Формирование и поддержание имиджа спортивной гимнастики: Теоретические основы и PR-технологии

В условиях стремительного развития информационного общества и всеобъемлющей медиатизации, имидж становится не просто второстепенным элементом, а ключевым активом для любой организации, личности или даже целого вида спорта. Спортивная гимнастика, с её богатой историей, зрелищностью и высочайшим уровнем мастерства, не является исключением. От того, как воспринимается этот вид спорта в глазах общественности, зависит не только его популярность и приток молодых талантов, но и объём государственной поддержки, инвестиций и, в конечном итоге, его устойчивое развитие.

Данная работа посвящена комплексному анализу теоретических основ имиджелогии и связей с общественностью (PR), а также практических PR-технологий, используемых для формирования и поддержания позитивного имиджа спортивной гимнастики. Мы рассмотрим фундаментальные концепции, углубимся в психологические механизмы восприятия, изучим как традиционные, так и современные цифровые инструменты PR, оценим роль СМИ и персонального брендинга спортсменов, а также проанализируем специфические вызовы и механизмы антикризисного управления. Наконец, будет уделено внимание системному подходу и государственной поддержке как ключевым факторам успешного продвижения спортивной гимнастики. Цель работы — предоставить исчерпывающее понимание этой многогранной темы, служащее ориентиром для студентов и специалистов в области спортивного менеджмента и PR.

Теоретические основы имиджелогии и PR в спорте

Погружение в мир формирования общественного мнения о спортивной гимнастике невозможно без чёткого понимания фундаментальных концепций, лежащих в основе Public Relations и имиджелогии, дисциплин, предлагающих инструментарий для управления восприятием, создания устойчивых ассоциаций и, в конечном итоге, построения доверия, развиваясь параллельно с эволюцией массовых коммуникаций.

Понятие Public Relations и его функции в спортивной сфере

Public Relations (PR) — это не просто набор тактических мероприятий, а стратегическое управление взаимоотношениями между организацией и её многочисленными аудиториями. В сущности, PR представляет собой сознательную организацию коммуникации, являющуюся одной из ключевых функций менеджмента, чья цель — достижение взаимопонимания и установление плодотворных отношений. Это двусторонний процесс, где организация не только информирует, но и слушает, адаптируя свои действия и сообщения под нужды и ожидания общественности.

В спортивной сфере, и в частности для спортивной гимнастики, функции PR многообразны и критически важны:

• Формирование позитивного имиджа: Создание привлекательного образа для спортсменов, тренеров, федераций и самого вида спорта.
• Популяризация: Привлечение внимания к спортивной гимнастике как к зрелищному и полезному виду деятельности, способствующему здоровому образу жизни.
• Привлечение целевых аудиторий: Стимулирование интереса потенциальных спортсменов, болельщиков, спонсоров и партнёров.
• Управление репутацией: Поддержание доверия и лояльности, особенно в условиях кризисов или негативных информационных поводов.
• Информирование: Донесение важной информации о соревнованиях, достижениях, тренировочном процессе и развитии вида спорта.

Без эффективного PR спортивная гимнастика рискует остаться в тени более медийно активных видов спорта, теряя потенциальных адептов и ресурсы, необходимые для её развития, что напрямую влияет на её будущее.

Имидж, репутация и бренд: Ключевые различия и этапы формирования в спорте

В анализе общественного восприятия спорта важно чётко разграничивать понятия «имидж», «репутация» и «бренд», поскольку они представляют собой разные стадии и уровни общественного отношения к объекту.

Имидж — это заявленный образ или заявленная позиция. Это то, каким объект хочет, чтобы его видели. Он может быть как стихийно возникшим, так и целенаправленно формируемым образом, оказывающим эмоционально-психологическое воздействие на окружающих с целью получения признания. Изначально это понятие использовалось в предпринимательстве как средство психологического воздействия на потребителя. Например, гимнастическая федерация может создавать имидж спортивной гимнастики как элегантного, грациозного и безопасного вида спорта, подчёркивая красоту движений и достижения спортсменов. По мнению А.Ю. Панасюка, имидж фирмы – это мнение о данной организации у группы людей, сформированное на основе образа, возникшего вследствие прямого контакта или полученной информации. Главная функция имиджа – формирование положительного отношения к объекту. Панасюк также подчёркивает, что имидж – это искусственный образ, формируемый в общественном или индивидуальном сознании средствами массовой коммуникации и психологического воздействия.

Репутация — это воспринятая позиция или образ, действительная и свершившаяся позиция, «сухой остаток» имиджа. В отличие от имиджа, который может быть создан относительно быстро, репутация формируется долгосрочно, на основе реального опыта взаимодействия с объектом и его поведения в различных ситуациях. Это то, кто объект есть на самом деле в глазах общественности. Если имидж спортивной гимнастики как грациозного вида спорта будет постоянно подрываться скандалами с судейством или частыми травмами, репутация будет страдать, несмотря на изначально заявленный образ.

Бренд — это высшая стадия развития имиджа и репутации. Это графический и смысловой образ субъекта, достигшего высокой степени известности, лояльности и эмоционального доверия, не требующего рациональной аргументации. Бренд – это своего рода «печать» качества и уникальности. Процесс его создания называется брендингом. Для спортивной гимнастики бренд может означать не просто узнаваемость, а глубокую эмоциональную связь с аудиторией, когда вид спорта ассоциируется с определёнными ценностями, вызывает гордость и безусловное восхищение. Например, «советская школа гимнастики» или «русская школа фигурного катания» — это примеры брендов, несущих в себе не только спортивные достижения, но и культурное наследие, вызывающие определённые ассоциации и эмоции.

Этапы формирования имиджа, репутации и бренда в спортивной гимнастике:

1. Мониторинг текущей ситуации: Анализ текущей репутации вида спорта, информационного поля, восприятия целевыми аудиториями.
2. Разработка стратегии: Определение желаемого имиджа, формулирование ключевых сообщений, выбор PR-инструментов.
3. Реализация стратегии: Активное использование медиарилейшнз, мероприятий, работы со спортсменами.
4. Контроль и корректировка: Постоянный мониторинг реакции аудитории, измерение эффективности, внесение изменений в стратегию.

Теоретические модели имиджа и PR

Для более глубокого понимания механизмов формирования имиджа и PR в спортивной гимнастике обратимся к фундаментальным теоретическим моделям.

Модель корпоративной философии А.Н. Чумикова

А.Н. Чумиков, известный российский специалист в области PR, рассматривает корпоративную философию как фундаментальный элемент имиджа. Это не просто набор деклараций, а глубинный свод морально-этических и деловых норм, принципов и кредо, которыми руководствуются все сотрудники организации, от высшего руководства до рядового персонала. В контексте спортивной гимнастики, корпоративная философия может включать:

• Ценности: Приверженность честной игре, уважение к соперникам, наставникам, болельщикам, стремление к совершенству.
• Принципы: Открытость, прозрачность судейства, поддержка спортсменов после завершения карьеры, борьба с допингом.
• Кредо: Например, «Гармония силы и грации», «Через труд к триумфу».

Уникальность корпоративной философии повышает её эффективность, если она апеллирует к базовым общечеловеческим понятиям (например, стремление к победе, красота, сила воли) и не противоречит нормативным актам. «История-легенда» служит «надземным» фундаментом имиджа, придавая спортивной федерации или команде вербальную и внутреннюю осязаемость. Это могут быть истории о выдающихся гимнастах, преодолении трудностей, исторических победах, которые формируют эмоциональную связь с аудиторией.

Вклад Эдварда Бернейса в науку массового убеждения

Эдвард Бернейс, которого часто называют «отцом PR», значительно способствовал развитию науки массового убеждения, основанной на манипуляции подсознательными чувствами. Он объединил идеи психологии толпы (Гюстав Лебон, Уилфред Троттер) с психоаналитическими концепциями своего дяди Зигмунда Фрейда.

Основные идеи Бернейса, применимые к спортивной гимнастике:

• Концепция «группового сознания»: Бернейс полагал, что индивидуум в толпе теряет свою индивидуальность, и группа безусловно воспринимает позицию своих авторитетов и лидеров мнений. В спорте это проявляется в слепом следовании за кумирами, тренерами, комментаторами.
• Иррациональность массового сознания: Он утверждал, что массовое сознание функционирует иррационально, под влиянием эмоций и шаблонов. Это означает, что эмоциональные истории о гимнастах, их борьбе и победах могут быть гораздо эффективнее, чем сухая статистика.
• Роль авторитетов: Решения часто принимаются на основе авторитета лидеров. Привлечение прославленных гимнастов в качестве амбассадоров или экспертов может существенно влиять на общественное мнение.
• Эмоциональные ассоциации слов: Слова обладают эмоциональными ассоциациями. Использование таких терминов, как «грация», «сила», «элегантность», «полёт», «преодоление», «олимпийское золото» в контексте спортивной гимнастики формирует позитивный образ.
• Многократное повторение: Многократное повторение ключевых сообщений формирует устойчивые убеждения. Регулярное освещение успехов, красочных моментов и ценностей спортивной гимнастики способствует закреплению желаемого имиджа.
• Ценность через образы и ассоциации: Ценность объекта определяется не столько его практической полезностью, сколько вызываемыми образами и ассоциациями. Для спортивной гимнастики это может быть ассоциация с эстетикой, совершенством человеческого тела, силой духа и национальным престижем.

Применение этих моделей позволяет не просто реагировать на события, но и проактивно формировать желаемый образ спортивной гимнастики, используя глубокие психологические рычаги воздействия на массовое сознание. Как эти теоретические модели влияют на конкретные поведенческие паттерны аудитории?

Психологические аспекты формирования имиджа спортивной гимнастики

Имидж спортивной гимнастики, как и любого другого вида спорта, не может быть сформирован без глубокого понимания психологических механизмов, лежащих в основе восприятия человека. Эмоции, установки, коллективное бессознательное – всё это играет ключевую роль в том, как публика воспринимает спортсменов, команды и сам вид спорта.

Психология восприятия и воздействия в спортивной среде

Психологические механизмы формирования имиджа в спорте — это сложная система, которая включает в себя разработку эффективных моделей поведения всех участников спортивного процесса: от спортсменов и тренеров до спортивных руководителей и менеджеров. Важно учитывать психологию толпы и особенности воздействия на сознание и подсознание людей.

• Стереотипы и социальные установки: Общественное сознание часто оперирует стереотипами. Например, гимнастки могут восприниматься как хрупкие, грациозные, но в то же время невероятно сильные и выносливые. PR-специалисты могут либо поддерживать и усиливать позитивные стереотипы (например, ассоциировать гимнастику с эстетикой и совершенством), либо корректировать негативные (например, связанные с анорексией или ранним завершением карьеры). Социальные установки — это устойчивые предрасположенности к определённой реакции. Если в обществе есть установка на поддержку национального спорта, это автоматически усиливает позитивное восприятие гимнастики.
• Нейролингвистическое программирование (НЛП): НЛП, хотя и является спорной методологией, предлагает ряд техник, которые могут быть использованы для формирования имиджа. Это включает в себя использование определённых речевых паттернов, метафор, ассоциаций, а также работу с невербальными сигналами (язык тела, мимика спортсменов) для создания желаемого впечатления. Например, повторяющиеся сообщения о «полёте», «лёгкости», «невероятной силе духа» могут закрепить эти образы в сознании аудитории.
• Архетипы: В массовом сознании действуют архетипы, описанные К.Г. Юнгом. Для спортивной гимнастики это могут быть архетипы «Героя» (преодолевающего себя ради победы), «Изящной Принцессы» (олицетворяющей красоту и грацию), «Мастера» (достигшего совершенства). PR-стратегии могут строиться на апелляции к этим глубинным образам, создавая более мощный эмоциональный отклик.
• Биохимическое воздействие спорта: Занятия спортом способствуют выделению эндорфинов, улучшают настроение, снижают уровень стресса, улучшают концентрацию и память, повышая уверенность в себе и оптимизм. PR-кампании могут акцентировать внимание на этих внутренних преимуществах, показывая, как гимнастика дарит радость, здоровье и самореализацию. Фотографии и видео счастливых, сияющих гимнасток на тренировках и соревнованиях служат мощным инструментом такого воздействия.
• Психологическое воздействие и манипуляция: Важно отметить, что PR-технологии могут быть использованы как для воздействия, так и для манипуляции сознанием людей. Прозрачность и этичность в коммуникациях являются ключевыми для поддержания долгосрочной репутации. Имидж, рассматриваемый как искусственный образ, формируемый средствами массовой коммуникации и психологического воздействия, должен быть не только привлекательным, но и правдивым, чтобы избежать диссонанса и разрушения доверия.

Имидж спортсмена, команды и страны в спортивной гимнастике

Имидж в спорте — это многоуровневая структура, где каждый элемент влияет на другие, создавая общую картину восприятия.

Индивидуальный имидж гимнаста

Имидж спортсмена за рубежом отражает не только его личные качества, но и страну, её культуру и систему подготовки. Он является показателем спортивного характера, воли, собранности и честности.

• Личные качества: Воля к победе, трудолюбие, дисциплина, харизма, умение держаться на публике – всё это формирует индивидуальный имидж гимнаста.
• Преодоление и мастерство: Выступления гимнастов, демонстрирующие невероятную ловкость, силу и грацию, являются воплощением преодоления человеческих возможностей. Например, выступления Анны Щербаковой или Камилы Валиевой в фигурном катании (близком по эстетике к гимнастике) формируют у зарубежной аудитории восприятие труда, мастерства и радости от побед, способное отвлечь от негативных информационных трендов.
• Ролевая модель: Успешные гимнасты становятся ролевыми моделями для молодёжи, вдохновляя их на занятия спортом и достижение высоких целей.

Имидж спортивной команды

Имидж спортивной команды тесно связан с такими психологическими явлениями, как сплочённость, коллектив, взаимозаменяемость и дружба.

• Групповая динамика: Исследования показывают, что имидж спортивной организации должен быть многогранен, построен на авторитете, доверии и формироваться на культуре. По имиджу команды и её отдельных игроков будут судить о стране и её культуре.
• Сплочённость: Групповая сплочённость в спортивных командах может быть описана многомерными моделями (например, 4-х факторной моделью) и развивается от эмоциональных контактов к совпадению системы ценностей и осознанному разделению общих целей групповой деятельности. Командные выступления в гимнастике, где каждый элемент зависит от синхронности и взаимной поддержки, являются ярким проявлением этой сплочённости.
• Корпоративная идентичность: В контексте психологического анализа имиджа спортивной команды выделяются такие базовые элементы, как миссия, легенда и корпоративная идентичность. Миссия может быть выражена в стремлении к олимпийским вершинам, легенда — в историях о предыдущих поколениях чемпионов, а корпоративная идентичность — в уникальном стиле и ценностях команды.

Имидж страны

Спортивные успехи имеют колоссальное значение для формирования имиджа страны на международной арене. Успех национального спортсмена за рубежом может вызывать восхищение идеалами его страны и обнулять негативные информационные тренды. Имидж спортивной державы становится основой для формирования бренда государства, что предоставляет значительные преимущества для повышения международного влияния и укрепления внутренней стабильности. Спортивные успехи способствуют формированию политического имиджа страны, оказывая воздействие на сознание граждан и их политическую идентификацию. Победы российских гимнастов на международн��х соревнованиях ассоциируются с силой, талантом и высоким уровнем развития спорта в России.

Комплексный подход к этим психологическим аспектам позволяет не просто демонстрировать спортивные достижения, но и строить глубокие, долгосрочные связи с аудиторией, формируя устойчивый и позитивный имидж спортивной гимнастики на всех уровнях.

PR-технологии продвижения имиджа спортивной гимнастики: Традиционные и современные подходы

Для того чтобы спортивная гимнастика не просто существовала, но и процветала, необходим постоянный, целенаправленный и системный подход к формированию её имиджа. Это достигается за счёт применения разнообразных PR-технологий, которые можно условно разделить на традиционные и современные.

Традиционные PR-инструменты в спортивной гимнастике

Традиционные PR-инструменты являются фундаментом любой коммуникационной стратегии и остаются актуальными для спортивной гимнастики, несмотря на появление новых медиа. Создание привлекательного имиджа является неотъемлемой частью культуры делового общения.

• Медиарилейшнз (работа со СМИ): Это основа основ. Включает регулярное взаимодействие с журналистами, предоставление им эксклюзивной информации, организацию пресс-конференций, брифингов, интервью с ведущими гимнастами и тренерами. Цель – обеспечить постоянное, позитивное и широкое освещение событий спортивной гимнастики в новостях, аналитических статьях, репортажах. Ключевые аспекты:
  • Пресс-релизы: Информирование о предстоящих соревнованиях, значимых достижениях, изменениях в составе команд.
  • Пресс-туры: Приглашение журналистов на тренировочные базы или крупные турниры для создания эксклюзивного контента.
  • Экспертные комментарии: Предоставление комментариев от ведущих специалистов по актуальным вопросам спорта.
• Организация публичных мероприятий: Мероприятия создают прямую эмоциональную связь с аудиторией. Для спортивной гимнастики это:
  • Соревнования: От региональных до международных турниров. Важно не только само спортивное событие, но и сопутствующая развлекательная программа, церемонии открытия/закрытия, возможность взаимодействия с болельщиками.
  • Мастер-классы и открытые тренировки: Позволяют широкой публике увидеть закулисье, попробовать себя в гимнастике, пообщаться со спортсменами.
  • Фестивали и показательные выступления: Привлекают внимание к эстетике и зрелищности вида спорта. PR массового спорта имеет жизненно важное значение для государства, поскольку способствует популяризации физической культуры и здорового образа жизни, а публичные мероприятия – отличный инструмент для этого.
• Спонсорство и благотворительность:
  • Спонсорство: Привлечение партнёров, которые финансово поддерживают спортивную гимнастику в обмен на рекламное продвижение. Это не только источник финансирования, но и показатель престижа вида спорта.
  • Благотворительность: Участие гимнастов и федераций в социальных проектах, поддержке детских домов, больниц. Это формирует образ социально ответственного вида спорта, вызывает уважение и симпатию.
• Привлечение амбассадоров (выдающихся личностей):
  • Чемпионы прошлых лет, действующие звёзды спортивной гимнастики, знаменитости из других сфер, которые разделяют ценности спорта, могут стать мощными проводниками имиджа. Их публичные выступления, интервью, участие в социальных кампаниях значительно повышают узнаваемость и привлекательность вида спорта.

Процесс формирования имиджа спортивной организации включает следующие этапы: мониторинг текущей ситуации (анализ репутации и информационного поля), разработку стратегии развития имиджа, а также реализацию и контроль этой стратегии.

Современные цифровые PR-инструменты

С появлением интернета и социальных сетей ландшафт PR-коммуникаций кардинально изменился. Цифровые медиа и социальные сети стали мощным инструментом коммуникации в спорте, влияющим на вовлечённость болельщиков и имидж спортсменов.

• Использование интернета и онлайн-мероприятий:
  • Официальные сайты и порталы: Централизованные источники информации о федерации, спортсменах, правилах, календаре соревнований, истории.
  • Вебинары и онлайн-конференции: Возможность для экспертов и тренеров общаться с широкой аудиторией, делиться знаниями.
  • Виртуальные экскурсии: По тренировочным базам, залам.
• Социальные медиа маркетинг (SMM): Публикации спортсменов в социальных сетях, такие как обновления о тренировках, личные моменты и взаимодействие с фанатами, создают ощущение близости и доступности, повышая вовлечённость.
  • Платформы: Использование таких платформ, как ВКонтакте, Telegram, YouTube, TikTok (с учётом текущих ограничений) для размещения контента.
  • Контент-стратегия: Создание разнообразного контента: видео тренировок, интервью, личные истории, прямые эфиры, интерактивные опросы.
  • Взаимодействие с аудиторией: Ответы на комментарии, проведение конкурсов, создание пользовательского контента (UGC). Социальные медиа предоставляют платформу для обсуждений, что усиливает вовлечённость фанатов.
• Цифровые медиа и визуальный контент:
  • Мультимедийный и трансмедийный контент: Использование высококачественных фотографий, видеороликов, инфографики. Цифровые спортивные медиа в России используют технологический принцип для создания такого контента. Это позволяет рассказывать истории, которые вызывают сильный эмоциональный отклик.
  • 360-градусное видео, виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR): Эти технологии могут создать эффект полного погружения, позволяя болельщикам «присутствовать» на тренировках или соревнованиях.
  • Стриминг: Прямые трансляции тренировок и соревнований в высоком качестве.

Комбинация традиционных и современных PR-инструментов позволяет создать всеобъемлющую стратегию продвижения имиджа спортивной гимнастики, охватывая максимально широкую аудиторию и строя глубокие эмоциональные связи.

Роль СМИ и персонального брендинга в формировании имиджа спортивной гимнастики

В современной медиасреде, где информация распространяется с беспрецедентной скоростью, средства массовой информации (СМИ) и личность спортсмена играют определяющую роль в формировании общественного мнения. Спортивная гимнастика, как вид спорта, требует особого подхода к работе с этими каналами и элементами.

Влияние СМИ и цифровых медиа на имидж

СМИ, включая социальные сети, играют значительную роль в формировании общественного мнения и влияют на поведение людей, способствуя популяризации спорта и здорового образа жизни. Они выступают в качестве мощного рупора, способного как вознести вид спорта на пьедестал, так и бросить тень на его репутацию.

• Популяризация и доступность: СМИ играют огромную роль в популяризации российского спорта, делая спортивные события доступными миллионам людей как внутри страны, так и за её пределами. Репортажи с соревнований, интервью с чемпионами, документальные фильмы о спортивной гимнастике создают широкий охват и формируют интерес.
• Формирование ценностных ориентиров: Спортивные СМИ могут оказывать как положительное, так и отрицательное влияние на общество и ценности. Позитивное освещение может подчёркивать такие качества, как трудолюбие, дисциплина, стремление к совершенству, патриотизм. Негативное же – акцентировать внимание на скандалах, допинге, травматизме, что может подорвать имидж.
• Субъективность и влияние комментаторов: Субъективное мнение комментаторов способно усиливать симпатию или неприятие. Эмоциональные, яркие комментарии к выступлениям гимнастов могут усилить драматизм и красоту момента, тогда как критические или предвзятые – создать негативный фон.
• Мультимедийный и трансмедийный контент: Современные цифровые спортивные медиа в России используют технологический принцип для создания мультимедийного и трансмедийного контента. Это означает, что одна история о спортивной гимнастике может быть представлена в различных форматах – текст, фото, видео, интерактивные графики – и распространена по множеству каналов, обеспечивая глубокое погружение и вовлечённость аудитории.

Персональный брендинг спортсменов-гимнастов

В эпоху цифровых медиа спортсмен становится не просто исполнителем, а полноценным медийным персонажем, его личный бренд – мощным активом.

• Что такое личный бренд спортсмена: Личный бренд спортсмена определяется тем, что говорят о нём люди, и включает его личность, охват аудитории и репутацию. Сильный личный бренд является инструментом для достижения профессиональных целей, основываясь на охвате целевой аудитории и репутации.
• Цели личного брендинга:
  • Повышение узнаваемости: Узнаваемость гимнаста не только в узком кругу специалистов, но и среди широкой публики.
  • Привлечение спонсоров: Личный бренд позволяет увеличивать доходы от рекламных контрактов, так как спонсоры видят в спортсмене эффективную платформу для продвижения своих продуктов.
  • Успешная жизнь после карьеры: Сильный личный бренд способствует успешной жизни после завершения спортивной карьеры, открывая возможности в тренерской работе, комментаторской деятельности, бизнесе.
• Примеры успешного брендинга:
  • Криштиану Роналду (бренд CR7): Это ярчайший пример. Он выпускает продукцию от нижнего белья до отелей и имеет собственный музей. Его команда использует стратегию в соцсетях, сочетающую спортивный, рекламный и личный контент, что позволяет поддерживать огромную аудиторию и генерировать значительные доходы.
  • Мария Шарапова: Её бренд вышел за рамки тенниса, она успешно развивала собственную кондитерскую линию Sugarpova и активно участвовала в модных проектах.
• Адаптация к спортивной гимнастике: Для гимнастов это означает не только демонстрацию спортивных достижений, но и создание образа за пределами спортзала. Это может быть:
  • Личные истории: Рассказы о преодолении, тренировках, жертвах, личных интересах.
  • Взаимодействие с фанатами: Активность в социальных сетях, ответы на вопросы, прямые эфиры.
  • Благотворительность: Участие в социальных проектах, использование своего имени для добрых дел.
  • Коллаборации: Сотрудничество с брендами одежды, косметики, здорового питания.

  Спортсмены, как медийные личности, стремятся к большей открытости, а в условиях медиа-конкуренции особую ценность приобретает установление доверительных отношений с аудиторией.

• Имидж руководителей и персонала: Имидж руководителей (умение работать с командой, популярность, лидерские качества) и имидж персонала (внутренний настрой, довольство, социальная защищённость) важны для общего имиджа спортивной организации. Руководители федераций и клубов, их публичные выступления, прозрачность решений, этичность поведения напрямую влияют на восприятие спортивной гимнастики. Счастливый, мотивированный персонал (тренеры, администраторы) также транслирует позитивный образ.
• Государственное влияние: Государство, формируя привлекательный имидж спортивных институтов, косвенно влияет на сознание и поведение людей, вовлекая их в спортивную и оздоровительную деятельность. Уровень развития спорта в стране служит показателем её демократизации, возможностей и успехов.

Брендинг в спорте способствует не только повышению узнаваемости, но и формированию эмоциональной связи болельщиков с командой или спортсменом, что приводит к росту продаж атрибутики, абонементов и укреплению лояльности.

Вызовы, проблемы и антикризисный PR в спортивной гимнастике

Спортивная гимнастика, несмотря на свою красоту и зрелищность, сталкивается с рядом специфических вызовов и проблем, которые могут существенно подорвать её имидж. Эффективное управление этими кризисами требует проактивного и реактивного антикризисного PR.

Специфические вызовы имиджа спортивной гимнастики

Высокая эмоциональная вовлечённость аудитории в спорт делает его особенно уязвимым для кризисов репутации. Для спортивной гимнастики эти вызовы особенно остры:

• Судейство: Это, пожалуй, одна из самых болезненных тем. Субъективность судейства, возможные ошибки или предвзятость могут вызвать шквал критики, обвинения в несправедливости и подорвать доверие к виду спорта в целом. Скандалы с судейством не только ставят под сомнение результаты, но и бросают тень на чистоту и честность соревнований. PR-специалисты должны работать над повышением прозрачности судейских решений, объяснять сложные правила и внедрять технологии, которые могут минимизировать человеческий фактор.
• Вопросы «боди-позитива» и стандартов внешности: В спортивной гимнастике традиционно существуют жёсткие требования к телосложению. Это может вступать в противоречие с современными тенденциями «боди-позитива» и вызывать критику относительно нездоровых практик, диет и психологического давления на молодых спортсменок. Важно формировать имидж, который подчёркивает не только эстетику, но и здоровье, силу, функциональность тела, а также психологическое благополучие спортсменов. PR должен транслировать идею здорового развития, а не только соответствия строгим стандартам.
• Высокий травматизм: Интенсивные тренировки и сложные элементы неизбежно приводят к высокому риску травм, что может отпугивать потенциальных родителей от привода детей в этот спорт. Необходимо активно информировать общественность о мерах безопасности, современных методиках восстановления, работе врачей и психологов, а также о том, как федерации заботятся о здоровье спортсменов.
• Раннее завершение карьеры гимнастов: Многие гимнасты завершают профессиональную карьеру в относительно молодом возрасте. Это поднимает вопросы о социальной адаптации после спорта, образовании и перспективах. PR-стратегии должны демонстрировать программы поддержки бывших спортсменов, их успешное трудоустройство и возможность реализоваться в других сферах, подчёркивая, что гимнастика даёт не только физические навыки, но и качества, полезные в жизни (дисциплина, целеустремлённость).

Стратегии антикризисного PR в спортивной гимнастике

Антикризисный PR в спорте критически важен из-за высокой эмоциональной вовлечённости аудитории и постоянных вызовов для репутации спортсменов и команд. Кризисные ситуации в спорте могут быть спровоцированы допинговыми скандалами, хулиганством, неуплатой налогов, харассментом и коррупцией. Распространённой ошибкой является сведение PR исключительно к работе со СМИ; его функции значительно шире и должны быть подчинены целям коммуникационной и маркетинговой стратегии организации.

Эффективная антикризисная PR-стратегия должна включать как проактивные, так и реактивные меры:

Проактивные меры:

1. Подготовка планов и сценариев: Разработка детальных планов действий на случай различных кризисных ситуаций (например, допинговый скандал, серьёзная травма на соревнованиях, скандал с тренером). Эти планы должны включать чёткий алгоритм действий, распределение ролей и заготовку ключевых сообщений.
2. Создание кризисной команды: Формирование команды из PR-специалистов, юристов, психологов, представителей руководства, которые будут оперативно реагировать на кризис.
3. Заготовка сообщений: Разработка шаблонов заявлений, пресс-релизов, ответов на часто задаваемые вопросы для различных типов кризисов.
4. Грамотное позиционирование в «мирное время»: Построение сильного, позитивного имиджа и крепкой репутации до возникновения кризиса. Это создаёт «подушку безопасности» и позволяет компании или спортсмену эффективно справляться с кризисами, поскольку аудитория будет более склонна к доверию.

Реактивные стратегии:

1. Оперативное отслеживание упоминаний бренда: Постоянный мониторинг информационного поля (СМИ, социальные сети) для быстрого выявления негативных упоминаний.
2. Быстрая классификация проблемы: Определение типа кризиса, его потенциального масштаба и степени угрозы для имиджа.
3. Немедленная реакция:
   • Признание и извинение (при необходимости): Честное признание ошибок, если они были допущены.
   • Предоставление полной и точной информации: Избегание слухов и домыслов.
   • Выбор спикера: Назначение компетентного и авторитетного представителя для общения с медиа и общественностью.
   • Использование социальных сетей и СМИ: Оперативное размещение официальных заявлений, опровержений, комментариев.
4. Постоянный мониторинг и адаптация: Отслеживание развития ситуации, реакции общественности и СМИ, своевременное реагирование на новые витки кризиса.
5. Анализ кейсов: Системный подход к антикризисному PR позволяет извлекать важные уроки из кризисных ситуаций. Например, кейс Артёма Дзюбы послужил примером того, как известному спортсмену можно выйти из PR-кризиса и какие антикризисные стратегии могут быть эффективными. В его случае это было быстрое признание ситуации, юмор (самоирония), публичное извинение и активное продолжение спортивной деятельности, что позволило переключить внимание с негативного события на профессиональные успехи. Для спортивной гимнастики это может означать быстрые и прозрачные реакции на скандалы с судейством, а также активную работу по формированию образа спортсменов как ответственных и честных личностей.

Эффективный антикризисный PR не только минимизирует ущерб, но и может превратить кризис в возможность для укрепления доверия и демонстрации силы и устойчивости спортивной гимнастики.

Системный подход и государственная поддержка развития спортивной гимнастики

Устойчивое развитие любого вида спорта, и спортивной гимнастики в частности, невозможно без комплексного системного подхода и целенаправленной государственной поддержки. Эти факторы создают благоприятную среду для формирования и поддержания позитивного имиджа, привлечения ресурсов и массового участия.

Законодательное регулирование и государственные программы

В Российской Федерации государственная политика в сфере физической культуры и спорта опирается на прочную законодательную базу и реализуется через ряд стратегических программ.

• Федеральный закон №329-ФЗ: Основополагающим документом является Федеральный закон Российской Федерации от 04.12.2007 г. №329-ФЗ «О физической культуре и спорте в Российской Федерации». Он определяет правовые, организационные, экономические и социальные основы деятельности в области физической культуры и спорта, регулирует отношения в этой сфере и закладывает фундамент для развития всех видов спорта, включая спортивную гимнастику.
• Государственная программа «Развитие физической культуры и спорта»: Действует Государственная программа «Развитие физической культуры и спорта», утверждённая постановлением Правительства от 30.09.2021 года №1661. Эта программа является ключевым инструментом реализации государственной политики и включает ряд федеральных проектов:
  • «Спорт — норма жизни»: Направлен на популяризацию здорового образа жизни и увеличение доли граждан, систематически занимающихся физической культурой и спортом. К 2030 году этот показатель должен достигнуть 70%. По итогам 2024 года, 57% россиян (или 75 млн человек) систематически занимаются физической культурой и спортом. Этот проект активно способствует формированию имиджа спорта как доступного и необходимого элемента жизни.
  • «Бизнес-спринт (Я выбираю спорт)»: Фокусируется на развитии спортивной инфраструктуры через механизмы государственно-частного партнёрства. К концу 2024 года было открыто более 490 спортивных объектов, включая 220 «умных» спортивных площадок и 12 других объектов. Это напрямую влияет на доступность занятий спортивной гимнастикой и, как следствие, на её массовость и привлекательность. Уровень обеспеченности регионов России объектами спорта по итогам первого полугодия 2024 года достиг 64,5%, увеличившись с 61% двумя годами ранее.
  • «Развитие физической культуры и массового спорта»: Целью является увеличение числа людей, вовлечённых в физкультурно-оздоровительную деятельность.
  • «Развитие спорта высших достижений»: Направлен на поддержку элитных спортсменов и их подготовку к международным соревнованиям. Успехи на этом уровне напрямую формируют имидж страны как спортивной державы и повышают престиж видов спорта, таких как гимнастика.
  • ВФСК «Готов к труду и обороне» (ГТО): К движению ГТО присоединились более 23 млн человек, из них 14,75 млн приняли участие в выполнении нормативов, а более 10,2 млн человек выполнили нормативы на знаки отличия. Функционирует 2667 центров тестирования ГТО.
  • Подготовка кадров и налоговые вычеты: Более 62 тыс. специалистов в сфере физической культуры и спорта прошли программы подготовки и повышения квалификации. С 2022 года действует социальный налоговый вычет за физкультурно-оздоровительные услуги; в 2024 году средний объём возврата составил 19,5 тыс. рублей, а общая сумма возврата превысила 8 млрд рублей.
• Программа развития спортивной гимнастики: Приказ Министерства спорта РФ от 19 мая 2021 г. N 321 утверждает программу развития спортивной гимнастики в Российской Федерации до 2024 года. Хотя детальный публичный отчёт о конкретных количественных достижениях и результатах реализации этой программы по состоянию на текущую дату не был непосредственно обнаружен в доступных источниках, существование таких документов, как «Обязательная программа 2024-2025 гг.» и «Правила 2025-2028 (Приказ Минспорта РФ №1330 от 25.12.2024г.)», свидетельствует о непрерывной работе по развитию и регулированию спортивной гимнастики.
• Эстетическая гимнастика: Новая программа развития вида спорта «эстетическая гимнастика» в Российской Федерации на период 2025-2028 гг. была утверждена Приказом Минспорта России № 1235 от 12 декабря 2024 года. Всероссийская федерация эстетической гимнастики ведёт деятельность по развитию этого вида спорта в различных регионах России.
• Базовые виды спорта: Перечень базовых видов спорта, развиваемых в федеральных округах и субъектах РФ, утверждается Министерством спорта России, например, Приказом № 996 от 8 октября 2024 года (с изменениями от 13 августа 2025 года), где спортивная гимнастика включена в список базовых видов спорта для некоторых регионов, таких как Республика Мордовия на период 2024-2026 гг. Это обеспечивает целенаправленную поддержку и развитие вида спорта в приоритетных регионах.

Роль системного подхода и делегирования PR-функций

Министерство спорта России осуществляет курирование государственной программы «Развитие физической культуры и спорта». Однако для эффективного формирования имиджа необходим системный подход, выходящий за рамки только государственного регулирования.

• Комплексное планирование: Системный подход предполагает интеграцию PR-стратегий во все уровни спортивной гимнастики – от федеральных программ до деятельности региональных федераций, спортивных школ и даже отдельных клубов. Это включает долгосрочное планирование, постановку чётких целей, распределение ресурсов и регулярный мониторинг результатов.
• Делегирование PR-функций: Для устойчивого формирования имиджа важно делегировать PR-функции на различных уровнях:
  • Национальная федерация: Разработка общей PR-стратегии, работа с крупными СМИ, международными партнёрами, организация федеральных мероприятий.
  • Региональные федерации и спортивные школы: Адаптация федеральной стратегии к местным условиям, работа с региональными СМИ, организация местных соревнований и мастер-классов, привлечение детей и молодёжи.
  • Тренерский штаб и спортсмены: Активное участие в формировании личного бренда, взаимодействие с болельщиками в социальных сетях, участие в публичных мероприятиях.
• Государственная поддержка массового спорта: В Российской Федерации приняты государственные программы, направленные на государственную поддержку массового спорта и повышение спортивной культуры в обществе. Это включает финансирование спортивных объектов, программ развития, популяризацию ГТО. Повышение массовости напрямую способствует формированию положительного имиджа, поскольку расширяет аудиторию, вовлечённую в спорт, и демонстрирует его доступность.
• Формирование спортивной культуры: Системный подход и государственная поддержка способствуют формированию устойчивой спортивной культуры в обществе, где физическая активность и достижения в спорте высоко ценятся. Это создаёт благоприятную почву для развития спортивной гимнастики, привлечения новых талантов и повышения её общественного статуса.

Таким образом, взаимодействие законодательной базы, государственных программ, целевого финансирования и грамотно выстроенной системы делегирования PR-функций на всех уровнях является краеугольным камнем в формировании и поддержании сильного и позитивного имиджа спортивной гимнастики.

Заключение

Комплексный анализ теоретических основ и практических PR-технологий, используемых для формирования и поддержания имиджа спортивной гимнастики, продемонстрировал многогранность и стратегическую значимость этого направления деятельности. Мы увидели, что имидж – это не статичная картинка, а динамичный, целенаправленно формируемый образ, который в тандеме с репутацией и брендом определяет степень лояльности и доверия общественности к виду спорта.

Теоретические концепции, от фундаментальных определений PR до моделей А.Н. Чумикова и психоаналитических идей Эдварда Бернейса, подтверждают, что эффективное управление имиджем требует глубокого понимания психологии массового сознания и механизмов воздействия. Применение этих знаний позволяет создавать сообщения, которые резонируют с целевыми аудиториями, апеллируя к эмоциям, стереотипам и архетипам.

Психологические аспекты восприятия в спортивной среде играют ключевую роль. Имидж спортсмена, команды и страны – это взаимосвязанные элементы, где успех одного компонента усиливает позитивное восприятие другого. Способность гимнастов демонстрировать не только физическое мастерство, но и силу духа, волю и честность, становится мощным фактором формирования имиджа, способным даже влиять на международное восприятие страны.

В арсенале PR-специалистов спортивной гимнастики имеются как традиционные, так и современные инструменты. Медиарилейшнз, публичные мероприятия, спонсорство и амбассадорство остаются неотъемлемыми компонентами стратегии. В то же время, цифровая эра диктует необходимость активного использования социальных сетей, мультимедийного контента и персонального брендинга спортсменов. Цифровые медиа превращают болельщиков из пассивных наблюдателей в активных участников, создавая ощущение близости и вовлечённости.

Однако спортивная гимнастика сталкивается и со специфическими вызовами: вопросы судейства, стандарты внешности в контексте «боди-позитива», травматизм и раннее завершение карьеры. Эффективный антикризисный PR, основанный на проактивном планировании и оперативной реакции, является жизненно важным для минимизации репутационных рисков. Примеры из практики показывают, что грамотное позиционирование в «мирное время» – лучшая защита в кризис.

Наконец, системный подход и государственная поддержка являются краеугольным камнем в устойчивом развитии спортивной гимнастики. Законодательная база, федеральные программы, такие как «Спорт — норма жизни», и целенаправленные программы развития спортивной гимнастики, курируемые Министерством спорта РФ, создают необходимую инфраструктуру и благоприятную среду для массового вовлечения и достижения высоких результатов. Делегирование PR-функций на всех уровнях – от федераций до региональных школ – обеспечивает комплексность и эффективность усилий.

Таким образом, формирование и поддержание позитивного имиджа спортивной гимнастики – это непрерывный, многогранный процесс, требующий системного подхода, глубоких теоретических знаний, владения современными PR-технологиями и чуткого внимания к психологическим аспектам восприятия. Только комплексное использование всех этих элементов позволит спортивной гимнастике не только сохранять свою уникальность и зрелищность, но и эффективно конкурировать за внимание аудитории, привлекая новые поколения спортсменов и болельщиков.

Список использованной литературы

1. Блажнов, Е. А. Паблик рилейшенз. М., 1994.
2. Галумов, Э. А. Основы PR. Глава 5. Функции и инструментарий имиджа. М.: Летопись XXI, 2004.
3. Гимнастика // Портал «Физкультура». URL: http://www.fizkult-ura.ru/book/export/html/197 (дата обращения: 14.10.2025).
4. Гордеева, О. И. Политический имидж в избирательной кампании // Технологии и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. М., 1993.
5. Доклад рабочей группы президиума Государственного совета Российской Федерации по проблемам повышения роли физической культуры и спорта в формировании здорового образа жизни россиян «О повышении роли физической культуры и спорта в формировании здорового образа жизни россиян» // Kremlin.ru. URL: http://www.kremlin.ru/text/stcdocs/2002/01/30258.shtml (дата обращения: 14.10.2025).
6. Имидж как неотъемлемая часть спортивного маркетинга // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/imidzh-kak-neotemlemaya-chast-sportivnogo-marketinga (дата обращения: 14.10.2025).
7. Имидж в физической культуре и спорте с примерами из спортивной гимнастики // Info-gymnastics.ru. URL: https://info-gymnastics.ru/imidzh-v-fizicheskoj-kulture-i-sporte-s-primerami-iz-sportivnoj-gimnastiki/ (дата обращения: 14.10.2025).
8. Имиджевая функция спорта на примере формирования имиджа // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/imidzhevaya-funktsiya-sporta-na-primere-formirovaniya-imidzha (дата обращения: 14.10.2025).
9. Николай Ивашов. О, спорт! Ты – PR? // ITeam.ru. URL: http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_49/article_1606/ (дата обращения: 14.10.2025).
10. Официальный сайт Федерации спортивной гимнастики России. URL: http://www.sportgymrus.ru/xml/t/default.xml?lang=ru&nic=about&mid=1&mid=13&pid=1 (дата обращения: 14.10.2025).
11. Price R. Memorandum // McGinnis J. The selling of the president 1968. Richmond Hill, 1970.
12. Роджер Хэйвуд. Все о Public relations. Москва: Лаборатория базовых знаний, 1999.
13. Чумиков, А. Н. Связи с общественностью. Москва: Дело, 2000.
14. Щербина, А. И., Щербина, Н. Г. Политический мир России. Томск, 1996.
15. Статья «Имидж спортсмена. Факторы, влияющие на него» // Инфоурок. URL: https://infourok.ru/statya-imidzh-sportsmena-faktori-vliyayuschie-na-nego-1579450.html (дата обращения: 14.10.2025).
16. Глава 1. Pr-деятельность в спорте // Studfile.net. URL: https://studfile.net/preview/7996328/ (дата обращения: 14.10.2025).
17. Влияние СМИ на имидж спортсменов в рамках зимней олимпиады в Сочи на примере российских фигуристов // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-smi-na-imidzh-sportsmenov-v-ramkah-zimney-olimpiady-v-sochi-na-primere-rossiyskih-figuristov (дата обращения: 14.10.2025).
18. SMM как инструмент продвижения спортивных медиа // НИУ ВШЭ. 2019. 10 апреля. URL: https://www.hse.ru/data/2019/04/10/1179603093/SMM_%D0%BA%D0%B0%D0%BA%20%D0%B8%D0%BD%D1%81%D1%82%D1%80%D1%83%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D1%82%20%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B4%D0%B2%D0%B8%D0%B6%D0%B5%D0%BD%D0%B8%D1%8F%20%D1%81%D0%BF%D0%BE%D1%80%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D1%8B%D1%85%20%D0%BC%D0%B5%D0%B4%D0%B8%D0%B0.pdf (дата обращения: 14.10.2025).
19. Психологический профиль в PR: как тип восприятия влияет на коммуникацию // Сноб. URL: https://snob.ru/entry/273347/ (дата обращения: 14.10.2025).
20. Влияние СМИ на популяризацию физической культуры и спорта // Инфоурок. URL: https://infourok.ru/vliyanie-smi-na-populyarizaciyu-fizicheskoy-kulturi-i-sporta-1579469.html (дата обращения: 14.10.2025).
21. Брендинг спортсменов: исследование и концептуализация имиджа бренда // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brending-sportsmenov-issledovanie-i-kontseptualizatsiya-imidzha-brenda (дата обращения: 14.10.2025).
22. Задачи и функции спортивного маркетинга в социальных сетях // Studme.org. URL: https://studme.org/297241/marketing/zadachi_funktsii_sportivnogo_marketinga_sotsialnyh_setyah (дата обращения: 14.10.2025).
23. Стратегии формирования имиджа спортивной организации // ELibrary.ru. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=26814238 (дата обращения: 14.10.2025).
24. Средства формирования имиджа спортивной организации // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sredstva-formirovaniya-imidzha-sportivnoy-organizatsii (дата обращения: 14.10.2025).
25. Технологии public relations как средство популяризации спорта среди молодежи // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tehnologii-public-relations-kak-sredstvo-populyarizatsii-sporta-sredi-molodezhi (дата обращения: 14.10.2025).
26. Формирование имиджа и управление репутацией спортивной организации // Student-works.ru. URL: https://student-works.ru/kontrolnye-raboty/formirovanie-imidzha-i-upravlenie-reputacziej-sportivnoj-organizacii/ (дата обращения: 14.10.2025).
27. PR спортсмена — создание репутации и имиджа спортсмена в СМИ и не только // Агентство 9WRiTER. URL: https://9writer.ru/pr-sportsmena-sozdanie-reputacii-i-imidzha-sportsmena-v-smi-i-ne-tolko/ (дата обращения: 14.10.2025).
28. Как спортивные новости влияют на мотивацию атлетов: Влияние СМИ и общественного мнения // Erudit-sport.uz. URL: https://erudit-sport.uz/kak-sportivnye-novosti-vlijaet-na-motivaciju-atletov-vlijanie-smi-i-obshhestvennogo-mnija/ (дата обращения: 14.10.2025).
29. Что такое спортивный PR? Роль и влияние в спортивной индустрии // IMCWire. URL: https://imcwire.ru/chto-takoe-sportivnyy-pr-rol-i-vliyanie-v-sportivnoy-industrii/ (дата обращения: 14.10.2025).
30. Создание имиджа спортсмена // Taby27.ru. URL: https://taby27.ru/studentam-aspirantam/vse-po-imidzhelogii/sdacha-rabot-po-imidzhelogii-2007/sozdanie-imidzha-sportsmena.html (дата обращения: 14.10.2025).
31. Влияние средств массовой информации на спорт и физическую культуру // Бегемот. URL: https://begemot.biz/referats/vliyanie-sredstv-massovoj-informacii-na-sport-i-fizicheskuyu-kulturu/ (дата обращения: 14.10.2025).
32. Белякова, М. Ю., Гуслистый, С. А. Имидж как часть спортивного маркетинга // Экономика и управление в спорте. 2022. № 1. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=48602283 (дата обращения: 14.10.2025).
33. Создание PR-стратегии: примеры работающих пиар-кампаний, типовые ошибки // VC.ru. URL: https://vc.ru/marketing/802672-sozdanie-pr-strategii-primery-rabotayushchih-piar-kampaniy-tipovye-oshibki (дата обращения: 14.10.2025).
34. PR-стратегия: как сформировать и запустить // 1С-Битрикс. URL: https://lp.1c-bitrix.ru/blog/pr-strategiya-kak-sformirovat-i-zapustit/ (дата обращения: 14.10.2025).
35. Как разработать PR-стратегию: пошаговый гайд с примерами // Weeek. URL: https://weeek.com/blog/kak-razrabotat-pr-strategiyu-poshagovyj-gajd-s-primerami/ (дата обращения: 14.10.2025).
36. Роль средств массовой информации в формировании образа спортивного тренера // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-sredstv-massovoy-informatsii-v-formirovanii-obraza-sportivnogo-trenera (дата обращения: 14.10.2025).
37. Формирование имиджа физкультурно-спортивной организации // Студенческий научный форум. 2014. URL: https://scienceforum.ru/2014/article/2014002018 (дата обращения: 14.10.2025).
38. Личный бренд спортсмена: формирование и продвижение | https://alisherka.ru/lichnyiy-brend-sportsmena-formirovanie-i-prodvizhenie/ (дата обращения: 14.10.2025).
39. Модель корпоративного имиджа а. Н. Чумикова | https://cyberleninka.ru/article/n/model-korporativnogo-imidzha-a-n-chumikova/viewer (дата обращения: 14.10.2025).
40. Антикризисный PR: ключевые компетенции специалистов — Спорт Бизнес Консалтинг | https://sbc.global/analytics/antikrizisnyj-pr-klyuchevye-kompetencii-specialistov/ (дата обращения: 14.10.2025).
41. Понятия «имидж» и «репутация» в практике PR — Тотальный HR-branding | https://hr-branding.ru/ponyatiya-imidzh-i-reputatsiya-v-praktike-pr/ (дата обращения: 14.10.2025).
42. Состоялся мастер-класс по антикризисному PR в спорте — МГПУ | https://www.mgpu.ru/news/sostoialsia-master-klass-po-antikrizisnomu-pr-v-sporte/ (дата обращения: 14.10.2025).
43. Приказ Министерства спорта РФ от 19 мая 2021 г. N 321 «Об утверждении программы развития спортивной гимнастики в Российской Федерации до 2024 года» | Документы ленты ПРАЙМ — Система ГАРАНТ | https://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/400938997/ (дата обращения: 14.10.2025).
44. ИМИДЖ – РЕПУТАЦИЯ – БРЕНД по А. Н. Чумикову | https://chumikov.ru/obuchenie/imagologiya/imidzh-reputatsiya-brend-po-a-n-chumikovu/ (дата обращения: 14.10.2025).
45. КОРОПОРАТИВНЫЙ ИМИДЖ: СУЩНОСТЬ, СТРУКТУРА, СТРАТЕГИЯ ФОРМИРОВАНИЯ — Теория дизайна | https://teoriadis.ru/korporativnyy-imidzh-sushchnost-struktura-strategiya-formirovaniya/ (дата обращения: 14.10.2025).
46. Основные PR-инструменты: эффективные и современные методики от Ingate | https://www.ingate.ru/blog/pr_instrumenty/ (дата обращения: 14.10.2025).
47. Имиджелогия. Создание корпоративного имиджа: учебное пособие — Электронная библиотека УрГПУ | https://elib.uspu.ru/read/imageologiya.-sozdanie-korporativnogo-imija-uchebnoe-posobie (дата обращения: 14.10.2025).
48. Собственный музей, дьявольская обувь и семейные трусы. Как спортсмены развивают личные бренды — Skillbox | https://skillbox.ru/media/marketing/kak-sportsmeny-razvivayut-lichnye-brendy-i-zarabatyvayut-kuchu-deneg/ (дата обращения: 14.10.2025).
49. Чем отличается имидж от репутации с точки зрения PR — Маркетинг на vc.ru | https://vc.ru/marketing/1151622-chem-otlichaetsya-imidzh-ot-reputacii-s-tochki-zreniya-pr (дата обращения: 14.10.2025).
50. Государственная программа «Развитие физической культуры и спорта» — Правительство России | http://government.ru/programs/234/events/ (дата обращения: 14.10.2025).
51. Брендинг в области физической культуры и спорта | Статья в журнале | https://moluch.ru/archive/515/113002/ (дата обращения: 14.10.2025).
52. PR высоких достижений. Зачем профессиональным спортсменам нужен личный бренд? | ADVES | https://adves.ru/blog/pr-vysokih-dostizhenij-zachem-professionalnym-sportsmenam-nuzhen-lichnyy-brend/ (дата обращения: 14.10.2025).
53. Влияние СМИ на популяризацию физической культуры и спорта. — Инфоурок | https://infourok.ru/vliyanie-smi-na-populyarizaciyu-fizicheskoy-kulturi-i-sporta-4286154.html (дата обращения: 14.10.2025).
54. «Антикризисный PR в сфере спорта» by zhang aodi on Prezi | https://prezi.com/p/i13r0vj7k92t/pr/ (дата обращения: 14.10.2025).
55. Программа развития вида спорта «эстетическая гимнастика» в Российской Федерации — ВФЭГ | https://vfeg.ru/wp-content/uploads/2023/12/Programma-razvitiya-vida-sporta-esteticheskaya-gimnastika-v-RF-VFEG.pdf (дата обращения: 14.10.2025).
56. Что делать, если ты — Артем Дзюба: антикризисный PR в спорте | EduSMI | https://edusmi.ru/blog/chto-delat-esli-ty-artem-dzyuba-antikrizisnyy-pr-v-sporte/ (дата обращения: 14.10.2025).
57. Untitled — Электронной библиотеки ТГУ | http://vital.lib.tsu.ru/vital/access/manager/Repository/vtls:000676442 (дата обращения: 14.10.2025).
58. Спортивный контент в российских СМИ в контексте медиатизации спорта: результаты исследования | Электронный научный журнал «Медиаскоп» | https://www.mediascope.ru/2529241 (дата обращения: 14.10.2025).
59. Средства формирования имиджа спортивной организации Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации — КиберЛенинка | https://cyberleninka.ru/article/n/sredstva-formirovaniya-imidzha-sportivnoy-organizatsii/viewer (дата обращения: 14.10.2025).
60. Статья «Имидж спортсмена. Факторы, влияющие на него — Инфоурок | https://infourok.ru/statya-imidzh-sportsmena-faktori-vliyayuschie-na-nego-4286202.html (дата обращения: 14.10.2025).
61. Коммуникационная стратегия Pr: бренд, имидж, репутация Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации — КиберЛенинка | https://cyberleninka.ru/article/n/kommunikatsionnaya-strategiya-pr-brend-imidzh-reputatsiya/viewer (дата обращения: 14.10.2025).
62. История массовой гимнастики в России и СССР — Европейский Гимнастический Центр | https://gymnastics.ru/istoriya-massovoj-gimnastiki-v-rossii-i-sssr/ (дата обращения: 14.10.2025).
63. Антикризисный PR: задачи и методы, известные кейсы — Агентство Topface Media | https://topfacemedia.com/blog/antikrizisnyy-pr/ (дата обращения: 14.10.2025).
64. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИА В СПОРТЕ: КАК ПЛАТФОРМЫ ВЛИЯЮТ НА ВОВЛЕЧЕННОСТЬ БОЛЕЛЬЩИКОВ И ИМИДЖ СПОРТСМЕНОВ — Научный лидер | https://scilead.ru/article/7930-sotsialnie-media-v-sporte-kak-platformi-vliya (дата обращения: 14.10.2025).
65. Государственная программа — Министерство спорта Российской Федерации | https://minsport.gov.ru/activities/gosprograms/ (дата обращения: 14.10.2025).
66. Формирование имиджа и управление репутацией спортивной организации | https://www.elibrary.ru/item.asp?id=23778553 (дата обращения: 14.10.2025).
67. ВЛИЯНИЕ СПОРТИВНЫХ МЕДИА НА ПОВЕДЕНИЕ И ЗДОРОВЬЕ ОБЩЕСТВА Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации — КиберЛенинка | https://cyberleninka.ru/article/n/vliyanie-sportivnyh-media-na-povedenie-i-zdorovie-obschestva/viewer (дата обращения: 14.10.2025).
68. Позиционирование и имидж компании — Статьи iTeam | https://www.iteam.ru/publications/pr/section_39/article_2254 (дата обращения: 14.10.2025).
69. АКТУАЛЬНОСТЬ СОЗДАНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА СПОРТСМЕНА, КАК СПОСОБА МОНЕТИЗАЦИИ СВОЕЙ КАРЬЕРЫ И ЕЁ ПРОДОЛЖЕНИЯ — Elibrary | https://elibrary.ru/item.asp?id=49726888 (дата обращения: 14.10.2025).
70. PR спортсмена — создание репутации и имиджа спортсмена в СМИ и не только — Агентство 9WRiTER | https://9writer.ru/pr-sportsmena/ (дата обращения: 14.10.2025).
71. Эффективные инструменты PR в профессиональной деятельности PR- специалиста Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации — КиберЛенинка | https://cyberleninka.ru/article/n/effektivnye-instrumenty-pr-v-professionalnoy-deyatelnosti-pr-spetsialista/viewer (дата обращения: 14.10.2025).
72. Влияние современных СМИ на популяризацию спорта в России — sci-article | https://sci-article.ru/stat.php?id=3816 (дата обращения: 14.10.2025).
73. СМИ КАК ЭФФЕКТИВНЫЙ РЫЧАГ В МОТИВАЦИИ ЗДОРОВОГО ОБРАЗА ЖИЗНИ СРЕДИ СТУДЕНЧЕСКОЙ МОЛОДЕЖИ — Elibrary | https://elibrary.ru/item.asp?id=46101919 (дата обращения: 14.10.2025).
74. Особенности применения PR-инструментов в индустрии спорта | https://izd-sreda.ru/pedagogika-psihologiya-obshhestvo-ot-teorii-k-praktike-materialy-v-vseros-nauchno-prakt-konf-s-mezhdunar-uchastiem-cheboksary-22-dek-2022-g/ (дата обращения: 14.10.2025).
75. ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА СПОРТИВНОЙ ОРГАНИЗАЦИИ — Elibrary | https://elibrary.ru/item.asp?id=23778553 (дата обращения: 14.10.2025).
76. ЦИФРОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ СПОРТИВНЫХ МЕДИА В СОВРЕМЕННОМ ИНФОРМАЦИОННОМ ПОЛЕ Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации — КиберЛенинка | https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovye-tehnologii-sportivnyh-media-v-sovremennom-informatsionnom-pole/viewer (дата обращения: 14.10.2025).