Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ 4
1.1. Характеристика и результаты деятельности ОАО «КЗАЭ», анализ внешней и внутренней среды 4
1.2. SWOT- анализ 6
2.АНАЛИЗ РЫНКА 13
2.1.Проведение АВС и XYZ- анализа 13
2.2. Проведение портфельного анализа 15
3. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА ПО ИННОВАЦИОННОМУ ТОВАРУ 18
3.1.Товарная стратегия 18
3.2.Сбытовая стратегия 20
3.3. Ценовая стратегия 21
3.4.Коммуникативная стратегия 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 28
ПРИЛОЖЕНИЕ 29
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Компании добиваются конкурентных преимуществ посредством инноваций.
Они осваивают новые методы достижения конкурентоспособности или находят лучшие способы конкурентной борьбы при использовании старых способов. Инновации могут проявляться в новом дизайне продукта, в новом процессе производства, в новом подходе к маркетингу или в новой методике повышения квалификации работников.
Для того, что инновационный продукт приобрел своего покупателя необходимо разработать комплекс маркетинга.
Цель работы состоит в анализе деятельности предприятия ПАО «КЗАЭ» и разработке комплекса маркетинга для нового продукта. Для достижения цели ставятся следующие задачи:
- исследовать деятельность предприятия ПАО «КЗАЭ»
- провести анализ внешней и внутренней среды;
- оценить инновационный потенциал;
- провести анализ инновационных продуктов предприятия;
- разработать рекламную стратегию и оценить эффективность.
Объект исследования – ПАО «КЗАЭ».
Предмет – комплекс маркетинга инновационного продукта.
Методы исследования – статистический, экспертный, PEST –анализ, SWOT –анализ, оценка эффективности рекламы.
Список использованной литературы
1. Хруцкой, В.Е. Современный маркетинг / В.Е.Хруцкой. – М.:ФиС, 2013. — 890с.
2. Ульянов О.В. Развитие методов управления инновационной деятельностью промышленного предприятия. Автореф. дис… канд. экон. наук. — Н. Новгород: ННГУ, 2011.-26 с.
3. Фатхутдинов, Р.А. Инновационный менеджмент. Учебник.5-е издание/ Р.А. Фатхутдинов. — СПб.: Питер,2007.-448 с.
4. Журнал Автозапчасти и цены [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.autozap.biz/advertising/ -дата обращения:26.04.2017 г.
5. ОАО КЗАЭ [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.kzae.ru/about/-дата обращения:26.04.2017 г.
