Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Оглавление
Введение
1. Система продвижения товаров и услуг на рынок
1.1. Роль и функции продвижения
1.2. Средства продвижения и их характеристика
1.3. Методология исследования системы продвижения ЗАО «Кондитерская фабрика им. К. Самойловой»
Глава
2. Изучение политики продвижения на ЗАО «Кондитерская фабрика им. К. Самойловой»
2.1. Характеристика маркетинговой деятельности ЗАО «Кондитерская фабрика им. К. Самойловой»
2.2. Анализ системы продвижения продукции ЗАО «Кондитерская фабрика им. К. Самойловой»
2.3. Изучение практики продвижения товаров в ЗАО «Кондитерская фабрика им. К. Самойловой»
Глава 3 Разработка мероприятий по формированию эффективной системы управления продвижения новых кондитерских изделий
3.1. Планирование структуры продвижения на рынок товаров
3.2. Разработка системы продвижения новых кондитерских изделий на рынок
3.3. Выбор средств передачи рекламного обращения
Заключение
Список литературы
Приложение 1
Содержание
Выдержка из текста
Формирование системы продвижения товаров и услуг
- изучение порядка составления программы продвижения товаров и услуг организации в интернете;
- разработка комплекса мер по продвижению товаров и услуг предприятия в сети Интернет;Вторая глава посвящена анализу маркетинговой деятельности и системы продвижения товаров и услуг исследуемого предприятия.
Для раскрытия поставленной темы определена следующая структура: работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы. Название глав отображает их содержание
Возрастание конкурентных начал практически во всех сферы общественной жизни, усиление конкуренции на мировом рынке, насыщение многих рынков товарами заставляет много денег и сил тратить на продвижение товаров, услуг и создание уникальных, принципиально новых товаров и услуг. Данные обстоятельства обуславливают актуальность данной дипломной работы, тема которой: «Основные инструменты продвижения на рынке товаров и услуг». В первой главе обобщаются и систематизируются теоретические положения и методологические подходы к организации системы продвижения товаров и услуг в современных условиях конкурентного рынка, рассматривается сущность и содержание продвижения , процесс формирования комплекса маркетинга, наиболее актуальные методы продвижения в современных условиях.
Теоретической и методологической основой настоящей работы являются труды ведущих западных и отечественных авторов в области теории рекламы и маркетинга. Кроме учебных пособий были использованы периодические издания и материалы Интернет-сайтов.
Интернет как средство продвижения товаров и услуг
Эта деятельность предполагает также целесообразное воздействие на рынок в целях формирования потребностей и покупательских предпочтений для обеспечения эффективного распространения своих товаров . Поэтому любое определение международного маркетинга предусматривает , что фирма , реализующая международный маркетинг : • должна выявить целесообразность и определить возможность выхода на зарубежные рынки ; • знать реальные нужды и потребности в предлагаемых товарах на целевых рынках ; • направлять всю свою деятельность на удовлетворение в ыявленных нужд и потребностей ; • благодаря удовлетворению конкретных нужд и потребностей обеспечивать получение приемлемой прибыли , если речь идет о коммерческой структуре .
Главу первую посвятим таким ключевым особенностям рекламного продвижения товаров и услуг B2B, как ответы на вопросы – как собрать финансовые данные о потенциальных компаниях — партнёрах для реализа-ции рекламного продвижения товаров и услуг B2B. Здесь по существу проблематики акцентируем выбор качественных партнёров для рекламно-го продвижения товаров и услуг B2B, если интересует финансовое поло-жение компаний-конкурентов – потенциальных партнёров, важно знать под какие проценты они берут кредиты в банках, сколько платят персона-лу – качественное продвижение товаров и услуг B2B требует иметь надёж-ных партнёров, когда их проблемы могут отразиться на всей группе В 2В от рекламных ассоциаций клиентов. Дадим во второй главе качественный анализ партнёров В 2В, укажем, где найти информацию по потенциальным партнёрам В 2В и, главное, как ее грамотно трактовать.
Продвижение в социальных медиа (Social Media Marketing) в настоящее время используется по всему миру. Однако для большинства маркетологов данная технология все еще остается труднопонимаемой и труднодостижимой.
Роль пиар в продвижении товаров и услуг
Среди перечня таких предложений можно выделить вакансии относительно молодой профессии специалиста по продвижению сайтов.Поскольку сегодня мы можем наблюдать стремительный рост быстродействия алгоритмов поисковой оптимизации, то актуальным становиться изучения динамики требований к специалистам SEO-продвижения товаров и услуг. Широкое разнообразие и рост требование поисковых систем заставляет специалистов этой отрасли постоянно повышать свой уровень знаний и умений.
Список литературы
1.Закон РФ «О рекламе» № 108 –ФЗ от
1. июня 2004 г.
2.Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: учебник для ВУЗов.
- М.: Экономика, 2002.
3.Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. -М.: Финансы и статистика, 2003.
4.Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник для ВУЗов.- М.: Финпресс, 2000.
5.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология практика. Учебник для ВУЗов. -М.: Финпресс, 2000.
6.Гермагенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. –М.: Русспартнер, 2004.
7.Гермагенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. –М.: Русспартнер, 2005.
8.Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. /Пер. с англ. под ред. Ю.Н. Карпуревско-го. -СПб.: Питерком, 2001.
9.Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. -М.: Инфра-М, 2001.
10.Королева С.И. Торговля в условиях экономических реформ России: Монография. – М.: Изд-во МГУК, 2003.
11.Крылова Г.Д., Соколова Н.И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций. –М.: ЮНИТИ-Дана, 2004.
12.Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. -СПб.: Питерком, 2005.
13.Картон Г. Эффективная реклама. –М.: Прогресс, 1999.
14.Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Пер. с фр. -СПб.: Наука, 2004.
15.Лайдинов Н.В. Предварительное тестирование рекламной продукции//Маркетинг в России и за рубежом. 2001, № 5.
16.Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. -М.: Финансы и статисти-ка, 2005.
17.Практический маркетинг. Кн.4. Общение с вашими потребителями: Учеб.пособие. -М.: Междунар.ин-т менеджмента, 2000.
18.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К. и др. Рекламная деятельность: Учеб-ник.-2-е изд., перераб. и оп.-М.: ИВЦ Маркетинг, 2000.
19.Попова Ж.Г. Как написать эффективный рекламный текст//Маркетинг в России и за рубежом, 2001, № 5.
20.Росситер Дж.Р., Перш Л. Реклама и продвижение товаров. –СПб.: Питер, 2000.
21.Сысоева С.А.Эффективная программа продвижения — путь к лидерству// Маркетинг, 2001, № 1.
22.Сендидис Ц., Френбейгер В., Родцолл К. Реклама: теория и практика.
–М.:Пргресс, 2004.
23.Сиолкина И.С. Авдонин В.Н. Методы продвижения продукции в условиях рын-ка.//Маркетинг в России и за рубежом, 2002, № 4.
24.Сардель Д.К. Прямой маркетинг./Академия рынка. Маркетинг. -М.: Экономика, 2003.
25.Смирнова Н.А., Надеждова Л.А., Селезнева Г.Д. Товароведение зерномучных и конди-терских товаров. -М.: Экономика, 2003
26.Филатов А.А. Опыт продвижения брендов на российский рынок// Маркетинг в России и за рубежом, 2000, № 5.
список литературы
