Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
1. Теоретические основы изучения продвижения товаров в розничной торговле 5
1.1. Цели и ситуации, определяющие использование продвижения товаров на потребительском рынке 5
1.2. Виды и средства продвижения, их достоинства и недостатки 8
1.3. Основные методы продвижения товаров в розничной сети 10
2. Анализ системы товаров и услуг в розничной сети «DNS» 13
2.1 Общая характеристика розничной сети «DNS» 13
2.2. Анализ системы продвижения товаров и услуг 16
2.3. Исследование системы формирования спроса и стимулирования на уровне розничного магазина 18
3. Предложения по оптимизации системы продвижение товаров и услуг ООО «ДНС-ВОЛГА» 23
3.1. Разработка предложений по совершенствованию системы формирования спроса и стимулирования в ООО «ДНС-ВОЛГА» 23
3.2. Использование рекламных методов придвижения компании в Интернете 31
3.3. Оценка эффективности рекламных мероприятий 33
Заключение 36
Библиографический список 38
Приложение 1 40
Приложение 2 41
Содержание
Выдержка из текста
Формирование системы продвижения товаров и услуг
- изучение порядка составления программы продвижения товаров и услуг организации в интернете;
- разработка комплекса мер по продвижению товаров и услуг предприятия в сети Интернет;Вторая глава посвящена анализу маркетинговой деятельности и системы продвижения товаров и услуг исследуемого предприятия.
Для раскрытия поставленной темы определена следующая структура: работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы. Название глав отображает их содержание
Возрастание конкурентных начал практически во всех сферы общественной жизни, усиление конкуренции на мировом рынке, насыщение многих рынков товарами заставляет много денег и сил тратить на продвижение товаров, услуг и создание уникальных, принципиально новых товаров и услуг. Данные обстоятельства обуславливают актуальность данной дипломной работы, тема которой: «Основные инструменты продвижения на рынке товаров и услуг». В первой главе обобщаются и систематизируются теоретические положения и методологические подходы к организации системы продвижения товаров и услуг в современных условиях конкурентного рынка, рассматривается сущность и содержание продвижения , процесс формирования комплекса маркетинга, наиболее актуальные методы продвижения в современных условиях.
Теоретической и методологической основой настоящей работы являются труды ведущих западных и отечественных авторов в области теории рекламы и маркетинга. Кроме учебных пособий были использованы периодические издания и материалы Интернет-сайтов.
Эта деятельность предполагает также целесообразное воздействие на рынок в целях формирования потребностей и покупательских предпочтений для обеспечения эффективного распространения своих товаров . Поэтому любое определение международного маркетинга предусматривает , что фирма , реализующая международный маркетинг : • должна выявить целесообразность и определить возможность выхода на зарубежные рынки ; • знать реальные нужды и потребности в предлагаемых товарах на целевых рынках ; • направлять всю свою деятельность на удовлетворение в ыявленных нужд и потребностей ; • благодаря удовлетворению конкретных нужд и потребностей обеспечивать получение приемлемой прибыли , если речь идет о коммерческой структуре .
Интернет как средство продвижения товаров и услуг
Главу первую посвятим таким ключевым особенностям рекламного продвижения товаров и услуг B2B, как ответы на вопросы – как собрать финансовые данные о потенциальных компаниях — партнёрах для реализа-ции рекламного продвижения товаров и услуг B2B. Здесь по существу проблематики акцентируем выбор качественных партнёров для рекламно-го продвижения товаров и услуг B2B, если интересует финансовое поло-жение компаний-конкурентов – потенциальных партнёров, важно знать под какие проценты они берут кредиты в банках, сколько платят персона-лу – качественное продвижение товаров и услуг B2B требует иметь надёж-ных партнёров, когда их проблемы могут отразиться на всей группе В 2В от рекламных ассоциаций клиентов. Дадим во второй главе качественный анализ партнёров В 2В, укажем, где найти информацию по потенциальным партнёрам В 2В и, главное, как ее грамотно трактовать.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для ВУЗов. М.: Экономика, 2009, с.141.
2. Балабанова Л.В. Управление маркетинговой деятельностью в торговых предприятиях в условиях формирования рыночной экономики. Изд. 2-е, переработано и дополнено.— Донецк, 2013 г..
3. Бланк И.А. Торгово-посредническое предпринимательство. Экономические основы биржевой торговли и брокерской деятельности. — Киев: АО «Укршп финансовая группа», 2013.
4. Божук С.Г. Маркетинговые коммуникации. Конспект лекций для специальности 080111 Маркетинг — СПб: СПбГИЭУ, 2013
5. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. — СПб: Питер, 2013
6. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. /Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Карпуревского. -СПб.: Питерком, 2012. – с. 27.
7. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. /Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Карпуревского. СПб.: Питерком, 2007, с.324.
8. Искусство торговать. Под общ.ред. Кумос С.И.— М.: АОЗТ «Московские финансовое объединение», 2011.
9. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. -СПб.: Питерком, 2009. –с. 457.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга.— М.: Прогресс, 2013.
11. Кохно П.А., Микрюков В.А., Комаров С.Е. Менеджмент. — М.: Финансы и статистика, 2012.
12. КрофтМ.Дж. Сегментирование рынка. – СПб: Издательство «Питер», 2013
13. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией. — М.: Русская деловая литература, 2008.
14. Крылова Г.Д., Соколова Н.И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. –М.: ЮНИТИ-Дана, 2011.- с. 145.
15. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок /Ж.Ж.Ламбен, Р.Чумпитас, И.Шулинг; Пер. с англ. под ред. В.Б.Колчанова. — 2-е изд. — СПб.: Питер, 2013
16. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. — СПб: Питер, 2012
17. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. -СПб.: Наука, 2011. С. 145.
18. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.-3-е изд., доп. и перераб. – СПб: Питер, 2012
19. Моисеева Н., Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга и ее методическое обеспечение//Маркетинг. 2001, № 6, с.111.
20. Музыкант В. Маркетинговые основы управления коммуникациями. – М.: Эксмо, 2009г. – 832с.
21. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. и др. Рекламная деятельность: Учебник.-2-е изд., перераб. и оп.-М.: ИВЦ Маркетинг, 2013. – с. 58.
22. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. и др. Рекламная деятельность: Учебник для ВУЗов.- 2-е изд., перераб. и доп.-М.: Маркетинг, 2000.,с.140.
23. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. -М.: Финансы и статистика, 2011.
24. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. М.: Финансы и статистика, 2008, с.7.
25. Федеральный Закон РФ № 108-ФЗ «О рекламе» от
1. июня 2005 г.
26. Филатов А.А. Опыт продвижения брендов на российский рынок// Маркетинг в России и за рубежом, 2000, № 5, с.75-79.
27. Привлечение новых потребителей — http://smartico.ru/ru/SEO/privlechenie_novyh_klientov
28. Привлечение потребителей — http://selden.ru/uvelichenie-prodazh/privlechenie-klientov
29. Программы по Привлечению Потребителей — http://www.experian.ru.com/uslugi-dlia-biznesa/privlechenie-klientov.html
список литературы
