Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………..…………….3
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ ПРОБЛЕМНО-ОРИЕНТИРОВАННОЙ СИТУАЦИИ….….5
ГЛАВА 2. МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА (СТРАТЕГИЧЕСКИЙ
АСПЕКТ)…………………………………………………………………………..….8
2.1. Цели, проблемы и методы маркетингового анализа…………………….8
2.2. Изучение и прогнозирование покупательского спроса………………. 10
2.3 Оценка собственного потенциала фирмы и ее
конкурентоспособности……………………………………………………………..16
ГЛАВА 3. ФОРМИРОВАНИЕ РЫНОЧНОЙ СТРАТЕГИИ………………………24
3.1. Характеристика и типы рыночной стратегии…………………………..24
3.2. Обоснование возможности стратегических решений и выбор
стратегии………………………………………………………………………………27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….. ….36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………38
ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………………………40
Выдержка из текста
В таблице 2.2. приводятся результаты оценки конкурентоспособности корпусной мебели с использованием экспертного опроса. В процессе оценки был использован балльный метод с применением 5-балльной шкалы. Данная оценка подразумевал анализ технических параметров конкурирующей продук-ции различных крупных предприятий г. Тюмени с учетом веса параметров (ко-эффициенты значимости) и с оценкой каждого параметра, а также расчетом сводного параметрического индекса качества.
Если просуммировать индексы параметры ij, умноженные на соответст-вующий вес j-го параметра a (исследуемой группы параметров), то получится сводный параметрический индекс качества (индекс технических параметров).
Таблица 2.2.
Конкурентоспособность корпусной мебели технические параметры
Название пред-приятияНабор технических параметровJ
ДизайнУдобст-воМатери-алФурнитураДолговеч-ность
Вес параметров20% (0,2)15% (0,15)30% (0,3)10% (0,1)25% (0,25)
1. ЗАО «Заречье» 554444,35
2. ДОК «Крас-ный октябрь» — 445454,55
3. ЗАО «МФП» — 344454,05
4. МФ «Интеди» 443443,70
Исходя из данных таблицы 2.2. по техническим параметрам (дизайн, удобство, материал, фурнитура, долговечность) можно отметить следующее:
1. По дизайну.
Учитывая современные направления в конкуренции дверей корпусной мебели, которые в основном задают ее стилевые черты, наивысшую оценку имеет ЗАО «Заречье». ДОК «Красный октябрь» и МФ «Интеди» поделили вто-рое место. Аутсайдером данной категории стала ЗАО «МФП».
2. По удобству.
Глядя на то, как мебель обеспечивает возможность осуществления пере-компоновок, наивысшую оценку имеет также ЗАО «Заречье». Остальные моде-ли имеют примерно одинаковый уровень удобства.
3. По материалу.
Рассматривая физико-химические свойства материала, применение нату-рального шпона, позволяющего увеличить срок службы мебели, текстуры ма-териала, создающего благоприятное воздействие на психологическое состояние человека: улучшает общее самочувствие, дает заряд бодрости, можно выделить ДОК «Красный октябрь». От него немного отстали ЗАО «Заречье», ЗАО «МФП» и последнее место в данной категории имеет и МФ «Интеди».
4. По фурнитуре.
Учитывая, что покупатели чаще отдают предпочтение золотистому деко-ру и фурнитуре в том же стиле, здесь нельзя четко выделить лидера.
5. По долговечности.
Обращая внимание на тонкослойные, матовые и полуглянцевые покры-тия, обеспечивающие сохранение естественного цвета мебели на более долгий срок, на материал, используемый при изготовлении, и на качество петель и кре-плений, первое место поделили ДОК «Красный октябрь» и ЗАО «МФП». От них отстали и соответственно поделили второе место ЗАО «Заречье» и ООО МФ «Интеди».
Таким образом, по техническим параметрам более конкурентоспособной является корпусная мебель ДОК «Красный октябрь» (4,55), от него незначи-тельно отстает ЗАО «Заречье», ЗАО «МФП» занял третье место (4,05) и на по-следней позиции находится МФ «Интеди».
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Арман Дайан Маркетинг. – М.: Экономика, 1999.
2.Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник для ВУЗов. — М.: Экономика, 2002.
3.Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг. – М.: Экономика, 2002.
4.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и прак-тика. — М.: Финпресс, 1998.
5.Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. — М.: Финпресс, 1999.
6.Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления. – М.: БЕК, 2002.
7.Диксон П.Р. Управление маркетингом. — М.: БИНОМ, 1998.
8.Джон Ф. Литл Основы маркетинга. Чего же хотят ваши потребители. На-дежный способ это выяснить. – Ростов на Дону: Феникс, 1999.
9.Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. — М.: ДИС, 1998.
10.Желтякова И.А. Цены и ценообразование. — СПб.: Питер, 2003.
11.Калашников В.А. Словарь рыночной экономики. — М.: Маркетинг, 1998.
12.Котлер Ф. Маркетинг. — СПб.: ПетерКОМ, 2001.
13.Крофт М. Дж. Сегментирование рынка. – СПб.: Питер, 2001.
14.Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. – СПб.: Наука, 2003.
15.Маркетинг: Учебник, практикум и учебно – методический комплекс по маркетингу / Под ред. Р.Б. Ноздрева и др. – М.: Юристъ, 2000.
16.Маркетинг: учебник / Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2000.
17.Проблемы планирования и управления. Опыт системных исследований / Под ред. Голубкова Е.П., Жандарова А.М. — М.: Экономика, 2000.
18.Хлусов В.П. Основы маркетинга. – М.: Приор, 1999.
19.Цены и ценообразование./ Под ред. В.Е. Есипова. – СПб.: Питер, 1999.
20.Экономика предприятия: Учебник. / Под ред. Семенова В.М. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2001.
21.Абрамова И.В., Клюев А. Г. Методика сравнительной эффективности управления // Бизнес-информация. – 2004. — №13.
22.Амосов П. Разработка и представление стратегии позиционирования // Маркетинговые исследования. – 2002. — №14.
23.Бакулина Ю. Сегментирование рынка и позиционирование товара // Прак-тический маркетинг. – 2003. — №4.
24.Бакулина Ю.С. Конкурентоспособность предприятий мебельной промыш-ленности // Проблемы теории и практики управления. – 2003. — №3.
25.Важенин А.В. Бизнес-план предприятия // Маркетинг. – 2004. — №16.
26.Важенин А.В. Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целе-вых сегментов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. — №5.
27.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования товара // Маркетинг. – 2002. — №7.
28.Жеглова А. Маркетинговое исследование цен // Экономика предприятия. – 2003. — №11.
29.Касницкая О. Стратегия позиционирования продукции на рынке // Марке-тинг. – 2003. — №11.
30.Каретникова Т.М. Каретников М.В. Конкурентоспособность фирм в рес-торанном бизнесе // Ресторанный бизнес. – 2004. — №6.
31.Куксов А. Планирование деятельности предприятия // Экономист. – 2003. — №11.
32.Овсянко Д.В. Применение идей стратегического менеджмента в россий-ских компаниях // Корпоративный менеджмент. – 2002. — №8.
33.Терещенко А.И., Дурицина Р.Ф. Система оперативного управления инве-стиционным проектом // Корпоративный менеджмент. – 2004. — №4.
34.Уткин Э.А. Маркетинг-план. Организация и планирование предпринима-тельской деятельности // Практический маркетинг. – 2005. — №11.
35.Юшков О.Р. Внешняя среда организации // Менеджмент организации. – 2003. — №21.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1.Белявский И.К. Маркетинговое исследование: Информация, анализ, прогноз: Уч. Пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001.
2.Бесовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций – М: ИНФРА-М, 2002.- 219с.
3.Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков – М: Рус.делов.лит-ра, 1999.
4.Букерель Ф. Изучение рынков/Академия рынка: Маркетинг/Пер. с франц. – М.: Экономика, 1993.
5.Гильберт А. Черчилль. Маркетинговые исследования – СПб: Издательство «Питер», — 2000. – 752 с.: ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
6.Голубков Е.П. Основы маркетинга – М.: Финпресс, 1999.- 656с.
7.Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. Учебное пособие. – М.: «Финпресс», 2003, С. 226-257
8.Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга: Пер. с англ. – М., СПб., Киев: Изд.дом «Вильямс», 2000.
9. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М: ИНФРА-М, 1997.
10.Демидов В.Е., Завьялов П.С. Формула успеха: маркетинг. – М: Международные отношения, 1991.
11.Диксон Питер Р. Управление маркетингом. – М.: ЗАО «Издевательство БИНОМ», 1998.
12. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. — М: Издательство стандартов, 1991.
13. Исследование рынка/McKinsey and Company, Inc/ — М.: Дело, 1996.
14.Крылова Г.Д. Соколова М.М. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учебн. пособие для вузов. – М: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. – 519с.
15. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж. – М., СПб., Киев: Изд.дом «Вильямс», 2000.
16.Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. – СПб.: Наука, 1996.
17.Маркетинг: Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе/ Под ред. Эриашвили Н.Д. – М: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2000.
18. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы – М.: Ось-89,1998.
19. Статистика рынка: Учебник/Под ред. И.К. Белявского. – М., Финансы и статистика, 1995, 1997.
20. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий: Пер. с нем. – М.: Республика, 1995.