольку культура остается универсальным языком, объединяющим народы, преодолевающим политические барьеры. Расширение народной дипломатии и поддержка русскоязычных диаспор за границей являются важным ресурсом для продвижения образа России. В условиях противостояния Запада и России, когда государственная дипломатия ограничена, народная дипломатия становится особенно важной. Например, русская диаспора в Румынии (около 200 тыс. человек) активно самоорганизуется, создав Демократический альянс русских для защиты своих прав и сохранения идентичности. Министерство иностранных дел Российской Федерации, в свою очередь, активно развивает связи с соотечественниками за рубежом, оказывая им всестороннюю поддержку, что также способствует формированию образа заботливого государства.

Цифровая дипломатия и информационное сопровождение

В эпоху цифровых технологий электронная дипломатия и современные медиатехнологии стали неотъемлемыми инструментами формирования международного имиджа. Они используются для донесения альтернативных точек зрения и демонстрации позитивных сторон России, особенно в условиях глобальной информационной конкуренции.

МИД России играет значительную роль в формировании благоприятного имиджа страны за рубежом, осуществляя системную и постоянную работу по информационному сопровождению внешней политики.

• Официальный интернет-портал МИД России был модернизирован, его посещаемость достигает 600 тыс. человек в месяц, а количество подписчиков в социальных сетях превышает 2,3 млн. Это свидетельствует об активном использовании цифровых каналов для коммуникации с широкой аудиторией.
• В 2014 году МИД России был удостоен премии Рунета в номинации «Культура, СМИ и массовые коммуникации» за активное использование цифровой дипломатии, что подтверждает признание его усилий в этой области.

Российская цифровая дипломатия активно использует возможности интернета и социальных сетей для распространения информации о внешнеполитических инициативах России и разъяснения ее позиции. Президент России в июне 2012 года поставил цифровую дипломатию в один ряд с наиболее действенными инструментами внешней политики, подчеркнув её возрастающее значение.

Одним из ярких примеров использования медиатехнологий для продвижения образа страны является проект «Россия за пределами заголовков» (Russia Beyond the Headlines), запущенный в 2007 году «Российской газетой». Этот проект публиковал ежемесячные приложения о России на иностранных языках совместно с ведущими мировыми печатными изданиями, что позволяло доносить информацию о России непосредственно до зарубежной аудитории через авторитетные каналы.

Демонстрация научного и технологического потенциала

Помимо культурной и цифровой дипломатии, Россия активно использует демонстрацию своего научного и технологического потенциала как мощный инструмент формирования позитивного международного имиджа. Это позволяет позиционировать страну как надежного партнера, способного вносить вклад в решение глобальных проблем.

Ярким примером такого подхода стало продвижение вакцины «Спутник V» в период пандемии COVID-19.

• Вакцина (Гам-КОВИД-Вак) была зарегистрирована 11 августа 2020 года и продемонстрировала высокую эффективность: 91,6% против заражения и 100% против среднетяжелого и тяжелого течения COVID-19. Эти результаты были подтверждены публикациями в авторитетных научных журналах The Lancet и Nature, что значительно повысило её международный авторитет.
• Продвижение «Спутника V» было направлено на демонстрацию научного потенциала России, её готовности участвовать в глобальных инициативах по борьбе с пандемией и расширение международного влияния. Вакцина была одобрена и применялась более чем в 65 странах мира, что стало мощным имиджевым фактором, демонстрирующим технологическое превосходство и гуманитарную направленность российской науки.

Другим важным направлением является диверсификация партнёрств с незападными странами через участие в крупных инфраструктурных и технологических проектах.

• Примеры включают проекты по строительству атомных электростанций (АЭС) в Египте (например, АЭС «Эль-Дабаа», реализуемая «Росатомом») и участие в других инфраструктурных инициативах в странах Африки и Азии. Эти проекты являются частью стратегии демонстрации технологического превосходства России и диверсификации партнёрств, что способствует укреплению имиджа надежного технологического партнера и ответственного актора на международной арене.
• Национальные проекты внутри России также способствуют улучшению имиджа, например, создание новой инфраструктуры и рост вовлечения учёных в технологическое предпринимательство в рамках нацпроекта «Наука и университеты». Успехи в этих областях проецируются вовне, формируя образ динамично развивающейся и инновационной страны.

Таким образом, Россия активно использует свои достижения в науке и технологиях, а также крупные международные проекты, для укрепления своего имиджа как влиятельного и надежного игрока на мировой арене.

Восприятие имиджа России и вызовы его формированию

Формирование международного имиджа России сталкивается с рядом существенных вызовов, обусловленных как внешними факторами, такими как стереотипы и информационные войны, так и внутренними особенностями, включая неоднозначное самовосприятие и ценностные различия.

Стереотипы и информационные войны: Искажение образа России

Образ России на международной арене часто оказывается искаженным под мощным влиянием укоренившихся стереотипов, целенаправленных информационных войн и политической пропаганды. Это явление не ново, но в условиях современных медиатехнологий оно приобретает особую остроту, что требует от России адекватных и своевременных ответных мер.

• Исторические примеры показывают, что Россия не всегда эффективно противодействовала информационному давлению. Так, во время конфликта в Южной Осетии в 2008 году, несмотря на военную победу, Россия «проиграла информационную войну» из-за отсутствия на тот момент скоординированной структуры для ведения современной информационной работы, ограниченного доступа для иностранных журналистов и противоречивой информации от официальных источников.
• Стереотипы о России в зарубежных СМИ являются устойчивыми и часто негативными. Они включают представления о культурной отсталости, агрессии, военно-полицейском режиме, а также архаичный образ «русского медведя», ассоциирующегося с непредсказуемой силой. В американском журналистском дискурсе Россия часто предстает как «особая страна» со специфическим историческим путём, а её президент — как авторитарный лидер.
• Количественные данные подтверждают предвзятость. Анализ материалов о России в топ-СМИ стран «Большой семёрки» за первое полугодие 2019 года, проведенный МИА «Россия сегодня», выявил 91% негативных материалов о России в американских медиа и лишь 2% позитивной информации во всех СМИ стран G7. Подобные кампании целенаправленно формируют негативный образ, используя темы вмешательства в выборы, «русских хакеров» и отсутствия информационного баланса, что указывает на «рукотворный и сознательный процесс информационной войны».
• Немецкие и итальянские СМИ также демонстрируют преимущественно негативную риторику, фокусируясь на внутренних проблемах, оппозиционных фигурах (например, Алексее Навальном) и политике «демонизации» России и её президента, часто связывая его образ напрямую с образом страны.

Эти факторы создают мощный информационный барьер, через который России приходится пробиваться, чтобы донести свою точку зрения и сформировать объективный образ.

Внутренние факторы и самовосприятие россиян

Негативное восприятие России на международной арене во многом обусловлено не только внешним давлением, но и неоднозначностью представлений россиян о самих себе и отсутствием внятной интерпретации «гуманистических и идеологических установок» новой России. Эта внутренняя амбивалентность может проецироваться вовне, создавая нечёткий или противоречивый образ.

• Исследования показывают, что негативные стереотипы, доминирующие в западном восприятии России, иногда присутствуют и в сознании самих россиян. Так, в общероссийских опросах 2006 года «чувство стыда» за свою страну значительно перевешивало «чувство гордости». Это говорит о внутренней критичности и поиске идентичности, что, будучи транслировано вовне, может усиливать внешние предубеждения.
• Скептицизм российской молодежи также является внутренним вызовом. Например, 42% молодых людей в возрасте 18-24 лет не согласны с утверждением «Россия лучше других стран». Это создаёт долгосрочные риски для стабильности курса и внутренней консолидации, которая является основой для формирования сильного внешнего имиджа.

Структура образа России в сознании иностранных граждан согласно исследованиям складывается из трёх основных компонентов:

1. Культура: Музыка, литература, искусство, исторические достопримечательности.
2. Политика: Внешняя и внутренняя политика, политический режим, лидеры.
3. Образ «русского человека»: Личные качества, гостеприимство, менталитет.

Сравнительное исследование восприятия России в США и КНР показало, что для американских граждан доминирующими факторами формирования общего восприятия России являются наличие друзей из России (коэффициент 0,77), влияние СМИ (0,73) и личное посещение России (0,73). Восприятие культуры в Китае (0,739) значительно позитивнее, чем в США (0,435). Это подчеркивает, что каналы формирования образа и его эмоциональная окраска могут существенно различаться в зависимости от культурного и геополитического контекста.

Важно отметить, что, несмотря на внешние вызовы, самовосприятие россиян относительно международного влияния, силы и экономического положения страны демонстрирует уверенный рост:

• По данным ВЦИОМ за апрель 2024 года, 79% россиян оценивают международное влияние России как «очень большое» или «скорее большое» (+6 процентных пунктов с 2022 года). 46% считают Россию великой державой уже сейчас, а ещё 35% полагают, что она станет таковой в ближайшие 15-20 лет. Этот статус ассоциируется с сильной экономикой (19%), возобновлением отношений с другими странами (14%) и завершением специальной военной операции (12%).
• Опросы ФОМ за февраль 2024 года показывают, что 66% россиян убеждены в уважении к России в мире, а 83% считают, что её боятся. Две трети опрошенных полагают, что влияние России в мире растет благодаря расширению сотрудничества, усилению военной мощи и экономическому укреплению.
• В целом, по данным ФОМ, в представлении россиян 55% респондентов воспринимают Россию как богатую страну, 73% — как свободную, а 69% — как развитую и передовую страну. Это внутреннее ощущение силы и влияния, безусловно, является важной основой для формирования и проецирования внешнего имиджа.

Роль санкций, медиа-барьеров и ценностных различий

Помимо информационных войн и самовосприятия, международный имидж России подвержен влиянию политических санкций, медиа-барьеров и глубоких ценностных различий.

• Политические санкции и ограничения, наложенные рядом стран, способствуют усилению негативного восприятия России, формируя односторонний взгляд на её роль в мире. Введение санкций и обострившееся противостояние с «коллективным Западом» в 2023 году стали новой реальностью, в которой российская дипслужба реализует свой внешнеполитический курс. Хотя международные санкции могут также приводить к патриотической мобилизации внутри страны, пока их экономический ущерб для «простого человека» остаётся незначительным, их влияние на внешний имидж остаётся преимущественно негативным, создавая образ «страны-изгоя» или «агрессора» в определённых кругах.
• В условиях глобальной информационной конкуренции российские источники информации имеют меньший доступ к международным площадкам, что ограничивает возможность доносить альтернативные точки зрения и противодействовать негативным нарративам.
  • После начала специальной военной операции в 2022 году в России была фактически введена военная цензура, требующая от журналистов использовать только официальные российские источники. Это ограничивает возможность распространения альтернативных точек зрения из России на международную арену.
  • Одновременно, в США, по мнению некоторых исследователей, крупные издания отказываются печатать «неправильные» мнения о России, что также ограничивает её доступ к международным площадкам и создаёт «информационную блокаду» с другой стороны.
• Различие в подходах к социальным и политическим вопросам между Россией и Западом часто становится непреодолимым барьером для взаимопонимания. Существует глубокий разрыв в нарративах и менталитете политических элит России и Запада.
  • Понятие «справедливости» является одним из центральных для российского культурного кода, тогда как для Запада более значимой ценностью считается «свобода». Эти базовые расхождения в ценностных ориентирах приводят к различному толкованию одних и тех же событий и явлений.
  • В Стратегии национальной безопасности РФ 2021 года «вестернизация» культуры определяется как угроза, а традиционные духовно-нравственные ценности (жизнь, достоинство, патриотизм, семья, созидательный труд, приоритет духовного над материальным, гуманизм, милосердие, коллективизм, историческая память) провозглашаются российскими ориентирами. Это явное противопоставление ценностных систем становится основой для формирования различных внешних образов и барьеров для взаимопонимания. Президент России активно использует нарратив, представляющий Россию как «оплот ‘правильных’ традиционных моральных, социальных и религиозных ценностей», противопоставляя её «Западу, тонущему в болоте либерализма и декаданса».

Для преодоления этих вызовов необходима комплексная и последовательная стратегия, направленная на укрепление позитивного имиджа страны, включая развитие общественной и культурной дипломатии, а также активный выход на новые медийные платформы и ведение диалога на основе общих гуманистических ценностей.

Заключение

Формирование международного имиджа России представляет собой сложную и многогранную задачу, лежащую в основе её внешнеполитической стратегии. Проведённый анализ показал, что имидж государства — это не статичная картинка, а динамичный конструкт, определяемый взаимодействием внутренних факторов (самовосприятие, культура, социологические настроения) и внешних воздействий (внешняя политика, информационные войны, санкции).

Теоретические основы формирования имиджа, включающие концепции «мягкой силы» Джозефа Ная и публичной дипломатии, служат методологическим каркасом для понимания этих процессов. Для России «мягкая сила» трактуется скорее как набор инструментов, направленных на продвижение национальных интересов через культурные, научные и информационные каналы. Благоприятный имидж напрямую влияет на способность государства продвигать свои стратегические интересы, привлекать инвестиции и развивать международное сотрудничество, о чём свидетельствуют примеры Казахстана и Португалии.

Внешнеполитические доктрины Российской Федерации, особенно Концепция внешней политики 2023 года, чётко артикулируют цели по формированию имиджа, позиционируя Россию как уникальное государство-цивилизацию и стремясь к созданию многополярного мира. Практические инструменты включают активную культурную и общественную дипломатию через деятельность Россотрудничества, Фонда «Русский мир» и Института русского языка имени А.С. Пушкина, фокусируясь на поддержке русского языка и соотечественников за рубежом. Цифровая дипломатия МИД России и демонстрация научного потенциала (как в случае с вакциной «Спутник V» или проектами АЭС) также являются ключевыми элементами этой стратегии.

Однако, на пути формирования позитивного имиджа Россия сталкивается с серьёзными вызовами. Укоренившиеся стереотипы, массированные информационные войны и политическая пропаганда искажают восприятие страны в западных СМИ. Внутренние факторы, такие как неоднозначность самовосприятия россиян и скептицизм молодёжи, также влияют на внешний образ. Санкции, ограничения доступа к международным информационным платформам и глубокие ценностные различия с Западом создают дополнительные барьеры для взаимопонимания.

Вместе с тем, социологические исследования показывают, что внутри России растёт уверенность в международном влиянии, экономической силе и миротворческой роли страны. Это внутреннее консолидированное самовосприятие может стать фундаментом для более эффективного проецирования желаемого образа вовне.

Для преодоления этих вызовов России необходима комплексная и последовательная стратегия. Она должна включать дальнейшее развитие и диверсификацию инструментов культурной и общественной дипломатии, активное использование цифровых платформ для донесения альтернативных точек зрения, а также систематический диалог, способствующий преодолению ценностных барьеров и формированию объективного восприятия. В конечном итоге, успешное формирование международного имиджа России требует не только эффективной внешней работы, но и глубокого понимания внутренних процессов и общественной консолидации, способной транслировать миру образ динамичного, культурно богатого и ответственного игрока на мировой арене.

Список использованной литературы

1. Бакурия Ц. Восстать против России. URL: http://www.inosmi.ru/stories/01/05/29/2996/227556.html (дата обращения: 25.10.2025).
2. Богатуров А.Д., Косолапов Н.А., Хрусталев М.А. Очерки теории и методологии политического анализа международных отношений. М.: Научно-образовательный форум по международным отношениям, 2002.
3. Даль В. Толковый словарь живого великорусского языка. М., 2008.
4. Донченко В.К. Экологическая интеграция. Часть 1. Социально-экономические аспекты экологической интеграции России в мировое сообщество. СПб, 2008.
5. Имидж государства в международных отношениях. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/imidzh-gosudarstva-v-mezhdunarodnyh-otnosheniyah (дата обращения: 25.10.2025).
6. Имидж государства в международных отношениях: сущность и функции. Институт политических исследований при Фонде Т. Усубалиева, 2025. URL: https://www.ipif.kg/2025/01/23/imidzh-gosudarstva-v-mezhdunarodnyh-otnosheniyah-sushhnost-i-funktsii/ (дата обращения: 25.10.2025).
7. Имидж России в восприятии иностранцев. Центр имиджевой культуры «DEIMS». URL: https://deims.ru/analitika/imidzh-rossii-v-vospriyatii-inostrantsev.html (дата обращения: 25.10.2025).
8. Имидж России в современньх геополитических условиях. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/imidzh-rossii-v-sovremennh-geopoliticheskih-usloviyah (дата обращения: 25.10.2025).
9. Имидж России в современном мире: рейтинги, риски, пути улучшения. ИД «Панорама». URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=46101235 (дата обращения: 25.10.2025).
10. «Имидж россии» Структура образа страны, ее основные элементы, взаимосвязь между ними. Научный вестник Государственного университета управления. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/imidzh-rossii-struktura-obraza-strany-ee-osnovnye-elementy-vzaimosvyaz-mezhdu-nimi (дата обращения: 25.10.2025).
11. ИМИДЖ РОССИИ В ИНОСТРАННЫХ СМИ И СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ. Elibrary. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=38222955 (дата обращения: 25.10.2025).
12. Кертон Д. «Большая восьмерка» после Санкт-Петербурга // Россия в глобальной политике. 2007. №1.
13. Колосов В.А., Мироненко Н.С. Геополитика и политическая география. М.: Аспект Пресс, 2005.
14. Концепция внешней политики Российской Федерации (утверждена Президентом Российской Федерации В.В.Путиным 31 марта 2023 г.). Министерство иностранных дел Российской Федерации. URL: https://www.mid.ru/foreign_policy/news/1860547/ (дата обращения: 25.10.2025).
15. Концепция национальной безопасности Российской Федерации, утвержденная Указом Президента РФ от 10 января 2000 года №24. URL: http://www.armscontrol.ru/Start/Rus/docs/sncon00.htm (дата обращения: 25.10.2025).
16. Концепция внешней политики России 2023: стратегия многополярного мира. Российский совет по международным делам (РСМД). URL: https://russiancouncil.ru/analytics-and-comments/analytics/kontseptsiya-vneshney-politiki-rossii-2023-strategiya-mnogopolyarnogo-mira/ (дата обращения: 25.10.2025).
17. КУЛЬТУРА РОССИИ КАК ФАКТОР ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА СТРАНЫ. Elibrary. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=42702581 (дата обращения: 25.10.2025).
18. Культура как фактор формирования привлекательного имиджа российских территорий. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kultura-kak-faktor-formirovaniya-privlekatelnogo-imidzha-rossiyskih-territoriy (дата обращения: 25.10.2025).
19. Курс общественного дипломата. Тема 2. «Мягкая сила» в российском контексте. Russian International Affairs Council. URL: https://www.youtube.com/watch?v=F3qLpM0F2cI (дата обращения: 25.10.2025).
20. Мальцев В.А. Основы политологии. М.: ИТРК РСПП, 2007.
21. МЕХАНИЗМ ОБЩЕСТВЕННОЙ ДИПЛОМАТИИ РФ: НАПРАВЛЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В КОНТЕКСТЕ АНАЛИЗА КОНЦЕПЦИЙ ВНЕШНЕЙ ПОЛИТИКИ РФ. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mehanizm-obschestvennoy-diplomatii-rf-napravleniya-deyatelnosti-v-kontekste-analiza-kontseptsiy-vneshney-politiki-rf (дата обращения: 25.10.2025).
22. «Мягкая сила» в международной политической коммуникации: подходы к интерпретации концепции. Известия Института бизнеса и делового администрирования. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/myagkaya-sila-v-mezhdunarodnoy-politicheskoy-kommunikatsii-podhody-k-interpretatsii-kontseptsii (дата обращения: 25.10.2025).
23. Мягкая сила. Факультет мировой политики МГУ имени М.В.Ломоносова. URL: https://fmp.msu.ru/assets/files/nauka/izdaniya/sbornik-soft-power-2018.pdf (дата обращения: 25.10.2025).
24. «Мягкая сила» и внешнеполитический имидж Российской Федерации. Сетевое издание Центра исследований и аналитики Фонда исторической перспективы, 2011. URL: http://perspektivy.info/srez/val/mjagkaja_sila_i_vneshnepoliticheskij_imidzh_rossijskoj_federacii_2011-04-18.php (дата обращения: 25.10.2025).
25. Новая (обновленная) Концепция внешней политики России — в ожидании качественных перемен. Российский совет по международным делам (РСМД). URL: https://russiancouncil.ru/analytics-and-comments/analytics/novaya-obnovlennaya-kontseptsiya-vneshney-politiki-rossii-v-ozhidanii-kachestvennykh-peremen/ (дата обращения: 25.10.2025).
26. Объективные факторы влияния на имидж России за рубежом. Журнал «Международные коммуникации», 2017. URL: https://intercom.mgimo.ru/2017/obektivnye-faktory-vliyaniya-na-imidzh-rossii-za-rubezhom (дата обращения: 25.10.2025).
27. Образ России. ФОМ — Фонд Общественное Мнение. URL: https://fom.ru/posts/12836 (дата обращения: 25.10.2025).
28. Образ России в мире. Опрос населения. URL: http://bd.fom.ru/report/map/special/285_15274/imige/d034512 (дата обращения: 25.10.2025).
29. Основные составляющие странового имиджа и технологии его продвижения (на примере формирования имиджа Италии в России). КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-sostavlyayuschie-stranovogo-imdzha-i-tehnologii-ego-prodvizheniya-na-primere-formirovaniya-imdzha-italii-v-rossii (дата обращения: 25.10.2025).
30. Основные элементы имиджа государства. Lomonosov-msu.ru. URL: https://lomonosov-msu.ru/archive/Lomonosov_2011/1705/8126_8373a_19001.pdf (дата обращения: 25.10.2025).
31. Петрова А. Идеальный образ России. URL: http://bd.fom.ru/report/map/special/285_15274/imige/of034401 (дата обращения: 25.10.2025).
32. Понятие «Публичная дипломатия» в теории международных отношений. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ponyatie-publichnaya-diplomatiya-v-teorii-mezhdunarodnyh-otnosheniy (дата обращения: 25.10.2025).
33. Понятие, роль и значение «мягкой силы» в современных международных отношениях. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ponyatie-rol-i-znachenie-myagkoy-sily-v-sovremennyh-mezhdunarodnyh-otnosheniyah (дата обращения: 25.10.2025).
34. Публичная дипломатия: Теория и практика: Научное издание. МГИМО. URL: https://mgimo.ru/upload/iblock/d76/d769641c48013149952504953a776100.pdf (дата обращения: 25.10.2025).
35. Публичная дипломатия. Википедия. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D1%83%D0%B1%D0%BB%D0%B8%D1%87%D0%BD%D0%B0%D0%AF_%D0%B4%D0%B8%D0%BF%D0%BB%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D1%82%D0%B8%D1%8F (дата обращения: 25.10.2025).
36. Публичная дипломатия: эволюция концепта в политической науке. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/publichnaya-diplomatiya-evolyutsiya-kontsepta-v-politicheskoy-nauke (дата обращения: 25.10.2025).
37. Публичная дипломатия как форма публичной политики: государство в международных отношениях. Политическая экспертиза: ПОЛИТЭКС — Санкт-Петербургский государственный университет. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/publichnaya-diplomatiya-kak-forma-publichnoy-politiki-gosudarstvo-v-mezhdunarodnyh-otnosheniyah (дата обращения: 25.10.2025).
38. Российская программа организации инвестиций в оздоровление окружающей среды. URL: http://www.npaf.ru/cppi/index.php (дата обращения: 25.10.2025).
39. РОЛЬ ИМИДЖА СТРАНЫ В МЕЖДУНАРОДНОМ МЕДИА ПРОСТРАНСТВЕ. Beruniy Alimov. URL: https://journal.fledu.uz/wp-content/uploads/2016/04/%D0%A0%D0%9E%D0%9B%D0%AC-%D0%98%D0%9C%D0%98%D0%94%D0%96%D0%90-%D0%A1%D0%A2%D0%A0%D0%90%D0%9D%D0%AB-%D0%92-%D0%9C%D0%95%D0%96%D0%94%D0%A3%D0%9D%D0%90%D0%A0%D0%9E%D0%94%D0%9D%D0%9E%D0%9C.pdf (дата обращения: 25.10.2025).
40. Сафонов Г.В. Проблема глобального изменения климата и «Большая восьмерка» // Вестник международных организаций. 2008. №5 (20). С. 36-40.
41. СМИ и формирование международного имиджа государства. Институт политических исследований при Фонде Т. Усубалиева, 2025. URL: https://www.ipif.kg/2025/01/12/smi-i-formirovanie-mezhdunarodnogo-imidzha-gosudarstva/ (дата обращения: 25.10.2025).
42. Сорос Дж. Тезисы о глобализации. URL: http://atreidis.narod.ru/ politology/soros.html (дата обращения: 25.10.2025).
43. Стратегия национальной безопасности Российской Федерации до 2020 года, утвержденная Указом Президента РФ от 12 мая 2009 года №537 // Официальный портал Совета Безопасности Российской Федерации. URL: http://www.scrf.gov.ru/documents/99.html (дата обращения: 25.10.2025).
44. Сравнительный анализ Концепций внешней политики России за 2016 и 2023 гг. ПИР-Центр. URL: https://www.pircenter.org/articles/2785-sravnitelnyy-analiz-koncepczij-vneshnej-politiki-rossii-za-2016-i-2023-gg/ (дата обращения: 25.10.2025).
45. Теоретические аспекты проблемы имиджа государства. Международные гуманитарные связи. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/teoreticheskie-aspekty-problemy-imidzha-gosudarstva (дата обращения: 25.10.2025).
46. Указ Президента РФ от 31.03.2023 N 229 «Об утверждении Концепции внешней политики Российской Федерации». КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_443152/ (дата обращения: 25.10.2025).
47. Формирование международного имиджа России как приоритет государственной политики. Политическое образование. URL: https://polit-gramota.ru/politicheskaya-teoriya/formirovanie-mezhdunarodnogo-imidzha-rossii-kak-prioritet-gosudarstvennoy-politiki (дата обращения: 25.10.2025).
48. Формирование позитивного имиджа Российской Федерации на международной арене: возможности и потенциал МИД России. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-polozhitelnogo-imdzha-rossiyskoy-federatsii-na-mezhdunarodnoy-arene-vozmozhnosti-i-potentsial-mid-rossii (дата обращения: 25.10.2025).
49. Формирование положительного имиджа органов государственной власти Российской Федерации в условиях внешних вызовов. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-polozhitelnogo-imdzha-organov-gosudarstvennoy-vlasti-rossiyskoy-federatsii-v-usloviyah-vneshnih-vyzovov (дата обращения: 25.10.2025).
50. Храмчихин А. Чтоб была // Газета «Частный корреспондент». URL: http://www.chaskor.ru/p.php?id=6464 (дата обращения: 25.10.2025).
51. Четыре элемента публичной дипломатии: от идеи до формы. Российский совет по международным делам (РСМД). URL: https://russiancouncil.ru/analytics-and-comments/analytics/chetyre-elementa-publichnoy-diplomatii-ot-idei-do-formy/ (дата обращения: 25.10.2025).
52. Элементы и механизмы новой публичной дипломатии во внешней политике государства. КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/elementy-i-mehanizmy-novoy-publichnoy-diplomatii-vo-vneshney-politike-gosudarstva (дата обращения: 25.10.2025).
53. Яценко Н.Е. Обществоведческий словарь. М.: Лань, 2009.
54. O’Mahony J. A people skating on thin ice // The Guardian. 2001. February 3.
55. Traynor I. Putin: a new president in the making // The Guardian. 1999. December 21.
56. Wollacott M. Russia’s new boss has an extremely strange history // The Guardian. 2000. January 7.