Содержание
Введение 3
1. Аналитическая часть 5
1.1 Краткая характеристика компании Интерспорт 5
1.2 Анализ рынка спортивных товаров 5
1.3 Анализ внешней и внутренее среды компании 7
1.4 Анализ товарной политики 34
2. Проектная часть 38
2.1 Методы формирования маркетинговой информационной системы компании интерспорт 38
3. Теоретические аспекты формирования маркетинговой информационной системы 43
3.1 Сущность и понятие маркетинговой информационной системы (МИС) 43
3.2 Составляющие (звенья, блоки) МИС 44
3.3 Проектирование МИС на предприятиях 48
4. Маркетинговое исследование деятельности компании Интерспорт 51
5. Проектные мероприятия 62
Заключение 67
Список использованной литературы 69
Выдержка из текста
Без эффективного формирования маркетинговой информационной системы невозможно себе представить ни одно успешное предприятие на сегодняшний день. Маркетинговая политика предприятия относительное новое понятие в современном предпринимательстве. Должность – директор по маркетингу является ключевой в крупнейших организациях. Это связанно, главным образом, с тем, что успешность продаж произведенной продукции зависит в современных условиях рынка от эффективного маркетинга и продвижения.
Актуальность данной темы крайне велика в условиях современного бизнеса. Правильно выбранная маркетинговая стратегия, эффективно проведенный анализ внешней и внутренней среды организации, плодотворное продвижение товара на рынке, позволяют предпринимателю добиться основной цели любой организации – максимизация прибыли. Максимизация прибыли при грамотной маркетинговой стратегии может быть достигнута в условиях минимизации издержек на производство и реализацию товаров и услуг.
Целью работы является изучение формирования маркетинговой информационной системы на примере компании Интерспорт.
Для достижения данной цели необходимо решить ряд задач:
1. Изучить основные теоретические аспекты маркетинговой деятельности на предприятии.
2. Рассмотреть основные гипотезы проведения иследования
3. Изучить методы формирования информационной системы.
Объектом курсовой работы является компани Интерспорт.
Предметом работы является формирование маркетинговой информационной системы компании Интерспорт.
В отечественной литературе проблематику маркетинга в организации можно изучить в трудах М. Симановской, А. Алтыева и В. Маслова.
Зарубежная литература о маркетинге представлена трудами Ф. Котлера, Дж. Р. Эванса, Б. Бермана.
Список использованной литературы
1. аспекты.//Журнал российского права, 2013 -16с
2. Алексеев С.В. Маркетинговое право: Краткие учебные курсы юридических наук. — М.: НОРМА (Издательская группа НОРМА-ИНФРА-М), 2012-202с
3. Алексеев С.В. Маркетинговое право России: Учебник для вузов. — М.: НОРМА, 2013-413с
4. Алексеев С.В. Правовые основы маркетинга.// Практический маркетинг.- 2013. — №3.-50с
5. Афанасьев М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. — М: Финстатинформ, 2011 г. -123с
6. Айзенберг М. Словарь менеджера рекламы. – М.: Экономика, 2012. -95с
Дополнительная литература
7. Годин, А.М. Маркетинг : Учебник для вузов экон. спец. / А. М. Годин; A. М. Годин. — М. : Дашков и К°, 2011. — 602 с. : табл.
8. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. — М.: Издательство «ФИНПРЕСС», 2010.
9. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Издательство «Финпресс», 2013. — 656 с.
10. Егорова М. М, Логинова Е. Ю., Швайко И. Г. Маркетинг: конспект лекций. – М.: Litres, 2014. – 152с.
11. Завьялов П.С. -Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. — М.: «ИНФРА-М». 2011.
12. Крылов И.В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций. — М.: Центр. 2012. — 192 с.
13. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. – М.: Альпина Паблишерз, 2010. — С. 13.
14. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2012. – 446 с.
15. Лавлюк К. Маркетинг услуг: персонал, технология, стратегия. – М.: Вильямс, 2013. – 1008 с.
16. Ломбарт С., Луи Д. Воздействие индивидуальности бренда на три основных типа отношений – доверие, привязанность и приверженность бренду (Часть 1) . – Реклама: теория и практика. 2012. №4. С. 130-142.
17. Маркетинг. Учебник (для бакалавров). Под ред. И.В. Липсица. – М.: ГЭОТАР-Медиа, 2012. – 576 с.