ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 3
1. Теоретические основы изучения продвижения товаров в розничной торговле 5
1.1. Цели и ситуации, определяющие использование продвижения товаров на потребительском рынке 5
1.2. Виды и средства продвижения, их достоинства и недостатки 8
1.3. Основные методы продвижения товаров в розничной сети 10
2. Анализ системы товаров и услуг в розничной сети «DNS» 13
2.1 Общая характеристика розничной сети «DNS» 13
2.2. Анализ системы продвижения товаров и услуг 16
2.3. Исследование системы формирования спроса и стимулирования на уровне розничного магазина 18
3. Предложения по оптимизации системы продвижение товаров и услуг ООО «ДНС-ВОЛГА» 23
3.1. Разработка предложений по совершенствованию системы формирования спроса и стимулирования в ООО «ДНС-ВОЛГА» 23
3.2. Использование рекламных методов придвижения компании в Интернете 31
3.3. Оценка эффективности рекламных мероприятий 33
Заключение 36
Библиографический список 38
Приложение 1 40
Приложение 2 41
Содержание
Выдержка из текста
Формирование системы продвижения товаров и услуг
— изучение порядка составления программы продвижения товаров и услуг организации в интернете;- разработка комплекса мер по продвижению товаров и услуг предприятия в сети Интернет;Вторая глава посвящена анализу маркетинговой деятельности и системы продвижения товаров и услуг исследуемого предприятия.
Для раскрытия поставленной темы определена следующая структура: работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы. Название глав отображает их содержание
Возрастание конкурентных начал практически во всех сферы общественной жизни, усиление конкуренции на мировом рынке, насыщение многих рынков товарами заставляет много денег и сил тратить на продвижение товаров, услуг и создание уникальных, принципиально новых товаров и услуг. Данные обстоятельства обуславливают актуальность данной дипломной работы, тема которой: «Основные инструменты продвижения на рынке товаров и услуг». В первой главе обобщаются и систематизируются теоретические положения и методологические подходы к организации системы продвижения товаров и услуг в современных условиях конкурентного рынка, рассматривается сущность и содержание продвижения , процесс формирования комплекса маркетинга, наиболее актуальные методы продвижения в современных условиях.
Теоретической и методологической основой настоящей работы являются труды ведущих западных и отечественных авторов в области теории рекламы и маркетинга. Кроме учебных пособий были использованы периодические издания и материалы Интернет-сайтов.
Эта деятельность предполагает также целесообразное воздействие на рынок в целях формирования потребностей и покупательских предпочтений для обеспечения эффективного распространения своих товаров . Поэтому любое определение международного маркетинга предусматривает , что фирма , реализующая международный маркетинг : • должна выявить целесообразность и определить возможность выхода на зарубежные рынки ; • знать реальные нужды и потребности в предлагаемых товарах на целевых рынках ; • направлять всю свою деятельность на удовлетворение в ыявленных нужд и потребностей ; • благодаря удовлетворению конкретных нужд и потребностей обеспечивать получение приемлемой прибыли , если речь идет о коммерческой структуре .
Интернет как средство продвижения товаров и услуг
Главу первую посвятим таким ключевым особенностям рекламного продвижения товаров и услуг B2B, как ответы на вопросы – как собрать финансовые данные о потенциальных компаниях — партнёрах для реализа-ции рекламного продвижения товаров и услуг B2B. Здесь по существу проблематики акцентируем выбор качественных партнёров для рекламно-го продвижения товаров и услуг B2B, если интересует финансовое поло-жение компаний-конкурентов – потенциальных партнёров, важно знать под какие проценты они берут кредиты в банках, сколько платят персона-лу – качественное продвижение товаров и услуг B2B требует иметь надёж-ных партнёров, когда их проблемы могут отразиться на всей группе В2В от рекламных ассоциаций клиентов. Дадим во второй главе качественный анализ партнёров В2В, укажем, где найти информацию по потенциальным партнёрам В2В и, главное, как ее грамотно трактовать.
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для ВУЗов. М.: Экономика, 2009, с.141.
2. Балабанова Л.В. Управление маркетинговой деятельностью в торговых предприятиях в условиях формирования рыночной экономики. Изд. 2-е, переработано и дополнено.— Донецк, 2013 г..
3. Бланк И.А. Торгово-посредническое предпринимательство. Экономические основы биржевой торговли и брокерской деятельности. — Киев: АО «Укршп финансовая группа», 2013.
4. Божук С.Г. Маркетинговые коммуникации. Конспект лекций для специальности 080111 Маркетинг — СПб: СПбГИЭУ, 2013
5. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. — СПб: Питер, 2013
6. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. /Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Карпуревского. -СПб.: Питерком, 2012. – с. 27.
7. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. /Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Карпуревского. СПб.: Питерком, 2007, с.324.
8. Искусство торговать. Под общ.ред. Кумос С.И.— М.: АОЗТ «Московские финансовое объединение», 2011.
9. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. -СПб.: Питерком, 2009. –с. 457.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга.— М.: Прогресс, 2013.
11. Кохно П.А., Микрюков В.А., Комаров С.Е. Менеджмент. — М.: Финансы и статистика, 2012.
12. КрофтМ.Дж. Сегментирование рынка. – СПб: Издательство «Питер», 2013
13. Круглов М.И. Стратегическое управление компанией. — М.: Русская деловая литература, 2008.
14. Крылова Г.Д., Соколова Н.И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. –М.: ЮНИТИ-Дана, 2011.- с. 145.
15. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок /Ж.Ж.Ламбен, Р.Чумпитас, И.Шулинг; Пер. с англ. под ред. В.Б.Колчанова. — 2-е изд. — СПб.: Питер, 2013
16. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. — СПб: Питер, 2012
17. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. -СПб.: Наука, 2011. С. 145.
18. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.-3-е изд., доп. и перераб. – СПб: Питер, 2012
19. Моисеева Н., Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга и ее методическое обеспечение//Маркетинг. 2001, №6, с.111.
20. Музыкант В. Маркетинговые основы управления коммуникациями. – М.: Эксмо, 2009г. – 832с.
21. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. и др. Рекламная деятельность: Учебник.-2-е изд., перераб. и оп.-М.: ИВЦ Маркетинг, 2013. – с. 58.
22. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. и др. Рекламная деятельность: Учебник для ВУЗов.- 2-е изд., перераб. и доп.-М.: Маркетинг, 2000.,с.140.
23. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. -М.: Финансы и статистика, 2011.
24. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. М.: Финансы и статистика, 2008, с.7.
25. Федеральный Закон РФ №108-ФЗ «О рекламе» от 14 июня 2005 г.
26. Филатов А.А. Опыт продвижения брендов на российский рынок// Маркетинг в России и за рубежом, 2000, №5, с.75-79.
27. Привлечение новых потребителей — http://smartico.ru/ru/SEO/privlechenie_novyh_klientov
28. Привлечение потребителей — http://selden.ru/uvelichenie-prodazh/privlechenie-klientov
29. Программы по Привлечению Потребителей — http://www.experian.ru.com/uslugi-dlia-biznesa/privlechenie-klientov.html
список литературы