Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
СОДЕРЖАНИЕ
Введение
Глава I Реклама в современном мире
1.1Понятие и виды современной рекламы
1.2 Функции и цели рекламы в современном мире
Глава II История развития рекламы
2.1 Реклама на начальных этапах культуры
2.2 Реклама: от средневековья до наших дней
Глава III Формы древней демонстративной рекламы.
3.1 Истоки изобразительной рекламы
3.2 Истоки брендовой рекламы
3.3 Истоки политической рекламы
Заключение
Библиография
Содержание
Выдержка из текста
Структура работы соответствует поставленным задачам и состоит из трех глав. Первая глава «Реклама в современном мире» — теоретическая. Она описывает основные понятия, виды, функции и цели современной рекламы.
Именно от того, насколько качественной будет реклама, часто зависит успех компании, ее стабильность и конкурентоспособность.По мере развития технологий конкуренция будет ужесточаться, соответственно будет развиваться и реклама, особенно ее нетрадиционные формы.• Описание основных форм и методов нетрадиционной рекламы;
Субъекты рынка молочной продукции (производители и переработчики молока) тоже имеют отличительные черты. Прежде всего, это их социально-экономическое положение. Большинство из них — средние и крупные хозяйства, личные подсобные хозяйства, которые могут приспосабливаться к изменениям па рынке не сразу, а постепенно.
Интернет постепенно становится у рекламодателей одним из актуальнейших каналов продвижения товаров и услуг. Это послужило предпосылкой возникновения и развития такого вида рекламы, как интернет-реклама.
Печатная реклама представляет собой более старую форму рекламной деятельности, чем реклама в прессе. Это исторически первая форма массовой рекламы. Печатную рекламу и рекламу в прессе объединяет идентичность носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее восприятия (посредством чтения).
Однако их главное отличие в том, что печатная реклама не относится к СМИ и не имеет таких массовых каналов распространения, как газеты и журналы и, поэтому, как правило, ориентирована на более узкие группы потребителей.
Исследование рекламы как инструмента маркетинга весьма актуально в современном мире. Поэтому существует большое количество работ на эту тему. Для нашего исследования особо значимыми оказались труды профессора международного маркетинга Ф. Котлера , Ч. Сендиджа , профессора Ж.-Ж. Ламбена , исследователя Уильяма Уэллса , показательной для определения понятия скрытой рекламы оказался пункт 9 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ: «Не допускаются использование в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции и распространение скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе такое воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами» .
Библиография
1Дрю Ж. Ломая стереотипы.-СПб.-2002.-315 с.
2Головлева Е.Л Торговая марка: теория и практика управления.- М.: ООО «Вершина», 2003.-176 с.
3Лисовский С.Ф. Политическая реклама. -М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000.-173 с.
4Мягкова Г. Рисованная информация // Юный художник. – 2003. — № 9. – с. 30– 33.
5Рогожкин М.Ю Теория и практика современной рекламной деятельности.- М.: РДП, 2004.-221 с.
6Ротцолл С.Ф Реклама. Теория и практика. М.: Прогресс.- 1989. 629 с.
7Тимофеев М.И Психология рекламы. М.: РИОР, 2007. 221 с.
8Ученова В. В. Реклама в истории человечества// Наше наследие.-2001.- — № 65. – с. 222-235
9Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. СПб.: Питер, 2002. 304 с.
10Шевчук Д.А Рекламное дело. -Ростов н/Д.: Феникс, 2007.-192 с.
список литературы
