Содержание
Введение 3
Глава 1. Общая характеристика объекта исследования и анализ его финансово-хозяйственной деятельности 5
1.1. Краткая характеристика предприятия ООО «Биоквант» 5
1.2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «Биоквант» 8
Глава 2. Анализ рыночной среды ООО «Биоквант» 9
2.1. PEST-анализ ООО «Биоквант» 9
2.2. 5 сил Портера для ООО «Биоквант» 11
Глава 3. Построение комплекса маркетинга для ООО «Биоквант» 13
3.1. Теоретико-методические основы принципов и методов организации маркетинга в фирмах 13
3.2. Маркетинговые исследования современного состояния принципов и методов организации маркетинга в ООО «Биоквант» 29
4.3. Проектные мероприятия, предлагаемые для ООО «Биоквант» 33
Заключение 38
Список использованных источников 39
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 40
ПРИЛОЖЕНИЕ 2 41
ПРИЛОЖЕНИЕ 3 42
Выдержка из текста
Введение
Актуальность выбранной темы объясняется тем, что в настоящее время практически все предприятия занимаются маркетинговой деятельностью. Маркетинговая деятельность помогает наиболее правильно оценить потребности покупателей, выявить необходимые людям товары и услуги, донести до покупателей нужную информацию о рынке и многое другое.
Благодаря внедрению маркетинговой службы на предприятии происходит повышение эффективности деятельности предприятий, улучшение их финансовых показателей, благодаря тесному контакту с потребителями происходит своевременное изменение структуры ассортимента продукции, улучшение качество товара. Помимо непосредственного влияния на финансовые результаты, маркетинг способствует созданию благоприятного имиджа организации.
В современных условиях каждое предприятие заинтересовано в эффективном управлении своей маркетинговой деятельностью. В частности, ему необходимо проводить анализ рынка, выбирать целевой сегмент, разрабатывать комплекс маркетинга для выбранных сегментов и успешно управлять претворением в жизнь маркетинговых планов. Для эффективной маркетинговой деятельности необходимо заранее планировать мероприятия в рамках организации маркетинговой деятельности. Во-первых, таким образом можно выявить проблемы и трудности, с которыми предстоит столкнуться в будущем, прежде чем это произойдет, и поэтому можно будет принять правильное решение. Во-вторых, будет обеспечена лучшая подготовка к использованию потенциальных возможностей. В-третьих, планирование маркетинговых мероприятий поможет распознать и правильно оценить риски фирмы.
Комплекс маркетинговых мероприятий необходим каждой организации, независимо от того, к какой отрасли или рынку она принадлежит. В настоящей работе акцент сделан на маркетинг для наукоемких производств. Цель настоящей курсовой работы состоит в том, чтобы на примере деятельности объекта исследования – ООО «Биоквант» — изучить принципы и цели организации маркетинга в фирме. Таким образом, предметом исследования стала маркетингоавя деятельность наукоемкого предприятия ООО «Биоквант».
Для решения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:
— раскрыть теоретические и методологические основы принципов и методов организации маркетинга;
— изучить микро- и макро-среду объекта исследования;
— провести оценку маркетинговой среды предприятия;
— проанализировать действующие принципы и методы организации маркетинга на предприятии;
— разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности для объекта исследования.
Упомянутые в дипломном проекте проблемы нашли отражение в работах многих зарубежных и российских специалистов. Большой вклад в разработке положений развития маркетинга и маркетинговых стратегий предприятий внесли Н.Д.Эрмашвили, Е.П.Пешкова, Ф. Котлер, Е. А. Дихтль, С.Н. Аникеев и другие.
В работе применялись следующие методы исследования: анализ научной и учебной литературы; системный анализ и синтез; финансово-экономический и сравнительный анализ; изучение мнения экспертов, специалистов, потребителей путём проведения бесед, опросов, анкетирования; анализ и планирование прибыли и путей её увеличения.
Список использованной литературы
1. Thomas Russell, Otto Kleppner, W. Ronald Lane. Kleppner's Advertising Procedures – Upper Saddle River, N.J. : Prentice Hall, 1999.
2. Большой экономический словарь. — М.: Институт новой экономики. А.Н. Азрилиян. 1997.
3. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. Издательство: Гранд-Фаир, 2004. – 624 с.
4. Голубков Е.П. Маркетинг. Учебное пособие / Е.П. Голубков – М.: Изд. дом «Дриада», 2013.- 401с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер — М.: Прогресс, 2013. -399с.
6. Официальный сайт компании — http://www.an2.ru
7. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы / Е.Н. Пешкова – М.: Ось, 2011.- 209с.
8. Родин В.Г. Основы маркетинга. – М., 2011 . – 328 с.
9. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации: Учебное пособие.- М.: ЮристЪ, 2011.- 592с.
10. Федеральный закон «О Рекламе». №108-ФЗ
11. Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. – Ростов-на-Дону, 2014. – 480 с.
12. Хлусов В.П. Основы маркетинга / В.П. Хлусов — М.: ПРИОР, 2011. – 344с.
13. Что такое стратегия продвижения периодического издания — http://reputation.narod.ru/promotion.htm
14. Эрмашвили Н.Д. Маркетинг: Учебник для ВУЗов. / Н.Д. Эрмашвили — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011.- 503с.