Содержание
продукцию.
Исследование рынка осуществляется в двух разрезах: оценка тех или иных рыночных параметров для данного момента времени и получение прогнозных значений. В первую очередь оценивается текущая ситуация на рынке (конъюнктурная ситуация), затем определяется величина емкости рынка, проводится его сегментация и определяются его позиции продукта на отдельных рыночных сегментах .
Конъюнктура рынка – это совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке.
Она характеризуется определенным соотношением спроса и предложения на товары данного вида, а также уровнем и соотношением цен.
Изучение конъюнктуры товарного рынка базируется на анализе показателей, характеризующих производство и поставку товаров этой группы, объем и структуру розничной продажи, товарных запасов на складах предприятия, в оптовой и розничной торговле. Поэтому главная цель информационного обеспечения исследований конъюнктуры рынка – создание системы показателей, позволяющих получить количественную и качественную характеристики основных закономерностей и особенностей развития спроса населения и товарного предложения, выявить факторы формирования рыночной конъюнктуры.
Выдержка из текста
Важнейшими направлениями исследований рынков является определение те-кущих и прогнозных величин спроса различного вида и показателей рыночной доли для конкретных рынков (рыночных сегментов). Интенсивное внедрение маркетингового инструментария во все сферы экономической жизни обусловливает теоретический и практический интерес к алгоритмизации планирования деятельности по различным направлениям маркетинга. Приоритетное значение среди подобных алгоритмов планирования несомненно принадлежит разработке обоснованной деятельности по проведению маркетинговых исследований.
Список использованной литературы
1. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М., Финпресс, 2010.
2. Каменева Н.Г., Поляков В. А. Маркетинговые исследования: Учебное пособие для вузов.- М.: ИНФРА-М, 2012.
3. Карпов В.Н. Выбор целевого рынка. – М., 2011.
4. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2010.
5. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. – СПб: Наука. 2012.
6. Овечкина Е.А. Маркетинговое планирование. – Киев, 2012.
7. Попов Е.В. Теория маркетингового исследования. – Екатеринбург, 2010
….. и др.