Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Содержание
Введение 5
1. Теоретические аспекты формирование товарной политики 6
1.1. Понятие товарной политики и теоретические аспекты ее разработки 6
1.2. Составные элементы товарной политики 8
1.3. Формирование ассортимента 9
2. Принципы и методы формирования товарной политики 15
2.1. Основные принципы разработки товарной политики 15
2.2. Этапы формирования товарной политики 17
2.3. Проблемы формирования товарной политики 22
Заключение 25
Список использованных источников 27
Выдержка из текста
Введение
Вопросы действенного формирования товарной политики считаются основой деятельности фирмы, источником его доходов, возможностью последующего функционирования и становления.
На сегодня в критериях жесткой конкурентной борьбе именно свойства и характеристики товара характеризуют направление рыночной и всей производственной политики фирмы. Все мероприятия, связанные с товаром, другими словами его создание, производство и улучшение, реализация на рынках, гарантийное и предпродажное обслуживание, разработка маркетинговых мероприятий, а также снятие товара с производства, занимают центральное место во всей деятельности товаропроизводителя и считаются компонентами его товарной политики.
Товарная политика играет существенную роль в осуществлении коммерческой и маркетинговой работы компании на рынке. Маркетинговым аспектом считаются действия ориентированы на обеспечение покупателей товарами и услугами, а коммерческий аспект — это достижение экономической эффективности работы фирмы при осуществлении закупок и сбыта продукции.
Главные направления и принципы разработки товарной политики напрямую находятся в зависимости от верно определенной генеральной стратегии компании.
Целью данной работы является изучение теоретических аспектов формирования товарной политики фирмы, принципов и методов ее разработки.
В рамках данной цели были поставлены следующие задачи:
Список использованной литературы
Список использованных источников
1. Азоев Г., Старостин В. Персонализированный маркетинг// Маркетинг. – 2012. — № 5. – С. 38-62
2. Банчева А.А. К вопросу о маркетинговой политике предприятия (маркетинговая политика в теории и практике)// Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. — № 6. – С. 14-23
3. Блэкуэлл, Р.; Миниард, П.; Энджел, Дж. Поведение потребителей; СПб: Питер; Издание 10-е, 2013. — 944 c.
4. Бове, Кортлэнд Л.; Аренс, Уилльям Ф. Современная реклама; Тольятти: Довгань, 2011. — 704 c.
5. Бочкарев, А. и др. 7 нот менеджмента: настольная книга руководителя; Эксмо, 2010. — 976 c.
6. Вершигора, Е.Е. Менеджмент; М.: Инфра-М; Издание 2-е, перераб. и доп., 2010. — 283 c.
7. Гарфилд, Боб Десять заповедей рекламы; СПб: Питер, 2011. — 256 c.
8. Гембл, Поль; Стоун, Мерлин; Вудкок, Нейл Маркетинг взаимоотношений с потребителями; М.: Фаир-Пресс, 2013. — 512 c.
9. Головлева, Е.Л. Торговая марка: теория и практика управления; Вершина, 2013. — 176 c.
10. Голубков Е.П. Еще раз к вопросу о некоторых основополагающих понятиях маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом. – 2010. — № 4. – С. 115-127
13. Голубкова Е.Н., Михайлов О.З. Управление внутренним маркетингом// Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. — № 1. – С. 60-71
11. Дихтль, Е.; Хершген, Х. Практический маркетинг; М.: Высшая школа, 2013. — 255 c.
12. Завьялов, П.С.; Демидов, В.Е. Формула успеха: маркетинг; М.: Международные отношения, 2011. — 416 c.
13. Исаева Е.В. Внутрифирменный маркетинг в концепции маркетинга партнерских отношений// ЭПОС. – 2010. — № 3. – С. 38-42
