Содержание
ВВЕДЕНИЕ 5
1 АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 7
1.1 Общая характеристика компании 7
1.2 Анализ рыночной среды функционирования компании 11
1.2.1 Оценка микросреды функционирования компании 11
1.2.2 Оценка макросреды функционирования компании 16
2 АНАЛИЗ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ КОМПАНИИ ОАО «ВИММ – БИЛЛЬ — ДАНН» 22
2.1 Анализ потребности в выпускаемой продукции на рынке 22
2.2 Анализ ассортиментных групп компании ОАО «Вимм – Билль — Данн» 23
2.3 Анализ товарной единицы 24
3 ПРОЕКТ МЕРОПРИЯТИЙ ВЫПОЛНЕНИЯ ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГА 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 39
Выдержка из текста
Тема курсовой работы «Формирование товарной политики. Принципы и методы разработки товарной политики фирмы» является актуальной на современном этапе развития фармацевтического бизнеса в Российской Федерации и представляет интерес как для экономистов – теоретиков, так как в работе рассмотрены теоретические аспекты управления стратегическими позициями предприятия, так и для менеджеров, поскольку в работе освещены вопросы проведения стратегического анализа.
Список использованной литературы
Рекомендуемая литература
1. Архипова Л.В. Основы международного маркетинга. — М: ЮНИТИ, 2011. — 187 с
2. Баканов М. И. Теория экономического анализа. — СПб: Финансы, 2011. – 603 с
3. Богдановская Л. А. Анализ хозяйственной деятельности. — М: Высшая школа, 2012 – 549 с
4. Болт Г.Дж. Практическое руководство по организации маркетинговой деятельности фирмы. — СПб: Наука, 2012. — 104 с
5. Васильев Г.А. Совершенствование маркетинговой деятельности предприятий. — М: МГУ, 2011. — 210 с
6. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. — СПб: Меркурий, 2011. — 276 с
7. Голубков Е.П. Выбор лучшего маркетингового решения. — СПб: Наука, 2012. — 301 с
8. Демидов В.Е. Международный маркетинг в сфере услуг. – Тула: Факел, 2011. — 275 с
9. Жизнин С.З. Азбука международного маркетинга. — Оренбург: Новости, 2011. — 278 с
10. Завгородняя А.В. Маркетинг: методы и процедуры: учебное пособие. – М, 2012. — 315 с
11. Завьялов П.С. Формула успеха: маркетинг. — СПб: Международные отношения, 2011. — 315 с