Содержание
Введение 3
1 Сущность и роль торгового ассортимента для коммерческой деятельности предприятия 6
1.1 Торговый ассортимент: понятие, классификация 6
1.2 Показатели, характеризующие торговый ассортимент 10
1.3 Влияние торгового ассортимента на коммерческую деятельность предприятия 14
2 Анализ товарного ассортимента компании (на примере автоцентра «Автолидер») 18
2.1 Характеристика компании 18
2.2 Анализ основных показателей товарного ассортимента компании 28
3 Совершенствование товарного ассортимента 41
Заключение 48
Список использованных источников 50
Приложение А – Финансовая отчетность компании 52
Выдержка из текста
В нашем государстве ежегодно растет выпуск потребительской продукции. Рост товарооборота и потребления продукции ведет к необходимости анализа покупательского спроса. Исследование покупательского спроса, прежде всего, должно быть подчинено задаче самого полного удовлетворения запросов покупателей, которая достигается с помощью совершенствования показателей ассортимента. То есть, выбранная тема довольно актуальна сегодня.
Ассортиментная политика — это одна из самых важных компонентов конкурентной стратегии предприятия.
Вопрос о расширении или сужении ассортимента производимого/продаваемого товара может иметь разные решения, исходя из целого комплекса определенных условий: отрасль, товарная группа, величина компании и остальные конъюнктурные компоненты.
Разработка ассортимента — это процесс подбора групп, видов и разновидностей продукции с учетом спроса граждан для более полного удовлетворения.
С точки зрения маркетинга, все внимание в оптовых торговых организациях надо обращать на формирование товарного ассортимента, как развивающегося во времени процесса установления такой номенклатуры продукции, которая удовлетворила бы потоварную структуру спроса населения. Процесс сбыта продукции идет в сопровождении высокого уровня конкуренции.
В первую очередь, это конкуренция в планировании ассортимента и разработке новых образцов, важно выделить конкуренцию цен, по которым продукция реализуется на рынке.
Управление ассортиментом достигается с помощью решения оптимизационных задач на всех уровнях иерархии управления.
При этом самым важным выступают такие разработки:
— установление механизма разработки ассортимента товаров;
— определение ключевых функциональных связей между ведущими звеньями этого механизма;
— анализ информационных потоков изучаемого процесса;
— определение самых важных направлений совершенствования функционирования механизма разработки ассортимента.
Сегодня на этапе планирования необходимо определить те условия, при которых изделию были бы обеспечены устойчивый спрос и прибыльный сбыт, удовлетворительные потребительские свойства товаров, нужный ассортимент размеров.
Такая информация нужна для своевременного предъявления обоснованных требований к сырьевой и технологической базе производства, с целью планомерно готовить ее к потенциальным перестройкам с учетом намечаемых изменений в ассортименте продукции.
….
…
Цель работы – анализ методов и принципов управления товарным ассортиментом торговой компании.
Достичь намеченной цели поможет решение таких задач:
— рассмотреть сущность товарного ассортимента;
— провести анализ ассортимента на примере торгового предприятия;
— разработать мероприятия по совершенствованию торгового ассортимента торгового предприятия;
— рассмотреть организацию рабочего места продавца-кассира.
Предмет работы – товарный ассортимент предприятия.
Объектом работы выступает ООО «Авто-лидер».
Теоретико-методологической основой для написания данной курсовой работы послужили труды следующих отечественных ученых: Л. П. Дашкова, Т. Ю. Коноваловой, И. П. Кравченко, Г. В. Плеханова и других, а также зарубежных авторов: Модильяни Ф., Миллера М., Маршала Джона Ф., Роуза П., Александера Г., Бейли Дж., Бокса Дж., Дженкинса Г., Э. Аренда, и других.
Список использованной литературы
1. Алексеев Н.С. Теоретические основы товароведения непродовольственных товаров. – М., Прогресс, 2008. – 254с
2. Бланк И.А. Торговый менеджмент. — М.: Украинско-Финский институт менеджмента и бизнеса, 2007.-408с.
3. Бланк И.А. Управление торговым предприятием.-М.: Ассоциация авторов и издателей. Тандем, 2008-416с.
4. Бланк И.А. Финансовый менеджмент. – Киев: Ника-Центр, Эльга, 2008 – 452 с.
5. Богатко А.Н. Основы экономического анализа хозяйствующего субъекта– М.: Финансы и статистика, 2009г.
6. Брагин Л.А. Торговое дело — экономика и организация. М, ИНФРА — М, 2009. –256с.
7. Брагина С.С., Данько К.А. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация. – СПб: Питер, 2007- 301 с.
8. Волгин, В.В. Склад: организация и управление / В.В. Волгин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2008. – 400 с.
9. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Коммерция и технология торговли. – М., 2007. – 254с.
10. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К. Организация и правовое обеспечение бизнеса в России: коммерция и технология торговли.-М.: Издательство торговая корпорация «Дашков», 2009.-1048с.
11. Егоров В.Ф. Организация торговли: Учебник для ВУЗОВ.-СПб.:Питер, 2008.-352с.
12. Зайцев, Н.Л. Экономика предприятия: учебное пособие /Н.Л. Зайцев. – М. : ИНФРА-М, 2008. – 336 с.
13. Зубкова И.Н. Организация торговли непродовольственными товарами: Учебное пособие.-М.:Дашков и Ко, 2008.-217с.
14. Ильин, А.И. Планирование на предприятии / А.И. Ильин. – М., 2009.
15. Климин А.И. Стимулирование продаж.-М.: Вершина, 2007. — 272с.
16. Коновалова Т.Ю. Ассортимент и качество / Т.Ю. Коновалова. – М., 2009.
17. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. – М.: Вильямс, 2009.
18. Котлер, Филип, Маркетинг менеджмент, Питер, 2010. — 800 с.
19. Кравченко И.П. Анализ финансово-хозяйственной деятельности торгового предприятия. М.: Дашков и К, 2009 – 312 с.
20. Никишкин В. В, Маркетинг розничной торговли. М.: Экономика, 2010.- 209 с.
21. Организация и технология торговли: учебник/С.Н. Виноградова.-М,2009.-479с.
22. Памбухчиянц В.К. Коммерческая деятельность. — М.; 2007 — 412 с.
23. Памбухчиянц В.К. Организация, технология проектирование торговых предприятий. — М.; 2008 — 320 с.
24. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Коммерческая деятельность.-М.: Информационно-вычислительный центр «Маркетинг», 2008.-250с.
25. Плеханов Г.В. Торговое дело. — Москва, 2007. – 452с.
26. Покровский А.И. Экономика торговли. – М., 2009. – 354с.
27. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность. – М.: ИНФРА – М, 2007. – 257с.
28. Рогожин С.В., Рогожина Т.В. Теория организации — М.:изд. Экзамен, 2008. – 320с.
29. Финансовая отчетность ООО «Авто-лидер»