Введение 2
Глава 1 Теоретические основы взаимодействия спортивной организации со спонсорами 4
1.1 Деятельность спортивных организаций как вид экономической деятельности 4
1.2 Спонсорство как способ продвижения в индустрии спорта 6
1.3 Спортивный маркетинг как отдельное направление общей стратегии маркетинга современных компаний 8
Глава 2 Анализ современных механизмов взаимодействия спортивной организации со спонсорами 11
2.1 Классификация и виды спонсорства в спортивной индустрии 11
2.2 Современные тенденции продвижения продуктов в спортивной индустрии 13
2.3 Инновационные инструменты спортивного маркетинга современных компаний 15
Глава 3 Механизм взаимодействия спортивной организации со спонсорами на примере FIFA 18
3.1 Характеристика FIFA, как самой мощной спортивной организации 18
3.2 Анализ эффективности механизмов взаимодействия FIFA и спонсоров 20
Заключение 23
Список использованной литературы 26
Содержание
Выдержка из текста
Информационная база исследования формировалась на основе, книг и учебных пособий, научных публикаций отечественных и зарубежных ученых, аналитических данных, опубликованной в научной литературе и периодической печати, а так же Интернет-ресурсов и проведённых автором исследований.
Результаты исследований применимы при разработке региональных НПА в сфере СО НКО, целевых программ и при распределении грантов на реализацию проектов. Полученная информация несет прикладную значимость для работы Министерства внутренней региональной и муниципальной политики как куратора работы НКО региона.
выбранной темы дипломной работы «Формирование PR-кампании спортивной организации на примере хоккейного клуба Во-первых, велика социальная значимость спортивного развития общества и отдельной личности, поскольку позитивная динамика социально-экономических отношений невозможна без наличия соответствующего трудового (кадрового) потенциала государства, а наиболее полной отдачей и полнотой реализации своих возможностей отличаются служащие и работники, обладающие нормальным вниманием, То есть, важность продвижения спортивно-зрелищных услуг обусловлена социальными задачами, которые также решают профессиональные спортивные клубы в рамках реализации потребностей людей и государства: в нормальном физическом здоровье, хорошем эмоциональном самочувствии, в активном общении, в семейном досуге, в
В дипломном проекте обобщены материалы и результаты маркетинговых исследований, проведенных такими организациями, как: Федеральная служба государственной статистики РФ, Фонд общественного мнения, ФК «Спартак» Москва, газеты «Спорт-экспресс» и «Советский спорт».
Важнейшей задачей современных паблик рилейшнз признается формирование паблисити организации, то есть ее известности, популярности и завоевание доверия целевых групп Механизм взаимодействия коммерческой организации со СМИ, организационные формы управления PR, понятие и направления корпоративного, антикризисного PR-управления подробно описан в работах Блэка С., Векслер Достижение данной цели предполагает решение в работе следующих задач: — изучить теоретические основы применения связей с общественностью в продвижении организации; — провести анализ применения связей с общественностью в продвижении ООО «Автомиг»; — разработать направления совершенствования применения методов связей с общественностью с целью продвижения ООО «Автомиг»; — дать оценку эффективности реализации разработанной PR-
Теоретическую и методологическую базу исследования составили труды отечественных авторов и зарубежных авторов. Экономика спорта была глубоко рассмотрена в трудах Орлова А.В., Солнцева И.В, Воробьева А.И.. С другой стороны маркетинговая тематика раскрывалась в работах Андреева С.В., Гуреевой Е.А., Гончаровой Н.Ю.. Также спонсорство спортивных организаций изучалось в трудах Фейгельмана Н.В., Савицкого В., и Явленина И.
труды отечественных и зарубежных специалистов, посвященные инструментам, методам и принципам public relations: Г.Г. Почепцов, А.Н. Чумиков, С.Блэк, Э.Л. Бернейз, А.Ли, А. Оэкл; а также теоретические положение, касающиеся сущности спорта: С.И. Гуськов, Р.А. Пилоян, В.Н. Платонов, Ю.А. Фомин. Общетеоретическим вопросам деятельности пресс-служб посвящены публикации таких авторов, как В.В. Ворошилов, И.В. Гнетнева и М.С.Филь. О.С. Проблемы формирования имиджа организации затронуты в трудах И.В.Алешиной, Ж.П. Бодиана, И.Л. Викентьева, Д. Честера, К. Веркмана;
В рамках организации спонсорства спортивная организация должна предъявить потенциальному спонсору пакет документов и четко показать, каковы выгоды предприятия от спонсорства данной спортивной организации[5].
Список источников информации
1. Абрамкин В.В. Менеджмент и основы физической культуры: и спорта Учебник для высших учебных заведений/ В.В. Абрамкин – Краснодар н/Д: Оникс2010.-135с.
2. Носач В.В., Плиев В.И. Менеджмент физической культуры и спорта: Методическое пособие для вузов и ссузов в области физической культуры.- Липецк, 2013. – 52 с.
3. Фокина М.Б., Слонов А.А., Манин И.Б. Public Relations: Основы стратегического менеджмента по Public Relations . – 1-е изд., пер. и доп. – М.: Олман Бизнес Букс, 2013. – 120 с.
4. Амбалов В.М. Основы менеджмента: Метод.. Пособие для высших учебных заведений. –.: т, Альпина, 2011. – 163 с.
5. Еськов С.И. Маркетинг в спорте.- К.: Олимпийская литература, 2015. — 85 с.
6. Игнатченко В.В. Менеджмент и основы физической культуры: и спорта Учебник для высших учебных заведений/ В.В. Абрамкин – Краснодар н/Д: Оникс2010.-135с.
7. Желко В.В., Плиев В.И. Менеджмент физической культуры и спорта: Методическое пособие для вузов и ссузов в области физической культуры.- Липецк, 2013. – 52 с.
8. Широносов М.Б., Слонов А.А., Манин И.Б. Public Relations: Основы стратегического менеджмента по Public Relations . – 1-е изд., пер. и доп. – М.: Олман Бизнес Букс, 2013. – 120 с.
9. Якименко В.М. Основы менеджмента: Метод.. Пособие для высших учебных заведений. –.: т, Альпина, 2011. – 163 с.
10. Шимов С.И. Маркетинг в спорте.- К.: Олимпийская литература, 2015. — 85 с.
11. Аристов В.В. Менеджмент и основы физической культуры: и спорта Учебник для высших учебных заведений/ В.В. Абрамкин – Краснодар н/Д: Оникс2010.-135с.
12. Романов В.В., Плиев В.И. Менеджмент физической культуры и спорта: Методическое пособие для вузов и ссузов в области физической культуры.- Липецк, 2013. – 52 с.
13. Петриченко М.Б., Слонов А.А., Манин И.Б. Public Relations: Основы стратегического менеджмента по Public Relations . – 1-е изд., пер. и доп. – М.: Олман Бизнес Букс, 2013. – 120 с.
14. Севастьянов В.М. Основы менеджмента: Метод.. Пособие для высших учебных заведений. –.: т, Альпина, 2011. – 163 с.
15. Дорохов С.И. Маркетинг в спорте.- К.: Олимпийская литература, 2015. — 85 с.
16. Нагучев В.В. Менеджмент и основы физической культуры: и спорта Учебник для высших учебных заведений/ В.В. Абрамкин – Краснодар н/Д: Оникс2010.-135с.
17. Чижова В.В., Амуров В.И. Менеджмент физической культуры и спорта: Методическое пособие для вузов и ссузов в области физической культуры.- Липецк, 2013. – 52 с.
18. Глакин М.Б., Слонов А.А., Манин И.Б. Public Relations: Основы стратегического менеджмента по Public Relations . – 1-е изд., пер. и доп. – М.: Олман Бизнес Букс, 2013. – 120 с.
19. Потанин В.М. Основы менеджмента: Метод.. Пособие для высших учебных заведений. –.: т, Альпина, 2011. – 163 с.
20. Еськов С.И. Маркетинг в спорте.- К.: Олимпийская литература, 2015. — 85 с.
21. Егоров В.В. Менеджмент и основы физической культуры: и спорта Учебник для высших учебных заведений/ В.В. Абрамкин – Краснодар н/Д: Оникс2010.-135с.
22. Дериглазов В.В., Плиев В.И. Менеджмент физической культуры и спорта: Методическое пособие для вузов и ссузов в области физической культуры.- Липецк, 2013. – 52 с.
23. Наймит М.Б., Слонов А.А., Манин И.Б. Public Relations: Основы стратегического менеджмента по Public Relations . – 1-е изд., пер. и доп. – М.: Олман Бизнес Букс, 2013. – 120 с.
24. E.Shwartz Basing elements of sport marketing 2012 p.95
25. J.R.Edwards Advanced practice in sport management 2013, p.112
список литературы