Формирование цен на продукцию организации: теоретические основы, методы и особенности ценовой политики в издательской деятельности РФ (2024–2025)

Введение

В современной рыночной экономике, характеризующейся высокой степенью конкуренции, инфляционным давлением и быстрой цифровой трансформацией, цена перестает быть просто денежным эквивалентом стоимости товара. Она становится ключевым стратегическим инструментом управления, определяющим не только объем продаж, но и финансовую устойчивость, конкурентоспособность и долгосрочное выживание предприятия.

Актуальность темы формирования цен на продукцию организации обусловлена необходимостью разработки и применения адекватных ценовых стратегий в условиях нестабильности. Особую сложность процесс ценообразования приобретает в отраслях с высокой капиталоемкостью и сложной структурой товародвижения, к которой относится издательская деятельность. По данным отраслевых исследований, общий объем российского книжного рынка (бумажная и электронная книга) в 2024 году достиг 135,2 млрд рублей, показав номинальный рост на 10,6% к 2023 году, однако этот рост во многом был обеспечен именно повышением цен. Это подчеркивает критическую важность эффективного управления ценовой политикой, поскольку неграмотно установленная цена может нивелировать весь номинальный рост рынка.

Цель данного исследования состоит в комплексном анализе теоретических основ ценообразования, систематизации ключевых факторов и методов установления цен, а также в разработке практических рекомендаций для повышения эффективности ценовой стратегии на примере издательской деятельности в современных российских реалиях (2024–2025 гг.).

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Раскрыть экономическую сущность и функции цены в системе управления предприятием.
2. Систематизировать внутренние и внешние факторы, влияющие на процесс ценообразования.
3. Проанализировать основные методы ценообразования (затратный, рыночный, параметрический) и продемонстрировать их практическое применение.
4. Выявить специфику и ключевые проблемы ценовой политики в издательской отрасли, включая влияние онлайн-сегмента и инфляции затрат.
5. Осветить актуальные аспекты нормативно-правового регулирования ценообразования в РФ.
6. Сформулировать стратегические рекомендации для оптимизации ценовой политики издательства.

Структура работы включает теоретический раздел, посвященный базисным концепциям и методам, и практический раздел, содержащий глубокий кейс-анализ издательской отрасли и конкретные рекомендации.

Теоретические основы и факторы ценообразования в рыночной экономике

Понятие цены и ценообразования: роль и функции

Цена является одним из наиболее динамичных и сильнодействующих маркетинговых инструментов, который вызывает быструю реакцию рынка. В экономическом контексте цена — это количество денег, которое покупатель готов уплатить продавцу за единицу товара или услуги. Она выступает важнейшим показателем для предприятия, предопределяющим размер его доходов, прибыли и финансовое благополучие.

Процесс ценообразования представляет собой обоснование, формирование и установление цен на конкретные продукты (товары, услуги, объекты интеллектуальной собственности). Этот процесс не хаотичен, а регулируется ценовой политикой — комплексом принципов, методов и решений, формируемых высшим руководством фирмы в рамках ее общей стратегии.

В рыночной экономике цена выполняет четыре ключевые функции:

1. Учетная функция. Цена отражает общественно необходимые затраты труда на выпуск и реализацию продукции. Она включает в себя себестоимость, прибыль, косвенные налоги и служит средством исчисления всех стоимостных показателей, от объема товарооборота и ВВП до рентабельности.
2. Измерительная функция. Эта функция дополняет учетную, позволяя не только определить величину затрат и прибыли, но и измерить результаты хозяйственной деятельности, а также сравнить цены различных товаров, отражая их потребительские свойства и полезность.
3. Распределительная функция. Через механизм ценообразования государство осуществляет перераспределение национального дохода. Это происходит за счет включения в цену косвенных налогов (НДС, акцизы), что позволяет направлять финансовые потоки между отраслями, регионами и социальными группами населения.
4. Стимулирующая функция. Цена выступает мощным рычагом стимулирования или дестимулирования. Увеличение цены на ресурсосберегающие или высококачественные товары стимулирует научно-технический прогресс и улучшение качества продукции. Снижение цены на избыточный или некачественный товар, напротив, стимулирует изменение структуры производства и потребления.

Систематизация внешних и внутренних факторов ценообразования

Процесс формирования цены всегда представляет собой балансирование между ограничениями, накладываемыми издержками, и возможностями, диктуемыми рынком. Все факторы, влияющие на цену, традиционно делят на внутренние (контролируемые компанией) и внешние (неконтролируемые).

Внутренние факторы:

Фактор	Содержание и влияние
Цели компании	Определяют стратегический подход. Например, цель максимизации прибыли ведет к высоким ценам, цель увеличения доли рынка требует установления цены проникновения (ниже, чем у конкурентов), а цель получения целевой отдачи на инвестированный капитал (Target ROI) требует точного расчета минимальной цены.
Издержки (Затраты)	Являются минимальным порогом цены. Цена не может быть ниже суммы переменных и постоянных издержек в долгосрочной перспективе, иначе компания будет нести убытки.
Маркетинговая политика	Включает дифференциацию продукта (уникальность позволяет устанавливать надбавку), выбор каналов распределения (многозвенность увеличивает конечную цену) и стадию жизненного цикла товара.

Внешние факторы:

Фактор	Содержание и влияние
Потребительский спрос	Определяет максимальный порог цены. Цена не может превышать воспринимаемую потребителем ценность товара. Ценовая чувствительность и эластичность спроса критически важны.
Конкуренция	Структура рынка (монополия, олигополия, монополистическая конкуренция) диктует степень свободы в ценообразовании. В условиях олигополии компании часто следуют за ценовым лидером.
Макроэкономическая динамика	Инфляция, фаза экономического цикла, уровень процентных ставок (ключевая ставка ЦБ) влияют на уровень издержек, покупательную способность населения и, как следствие, на ценовую стратегию.
Государственное регулирование	Включает налоговую систему (НДС, акцизы) и антимонопольное законодательство, которое ограничивает сговор и злоупотребление доминирующим положением.

Таким образом, при определении цены менеджмент должен учитывать, что минимальная цена формируется суммарными затратами на производство и реализацию товара, а максимальная цена — уровнем спроса, который определяется покупательной способностью и воспринимаемой ценностью. В пространстве между этими двумя границами происходит формирование фактической цены с учетом конкурентной среды.

Анализ основных методов ценообразования и их применение в практике предприятия

Выбор метода ценообразования — это ключевое решение, которое предопределяет структуру будущей прибыли. Экономическая теория выделяет три основные группы методов: затратные (ориентация на издержки), рыночные (ориентация на спрос и конкуренцию) и параметрические (ориентация на потребительские свойства).

Затратные методы: от полных издержек до целевой нормы прибыли

Затратные методы ценообразования являются наиболее традиционными и широко используемыми, особенно в условиях низкой конкуренции или при производстве уникальных товаров, где сложно оценить рыночный спрос. Независимо от выбора этого метода, важно всегда помнить о критическом объеме продаж.

Метод полных издержек («Затраты плюс»)

Это самый распространенный подход, который предполагает начисление стандартной наценки (нормы прибыли) на полную себестоимость изделия.

Полные издержки (C) на единицу продукции включают сумму переменных (прямых) и постоянных (косвенных) затрат. При этом постоянные затраты (аренда, управленческие расходы) распределяются по видам продукции на основе выбранной базы, например, пропорционально прямым затратам или объему продаж.

Формула цены по методу полных издержек выглядит следующим образом:

P = C · (1 + R / 100)

Где:

• P — продажная цена;
• C — полные издержки на единицу продукции;
• R — ожидаемая (нормативная) рентабельность в процентах.

Пример расчета:
Предположим, издательство рассчитывает цену на новый учебник.

• Переменные издержки (C_перем) на 1 экз. (бумага, печать, авторский гонорар) = 400 руб.
• Постоянные издержки (C_пост), распределенные на 1 экз. (аренда, зарплата управленцев, маркетинг) = 150 руб.
• Полные издержки (C) = 400 + 150 = 550 руб.
• Желаемая норма рентабельности (R) = 25%.

Расчет цены: P = 550 · (1 + 25 / 100) = 550 · 1.25 = 687.5 руб.

Преимущество метода — простота и гарантия покрытия всех затрат. Недостаток — полная оторванность от рыночного спроса и конкуренции, что из этого следует? Если конкуренты предлагают аналогичный товар за 600 рублей, установленная по затратному методу цена в 687,5 рубля приведет к обвалу продаж, несмотря на полную окупаемость затрат.

Рыночные методы: ориентация на спрос и уровень конкуренции

Рыночные методы, напротив, ставят во главу угла внешние факторы. Они незаменимы в условиях высокой конкуренции. Кто бы мог подумать, но в современном издательском бизнесе именно эти подходы становятся доминирующими.

1. Метод, ориентированный на спрос (ощущаемая ценность).

   В этом подходе цена устанавливается, исходя не из затрат, а из того, сколько покупатель готов заплатить за товар с определенными свойствами. Чем выше воспринимаемая ценность, тем выше может быть цена. Например, в издательском деле высокая цена может быть установлена на эксклюзивные коллекционные издания или на книги, написанные нобелевскими лауреатами, независимо от прямых затрат на печать.

2. Метод, ориентированный на конкурентов (текущих цен).

   Компания устанавливает цену на уровне среднерыночной или на уровне цены лидера, не стремясь к постоянной зависимости от собственных издержек. Этот метод часто используется на олигополистических рынках, где прямое ценовое соревнование может привести к ценовым войнам.

Ключевым инструментом анализа в рыночных методах является ценовая эластичность спроса, которая показывает, насколько изменится объем спроса при изменении цены на один процент.

Параметрический метод: расчет цены на основе удельных показателей

Параметрические методы используются для определения цен на продукцию, которая конструктивно и технологически однородна, но различается по количественным характеристикам (параметрам).

Метод удельных показателей

Метод удельных показателей применяется, когда цена определяется одним основным параметром качества.

Сначала рассчитывается удельная цена (P’):

P' = Pb / Nb

Где:

• P_b — цена базисного (старого, уже продающегося) изделия;
• N_b — величина параметра базисного изделия.

Затем определяется цена нового изделия (P) на основе его параметра (N):

P = P' · N

Практический пример:
Параметрический метод хорошо применим в машиностроении или при продаже IT-оборудования, но для академической иллюстрации рассмотрим расчет цены нового электродвигателя:

• Базисный двигатель имеет мощность (N_b) = 10 кВт.
• Цена базисного двигателя (P_b) = 50 000 руб.

1. Рассчитываем удельную цену: P' = 50 000 руб. / 10 кВт = 5 000 руб./кВт.
2. Рассчитываем цену нового двигателя с мощностью (N) = 15 кВт: P = 5 000 руб./кВт · 15 кВт = 75 000 руб.

Этот метод обеспечивает обоснованность цены, основанную на потребительских свойствах, и стимулирует производителей к улучшению качественных параметров.

Анализ точки безубыточности (BEP) как инструмент ценового планирования

Независимо от выбранного метода, каждый предприниматель должен знать минимальный объем продаж, при котором деятельность становится безубыточной. Этим инструментом является расчет Точки Безубыточности (Break-Even Point, BEP), который демонстрирует зависимость цены, затрат и необходимого объема продаж (спроса).

Точка безубыточности в натуральном выражении (в единицах продукции) рассчитывается по формуле:

BEP = Cпост / (P - Cперем)

Где:

• BEP — объем продаж, необходимый для покрытия всех затрат (ед. продукции);
• C_пост — общие постоянные издержки за период;
• P — цена за единицу продукции;
• C_перем — переменные издержки на единицу продукции.

Разность (P — C_перем) называется маржинальным доходом на единицу продукции.

Пример использования BEP для ценового решения:
Издательство планирует выпуск тиража 5000 экземпляров.

• Общие постоянные издержки (C_пост) = 1 500 000 руб.
• Переменные издержки на 1 экз. (C_перем) = 400 руб.

Если издательство установит цену P = 600 руб., то точка безубыточности составит:
BEP = 1 500 000 руб. / (600 руб. - 400 руб.) = 1 500 000 / 200 = 7 500 экз.

Вывод: При цене 600 руб. и тираже 5000 экз. издательство не достигнет безубыточности и понесет убытки. Это означает, что для покрытия затрат при планируемом тираже 5000 экз. необходимо установить более высокую цену. Таким образом, BEP является критически важным инструментом для определения минимально допустимой цены и объема продаж, необходимых для достижения финансовой стабильности.

Специфика формирования цен и ценовой политики в издательской деятельности РФ (Кейс-анализ)

Ценообразование в издательской отрасли имеет ряд уникальных особенностей, связанных с творческим характером продукта, сложной цепочкой дистрибуции и высокой зависимостью от внешних издержек.

Современная динамика и структура книжного рынка (2024–2025)

Российский книжный рынок демонстрирует парадоксальный рост: увеличение оборота при возможном снижении продаж в натуральном выражении. Согласно отраслевому докладу, общий объем рынка в 2024 году достиг 135,2 млрд рублей. Ключевая особенность последних лет — кардинальное перераспределение каналов сбыта:

• Онлайн-сегмент (интернет-магазины, маркетплейсы) стал основным драйвером роста, достигнув по итогам 2024 года доли в 50,5% коммерческого рынка печатных книг.
• Традиционная книжная розница (физические магазины) сократилась до 38% рынка.

Доминирование онлайн-сегмента накладывает особые требования на ценовую политику: издательства теряют контроль над конечной ценой, поскольку маркетплейсы агрессивно используют скидки и акции для привлечения трафика, что часто приводит к демпингу и снижению воспринимаемой ценности книги. В конечном счете, не приводит ли такой агрессивный демпинг к долгосрочному подрыву маржинальности всей отрасли?

Влияние многозвенности товародвижения и инфляции затрат

Две основные проблемы издательской деятельности, критически влияющие на цену, — это высокая наценка в каналах сбыта и резкий рост производственных затрат.

1. Проблема многозвенности товародвижения.

   Традиционная цепочка (издательство → крупный дистрибьютор → розничный магазин/маркетплейс → покупатель) приводит к формированию высоких наценок. Книготорговцы часто устанавливают наценки, которые могут достигать 100% к отпускной цене издательства. Это создает ценовой разрыв: покупатель видит высокую конечную цену, а издатель получает лишь небольшую долю. В результате, потребительская цена становится неэластичной, что замедляет рост спроса.

2. Инфляция производственных затрат.

   В конце 2024 — начале 2025 года издательства столкнулись с беспрецедентным ростом издержек. Основные факторы:

   • Стоимость полиграфических услуг: Рост минимум на 20% из-за удорожания импортных расходных материалов (краски, компоненты для бумаги) и обслуживания оборудования.
   • Логистика и комиссии: Удорожание логистических услуг и повышение комиссий маркетплейсами (на 4–7%) дополнительно давят на отпускную цену.

   Для компенсации этих факторов издательства были вынуждены повысить отпускные цены в среднем на 7–10%. Прогноз на 2025 год (по данным «Эксмо») предполагает снижение продаж в экземплярах на 3% при росте в денежном эквиваленте на 9%, что подтверждает продолжение инфляционного роста цен, направленного на поддержание маржинальности.

Нормативно-правовая база ценообразования в РФ

Правовое регулирование ценообразования в России основано на принципе свободы договора, но ограничено нормами, направленными на защиту конкуренции и интересов государства.

1. Гражданский и Налоговый кодексы РФ (ГК РФ и НК РФ).

   Основной принцип закреплен в ГК РФ: стороны самостоятельно определяют цену в договоре. НК РФ регулирует определение цены для целей налогообложения, устанавливая презумпцию соответствия договорной цены рыночному уровню. В текущей редакции контроль цен в сделках между взаимозависимыми лицами осуществляется по правилам раздела V.1 НК РФ.

2. Антимонопольное регулирование (ФЗ № 135-ФЗ).

   Федеральный закон «О защите конкуренции» и деятельность ФАС России направлены на предотвращение:

   • Злоупотребления доминирующим положением: Компании с доминирующим положением на рынке (например, крупнейшие издательства или маркетплейсы) не имеют права устанавливать экономически необоснованную цену (необоснованное завышение или занижение).
   • Антиконкурентных соглашений: Прямой ценовой сговор между конкурентами строго запрещен.

Актуальные инициативы ФАС по контролю необоснованных цен

В условиях высокой инфляции и повышенного внимания к ценообразованию на социально значимые товары, ФАС России активно разрабатывает новые механизмы контроля.

Одной из наиболее обсуждаемых инициатив ФАС является предложение признавать цену товара экономически необоснованной, если выполняются два условия: цена увеличивается более чем на 5% от величины индекса потребительских цен (ИПЦ) на соответствующий год, и это повышение происходит в течение 60 дней и не обусловлено объективными экономическими факторами (например, ростом сырья, тарифов или сезонностью).

Данная инициатива, направленная на повышение прозрачности ценообразования, может оказать существенное влияние на издательскую деятельность. Издательствам необходимо будет тщательно документировать рост своих издержек (полиграфия, логистика), чтобы иметь возможность обосновать повышение отпускных цен и избежать претензий со стороны антимонопольного органа. Это требование по прозрачности значительно повышает важность внутренних систем учета затрат, заставляя издательства инвестировать в более точный управленческий учет.

Стратегические рекомендации по повышению эффективности ценовой политики издательства

В текущих экономических условиях, характеризующихся инфляционным давлением, ростом издержек и жесткой денежно-кредитной политикой ЦБ РФ, эффективность ценовой стратегии издательства зависит от сочетания гибкости, обоснованности и стратегического планирования.

Гибкость и коммуникация ценовых решений

Повышение цен в ответ на рост затрат неизбежно, но его необходимо проводить максимально осторожно, чтобы не потерять ценочувствительных клиентов, особенно в условиях доминирования онлайн-сегмента. Внедрение этих мер позволит издательству сохранить лояльность покупателей, несмотря на инфляционное давление.

1. Активный мониторинг конкурентов и каналов сбыта: Издательству необходимо внедрить системы постоянного мониторинга цен на идентичные или однородные издания у конкурентов и, что особенно важно, на основных маркетплейсах. Целесообразно применение динамического ценообразования для оптимизации отпускной цены в зависимости от объема спроса, запасов и акций ритейлеров.
2. Коммуникация причин повышения цен: Рекомендуется не просто повышать отпускную цену, но и коммуницировать причины этого повышения потребителям и партнерам. Если рост цен обусловлен сохранением качества продукта, удорожанием бумаги, полиграфии или авторских гонораров, эта информация должна быть прозрачно донесена. Исследования показывают, что потребители более лояльно относятся к росту цен, если понимают его экономическую обоснованность.
3. Оптимизация каналов сбыта: Издательствам следует рассмотреть возможность развития прямых каналов продаж (собственные интернет-магазины) для сокращения многозвенности и уменьшения наценки ритейла (до 100%). Это позволит получить полный контроль над ценой и увеличить маржинальность.

Учет макроэкономических прогнозов в долгосрочной ценовой стратегии

Долгосрочное ценовое планирование должно учитывать макроэкономическую конъюнктуру, в первую очередь, прогнозы по инфляции и монетарной политике государства. В октябре 2025 года наблюдается жесткая денежно-кредитная политика Банка России, направленная на сдерживание инфляции. Прогнозы аналитиков указывают, что в результате этой политики ожидается снижение ключевой ставки ЦБ РФ.

По прогнозам, Банк России может снизить ключевую ставку до 16% к концу 2025 года, а в среднесрочной перспективе (к концу 2026 года) — до 12%.

Практические выводы для издательства:

• Планирование издержек и инвестиций: Снижение ключевой ставки означает снижение стоимости заемных средств (кредитов). Издательство может планировать капиталоемкие инвестиции (например, обновление полиграфического оборудования или крупные тиражи) на период ожидаемого снижения ставки, что позволит снизить финансовые издержки и косвенно повлияет на снижение давления на себестоимость будущих изданий.
• Управление запасами: Учитывая прогноз на инфляционный рост цен на полиграфию, издательству целесообразно использовать стратегию закупки сырья (бумаги) и услуг на максимально долгий срок по фиксированным ценам. Такой подход позволяет хеджировать риски дальнейшего удорожания и обеспечить стабильность переменных издержек в среднесрочной перспективе.

Комплексное применение этих рекомендаций позволит издательству не только компенсировать рост затрат, но и укрепить свои позиции на рынке за счет более обоснованной и гибкой ценовой политики.

Заключение

Формирование цен на продукцию организации является комплексным, многоаспектным процессом, требующим синтеза теоретических знаний и глубокого практического анализа.

В теоретической части работы была раскрыта экономическая сущность цены как ключевого элемента рыночного механизма, выполняющего учетную, измерительную, распределительную и стимулирующую функции. Систематизация факторов показала, что эффективное ценообразование находится на пересечении внутренних ограничений (издержки, цели компании) и внешних возможностей (спрос, конкуренция, макроэкономика). Были детально проанализированы основные методы ценообразования — затратный («Затраты плюс»), рыночный (ощущаемая ценность, текущие цены) и параметрический (метод удельных показателей), а также продемонстрирован расчет Точки Безубыточности (BEP) как важнейшего инструмента ценового планирования.

Практический кейс-анализ издательской деятельности России (2024–2025) выявил специфические проблемы:

1. Доминирование онлайн-сегмента (50,5% рынка), которое ведет к потере контроля издательства над конечной ценой из-за агрессивной скидочной политики ритейлеров.
2. Инфляционное давление на издержки, выразившееся в росте стоимости полиграфических услуг минимум на 20%, что вынудило издательства повысить отпускные цены.
3. Ужесточение нормативно-правового контроля, включая инициативы ФАС России по установлению критериев «экономически необоснованной цены» (рост более 5% от ИПЦ за 60 дней без объективных причин).

Сформулированные стратегические рекомендации направлены на повышение устойчивости ценовой политики издательств. Они включают необходимость активного мониторинга конкурентов, прозрачной коммуникации причин повышения цен потребителям и учет макроэкономических прогнозов (ожидаемое снижение ключевой ставки ЦБ РФ до 16% к концу 2025 года) для оптимизации финансового планирования и снижения долгосрочных издержек. Результаты работы подтверждают достижение поставленной цели и задач. Практическая значимость заключается в том, что разработанные рекомендации, основанные на актуальных экономических данных и последних нормативных инициативах, могут быть использованы издательскими домами для адаптации ценовой политики в условиях нестабильного рынка.

Список использованной литературы

1. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 26.06.2007).
2. Налоговый кодекс Российской Федерации. Глава 14.6. Соглашение о ценообразовании для целей налогообложения.
3. Налоговый кодекс Российской Федерации. Статья 105.4. Особенности признания цен рыночными для целей налогообложения при применении регулируемых цен.
4. Об определении цены товаров, работ или услуг для целей налогообложения от 07 февраля 2002.
5. Аклычев А. Политика цен и воздействие на экономические процессы // Экономист. 2004. № 5. С. 12-19.
6. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента. Как управлять капиталом? Москва: Финансы и Статистика, 2003. 276 с.
7. Богомоль В., Блайндер В. Рыночный механизм ценообразования. Москва: Наука, 2004. 386 с.
8. Герасименко В.В. Ценообразование. Москва: ИНФРА-М, 2005. 468 с.
9. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. Москва: Высшая школа, 2005. 283 с.
10. Анализ и управление финансовым состоянием предприятия / Под ред. Докучаев Е. С., Малышев Ю. М. Уфа: УГНТУ, 2004. 198 с.
11. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Санкт-Петербург: Питер, 2003. 543 с.
12. Липсиц И. В. Коммерческое ценообразование. Москва: БЕК, 2002. 372 с.
13. Петросян А.А. Некоторые аспекты тактического ценообразования // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. №3. С. 9-11.
14. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики. Москва: Международные отношения, 2003. 327 с.
15. Слепнева Т.А., Яркин Е.В. Цены и ценообразование: Учебное пособие. Москва: Инфра-М, 2004. 357 с.
16. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. Москва: ИНФРА-М, 2004. 419 с.
17. Ценообразование / Под ред. И.К. Салимжанова. Москва, 2002. 448 с.
18. Экономика предприятия (фирмы) / под ред. О.И. Волкова и О.В. Девяткина. Москва: ИНФРА-М, 2003. 601 с.
19. Официальный сайт книжного издательства «ЭКСМО». URL: www.eksmo.ru (дата обращения: 22.10.2025).
20. Отраслевой доклад «Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Год 2024». URL: https://gipp.ru/news/otraslevoy-doklad-knizhnyy-rynok-rossii-sostoyanie-tendentsii-i-perspektivy-razvitiya-god-2024/ (дата обращения: 22.10.2025).
21. Методы ценообразования ориентированные на спрос и уровень конкуренции. URL: https://pricinginfo.ru/marketing/metody-tsenoobrazovaniya-orientirovannye-na-spros-i-uroven-konkurentsii (дата обращения: 22.10.2025).
22. Методы ценообразования: основные принципы и критерии. URL: https://unisender.com/ru/blog/marketing/metody-tsenoobrazovaniya-osnovnye-printsipy-i-kriterii (дата обращения: 22.10.2025).
23. Российский книжный рынок–2024: читать снова модно // Forbes. URL: https://www.forbes.ru/forbes-woman/508496-rossijskij-kniznyj-rynok-2024-citat-snova-modno (дата обращения: 22.10.2025).
24. Затратный метод ценообразования: преимущества, недостатки, формулы расчета. URL: https://www.profiz.ru/finance/article/zatratnyy-metod (дата обращения: 22.10.2025).
25. Анализ эффективности различных стратегий ценообразования в современных условиях рынка. URL: https://7universum.com/ru/economy/archive/item/16773 (дата обращения: 22.10.2025).
26. Роль и функции цены. Политика ценообразования. URL: https://www.sibadi.org/fileadmin/content/documents/izdatelstvo/uchebnye_izdaniya/uchebnye_posobiya/2012/marketing.pdf (дата обращения: 22.10.2025).
27. Тема 9. Ценообразование на предприятии, классификация, функции, методы. URL: https://sgpi.ru/upload/iblock/d7c/d7cc5580af6238b69519196d2cc03a60.pdf (дата обращения: 22.10.2025).
28. Влияние стратегии ценообразования на эффективность ритейлера: Выпускная квалификационная работа. Козлова Е.В. НИУ ВШЭ, 2021. URL: https://www.hse.ru/data/2021/01/21/1360670876/ВКР%20Козлова%20Екатерина%20Владимировна.pdf (дата обращения: 22.10.2025).
29. Затратный метод ценообразования: формулы, преимущества, особенности. URL: https://sales-generator.ru/blog/zatratnyy-metod-tsenoobrazovaniya (дата обращения: 22.10.2025).