Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава
1. Характеристика компании 5
1.1.Визитная карточка организации 5
1.2. Анализ внешней среды 6
1.3.Анализ микроокружения 9
1.4. Анализ организационно-управленческой структуры 13
1.5.Анализ товарной политики 14
ГЛАВА
2. Анализ конкурентоспособности продукции ПАО «КАМАЗ» 19
2.1. Анализ ассортимента 19
2.2. Анализ продаж автомобилей ПАО «КАМАЗ» 20
2.3.Анализ целевого рынка 24
ГЛАВА
3. Анализ товарной, сбытовой и маркетинговой стратегии 26
3.1.Анализ товарной стратегии 26
3.2.Стратегия ценообразования 27
3.3.Анализ системы сбыта 28
3.4.Коммуникативная стратегия 28
Заключение 31
Список литературы 32
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Российские машиностроительные предприятия в последние десятилетия оказались в жестких конкурентных условиях. Несмотря на то, что под влиянием внешнего окружения и требований потребителей у них существенно изменилась система управления бизнес-процессами и произошла модернизация ассортимента, конкурентоспособность российских автомобилей и оборудования во многом уступает аналогичной продукции зарубежных производителей.
Основным инструментом для выявления причин сложившейся ситуации является маркетинговый анализ, при помощи которого можно объективно оценить внутренние и внешние отношения анализируемого объекта: охарактеризовать его конкурентоспособность, эффективность и узнаваемость бренда, оценить уровень лояльности потребителей, перспективы развития, и затем по его результатам принять основные решения.
Важным аспектом развития предприятия является его способность разрабатывать и создавать инновационные продукты и товары, которые будут пользоваться спросом и приносить компании прибыль. Однако, это не простая задача, для реализации которой необходимо применить методы маркетингового анализа.
Целью данной работы является анализ комплекса маркетинг на примере инновационного продукта.
В соответствии с поставленной целью предполагается решить следующие задачи:
- описать деятельность компании;
- провести анализ микро и макроокружения,
- провести анализ товарной политики и маркетинговой деятельности,
- проаанализировать коммуникационную политику компании.
Объектом исследования является производственное предприятие ПАО «КАМАЗ».
Предметом исследования является социально-этическая деятельность ПАО «КАМАЗ».
Степень изученности данной темы достаточно высокая, что отражается в большом количестве научных трудов, посвященных ее изучению.
Теоретическую основу исследования составляют научные труда таких авторов, как Алексунин А.К., Барышева А.В., Мазилкина Е.И., Паничкина Г.Г., Якушева А.Н., Чехова А.Ю. и других.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений. Заключение состоит из основных выводов по исследованию.
Методология исследования включает такие методы: анализ и синтез, маркетинговый анализ, математический анализ, сравнительный анализ, анализ документов.
Список использованной литературы
Список литературы
1. . Гейзлер П.С. Управление проектами: Практическое пособие /П.С. Гейзлер, О.В. Завьялова — Книжный дом, 2013, 348с.
2. Гольдштейн Г.Я. Инновационный менеджмент: Учебное пособие Г.Я. Гольдштейн — Таганрог: Издательство ТРТУ, 2006, 2001с.
3. Завлин П.Н. Основы инновационного менеджмента: Теория и практика: Учеб. Пособие / П.Н.Завлин – М.: ОАО «НПО Экономика», 2014. 485с.
4. Коноплев С. П. Инновационный менеджмент: учеб. Пособие. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2011. – 128с.
5. Масленникова Н.П., Желтенков А.В. Менеджмент в инновационной сфере: учебное пособие. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2014. – 536с.
6. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. — М.: Финансы и статистика, 2012.
7. Переходов В.Н. Основы управления инновационной деятельностью. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 248с.
8. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы / Е.Н. Пешкова – М.: Ось, 2011.- 209с.
9. Попов В.Л. Управление инновационными проектами: Учеб.пособие / В.Л.Попова. – М.: ИФРА-М, 2007. 384с.
10. .Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент: Учебник для вузов. 5-е изд. – СПб.: Питер, 2005 – 448 с.: ил. – (Серия «Учебник для вузов»).
11. Эрмашвили Н.Д. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. / Н.Д. Эрмашвили — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011.- 503с.
12. Официальный сайт ПАО «Камаз» // http^// kamaz.ru
