Содержание
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 5
1 Краткая организационно-экономическая характеристика предприятия 7
2 Анализ системы продаж ТД «Альянс» 19
3 Анализ внешней среды предприятия 28
4 Анализ маркетинговой деятельности ООО «Торговый Дом Альянс» 31
Заключение 34
Список использованных источников 36
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Вопросы исследования рынка актуальны для любого предприятия в России. Основная задача системы управления маркетингом — обеспечить производство товаров, привлекательных с точки зрения целевых рынков. Для эффективной рыночной деятельности и ведения целенаправленной конкурентной борьбы фирме необходимо маркетинговые исследования.
Под маркетинговым исследованием следует понимать направленный на решение стоящей перед фирмой маркетинговой проблемы (комплекса проблем) процесс постановки задач, получения маркетинговой информации, планирования и организации ее сбора, анализа и представления отчета о результатах.
Итогом маркетинговых исследований является разработка маркетинговой стратегии фирмы, целью которой является выбор целевого рынка и маркетингового комплекса, соответствие которых помогут обеспечить максимальный эффект продаж продукта и услуг.
Предмет исследования: объем, рост, динамика рынка, основные сегменты, главные игроки рынка, предпочтения потребителей.
Целью курсовой работы овладение практическими приемами проведения кабинетных и полевых маркетинговых исследований для информационного обеспечения решения управленческих проблем организаций, работающих на российском рынке
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
• провести кабинетное исследование и глубинные интервью с целью анализа сегмента рынка
• проанализировать сегмент рынка и сформулировать рабочие гипотезы;
• подготовить план проведения дополнительного комплекса полевых исследований, включая разработку сценария проведения фокус групп и дизайна опроса на репрезентативной выборке;
• сформировать общий отчет по проведенным и планируемым исследованиям.
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. http://www.marketing.spb.ru – электронная энциклопедия маркетинга;
2. www.gks.ru – федеральная служба государственной статистики
3. http://www.c-o-k.ru – журнал о сантехнике, системах отопления, кондиционирования, энергосбережения.
4. http://marketing.rbc.ru – сайт, предоставляющий маркетинговую информацию;
5. www.alterplast.ru http://forteholding.biz/ru/ http://www.taipit.ru/ http://www.teremonline.ru/ http://www.elsosbit.ru/ — сайты основных конкурентов сегмента.
6.http://www.infomozaika.ru/ — информационный портал, таможенная база ВЭД. (10 000 руб.)
7.http://www.litvinchuk.ru/ — отчет по рынку радиаторов от маркетингового агентства «Литвинчук Маркетинг» (50 000 руб.)