Содержание
Содержание
Введение 3
1. Теоретические основы формирования стратегии и тактики конкуренции 5
1.1 Торговля как сфере конкуренции 5
1.2 Конкуренция торговых предприятий 7
1.3 Стратегия и тактика конкуренции 11
2 Формирование стратегии и тактики конкуренции аптеки ООО «Юнифарм» 16
2.1 Анализ организации деятельности аптеки ООО «Юнифарм» 16
2.2 Анализ стратегического положения аптеки ООО «Юнифарм» 21
2.3 Формирование основных положений конкурентной стратеги и тактики аптеки ООО «Юнифарм» 25
Заключение 30
Список использованных источников 32
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы формирования стратегии и тактики конкуренции торгового предприятия — аптека ООО «Юнифарм» обусловлена тем, что степень эффективности организации и осуществление конкурентной борьбы напрямую обуславливают показатели эффективности деятельности городского хозяйства в целом. Современная деятельность организаций на рынке не возможна без конкурентной борьбы, так как конкуренция – основной рыночный механизм. В связи с этим регулирование конкуренции является одной из задач маркетинговой деятельности.
Конкурентная борьба обусловлена правом реализации своего экономического потенциала, что приводит к столкновению между субъектами городского хозяйства с достижением поставленных целей одними и ущемлении интересов других. Задачей состязания является процесс, а не победа.
В некоторых случаях продукция, предлагаемая торговыми предприятиями, имеет сходные функциональные характеристики с продукцией, производимой другими организациями из этой или другой отрасли. Так появляются товары-заменители. В результате возникает конкуренция данному товару (услуге) со стороны товаров-заменителей. Важным понятием здесь является «переключение», т. е. переход среднестатистического потребителя с одного товара на другой со сходным функциональным назначением.
В современных условиях классическая модель противостояния участников рынка (предприятий — конкурентов) уступает место конкуренции бизнес-систем, формирующихся вокруг компаний – «стержневых организаций». В современном бизнес пространстве на смену отношениям «buyer-seller» приходят отношения «parlner-portner», само понятие «рынок услуг предприятий городского хозяйства» сейчас фактически заменяется понятием «сеть предприятий городского хозяйства» — системы участников экономических отношений и связей между ними, имеющих долгосрочный, стратегический характер в целях повышения качества жизни населения.
Объектом исследования выступает компания ООО «Юнифарм», которая действует на фармакологическом рынке городского хозяйства.
Предметом исследования является стратегия и тактика конкуренции торгового предприятия — аптека ООО «Юнифарм».
Цель заключается в разработке стратегии и тактики конкуренции торгового предприятия — аптека ООО «Юнифарм».
Для достижения цели поставлены следующие задачи:
дать характеристику торговали как конкурентной среды;
обобщить теоретические аспекты стратегии и тактики конкуренции.
провести анализ аптека ООО «Юнифарм».
разработать стратегию и тактику конкуренции торгового предприятия — аптека ООО «Юнифарм».
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 04.06.2014) «О защите конкуренции» // Собрание законодательства РФ, 31.07.2006, N 31 (1 ч.), ст. 3434.
2. Агафонов В.А. Анализ стратегий и разработка комплексных программ. — М.: Прогресс, 2011. — 63с.
3. Баяндин Н.И. Мониторинговая система ведения конкурентной разведки для предприятий малого бизнеса / Н.И.Баяндин, В.С.Кретов // Гуманит. науки в Сибири. — 2013. — N 1. — С.25-28.
4. Кириллов В.Н. Оценка конкурентных преимуществ нематериальных активов в инновационной деятельности // Наукоемкие технологии. — 2012. — N 11. — С.65-70.
5. Гапоненко А. Инновации в менеджменте как фактор конкурентоспособности организаций / А.Гапоненко, М.Савельева // Пробл. прогнозирования. — 2014. — N 5. — С.88-95.
6. Карлина Т. Структура организации и конкурентные преимущества // Пробл. теории и практики управл. — 2012. — N 6. — С.76-84.
7. Качалин В.В. Культура конкуренции // Мировая экономика и междунар. отношения. — 2011. — N 7. — С.26-32.
8. Клековкин Л.И. Системный подход к пониманию конкурентоспособности как фактор устойчивого развития экономики // Нац. интересы: приоритеты и безопасность. — 2010. — N 17. — С.32-38.
9. Клочков В.В. "Теорема роста": угрозы и возможности для российской экономики / В.В.Клочков, М.В.Тимченко // Нац. интересы: приоритеты и безопасность. — 2012. — N 25. — С.2-13.
10. Материалы аптеки «Юнифарм» — Машинопись, 2016
11. Рутенберг Д. Создание условий формирования конкурентного рынка // Экон. стратегии. — 2011. — N 10. — С.94-95.
12. Суворов А.В. Прогнозирование структуры расходов населения на товары и услуги / А.В.Суворов, А.М.Соловьев // Пробл. прогнозирования. — 2014. — N 11. — С.104-114.
13. Тарасов А.К. Принципы стратегического управления в теории принятия решений. — М.: Финансы и статистика, 2012. — 143с.
14. Тарануха Ю. Глобальная конкуренция: истоки и последствия // Экономист. — 2014. — N 11. — С.58-72.
15. Тейн Г.Брэдли Д. Торговые войны: Битва за успех на прилавках и онлайн = Store Wars. — М.: Альпина Паблишер, 2013. — 315 с
16. Усик Н. Конкурентная среда: управление процессом ее формирования в России // Пробл. теории и практики управл. — 2008. — N 3. — С.52-59.
17. Фасхиев, Х.А. Как измерить конкурентоспособность предприятия / Х.А. Фасхиев, Е.В. Попова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. — N 4. — С. 18-24
18. Ханс Виссема. Стратегический менеджмент и предпринимательство. — СПб.: Финпресс, 2014. – 326с.
19. Хасби Д. Стратегический маркетинг: Учеб. пособие. – М.: Контуры, 2014. – 149с.
20. Хорин А.Н. Стратегический анализ: учебное пособие. –М. : Эксмо, 2014.– 288с.
21. Чернышев Б.Н.,Горфинкель В.Я. Экономика предприятия -М.:Вузовский учебник,2013-316 с.
22. Чернышев М.А.Стратегический менеджмент/ М.А.Чернышев.- М.: Феникс,2013 – 506 с