Пример готовой курсовой работы по предмету: Экономика
Дипломная работа 90 с., 15 таблиц, 18 рисунков,
4. библ. источников.
Ключевые слова: ЦЕНА, СБЫТОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ, ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА, МАРКЕТИНГ, КОНЪЮНКТУРА РЫНКА, МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ, ТОЧКА БЕЗУБЫТОЧНОСТИ, ТОВАРООБОРОТ, СПРОС, ПРИБЫЛЬ, ЭЛАСТИЧНОСТЬ, АВС-АНАЛИЗ
Объектом исследования является ЗАО «Протек-14».
Целью исследования является оценка формирования ценовой политики субъекта хозяйствования.
Содержание
Выдержка из текста
В любых условиях фирма не может позволить себе одного – устанавливать цены без серьезного анализа возможных последствий каждого из вариантов такого решения. Более того, анализ деятельности преуспевающих фирм показывает, что они, как правило, обладают и четкой политикой цен, и определенной стратегией ценообразования.
Теоретические основы ценовой политики коммерческой организации…… 6 1.3 Основы формирования ценовой политики организации………………….. Рекомендации по формированию ценовой политики ООО «Алком»…….53
Вопросам определения цены и формирования ценовой политики предприятия посвящены работы многих отечественных и зарубежных исследователей в области менеджмента и маркетинга: И.А. Аренкова, А.М. Бабича, Г.Л. Багиева, Е.П. Голубкова, И.К. Салимжанова, Д.Ф. Котлера, Д.В.Кревенса, Т. Негла и др.
Наиболее часто встречаются следующие ошибки: ценообразование чрезмерно ориентировано на издержки; цены слабо приспособлены к изменению рыночной ситуации; цена используется без связи с другими элементами маркетинга; цены недостаточно структурируются по различным вариантам товара и сегментам рынка. Поэтому очень важным представляется использование разработанных маркетинговых подходов.
Ценообразование является одним из ключевых элементов рыночной экономики. Успех деятельности любой компании или фирмы во многом зависит от правильно выбранной ими стратегии и тактики ценообразования на товары или услуги. Сложность процесса ценообразования состоит в том, что цена категория конъюнктурная. На ее уровень и динамику существенное влияние оказывает комплекс политических, экономических, психологических и социальных факторов. Этим и обусловлена актуальность исследования.
По своей сути рынок представляет собой механизм формирования цены товаров, в результате взаимодействия спроса и предложения.В современном мире цена является одним из факторов конкурентоспособности предприятия на рынке, что обуславливает все большее использование маркетинга в политике ценообразования на предприятии.
По своей сути рынок представляет собой механизм формирования цены товаров, в результате взаимодействия спроса и предложения.
По своей сути рынок представляет собой механизм формирования цены товаров, в результате взаимодействия спроса и предложения.
Ценовая политика — важный элемент стратегии предприятия. Она влияет на его рентабельность, жизнеспособность и финансовую стабильность. В долгосрочном периоде от ценовой политики зависит вся деятельность производственно-сбытового комплекса. Ценовая политика очень многогранна, она включает в себя множество аспектов и должна рассматриваться в комплексе всей деятельности фирмы.
Скидки являются важным инструментом конкуренции. При приблизительно одинаковой цене и одинаковом качестве продавцы будут предлагать продукт, который принесет им высокую скидку (наценку).
Как показывает практика, часто на торговые марки, на блага определенного рода (марки производителя) скидки устанавливаются выше, чем на классические виды марок. В условиях конкуренции политика торговых скидок отличается от политики цен уменьшенной прозрачностью. Так как торговые скидки (наценки) предоставляются индивидуально, то манипуляции с этим инструментом конкуренции чаще всего трудно отличить от открытого изменения цен. Торговая скидка является, таким образом, прибыльной (доходной) отправной точкой для «Schnibbelstrategie», т. е. селективно-закрытым средством повышения производителем собственной рыночной доли за счет снижения цены в надежде, что конкуренты с опозданием отреагируют на это снижение. В это время можно надеяться реализовать значительную прибыль.
