Культурный туризм, по своим масштабам и динамике, превратился в один из наиболее активно развивающихся сегментов мирового туризма. Глобальный рынок туризма в сфере культурного наследия, оцениваемый в 419,11 млрд долларов США в 2024 году, демонстрирует впечатляющие темпы роста и, по прогнозам, достигнет 609,84 млрд долларов США к 2032 году со среднегодовым темпом роста (CAGR) в 4,80%. Это не просто цифры; это отражение глубоких изменений в потребительском поведении, где путешествие перестает быть лишь отдыхом и превращается в средство самопознания, обогащения и диалога с культурным наследием. В России эта тенденция также набирает обороты, а внутренний турпоток в 2024 году достиг рекордных 90-120 миллионов поездок, что свидетельствует о возросшем интересе к культурно-познавательному отдыху внутри страны.
Цель данного исследования — провести комплексный анализ формирования потребности в культурном туризме, выявить ключевые факторы, влияющие на этот процесс, оценить роль государственной политики и развития инфраструктуры, а также определить основные вызовы и перспективы отрасли в Российской Федерации. Актуальность темы обусловлена не только экономическим потенциалом культурного туризма, но и его значимостью для сохранения и популяризации культурного наследия, укрепления национального самосознания и межкультурного диалога. Структура работы последовательно раскрывает теоретические основы, анализирует факторы спроса, рассматривает государственное регулирование, инфраструктурные и маркетинговые аспекты, а также очерчивает будущие горизонты развития.
Теоретико-методологические основы культурного туризма
Путешествие в поисках знаний и впечатлений – это не новое явление, но его осмысление в рамках концепции «культурного туризма» приобрело особую глубину и многогранность лишь в последние десятилетия, ведь от гранд-туров аристократии до современных массовых культурных экспедиций, этот вид туризма прошёл долгий путь эволюции, постоянно расширяя свои границы и смыслы.
Эволюция понятия «культурный туризм» и его место в системе туристской деятельности
Исторические корни культурного туризма уходят в глубокую древность, когда паломники совершали путешествия к святым местам, а египетские и римские цивилизации уже практиковали поездки с познавательными целями. Однако подлинный расцвет этого феномена начался в эпоху Нового времени. С XV по XVIII век среди состоятельных европейцев, особенно из Англии, Франции и Германии, невероятную популярность приобрёл так называемый «Гранд-тур» – многомесячные образовательные путешествия по культурным центрам Европы, таким как Париж, Рим, Флоренция, Венеция и Афины. Эти поездки были призваны углубить знания по философии, искусству и архитектуре, завершая образование молодых аристократов. Именно тогда, в 1750-х годах, появилось понятие «тур», а в XVII веке во французском языке закрепился термин «турист» для обозначения обеспеченных людей, совершающих развлекательные и образовательные путешествия. Организованный массовый туризм, каким мы знаем его сегодня, берёт своё начало в XIX веке благодаря деятельности Томаса Кука.
В наши дни культурный туризм является одним из наиболее динамично развивающихся видов туризма в мире. Его глобальный рынок, как было отмечено, стремительно растёт, а туристический сектор в целом вносит значительный вклад в мировую экономику: около 6% мирового валового национального продукта (ВНП), 7% мировых инвестиций, каждое 16-е рабочее место, 11% мировых потребительских расходов и 5% всех налоговых поступлений. Это свидетельствует о том, что культурный туризм вышел за рамки нишевого продукта и стал мощным драйвером экономического и социокультурного развития.
Подходы к определению культурного туризма в отечественной и зарубежной науке
Несмотря на очевидную значимость, единого, общепризнанного определения термина «культурный туризм» до сих пор не существует, что обусловлено его широтой и сложностью. Различные учёные и организации предлагают свои трактовки, отражающие многогранность этого явления.
В отечественной литературе выделяют три основных подхода к определению культурно-познавательного туризма:
- Технический подход: фокусируется на потреблении культурного потенциала территории. Турист рассматривается как потребитель культурного продукта, будь то музей, архитектурный памятник или историческая местность.
- Концептуальный подход: акцентирует внимание на развитии культуры человека через исследование ценностей. Здесь культурный туризм воспринимается как инструмент личностного роста, расширения кругозора и углубления понимания мировых культурных процессов.
- Результативный подход: рассматривает культурный туризм как процесс производства и потребления культурных впечатлений. Важен не только объект посещения, но и эмоциональный, интеллектуальный опыт, который турист получает в результате взаимодействия с культурой.
Среди зарубежных определений стоит отметить те, что были разработаны авторитетными международными организациями:
- Согласно Международной хартии туризма (ИКОМОС, 2002), культурный туризм – это форма туризма, цель которого состоит в знакомстве с культурой и культурной средой места посещения, включая ландшафт, традиции, образ жизни, искусство и досуг местных жителей.
- ЮНЕСКО рассматривает культурно-познавательный туризм как вид туризма, учитывающий культуры других народов, подчёркивая его роль в межкультурном диалоге и взаимопонимании.
Российский учёный А.В. Квартальнов определяет культурный туризм как вид туризма, целью которого является знакомство с историей, культурой, обычаями, духовными и религиозными ценностями определённой страны. В целом, дефиниция «культурный туризм» основана на корреляции понятий «культура» и «туризм», а также на определении культурного туризма как способа потребления реципиентами культурного продукта. Все эти подходы, несмотря на различия в акцентах, сходятся в одном: культурный туризм подразумевает активное взаимодействие туриста с культурной средой, направленное на получение знаний, впечатлений и личностное обогащение.
Классификация видов культурного туризма
Разнообразие мотивов и форм взаимодействия с культурой обусловливает существование множества видов культурного туризма. О.Т. Лойко предлагает классификацию по критерию деятельности туриста, что позволяет глубже понять специфику каждого направления:
| Вид деятельности туриста | Примеры культурного опыта |
|---|---|
| Посещение памятников, музеев, мероприятий | Классический культурный туризм, ориентированный на знакомство с материальным наследием (архитектурные шедевры, исторические руины, художественные коллекции) и культурными событиями (выставки, театральные постановки, концерты). |
| Посещение лекций/семинаров | Образовательный туризм, где основной акцент делается на получение специализированных знаний по искусству, истории, археологии, языкам. Это могут быть академические курсы, мастер-классы с экспертами или участие в научных конференциях, связанных с культурной тематикой. |
| Участие в фольклорной деятельности | Этнографический туризм, погружающий в живую культуру местных сообществ. Сюда относятся фестивали, народные праздники, участие в традиционных ремёслах, изучение обычаев и обрядов, что позволяет получить аутентичный, интерактивный опыт. |
Помимо этих направлений, современный культурный туризм диверсифицируется, порождая новые, более специализированные формы, отражающие меняющиеся потребности общества:
- Идентичностный туризм: мотивирован поиском и познанием истоков своей национальной, этнической, культурной идентичности. Путешествия к местам проживания предков, изучение генеалогии, погружение в исторический контекст своего народа.
- Наследный туризм: сфокусирован на изучении и сохранении семейного, родового наследия, а также общего культурного достояния.
- Примиренческий туризм: связан с посещением мест исторических конфликтов, трагедий, с целью осмысления прошлого, примирения и воспитания толерантности.
- Межкультурный туризм: направлен на глубокое взаимодействие с представителями других культур, изучение их образа жизни, ценностей, традиций.
- Коммуникативный туризм: подчёркивает аспект общения и обмена опытом между туристами и местными жителями, а также внутри туристических групп.
- Жизнеознакомительный туризм: подразумевает знакомство с повседневной жизнью, бытом, гастрономией и досугом местного населения, позволяя увидеть культуру «изнутри».
- Интерес к истории: посещение исторических мест, замков, полей сражений, древних руин.
- Интерес к культуре: знакомство с искусством, архитектурой, литературой, музыкой, театральными представлениями.
- Интерес к традициям: участие в народных праздниках, обрядах, изучение ремёсел, дегустация местной кухни.
- Интерес к природе: хотя и не является строго культурным, часто переплетается с ним, особенно в контексте этнографического или ландшафтного туризма, где природные особенности тесно связаны с культурными практиками.
- Тип личности: возраст, образование, социальная принадлежность, менталитет, доход, семейное положение – всё это формирует уникальный набор предпочтений и ожиданий. Например, молодые люди могут искать более интерактивный и приключенческий культурный опыт, тогда как старшее поколение может предпочитать более спокойное и глубокое погружение в историю.
- Иерархия потребностей Маслоу: культурный туризм часто удовлетворяет потребности более высокого порядка – потребность в признании (через участие в эксклюзивных мероприятиях), самоактуализации (через получение новых знаний и опыта), эстетические потребности (через созерцание произведений искусства и архитектуры).
- Рекламные кампании: эффективная реклама способна не только информировать о туристических продуктах, но и формировать желаемый образ дестинации, создавая эмоциональную привязанность и стимулируя желание посетить.
- Туристский имидж страны: восприятие страны как безопасной, гостеприимной, богатой культурными достопримечательностями значительно влияет на выбор туриста. Политическая стабильность и положительный имидж особенно важны для привлечения иностранных туристов.
- Природно-климатические особенности регионов: способствуют развитию различных видов туризма, включая эко- и приключенческий, которые часто комбинируются с культурным.
- Развитие событийного маркетинга: проведение фестивалей, выставок, спортивных и культурных мероприятий привлекает значительное число туристов.
- Создание новых туристических объектов: появление современных музеев, тематических парков, культурных центров формирует новые точки притяжения.
- Этнические аспекты: изучение традиций, дегустация местной кухни, знакомство с культурой коренных народов.
- Укрепление единого культурного пространства России.
- Духовное единство многонационального народа РФ.
- Укрепление международного имиджа России как страны с высоким уровнем культуры и благоприятной для туризма.
- Увеличить долю туризма в ВВП до 5% (с 2,9% по итогам 2023 года).
- Утроить экспорт туруслуг до 10,8 млрд долларов США (с 3,6 млрд долларов США в 2023 году).
- Увеличить число туристических поездок до 140 миллионов.
- «Этномир» (Калужская область): этнографический парк-музей, демонстрирующий культуры народов мира, предлагающий культурное погружение, мастер-классы и этнические гостиницы.
- «Кудыкина гора» (Липецкая область): воссоздаёт древнюю крепость со сказочными персонажами и контактным зоопарком.
- Казачья станица «Атамань» (Краснодарский край): музейный комплекс, демонстрирующий быт, ремёсла и традиции кубанских казаков.
- «Сочи Парк»: часто называемый «Русским Диснейлендом» с персонажами отечественных сказок.
- Подмена понятий: брендинг нередко сводится лишь к разработке логотипа, без глубокой проработки уникального ценностного предложения.
- Отсутствие вовлечения жителей: успешный бренд территории должен отражать её подлинную идентичность и быть принят местным сообществом.
- Квалифицированные исполнители: дефицит квалифицированных специалистов в креативной индустрии, включая маркетинг и цифровое продвижение культурных объектов, остаётся серьёзной проблемой. Их функции часто выполняются другими сотрудниками или сторонними подрядчиками, что снижает эффективность кампаний. Несмотря на создание бренда «Discover Russia» для продвижения туристического потенциала страны за рубежом, кадровый вопрос остаётся одной из ключевых задач для развития отрасли.
- Увеличение числа коллективных средств размещения.
- Создание разнообразных всесезонных туристических продуктов, которые будут привлекательны в любое время года.
- Развитие новых точек притяжения и инфраструктуры, включая строительство круглогодичных курортов.
- Познание культуры и культурного наследия: классическое направление, подразумевающее посещение музеев, памятников, исторических мест.
- Охрана и возрождение культуры: активное участие в проектах по сохранению наследия, посещение объектов после реставрации, поддержка местных ремёсел.
- Диалог культур: взаимодействие с местными жителями, участие в их повседневной жизни, изучение традиций, что способствует межкультурному взаимопониманию.
- Идентичностный туризм: мотивирован поиском и познанием истоков своей национальной, этнической, культурной идентичности. В многонациональной России это направление имеет огромный потенциал для развития.
- Наследный туризм: путешествия к местам, связанным с историей семьи или рода.
- Примиренческий туризм: посещение мест исторических событий для осмысления прошлого.
- Межкультурный туризм: глубокое погружение в культуру других народов.
- Коммуникативный и жизнеознакомительный туризм: акцент на общении и знакомстве с повседневной жизнью местных жителей.
- Биржаков М.Д. Введение в туризм. СПб, 1999.
- Биржаков М.Б. Введение в туризм: Путешествия. Туризм и турист. Туристская деятельность. Туристская индустрия. М.-СПб., 2003.
- Александрва А.Ю. Международный туризм. М., 2004.
- Зорин И.В., Квартальнов В.А. Энциклопедия туризма. М., 2004.
- Туризм и гостиничное хозяйство / Под. ред. Л.П. Шматько. М.–Ростов н/Д., 2005.
- Квартальнов В.А. Теория и практика туризма. М., 2003.
- Федеральный закон от 25.06.2002 N 73-ФЗ (ред. от 26.12.2024) «Об объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов Российской Федерации» (с изм. и доп., вступ. в силу с 13.01.2025). URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_37604/
- Об утверждении новой редакции государственной программы «Развитие культуры и туризма» на 2013–2020 годы. URL: http://government.ru/docs/11693/
- Подходы к определению понятия «культурно-познавательный туризм» в российской и зарубежной теории и практике — Студенческий научный форум. URL: https://scienceforum.ru/2021/article/2018023157
- Подходы к определению понятия «культурный туризм». URL: https://cyberleninka.ru/article/n/podhody-k-opredeleniyu-ponyatiya-kulturnyy-turizm
- К вопросу определения понятия «Культурный туризм» и его классификации на современном этапе развития туризма — КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/k-voprosu-opredeleniya-ponyatiya-kulturnyy-turizm-i-ego-klassifikatsii-na-sovremennom-etape-razvitiya-turizma
- Понятие «культурный туризм», его основные характеристики — КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ponyatie-kulturnyy-turizm-ego-osnovnye-harakteristiki
- Правовое регулирование культурно-исторического туризма в Российской Федерации — КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/pravovoe-regulirovanie-kulturno-istoricheskogo-turizma-v-rossiyskoy-federatsii
- Государственная программа «Развитие культуры и туризма» — Министерство культуры РФ. URL: https://culture.gov.ru/documents/gosudarstvennaya-programma-razvitie-kultury-i-turizma/
- Раздел 1. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ, ТЕНДЕНЦИИ И ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ КУЛЬТУ. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razdel-1-sovremennoe-sostoyanie-tendentsii-i-problemy-razvitiya-kultu
- Государственная программа РФ Развитие культуры и туризма — КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_162187/
- Культурный туризм в стратегии развития отечественного туризма — КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kulturnyy-turizm-v-strategii-razvitiya-otechestvennogo-turizma
- Инфраструктура меняет карту путешествий россиян — «Ведомости. Туризм». URL: https://tourism.vedomosti.ru/articles/2025/10/14/infrastruktura-menyaet-kartu-puteshestvii-rossiyan
- КУЛЬТУРНО-ПОЗНАВАТЕЛЬНЫЙ ТУРИЗМ: ЕГО ВИДЫ И СПЕЦИФИКА — Научное обозрение. Педагогические науки. URL: https://www.science-education.ru/ru/article/view?id=29571
- УСТОЙЧИВОЕ РАЗВИТИЕ КУЛЬТУРНОГО ТУРИЗМА В МЕГАПОЛИСЕ. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ustoychivoe-razvitie-kulturnogo-turizma-v-megapolise
- Социально-экономические факторы, порождающие потребности людей в туристских услугах — studwood.net. URL: https://studwood.net/1390455/turizm/sotsialno_ekonomicheskie_faktory_porozhdayuschie_potrebnosti_lyudey_turistskih_uslugah
- КУЛЬТУРНО-ПОЗНАВАТЕЛЬНЫЙ ТУРИЗМ: ПОДХОДЫ К ОПРЕДЕЛЕНИЮ ПОНЯТИЯ. URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=32402287
- Проблемы развития культурного туризма — Studbooks.net. URL: https://studbooks.net/898255/turizm/problemy_razvitiya_kulturnogo_turizma
- Диссертация на тему «Культурный туризм: просветительская сущность и факторы развития — disserCat. URL: https://www.dissercat.com/content/kulturnyi-turizm-prosvetitelskaya-sushchnost-i-faktory-razvitiya
- ПЕРСПЕКТИВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ КУЛЬТУРНО-ПОЗНАВАТЕЛЬНОГО ТУРИЗМА В РОССИИ — Фундаментальные исследования (научный журнал). URL: https://fundamental-research.ru/ru/article/view?id=38138
- Туризм как двигатель экономического роста: Россия на пути к международному успеху. URL: https://roscongress.org/news/turizm-kak-dvigatel-ekonomicheskogo-rosta-rossiya-na-puti-k-mezhdunarodnomu-uspekhu/
- Основные проблемы культурно-познавательного туризма — АПНИ. URL: https://apni.ru/article/3081-osnovnye-problemy-kulturno-poznavatelnogo-turizma
- Международный культурный туризм как фактор межкультурной коммуникации — Туристическая библиотека. URL: https://tourlib.net/statti_tourism/moshnjaga.htm
- Нормативная база регулирующая туристскую деятельность в Российской Федерации — studfiles.net. URL: https://studfiles.net/preview/5753177/
- Анализ нормативно-правовой базы регулирования туристической деятельности в РФ. URL: https://www.researchgate.net/publication/376269666_Analiz_normativno-pravovoj_bazy_regulirovania_turisticeskoj_deatelnosti_v_RF
- Основы государственной культурной политики — Президент России. URL: http://kremlin.ru/acts/news/47416
- Парки развлечений могут сыграть огромную роль в стимулировании туризма | Новости общества — Московская газета. URL: https://mskgazeta.ru/obshchestvo/parki-razvlechenij-mogut-sygrat-ogromnuyu-rol-v-stimulirovanii-turizma-18898.html
- Особенности культурного туризма и его значение в развитии региона. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-kulturnogo-turizma-i-ego-znachenie-v-razvitii-regiona
- Теоретические аспекты культурно-познавательного туризма — Студенческий научный форум. URL: https://scienceforum.ru/2018/article/2018001557
- Концепт «культурный туризм» в системе концептов международного туризма — КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/kontsept-kulturnyy-turizm-v-sisteme-kontseptov-mezhdunarodnogo-turizma
- Основные тенденции развития туризма в современном мире — КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-tendentsii-razvitiya-turizma-v-sovremennom-mire
- Статья 4. Цели, приоритетные направления и способы государственного регулирования туристской деятельности — КонсультантПлюс. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_12467/
- Правовое регулирование в туризме — АНО ДПО ‘СНТА’. URL: https://mednauka.net/pravovoe-regulirovanie-v-turizme
- Факторы и условия развития культурного туризма — Туристическая библиотека. URL: https://tourlib.net/statti_tourism/faktory.htm
- Инфраструктура туризма как базис вовлечения нематериального культурного наследия в индустрию туризма и гостеприимства — КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/infrastruktura-turizma-kak-bazis-vovlecheniya-nematerialnogo-kulturnogo-naslediya-v-industriyu-turizma-i-gostepriimstva
- Инфраструктура туризма в регионах России — Туристическая библиотека. URL: https://tourlib.net/statti_tourism/infrastruktura.htm
- Социально-психологические факторы в туризме — Туристическая библиотека. URL: https://tourlib.net/statti_tourism/sotc.htm
- Факторы, оказывающие влияние на потребителей туристических услуг. URL: https://elibrary.ru/item.asp?id=42700344
- Главные факторы влияющие на развития туризма — Туристический бизнес. URL: https://t-biz.ru/glavnye-faktory-vliyaushie-na-razvitie-turizma/
Эти новые виды свидетельствуют о том, что культурный туризм постоянно адаптируется к меняющимся запросам аудитории, предлагая всё более персонализированные и глубокие впечатления.
Факторы формирования потребности и мотивации в культурном туризме
Формирование потребности в культурном туризме — это сложный многофакторный процесс, обусловленный переплетением социально-экономических, культурных, познавательных и психологических аспектов. Чтобы понять, почему люди выбирают культурные путешествия, необходимо рассмотреть эти факторы в комплексе.
Социально-экономические факторы
Экономическая ситуация в стране и личностное благосостояние граждан играют фундаментальную роль в формировании потребности в туризме. Объём туристического спроса напрямую коррелирует с доходами населения и ценовой политикой на туристические услуги. Однако влияние этих факторов не ограничивается лишь платежеспособностью.
В России наблюдается значительная структурная перестройка мышления: путешествия, особенно культурно-познавательные, из категории «роскоши» переместились в разряд «базовой потребности» для среднего класса. Это означает, что люди стали готовы тратить на них большую долю своего бюджета. Этот сдвиг отражает не только рост доходов, но и изменение ценностных ориентиров, где опыт и впечатления ценятся наравне с материальными благами.
В 2024 году экономика России продемонстрировала рост на 3,9%, что могло бы стать мощным стимулом для туризма. Однако осенью 2024 года ощутимое замедление роста, вызванное увеличением ключевой ставки и ускорением инфляции, привело к снижению спроса на размещение в гостиницах Москвы и крупных региональных городов. Это наглядно демонстрирует чувствительность туристической отрасли к макроэкономическим показателям.
Развитие инфраструктуры, включая гостиничное хозяйство, также является критическим экономическим фактором. Чем доступнее и качественнее услуги размещения, транспорта и сервиса, тем выше вероятность привлечения туристов. Политические стабильность и положительный имидж страны являются важными факторами привлечения иностранных туристов, особенно из стран Персидского залива, Китая, Индии, Вьетнама, Малайзии и Индонезии, что подчёркивает взаимосвязь экономики и геополитики.
Таким образом, социально-экономические факторы формируют своего рода «каркас» для развития культурного туризма, определяя его доступность и потенциал роста. Что из этого следует? Для устойчивого развития отрасли крайне важно не только следить за макроэкономическими показателями, но и активно инвестировать в создание доступной и качественной туристической инфраструктуры, поскольку именно она становится основой для привлечения как внутренних, так и международных туристов.
Культурные и познавательные факторы
Если экономика создает возможности, то культурные и познавательные факторы закладывают фундамент самого желания путешествовать в поисках культуры. Доминирующая роль познавательного интереса к мировому культурно-историческому наследию является ключевой движущей силой культурного туризма. Люди стремятся удовлетворить свою любознательность, узнать новое о прошлом, изучить традиции и обычаи других народов.
Культурно-познавательный туризм включает в себя:
Поездки с целью повышения культурного уровня, посещения знаменитых городов, столиц, исторических и культурных центров занимают одно из первых мест среди международных путешествий. В России в 2024 году было совершено от 90 до 120 миллионов внутренних туристических поездок, что стало рекордным показателем, свидетельствуя о высоком внутреннем спросе на познавательный отдых. Это говорит о том, что для россиян стремление к саморазвитию и духовному обогащению через путешествия стало одной из важнейших потребностей.
Психологические факторы и мотивационные модели
Психологические аспекты играют решающую роль в трансформации общей потребности в культурный туризм в конкретное действие – покупку тура или планирование поездки. Мотивы туристов глубоко индивидуальны и определяются целым комплексом личностных характеристик:
Наряду с мотивами существуют и антимотивы, препятствующие путешествию. Наиболее очевидным антимотивом является высокая стоимость. Недостаток информации, опасения по поводу безопасности или неразвитость инфраструктуры также могут отпугнуть потенциальных туристов.
Влияние актуальных экономических и политических условий РФ
Современные экономические и политические реалии России оказывают непосредственное влияние на формирование спроса в культурном туризме. Экономические факторы, такие как рост ВВП (3,9% в 2024 году) или замедление экономики осенью 2024 года, напрямую сказываются на покупательной способности населения и, как следствие, на объёме туристического спроса. Увеличение ключевой ставки и инфляция делают путешествия менее доступными, что может привести к перераспределению бюджета потребителей в пользу базовых потребностей.
Политические обстоятельства также формируют контуры культурного потребления. Например, переговоры о возвращении голливудских киностудий в российские онлайн-кинотеатры, хоть и не относятся напрямую к культурному туризму, демонстрируют, как геополитические процессы влияют на доступность культурного контента. В более широком смысле, внешняя политика и международные отношения могут влиять на визовые режимы, авиасообщение и общее восприятие России в мире, что критически важно для развития въездного культурного туризма.
Среди специфических драйверов роста туризма в России в 2024 году выделяются:
Для международного туризма ключевыми факторами остаются расширение географии зарубежных авиамаршрутов и упрощение визовых требований, что открывает новые возможности для привлечения культурных туристов из других стран.
Роль государственной политики и регулирования в стимулировании культу��ного туризма в РФ
Государство играет ключевую роль в формировании благоприятной среды для развития культурного туризма. Через разработку законодательной базы, финансирование программ и стратегическое планирование оно создаёт условия для сохранения культурного наследия, стимулирования спроса и повышения конкурентоспособности отрасли.
Правовые основы и государственные программы
Основой для регулирования культурного туризма в России является целый комплекс законодательных актов и государственных программ. Важнейшим документом, определяющим систему мероприятий и инструментов госполитики в сфере культуры и туризма, является Государственная программа Российской Федерации «Развитие культуры», утверждённая постановлением Правительства от 15 апреля 2014 года №317 и действующая по настоящее время. На реализацию данной программы в 2025 году предложено выделить 206,7 млрд рублей, что на 38 млрд рублей больше, чем в действующем законе. Целями программы являются:
Отдельное внимание уделяется сохранению объектов культурного наследия. Федеральный закон № 73-ФЗ от 25.06.2002 «Об объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов Российской Федерации» (с изменениями и дополнениями, вступившими в силу с 13.01.2025) регулирует вопросы сохранения, использования, популяризации и государственной охраны этих объектов. Он устанавливает категории историко-культурного значения (федерального, регионального, местного (муниципального)), что позволяет дифференцировать подходы к их защите.
Также значимую роль играет Федеральный закон № 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации», который наряду с общими нормативными актами (Гражданский кодекс РФ, Закон «О защите прав потребителей») формирует правовую базу для всей туристической деятельности, включая культурный туризм. Основы государственной культурной политики, являющиеся базовым документом для разработки нормативных актов, определяют главные направления госполитики – формирование гармонично развитой личности и укрепление единства российского общества через приоритетное культурное и гуманитарное развитие.
Государственная поддержка и инвестиции
Государственная поддержка проявляется не только в законодательном регулировании, но и в значительных финансовых вливаниях и стимулирующих программах. Одним из ключевых инструментов является Национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства», который продлён до 2030 года с амбициозными задачами:
Эти цели подкрепляются внушительными инвестициями. На программу льготного кредитования строительства и реконструкции отелей выделено 788 млрд рублей, а общий объём проектов с учётом вложений инвесторов составит 1,2 трлн рублей. За январь-октябрь 2024 года экспорт туристических услуг вырос до почти 4 млрд долларов США, что на 50% больше по сравнению с аналогичным периодом 2023 года, демонстрируя эффективность предпринимаемых мер.
Особое внимание уделяется уникальной инициативе по адаптации объектов культурного наследия под туристические цели. Владимир Путин предложил распространить программу льготного кредитования для туристической инфраструктуры на все регионы России, объединив её с программой восстановления памятников культуры. Это позволяет получать кредиты под 9% годовых (4% в девяти пилотных регионах) для проектов по адаптации исторических зданий под гостиницы с номерным фондом более 15 номеров и площадью от 500 м2. К 2030 году поставлена цель восстановить 1000 таких памятников, дав им вторую жизнь в качестве туристических объектов. Для малого и среднего бизнеса до конца 2026 года предусмотрено более 15 млрд рублей льготного кредитования для проектов в сфере культурного наследия.
Приоритетные направления госрегулирования включают поддержку и развитие внутреннего, въездного, социального, сельского, детского и самодеятельного туризма. В 2024 году число внутренних туристических поездок по России достигло рекордных 90 миллионов (по другим данным — 120 миллионов). Планируется создание круглогодичных курортов в десяти регионах России, что позволит увеличить количество туристических поездок ещё примерно на 10 миллионов в год.
Охрана и популяризация культурного наследия
Государственная охрана объектов культурного наследия является приоритетной задачей органов государственной власти РФ. В 2024 году в России завершены реставрационные работы на 30 объектах культурного наследия. Москва показывает впечатляющие результаты: в 2024 году исторический облик был возвращён 157 объектам, а с 2011 года в столице отреставрировано более 2,3 тыс. зданий и памятников, что составляет примерно четверть всех объектов культурного наследия города. Доля объектов в хорошем и удовлетворительном состоянии в Москве выросла с 61% в 2010 году до 96,8% в 2024 году.
Финансирование реставрационных работ осуществляется из различных источников: городского (64 памятника в Москве в 2024 году), федерального (32 объекта в Москве в 2024 году) бюджетов, а также за счёт частных инвесторов и меценатов (61 объект в Москве в 2024 году, около 40% от общего числа).
Россия располагает 29 объектами Всемирного наследия ЮНЕСКО, и включение объектов в этот список может увеличить их посещаемость на 30% в год. Какой важный нюанс здесь упускается? Не только сам факт включения, но и активное продвижение этих объектов на международном уровне, а также развитие соответствующей инфраструктуры вокруг них, является ключевым для максимизации туристического потока. Государственная программа Российской Федерации «Развитие культуры» включает федеральные проекты по сохранению объектов культурного и исторического наследия, что обеспечивает системный подход к этой важнейшей задаче.
Инфраструктура, маркетинговые стратегии и цифровизация в развитии культурного туризма
Развитие культурного туризма невозможно без современной и эффективной инфраструктуры, продуманных маркетинговых стратегий и активного использования цифровых технологий. Эти три компонента являются взаимосвязанными и формируют основу для создания привлекательного и доступного культурного продукта.
Развитие туристской инфраструктуры
Инфраструктура — это фундамент, без которого невозможно создать устойчивый спрос в туризме. Развитие дорог, современных отелей, транспортных узлов и сервисных объектов напрямую влияет на комфорт и доступность туристических направлений. Это не просто поддержка существующего спроса, но и мощный стимул для создания нового туристического потока. Пример Красной Поляны, где строительство Кепшинского тоннеля значительно увеличило туристический интерес, наглядно демонстрирует эту закономерность.
В 2024 году инвестиции в туризм составили 1,1 трлн рублей, что втрое больше, чем четыре года назад. Значительная часть этих средств направляется на строительство и реконструкцию отелей. В рамках национального проекта «Туризм и индустрия гостеприимства» на программу льготного кредитования выделено 788 млрд рублей, а общая стоимость новых проектов с учётом вложений инвесторов достигнет 1,2 трлн рублей. Кроме того, до конца 2026 года малый и средний бизнес может привлечь более 15 млрд рублей льготного кредитного финансирования на проекты по сохранению объектов культурного наследия, что подчёркивает важность интеграции культурного наследия в туристическую инфраструктуру.
Отдельное место в развитии культурной инфраструктуры занимают тематические парки, которые выступают как многофункциональные социально-культурные площадки, способные значительно стимулировать туризм, особенно семейный. В России существуют такие яркие примеры, как:
Эти объекты не только развлекают, но и предоставляют уникальный культурно-познавательный опыт, способствуя росту турпотока. Так, в Краснодарском крае в 2024 году наблюдался значительный рост турпотока в таких направлениях, как Витязево (в 2,2 раза год к году), Геленджик (в 1,8 раза) и Лазаревское (в 1,8 раза), что было связано с появлением новой гостиничной инфраструктуры.
Маркетинговые стратегии и продвижение культурного продукта
Эффективные маркетинговые стратегии необходимы для привлечения внимания к культурному продукту и формирования потребности в нём. Комплексный подход, включающий возможности для отдыха, проживания, питания, является ключевым для развития туристических направлений.
Брендинг территорий играет огромную роль в создании узнаваемого и привлекательного образа дестинации. Однако этот процесс сложен и часто сталкивается с проблемами:
Информационные услуги, особенно электронные средства (Интернет, сайты регионов, виртуальные путешествия), играют всё большую роль в инфраструктуре туризма, предлагая детальное описание услуг и достопримечательностей. Развитость туристской инфраструктуры, включая материальную (дороги, отели) и нематериальную (информационные услуги, квалифицированный персонал) компоненты, напрямую влияет на конкурентоспособность туристской дестинации.
Цифровизация и инновационные технологии в культурном туризме
Цифровизация радикально меняет способы взаимодействия туристов с культурными впечатлениями и значительно влияет на формирование потребительского поведения. В российском туристическом секторе наблюдается интенсивный рост онлайн-сервисов. В сегменте услуг бронирования отмечен рост на 12% в годовом выражении к середине 2025 года. Приобретение билетов, экскурсионных программ и бронирование жилья всё активнее переходят в онлайн-формат через специализированные платформы и агрегаторы.
Технологии дополненной (AR) и виртуальной (VR) реальности меняют способы взаимодействия путешественников с культурными объектами, предлагая им интерактивное исследование исторических мест, виртуальные туры по недоступным локациям или реконструкции утраченных памятников. Представьте себе возможность «прогуляться» по Древнему Риму, стоя на руинах Колизея, или увидеть, как выглядел дворец до разрушения, с помощью смартфона. Эти технологии обогащают опыт, делают его более захватывающим и доступным.
Социальные сети также играют ключевую роль во влиянии на решения о путешествиях. Блогеры, инфлюенсеры, UGC (пользовательский контент) формируют тренды, предоставляют информацию и рекомендации, создавая мощный канал для продвижения культурного туризма. Визуальный контент, короткие видеоролики и сторис с культурных объектов вдохновляют потенциальных туристов и формируют у них потребность в аналогичном опыте.
В целом, интеграция цифровых технологий делает культурный туризм более персонализированным, доступным и интерактивным, открывая новые возможности для его развития и формирования устойчивого спроса.
Вызовы и перспективы формирования устойчивой потребности в культурном туризме в современных условиях
Культурный туризм в России, несмотря на впечатляющие темпы роста и государственную поддержку, сталкивается с рядом вызовов, решение которых определит его дальнейшее устойчивое развитие. Одновременно с этим открываются новые перспективы, связанные с диверсификацией предложения и использованием инновационных подходов.
Основные вызовы культурного туризма в РФ
Одним из ключевых вызовов культурно-познавательного туризма является отсутствие «якоря» для удержания туриста более чем на один день во многих дестинациях. Это приводит к тому, что туристы совершают короткие однодневные поездки, не вкладывая значительных средств в местную экономику (проживание, питание, дополнительные услуги). Для решения этой проблемы эксперты и представители регионов определяют в качестве ключевых задач на 2025 год:
Следующая проблема заключается в том, что туристы редко возвращаются к уже посещённым достопримечательностям, так как объект уже попал в их «коллекцию» впечатлений. Хотя общий рост внутреннего туризма и развитие разнообразных туристических маршрутов (автотуризм, пешие походы, речные круизы) могут способствовать повторным визитам в более широкие регионы, повторное посещение конкретного музея или памятника остаётся низким. Это требует от туристической индустрии постоянного обновления предложений, создания новых интерактивных форматов и событий, чтобы каждый новый визит приносил уникальный опыт.
Процесс брендинга территорий также представляет собой серьёзную проблему. Часто он заменяется лишь разработкой логотипа, страдает от отсутствия глубокого анализа уникальных черт региона, вовлечения местных жителей и, что критически важно, дефицита квалифицированных исполнителей. В креативной индустрии, включая маркетинг и цифровое продвижение культурных объектов, сохраняется проблема кадрового голода. Функции специалистов по брендингу и продвижению зачастую выполняются другими сотрудниками или сторонними подрядчиками, что снижает эффективность усилий. «Кадровые вопросы» названы одной из ключевых задач для развития отрасли, подчёркивая необходимость инвестиций в образование и развитие человеческого капитала.
Перспективные направления развития и диверсификация
Несмотря на вызовы, туристическая отрасль в России находится в тройке самых быстрорастущих, наравне с ИТ-индустрией, по словам вице-премьера Дмитрия Чернышенко. За первые шесть месяцев 2025 года число предприятий туристической отрасли увеличилось на 3,6%, что втрое превышает средние темпы роста по другим экономическим секторам (+1,2%). По итогам первого квартала 2025 года доходы туристических компаний выросли на 38%.
Культурный туризм развивается в трёх основных направлениях:
Заметной тенденцией в мировом туризме является диверсификация, приводящая к появлению новых видов культурного туризма, таких как:
Возрастает роль нематериального культурного наследия в сфере туризма. Растущий спрос потребителей на аутентичные впечатления привёл к увеличению предложения нишевого культурного туризма, такого как кулинарные туры и мастер-классы по традиционным ремёслам. Вовлечение нематериального культурного наследия (например, в парках «Этномир» или казачьей станице «Атамань») в туристский оборот обеспечивает его актуализацию, сохранность, повышает конкурентоспособность дестинации и вовлекает местное население, создавая новые источники дохода и сохраняя живые традиции.
Мировой культурный туризм продолжает расти, и включение объектов в список Всемирного наследия ЮНЕСКО, которых в России 29, может увеличить их посещаемость на 30% в год, подчёркивая значимость международного признания.
Прогноз развития отрасли
Национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства», продлённый до 2030 года, устанавливает амбициозные, но достижимые цели: увеличить долю туризма в ВВП до 5% и утроить экспорт туруслуг до 10,8 млрд долларов США. Количество туристических поездок в России планируется увеличить до 140 миллионов.
Внутренний туризм остаётся ключевым драйвером роста. В 2024 году число внутренних туристических поездок достигло рекордных 90-120 миллионов. Планируется создание круглогодичных курортов в десяти регионах России, что позволит увеличить количество туристических поездок ещё примерно на 10 миллионов в год.
Прогноз развития культурного туризма в России оптимистичен. Системная государственная поддержка, значительные инвестиции в инфраструктуру, активная работа по сохранению и популяризации культурного наследия, а также растущий интерес населения к познавательному отдыху создают благоприятные условия для его дальнейшего развития. Главная задача – превратить эти возможности в устойчивый, конкурентоспособный туристический продукт, способный привлекать туристов не только на один день, но и создавать глубокие, запоминающиеся впечатления, способствующие повторным визитам и развитию межкультурного диалога.
Заключение
Проведённый анализ подтверждает, что формирование потребности в культурном туризме является многогранным процессом, определяемым сложным взаимодействием теоретических концепций, социально-экономических условий, культурных мотивов и психологических факторов. Мы проследили эволюцию понятия «культурный туризм» от «Гранд-туров» до его современного многообразия, выявив ключевые подходы к его определению в отечественной и зарубежной науке.
Исследование социально-экономических, культурных и психологических факторов показало, что благосостояние населения, познавательный интерес, стремление к саморазвитию и эффективные маркетинговые стратегии являются фундаментальными драйверами роста. Особое внимание было уделено влиянию актуальных экономических и политических условий в Российской Федерации, демонстрируя, как макроэкономические показатели и геополитические процессы формируют контуры спроса в культурном туризме.
Мы детально рассмотрели роль государственной политики и регулирования, оценив эффективность таких ключевых документов, как Государственная программа Российской Федерации «Развитие культуры» и Национальный проект «Туризм и индустрия гостеприимства». Анализ программ льготного кредитования и инвестиций в инфраструктуру, включая уникальную инициативу по адаптации объектов культурного наследия под гостиницы, подчеркнул стремление государства к стимулированию отрасли. Была также оценена значимость деятельности по охране и популяризации культурного наследия, включая впечатляющие успехи в реставрации объектов и роль ЮНЕСКО.
Наконец, мы исследовали влияние развития туристской инфраструктуры, современных маркетинговых подходов и цифровых технологий. Развитие дорог, отелей, тематических парков и внедрение инноваций, таких как AR/VR и онлайн-бронирование, оказались критически важными для создания привлекательного и доступного культурного продукта. Вместе с тем были выявлены и основные вызовы, включая проблему «якоря» для удержания туристов, ограниченность повторных посещений и кадровый дефицит в брендинге.
В свете амбициозных планов до 2030 года, включая увеличение доли туризма в ВВП и числа поездок, а также развитие нишевых видов культурного туризма, перспективы отрасли в России выглядят многообещающими. Дальнейшие научные исследования могут быть сосредоточены на более глубоком изучении специфических мотивов различных демографических групп, разработке персонализированных маркетинговых стратегий и оценке долгосрочной эффективности государственных программ в условиях меняющейся геополитической обстановки.
Значимость проведённого анализа заключается в создании комплексной картины формирования потребности в культурном туризме, что является прочной основой как для дальнейших научных изысканий, так и для практического развития культурно-туристического сектора Российской Федерации.