Введение
Глава 1. Формирование в СМИ имиджа личности с помощью PR-технологий
1.1. История создания имиджа личности
1.2. PR- компании по созданию имиджа во второй половине 20 века и в наши дни
1.3 Инструменты PR-менеджеров
Глава 2. Формирование имиджа в СМИ
2.1 Владимир Довгань
2.1.1 Анализ публикаций в СМИ
2.1.2. PR инструменты и PR-технологии
2.1.3. Анализ PR акции
2.2 Ксения Собчак
2.2.1 Анализ публикаций в СМИ
2.2.2. PR инструменты и PR-технологии
Заключение
Список использованной литературы
Приложение №1.
Содержание
Выдержка из текста
Формирование в СМИ имиджа личности с помощью PR-технологий
Отечественный ресторанный бизнес в настоящее время характеризуется высоким уровнем конкуренции, выигрывают в которой те, кто формирует потребительскую лояльность, применяя современные инструменты управления, в том числе рекламу и PR.
Имидж есть у всех организаций и личностей. В то же время имидж может быть специально продуманной и выстроенной моделью, которая реализуется фирмой или личностью. Термин «имидж» в российском лексиконе начал активно использоваться примерно с середины 90-х годов прошедшего века; в начале в основном в политологической области в контексте «имидж политика» («у него имидж мудрого политика», «у этого политика хороший имидж», «имидж этого политика оставляет желать лучшего», «необходимо, пока не началась предвыборная кампания, поработать над его имиджем»).
Научная новизна исследования заключается в том, что в контексте работы были выявлены и сформулированы специфические особенности формирования положительного имиджа компании ООО Газстройинжинеринг при помощи разнообразных PR-технологий.
Научная новизна исследования заключается в том, что в контексте работы были выявлены и сформулированы специфические особенности формирования положительного имиджа компании ООО Газстройинжинеринг при помощи разнообразных PR-технологий.
Актуальность данной работы состоит в том, что очень важно объективно оценивать формирующийся имидж в средствах массовой информации, которые ориентируясь на вкуса и предпочтения своей аудитории и учредителей могу воздействовать на характер и формат освещения тех или иных событий, что сказывается, в конечном итоге на имидже участников событий в обществе и лояльности граждан.
Методы исследования: общенаучные (описание, анализ, синтез, обобщение), частнонаучные (анализ интернет ресурсов предприятия: страницы в социальной сети «Вконтакте»; официального сайта ООО «Велодрайв»).
Технологии формирования имиджа могут применяться в ежедневной практике выстраивания политической коммуникации, но наиболее часто они используются в периоды избирательных кампаний, особенно президентских, во время которых разворачивается настоящая борьба личностей.Целью курсовой работы является исследование коммуникативных технологий в построении имиджа политика. проведение анализа особенностей формирования имиджа политика с помощью коммуникативных технологий.
Актуальность выбранной темы определяется тем, что на сегодняшний день экономика и общество в нашей стране находится в постоянном реформировании и преобразованиях, поэтому определяющую первичную роль в формировании благоприятного и дружелюбного отношения потребителей к брендам играют рекламные коммуникации и, прежде всего, PR-технологии.Предметом исследования являются маркетинговая концепция формирования и продвижения бренда с помощью PR — технологий. Выявить возможности PR — технологий в формировании и продвижении бренда компании.
«СМИ как основной канал воздействия PR-технологий»
Актуальность данной темы можно рассматривать с двух сторон. Во-первых, на данный момент из-за всевозможных экологических факторов, обширной пропаганды спиртных напитков и сигарет, из-за высокого ритма жизни, общего социального напряжения уровень здоровья населения снижен. Заболевания «молодеют». Дети становятся жертвами вредных привычек и зависимостей взрослых. Не только видят отрицательный пример у взрослых, но и подвергают свое здоровье опасности пассивного курения, и другим отрицательным влияниям нездорового образа жизни. Социальный педагог в своей деятельности должен вести как просветительскую, так и профилактически – коррекционную работу. Во-вторых, мы живем в мире, динамично развивающимся по путям информационных технологий, которые можно применить в пропаганде здорового образа жизни в микросоциуме и семье.
Список источников информации
1.«Реальный голос».// ст. «Имидж в системе маркетинга» Кабардинская И.С. www. real-voice.info
2.Berth. K., Sjoberg. G. Quality in public relations. – International institute for quality in public relations and authors. — Copenhagen. – 1997
3.Budd John F. «When Less is More: Public Relations’ Paradox of Growth»: Speech by the 1989 Vern C.Schanz Distinguished Lecturer. — Ball State University, Muncie, Indiana, 1989
4.Grunig J. Pablic Relations Theory.New Jersey,1989
5.Grunig James. What Kind of Public Relations do you Practice? New Theory of Public Relations Present Four Models // Pr Reporter: Purview. — 1984, April 9.
6.Schoenfeld С. Publicity Media and Methods. -N.Y., 1963. — P. 22
7.Азарова Л.В., Иванова К.А., Шадрова В.М., Шишкин Д.П. Паблик рилейшнз: теория и практика. СПб., 1998
8.Азарова Л.В., Иванова К.А., Яковлев И.П. Организация ПР-кампаний. СПб., 2000
9.Бернет Д., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: Интегрир. Подход. М.; СПб.; Харьков; Минск,2001
10.Браун Л. Имидж – путь к успеху. – СПб.: Питер Пресс, 1996
11.Блэк С. Public relations . Что это такое. – М. – 1990.
12.В. Л. Музыкант «Теория и практика современной рекламы» Евразийский регион 1998
13.Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью. Уч. пособие. М., Инфра-М., 2004.
14.Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М.: Прогресс, 1986
15.Гермогенова Л. Эффективная реклама в России. М., 1994
16.Гусев Э.Б. Прокудин ВА Салащенко А.Г. Выставочная деятельность в России и за рубежом: Учебно-методическое пособие/ Под. ред. Акад. РАН. Лаверова Н.П.. -М.: Изд-ство «Дашков и Ко», 2005
17.Грин Энди. Креативность в паблик рилейшнз. М., 2003
18.Джей Э. «Эффективная презентация» «Амалфея» Минск 1997
19.Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, оформление, продвижение. СПб.:
20.Питер, 2000
21.Добробабенко Д.С. Фирменный стиль: принципы разработки, использования, оценки. М.: Северо, 1986
22.Доти Д. Паблицисити и паблик рилейшнз. М., 1998.
23.Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие.- М.: Новое знание, 2003
24.Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М.: Дата Стром, 1992
25.Л. Арредондо «Искусство деловой презентации» «Урал LTD» Челябинск 1998
26.Капитонов Э.А. Капитонов А.Э. Корпоративная культура и PR. – М.: ИКЦ «МарТ», Ростов-на-Д:, 2003
27.Катлип С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз: Теория и практика. М., СПб, Киев, 2000.
28.Кеворков В.В. Слоган. Практическое руководство. М.: РИП-холдинг,2003
29.Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз М.,2000
30.Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие для вузов/Пер. с Англ. под ред. Б.Л. Еремина.- М. : ЮНИТИДАНА, 2004
31.Монро Д. 21 урок Мерлина. Магические знания друидов. — Киев: София, 1996
32.Моисеев В. Паблик рилейшнз:теория и практика. М.,1998
33.Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М.: ИНФРА-М, Новосибирск: Сибирское соглашение, 2000
34.Музыкант В.Л.«Теория и практика современной рекламы» Евразийский регион 1998
35.Мурашко Ю. Планирование и проведение PR — кампаний. СПб., 2001.
36.Пашенцев Е.Н. Связи с общественностью. Мировая практика и современная Россия. Москва. ИТРК РСПП. 2000
37.Психология: Словарь. – М.: Наука, 1990
38.Пирская Т.Н. Биоритмы человека.- СПб, 2005
39.Синяева И.М Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред.проф. Васильева Г.А. –М.:ЮНИТИ,1998
40.Социология. Под. ред К.П. Лапина, СПб, 1998
41.Татаринова Г.Н. Управление общественными отношениями: Учебник для вузов.- СПб.: Питер, 2004
42.Чередниченко Т.В. Музыка в истории культуры. — Долгопрудный: Аллегро-пресс, 1994
43.Феофонов О. Реклама. Новые технологии в России. – СПб.: «Питер», 2000.
44.Фещенко Л.Г. Структура рекламного текста. СПб., 2003
45.Шишкин Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. PR-кампании: методология и технология. СПб., 2004
46.Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления. Изд. Санкт-Петербургского университета.1999
47.http://sound.nm.ru/music_under.html — Некрасов Д. «Влияния музыки на подсознание»
48.http://www.vuima.ru/ -Вуйма А. «Использование музыки в рекламе»
49.http://evartist.narod.ru Джефкинс Ф, Ядин Д. Паблик рилейшнз
список литературы