Содержание
Содержание
Введение 3
1 Общая характеристика объекта исследования 4
2 Анализ рыночной среды 8
2.1 Анализ микросреды 8
2.2 Анализ макросреды 9
3Анализ товарной политики 11
3.1 Анализ потребности на рынке 11
3.2 Анализ ассортиментных групп 12
3.3 Анализ товарной единицы 13
4 Проект мероприятий выполнения программы маркетинга по формированию системы информационного и коммуникационного обеспечения маркетинга 15
4.1 Теоретические аспекты 15
4.2 Проведение маркетингового исследования 19
4.3 Проектные мероприятия 23
Заключение 28
Список используемых источников 29
Приложение А 30
Выдержка из текста
Введение
В существующих экономических условиях действующие компании выбирают для себя различные каналы и способы получения маркетинговой информации. При всем разнообразии способов получения информации, она обязательно должна включать анализ внутренней, внешней среды, а также проведение маркетинговых исследований.
Актуальность исследования определяется необходимостью формирования маркетинговой информационной системы для роста эффективности работы предприятия.
Объект исследования – ООО «Бриллиант».
Предмет исследования – система информационного и коммуникационного обеспечения маркетинга.
Цель работы – формирование маркетинговой информационной системы для ООО «Бриллиант» Для достижения цели ставятся следующие задачи:
1.Охарактеризовать объект исследования.
2.Провести анализ внешней и внутренней среды.
3. Проанализировать товарную политику.
4. Дать теоретические понятия по предмету исследования.
5. Провести маркетинговое исследование.
6. Разработать проектные мероприятия по формированию маркетинговой информационной системы.
Список использованной литературы
Список используемых источников
1. Гайдаенко Т.А.Маркетинговое управление . — М.:Эксмо.2008.
2. Крылова Г.Д. Маркетинг.- М.:Магистр,2009.
3. Синяева И.М. Маркетинг предпринимательской деятельности.- М.: Дашков и К,2010.
4. Хожемпо В.В. Курс лекций: "Маркетинг" — М.: РУДН/ред.им. Савченко, 2011.
5. http://www.gmed.ru -Сайт компании ООО Гигиена Мед