Оглавление
Введение 6
I. Теоретическая часть 8
1. Теоретические основы формирования товарной политики 8
1.1. Цели, задачи и основные направления товарной политики 8
1.2. Основные понятия товарной политики 10
1.3. Классификация товаров 11
II. Практическая часть 14
2. Товарная политика ОАО «Магнит» 14
2.1. Правовая форма 14
2.2. Виды деятельности 14
2.3. Анализ конкурентной среды 16
2.4. Анализ видов деятельности 17
2.4.1. Анализ товарооборота 17
2.4.2.Анализ затрат 22
2.4.3. Анализ прибыли 24
Заключение 30
Список литературы 33
Приложенияяя 38
Содержание
Выдержка из текста
Вопросы действенного формирования товарной политики считаются основой деятельности фирмы, источником его доходов, возможностью последующего функционирования и становления.Главные направления и принципы разработки товарной политики напрямую находятся в зависимости от верно определенной генеральной стратегии компании.Целью данной работы является изучение теоретических аспектов формирования товарной политики фирмы, принципов и методов ее разработки.
Формирование товарной политики представляет собой процесс подбора для реализации в магазине различных групп товаров, их видов и разновидностей, диффе-ренцированных по всем отличительным признакам.Основной целью представленной работы является совершенствование изучение товарной политики предприятия розничной торговли — ОАО «Магнит» — и разработка направлений по её совершенствованию.— разработка совершенствования ассортиментной политики;
Принципы и методы разработки товарной политики фирмы» является актуальной на современном этапе развития фармацевтического бизнеса в Российской Федерации и представляет интерес как для экономистов – теоретиков, так как в работе рассмотрены теоретические аспекты управления стратегическими позициями предприятия, так и для менеджеров, поскольку в работе освещены вопросы проведения стратегического анализа.
Выявление реальных потребностей в товаре и удовлетворение человеческих нужд – это стержень товарной политики. Любое предприятие использует знания о том, что человеческие потребности создают основу для формирования товарного предложения, как базовый постулат своего функционирования. Однако далеко не каждое предприятие, реализующее данный принцип, становится успешным и получает прибыль.
Уникальность и ценность курсового исследования обусловлено универсальностью предложенной методики об оптимизации деятельности предприятия. Данная методика применима для любых организационно-правовых форм организации бизнеса. В курсовом исследовании нашли применение ряд общепринятых методик, таких как комплексный и систем-ный подход к анализу рассматриваемого сегмента рынка, метод аналити-ческих прогнозов, а так же информация из открытых источников.
Стратегическое планирование определяет важнейшие показатели, пропорции и темпы расширенного воспроизводства, это главная форма реализации целей предприятия. Однако такой временной интервал условен, поскольку зависит от экономической стабильности и возможности прогнозирования объемов финансовых ресурсов и направлений их использования.Следует с самого начала подчеркнуть, наивность предположения о возможности разработки стратегических решений механистическим образом, в котором оптимальный образ действий определялся бы исключительно на основе аналитического исследования.
Любая фирма действует в условиях сложной, изменчивой маркетинговой среды. Если фирма планирует держаться на плаву в бизнесе, то она просто обязана производить и предлагать тот вид товара который будет востребован на рынке.
Объектом исследования в данной работе является магазин «Медиа-Маркт», который расположен в Городе торговом центре, а предметом исследования являются потребительские предпочтения покупателей магази-на.
Список литературы
1. Аверченко Л. К. Практическая имиджелогия: Учеб. пособ./Л.К. Аверченко ; Рос. акад. гос. службы при Президенте Рос. Федерации, Сиб. акад. гос. службы. — Новосибирск: СибАГС, 2013. – 200 с.
2. Алешина И.В. Маркетинг для менеджеров. М.: Фаир-Пресс, 2012. – 456 с.
3. Алешина И.В. Поведение потребителей. М.: Экономистъ, 2010. – 525 с.
4. Анализ хозяйственной деятельности бюджетных организаций: Учебное пособие/Д.А.Панков, Е.А.Головкова, Л.В. Пашковская и др. – М.: Новое знание, 2012. – 409 с.
5. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия./Пер. с англ. под ред Ю.Н.Каптуревского. — СПб: Изд. «Питер», 2010. — 416 с.
6. Ансофф И. Стратегическое управление. — М.: Экономика, 2009.
7. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Холгер. Маркетинг: учебник для студ. вузов, обучающихся по экон. спец. / Георгий Леонидович Багиев (общ.ред.). — 3-е изд., перераб. и доп. — СПб.; М.; Нижний Новгород; Воронеж : Питер, 2010. — С. 560.
8. Бинецкий А.Э. Паблик рилейшнз: защита интересов и репутации бизнеса. — М.: ИКФ «ЭКМОС», 2012. – 240 с.
9. Богданов Е. Н. Психологические основы Паблик рилейшнз: Учеб. пособ. для студентов вузов, обучающихся по направлению и специальностям психологии / Е.Н. Богданов, В.Г. Зазыкин; изд. 2-е — СПб.: Питер, 2011. — 203 с.
10. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз: Алхимия власти. — М.: РИП-холдинг, 2008. — 218 с.
11. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. — М.: ФАИР-ПРЕСС. 2013. — 624 с.
12. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента./Пер. с англ. под ред. Л.Г.Зайцева, М.И.Соколовой. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2010. — 175 с.
13. Браун Л. Имидж — путь к успеху. — СПб.: Питер, 2013. – 192 с.
14. В.В. Радаев Как завоевывается рынок: распространение новых организационных форм в российской розничной торговле // Журнал социологии и социальной антропологии. 2010. Том X. № 3. – С. 31.
15. Владелец сети «Магнит» Сергей Галицкий: «Я-коммерсант по жизни». Интервью журналу Forbes от 15.04.2013
16. Владимирова, Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: 2011г. – 400 с.
17. Волков, О.И. Экономика предприятия / Под редакцией Волкова О.И. – М.: Инфра – М, 2009.
18. Волков, О.И. Экономика предприятия. — М.: ИНФРА-М, 2013.
19. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2010. — с. 701.
20. Города присутствия. Розничная сеть «Магнит», ЗАО «Тандер» // Магнит. Розничная сеть. Официальный сайт. [Электронный ресурс]: http://magnit-info.ru/buyers/cities/ . – Дата обращения: 26.02.2014.
21. Грачев, А.В. Анализ и управление финансовой устойчивостью предприятия: От бухгалт. учета к экон.: Учеб.-практ. пособие. — М.: Финпресс, 2012.- 208 с.
22. Грузинов, В.П. и другие. Экономика предприятия: Учебник для вузов / Под редакцией Грузинова В.П. – М.: Банки и Биржи, ЮНИТИ, 2013.
23. Гуменная И.Г. Имидж фирмы: Учеб. пособ. / И.Г. Гуменная, Л.Е. Стровский: науч. ред. С. К. Казанцев; Урал. гос. техн. ун-т. — Екатеринбург: Изд-во УГТУ, 2010. — 92 с.
24. Денисов, А.Ю. Экономика управления предприятием и корпорацией / Денисов, А.Ю., Жданов, С.А. – М.: издательство «Дело и Сервис», 2012.
25. Джи Б. Имидж фирмы: Планирование, формирование, продвижение / Бобби Джи; пер. с англ. А. Вихровой — СПб: Питер, 2013. – 220 с.
26. Дихтль Е., Хершген Х.. Практический маркетинг. — М.: Высш. шк.: Инфра-М, 2010.
27. Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования./Учеб. пособие. — М.: Изд. «Финпресс», 2008. — 192 с.
28. История. Розничная сеть «Магнит», ЗАО «Тандер» // Магнит. Розничная сеть. Официальный сайт. [Электронный ресурс]: http://magnit-info.ru/about/history/ . – Дата обращения: 26.02.2014.
29. Коляда Е. Имидж и репутация – “близнецы-братья”? // Советник. 2013. — №6. – С. 29-31
30. Котлер Ф. Основы маркетинга./Пер. с англ./Под общ. ред. Е.М.Пеньковой. — Спб.: АО «Коруна», АОЗТ «Литера плюс», 2011. — 698 с.
31. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. — М.: Прогресс, 2013. – 736 с.
32. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.. — 2. европ. изд. — М.; СПб.; К. : Издательский дом «Вильямс», 2010. — С. 740.
33. Меском М.Х. Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента; пер. с англ. под. ред. Л.Н. Евсенко. М., Дело. 2011.
34. Микитьянц К. С. Формирование брэнд-имиджа фирмы на российском рынке/Проблемы управления развитием социально-экономических систем. — 2013. — Вып. 6. – 269 с.
35. О компании. METRO CC. Официальный сайт. [Электронный ресурс]:http://www.mccrussia.com/internet/site/metro_russia/node/426540/Len/index.html – Дата обращения 24.02.2014
36. Обзор розничной торговли продовольственными товарами в РФ. Инвестиционная компания QB Finance.: http://www.qbfin.ru/expert_opinion_4.html – Дата обращения 22.02.2014
37. Панасюк А.Ю. Формирование имиджа. Стратегия, психотехнологии, психотехники. — М.: ОМЕГА-Л, 2008. – 266 с.
38. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг в розничной торговле: Учебно-практическое пособие/ Под общей редакцией профессора Т.Н. Парамоновой. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2011. – С. 106.
39. Портер М. Международная конкуренция. Конкурентные преимущества стран. — М.: Международные отношения, 2012. — 956 с.
40. Почепцов Г. Г. Имиджелогия / Георгий Почепцов. — 2-е изд., — М.: Рефл-бук, 2013. – 698 с.
41. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. — Ваклер: Рефл-бук, 2009. – 352 с.
42. с.
43. Товары собственной торговой марки. Розничная сеть «Магнит», ЗАО «Тандер» // Магнит. Розничная сеть. Официальный сайт. [Электронный ресурс]: http://magnit-info.ru/buyers/goods/ . – Дата обращения: 26.02.2014.
44. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов./Пер. с англ. под ред. Л.Г.Зайцева, М.И.Соколовой. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. — 576 с.
45. Устав Открытого акционерного общества «Магнит» (новая редакция). – Краснодар: 2012.
46. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник. — М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2010. — 640 с.
47. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебник. — М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2013. — 640 с.
48. Феоктистова Е.М., И.Н. Краснюк. Маркетинг: теория и практика. М., Высшая школа, 2012.
список литературы