Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Виды и формы печатной рекламной продукции 6
1.1. Реклама как особый вид искусства: основные функции рекламы 6
1.2. Основные виды и формы печатной рекламной продукции 9
2. Технология печати рекламной продукции 18
2.1. Основные виды печати 18
2.2. Особенности печатных технологий 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 27
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Существует много различных способов прорекламировать собственный продукт. Одним из наиболее распространенных является печатная реклама. Человек сталкивается с ней ежедневно — это календари, проспекты, листовки, визитки, буклеты. Существует масса способов распространения печатной полиграфической продукции. Ежедневно миллионы людей по всему миру получаю рекламу в почтовых ящиках, на улице от промоутеров, на выставках и т. д. Также массово распространены постеры и биллборды, специальные плакаты и афиши, которые можно встретить на улице, в учебных заведениях, в общественном транспорте.
Большими объёмами печатная реклама располагается на страницах газет, журналов. Пресса может быть как общественного характера, так и узкоспециализированная. Эффективность такого типа рекламных носителей очень большая. Для определённой категории товаров предусмотрены специальные каталоги, несущие только рекламный характер. Рентабельно размещать рекламу на страницах справочников, путеводителей, на картах.
Достоинства печатной рекламы:
Реклама в газетах приносит большой поток потенциальных клиентов, так как печатные издания читают миллионы людей ежедневно.
Появляется возможность размещения «скрытой» рекламы, она может быть завуалирована под статью информационного характера либо интервью.
Различные выставки и рекламные мероприятия не обходятся без листовок, рекламных каталогов и любых других печатных носителей, несущих на себе информацию рекламного характера.
В этой связи актуальным является исследование такого вопроса, как формы и виды рекламной печатной продукции и основные методы их производства. Целью написания курсовой работы является анализ основных видов и форм печати и полиграфических технологий при изготовлении рекламной продукции. Задачи работы:
1. Рассмотреть понятие рекламы, определить ее основные характеристики, виды;
2. Изучить и подробно описать виды и формы рекламной печатной продукции.
3. Рассмотреть процесс производства рекламной продукции;
4. Описать основные виды способов печати.
Объектом исследования является реклама как способ воздействия на потенциального покупателя. Предметом исследования – формы и виды печатной рекламы.
Методология исследования определена предметом и целью работы. В основу исследования положены историко-типологический метод, позволяющий рассмотреть специфику возникновения и развития рекламы и основ процесса печати. Метод фронтального просмотра применялся для знакомства со всеми видами рекламной продукции.
Основными рассмотренными источниками, на которые мы опирались в ходе написания курсовой работы, являются издания следующих авторов: Романо Ф. «Современные технологии издательско – полиграфической отрасли», Курушина В.Д. «Дизайн и реклама», Стефанова Ст.И., Смирновой Ю.В. «Технологии производства печатной рекламы», Стефанова С.И., Фидель В.Р. «Полиграфия как сумма технологий» и другие.
Теоретическая значимость работы заключается в том, что собранная, обобщенная и систематизированная в ходе исследования информация позволяет получить целостное представление об истории возникновения рекламы и печати, современного их состояния, и ,самое главное, о печатной полиграфической рекламной продукции как эффективном средстве воздействия на потенциального потребителя.
По структуре работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы. Во введении задаются цели и задачи работы, указываются основные литературные источники, приводится структура работы. В первой главе рассматривается основная характеристика и функции рекламы, виды и формы печатной рекламной продукции. Во второй главе дается описание видам и способам печати рекламной продукции. В заключении приводятся основные выводы по работе.
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность. Конспект лекций. – М.: Приор-издат, 2008. – 96с.
2. Антипов К.В. Основы рекламы – М.: Дашков и Ко, 2009. – 328 с.
3. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2006. – 271 с.
4. Гусаров Ю.В. — Менеджмент рекламы. – М.: Экономика, 2007. – 531 с.
5. Дегтярев А.Р. — Изобразительные средства рекламы. Слово, композиция, стиль, цвет. – М.: ФАИР-Пресс, 2006. – 256 с.
6. Демедюк И. История полиграфии. — printing.web-3.ru
7. Демедюк И. История развития рекламы. — reklama.web-3.ru
8. Джефкинс Ф. Реклама. Учебное пособие для вузов. – М.: Юнити-Дана, 2008. – 543 с.
9. Кнабе Г.А. Оперативная полиграфия. Организация бизнеса и эффективное управление цифровой мини – типографией. – М.: Диалектика, 2006. – 240 с.
10. Курушин В.Д. Дизайн и реклама. – М.: ДМК Пресс, 2006. – 272 с.
11. Лапатухин В.С. Способы печати. Проблемы классификации и развития. – М.: Книга, 1976. – 272 с.
12. Макарова Т.В. Основы информационных технологий в рекламе. – М.: ЮНИТИ, 2009. – 271 с.
13. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы. – М.: Дашков и Ко, 2008. – 548 с.
14. Песоцкий Е.А. Реклама. Учебно-практическое пособие. – М.: Феникс, 2014. – 379 с.
15. Раскин А. Современное состояние и перспективы развития печатных процессов. – М.: МПИ, 1988. – 48 с.
16. Романо Ф. Современные технологии издательско – полиграфической отрасли. – М.: ПРИНТ-МЕДИА центр, 2006. – 456 с.
17. Сендидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М.: Прогресс, 1989. – 630 с.
18. Стефанов С.И., Фидель В.Р. Полиграфия как сумма технологий. – М.: Унисерв, 2006. – 311 с.
19. Стефанов Ст.И., Смирнова Ю.В. Технологии производства печатной рекламы, часть 2: учебное пособие. – М.: МГУП, 2009. – 348 с.
20. Сулягин, Ю.А. Реклама. Учебное пособие. / Ю. А. Сулягин, В. В. Петров – М.: Просвещение, 2006. – 532 с.
