Пример готовой курсовой работы по предмету: Имиджелогия
Введение
Глава
1. Имидж, как основной элемент политики продвижения торговой марки
1.1 Особенности имиджа компании
1.2 PR- технологии продвижения торговой марки
1.3 Товары и услуги, реализуемые компанией и их участие в политике продвижения торговой марки
Вывод
Глава
2. Управление имиджем компании ООО «Меди»
2.1 История компании
2.2 Миссия компании
2.3 Внутренний имидж компании
2.4 Внешний имидж ТМ
Вывод
Заключение
Список литературы
Содержание
Выдержка из текста
Многие специалисты все больше склоняются к выводу, что основным фактором успеха большинства предприятий является верность потребителей, другими словами их лояльность. Это понятие не так давно появилось у нас в стране, но уже завоевало интерес многих. Высшая степень лояльности (преданности) потребителей – это почти фанатичное почитание товарной марки.
В современных условиях отечественные предприятия остро испытывают недостаток в налаживании собственной эффективной системы управления внешнеэкономической деятельностью, которая была бы адекватной современным требованиям и условиям, учитывала бы динамику конъюнктуры международного и внутреннего рынков, основывалась на принципах адаптивности и обеспечивала достаточную гибкость и скорость в принятии решений.
Проблема разработки, формирования и продвижения марочной продукции является актуальной в настоящее время для многих предприятий и организаций. Существует множество отечественных и зарубежных примеров удачно разработанных товарных марок.Несмотря на это, остается множество проблем и вопросов, связанных с процессом разработки и продвижения товарных марок на рынок.
Основы методологического обеспечения курсовой работы составили такие методы как: методы обследования (сбора данных), методы обработки и анализа информации, методы формирования решений, методы обоснования решений, методы внедрения (реализации) решений, а также теоретические, логико-интуитивные, эмпирические и комплексно-комбинированные методы исследования систем управления.
Степень изученности темы: В работе использовались также труды за-рубежных авторов — Трейси Б., Райс Л., Райс Э., Льюис Э., Котлер Ф., Рейн И., Хэмлин М., Гранд Дж., Бове К., Арене У. Из российских специалистов, изучающих эту тему можно выделить: Аакер Д., Алешина И.В., Алешина И. В., Багиев Г. Л., Беляев В. И., Вествуд Д., Гусев О. В. и др. Проблему инте-грации маркетингового планирования бренда поднимали такие авторы как Гусев О. В. , Игнатьев Д., Бекетов А. , Кузьмина Е. Е. , Музыкант В.Л. , Чер-натони Л. , Чернатони Л., МакДональд М. и др.
В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, политики распределения и сбыта, политики продвижения. Товарная политика направлена на обеспечение преемственности решений и мероприятий по формированию ассортимента и управлению им, поддержке конкурентоспособности товаов, нахождению оптимальных товарных ниш, разработке и реализации стратегии представления товаров, упаковки и маркировки.Целью написания работы выступает определение теоретических основ и разработка практических рекомендаций по формированию товарной политики предприятия.
Специалистам HR-отдела необходимо искать новые пути для удержания и привлечения новых кадров. Формирование образа организации как работодателя, создание уникального ценностного предложения каждому сотруднику — именно для этих целей возникает острая необходимость в использовании HR-брендинга.
Человек становится объектом конкурентной борьбы организаций. Зачастую компания, говоря о своих достижениях, первым делом говорит о количестве сотрудников, а не об уровне мощности производственных машин, не об объеме производства или продаж, не о финансовых достижениях. Построив грамотный менеджмент внутри организации можно не только правильно структурировать и использовать качества сотрудников, но и создать наиболее благоприятные условия для их роста и развития.
Список источников информации
1.Браун Л. Имидж — путь к успеху : [практ. пособие для мужчин и женщин]
/ Лиллиан Браун ; [пер. с англ. Л. Царук].
- СПб. и др. : Питер, 2000. — 186 с.
2.Веркман К. Товарные знаки: создание, психология,. восприятие. – М.: Прогресс, 1986 – 326 с.
3.Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. – М.: «РусПартнер Лтд», 1994. — 252 с
4. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, оформление, продвижение. СПб.: Питер, 2000.-220с.
5.Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие.- М.: Новое знание, 2003.-350с.
6.Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз М.,2000.-528с.
7.Кузьменко В.Г., Баранов В.В., Шиленко Ю.В. Здравоохранение в условиях рыночной экономики, М., 2001.-320с
8.Лучкевич В.С. Основы социальной медицины и управления здравоохранением, СПб, 1997.-184с.
9.Ободкова Е.А. К вопросу об имидже организации // Россия в современном мире: Материалы IV региональной научной конференции.– Н. Новгород: НКИ, 2004. – С. 290– 292
10.Ободкова Е.А. Внутренний имидж организации: особенности формирования // Вестник Костромского государственного университета имени Н.А. Некрасова. Серия: Акмеология образования. – Кострома, 2006. – Т. 12, № 4. – С. 124– 126
11.Перелыгина Политическая имиджелогия, 2006.-С.74
12.Пименов П.А. Основы рекламы: Учебное пособие.- М.: Гардарика, 2005.-399с.
13.Ст. Лысак Г.Н., Мнушко З.Н. Репутация, паблисити, имидж и корпоративная культура как составляющие стратегического PR-ресурса фармацевтического предприятия
14.Журнал Top Manager Ст. Эффективность и креативность рекламы http://www.brandmanager.ru/
15.http://emedi.ru — официальный сайт компании «Меди»
16.http://propr.com.ua/ Стародубская М. ст. «Носильщики репутации»
список литературы
