Введение
1.Теоретическая часть
2.Практическая часть
2.1 Характеристика компании
2.2 Анализ потребности рынка
2.3 Анализ товара и стратегического портфеля
2.4 Анализ внешних сил маркетинга фирмы
2.5 Анализ социально-этической концепции управления маркетингом в деятельности компаний
Заключение
Список использованной литературы
Содержание
Выдержка из текста
Теоретические основы ценовой политики коммерческой организации……6 1.3 Основы формирования ценовой политики организации………………….. Рекомендации по формированию ценовой политики ООО «Алком»…….53
Наличие четко выработанной ценовой политики дает во з можность хозяйствующему субъекту сделать лучше собственную конкурен т ную позицию, извлечь лучшую выгоду из имеющихся ресурсов, но основное , — формиру ет основу для прибыльной работы на длительную перспективу Ц ель исследования – оценить формирование ценовой политики субъе к та хозяйствования. Для достижения поставленной цели необходимо решить круг задач: — изучить теоретические аспекты ценообразования; — рассмотреть сущность ценовой политики и методов управления и р е гулирования цен; — провести анализ эффективност и ц енов ой политик и и метод ов упра в ления ценами на объекте исследования; — на основании проведенного исследования разработать проект мер о приятий по совершенствованию системы ценообразования объекта исслед о вания .
Вопросам определения цены и формирования ценовой политики предприятия посвящены работы многих отечественных и зарубежных исследователей в области менеджмента и маркетинга: И.А. Аренкова, А.М. Бабича, Г.Л. Багиева, Е.П. Голубкова, И.К. Салимжанова, Д.Ф. Котлера, Д.В.Кревенса, Т. Негла и др.
В любых условиях фирма не может позволить себе одного – устанавливать цены без серьезного анализа возможных последствий каждого из вариантов такого решения. Более того, анализ деятельности преуспевающих фирм показывает, что они, как правило, обладают и четкой политикой цен, и определенной стратегией ценообразования.
Формирование эффективной ценовой политики для ОАО «Экспресс-Пригород» по направлению Новосибирск-Барнаул-Новосибирск
При исследовании темы работы были использованы труды следующих авторов: М.С. Абрютиной, А.В. Грачева, И.А. Бланка, О.В. Ефимовой, И.Д. Кузнецовой, И.Я. Лукасевича, Н.П. Любушина, В.Б. Лещевой, В.Г. Дьяковой, В.К. Скляренко, В.М. Прудникова и других.
Теоретико-методической основой для написания работы послужили труды российских ученых, таких как: Ковалев В.В., Басовский О.В., Агарков А.П., Горфинкель В.Я. и многих других авторов.
Цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Ценовая политика — важный элемент стратегии предприятия. Она влияет на его рентабельность, жизнеспособность и финансовую стабильность. В долгосрочном периоде от ценовой политики зависит вся деятельность производственно-сбытового комплекса. Ценовая политика очень многогранна, она включает в себя множество аспектов и должна рассматриваться в комплексе всей деятельности фирмы.
Основными методами исследования являются системно структурный, причинно следственный, сравнительный, факторный, функциональный и статистический анализ, экспертные оценки и наблюдения, экономическая интерпретация полученных результатов и др.
Поэтому организация должна выбрать правильную ценовую политику. Вместе с тем, ценовая политика многих фирм, особенно в России, нередко недостаточно квалифицирована.В третьей главе отражены результаты анализа факторов ценообразования в ООО «Содружество», определена их оценка и намечены мероприятия по совершенствованию тактики формирования цен.
По своей сути рынок представляет собой механизм формирования цены товаров, в результате взаимодействия спроса и предложения.В современном мире цена является одним из факторов конкурентоспособности предприятия на рынке, что обуславливает все большее использование маркетинга в политике ценообразования на предприятии.
Для выполнения курсовой работы использовалась научная литература следующих авторов: Белоусова Д.Р., Батчикова С., Вильсона Дж., В. Цапелика., Красавина Л.Н., Илларионова А., Уткина., Липсица И. В., Маренкова Н. Л., Никитин С., Сидоренко А.С., и других авторов.
Список источников информации
1.Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для ВУЗов – М.: Экономика, 2009. – 703 с.
2.Гайдаенко Т.А.Маркетинговое управление.- М.:Эксмо.2008.-512 с.
3.Герасименко В.Ценовая политика фирмы-М: ЭКСМО,2007-352 с
4.Ибрагимов, Л.А. Маркетинг. — М.:Юнити-Дана,2008.-368 с.
5.Котляров И.Д.Маркетинг . — М.:Эксмо,2010.-240 с.
6.Кревенс Д.Стратегический маркетинг.- М.: Вильямс,2008-315 с.
7.Крылова Г.Д. Маркетинг. — М.:Магистр,2009.-496 с
8.Матанцев А.Н.Анализ рынка, Настольная книга маркетолога.- М.:Альфа-Пресс,2009.-552 с.
список литературы