Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 3
Глава 1.Фотореклама в России в начале
2. века 6
1.1. История фоторекламы в России 6
1.2 Понятие рекламы 9
1.3 Типология рекламы 11
1.4 Структура рекламы 13
Глава
2. Этапы развития рекламы 15
2.1 Протореклама 15
2.2 Дореволюционная отечественная реклама 18
Глава
3. Российская реклама: сильные и слабые стороны 22
3.1 Роль и значение рекламы в современных условиях 22
Заключение 31
Список источников и литературы 33
Приложение………………………………………………………………….35
Выдержка из текста
Введение
По оценкам практически всех специалистов, рынок рекламы как экономическое понятие возник в России в 1992 г. Лишь с ноября 1991 г. появились более или менее заметные объемы рекламы в прессе, лишь спустя год — с осени 1992г. возникла в серьезных объемах реклама на телевидении. В оценках объема рекламного рынка России данные специалистов расходятся. Так, специалисты приводят следующие данные: в 1991г. рекламные расходы в России не превышали 3 млн. долларов (сейчас это месячный объем рекламы на российском телевидении таких фирм как «Procterand&Gamble» или «Марс – Россия»).
В 1992 г. объем рекламного рынка составил около
51 млн. долларов; в 1993 г. свыше
22. млн. долларов; в 1994 г. — 1,2 млрд. долларов. Президент Российской ассоциации рекламных агентств и президент р/а «Максима» дает несколько меньшие цифры объемов рекламы в центральных СМИ: 1992 г. —
55 млн. долларов, 1993 г. — 200млн. долларов, 1994 г. — 986млн. долларов ( 1500млн. долларов — с региональными СМИ).
Цены на размещение телевизионной рекламы, «потолок» которых на ОРТ дошел до 30000 долларов за минуту, на «России» — до 24000 долларов, на НТВ — до 28000 долларов за минуту, как минимум раз в 8 ниже соответствующих тарифов на размещение рекламы в «прайм – тайме» общенациональных телекомпаний в США. Экстенсивный этап развития рекламного рынка в России закончился и далее на нем должны произойти некоторые качественные изменения, заключающиеся, прежде всего, в некотором перераспределении расходов рекламодателей. Можно с уверенностью прогнозировать, что значительный коммерческий успех ожидает тех, кто займется на отечественном рынке составлением качественных адресных баз данных, продажей по каталогам, прямым маркетингом. Исходя из всех вышеперечисленных данных, реклама в России за достаточно короткий промежуток времени подняла свою роль, как в глазах потребителей, так и в глазах производителей и рекламодателей. Это был большой шаг в развитии экономики страны, но все равно российская реклама находится на недостаточно высоком уровне по сравнению с другими развитыми странами.
Актуальность курсовой работы. Российская экономическая система также переживает в последнее время значительные перемены в своем развитии. Расширяются границы привычного понятия потребитель, да и такие термины как «товары» и «услуги» приобретают новые оттенки, увеличиваются объемы обращения продукции и повышается уровень конкуренции среди производителей. Реклама, также меняет свою роль. Все чаще стали встречаться случаи развития той или иной фирмы по средствам успешных рекламных кампаний. Кроме того, усиливается не только желание, но и потребность в рекламе. Все эти процессы в нашей стране – новинка, но многие другие страны, такие как США и развитые страны Западной Европы, уже довольно долгий промежуток времени имеют сильную экономическую поддержку со стороны рекламы и маркетинга. Т.е исходя из вышесказанного, целью курсовой работы является рассмотрение современной рекламы в России.
Задачи курсовой работы:
1) Раскрыть сильные и слабые стороны российской рекламы.
2) Рассмотреть возможные перспективы и тенденции развития рекламы в России.
3) Выявить основные проблемы и недостатки в развитии рекламы.
Проблема современной рекламы России является актуальной и хорошо освещена в монографиях, учебных пособиях, периодической печати и Интернете. Анализ литературы, которая использовалась в процессе написания курсовой работы, позволяет выделить основные моменты, сопутствующие развитию рекламы в России, а так же подчеркнуть тенденции и направления ее развития. Эта проблема достаточно полно и интересно изложена в работах Пименова П.А., Кисмерешкина В.Г., Киринцева А.П. и Ромата Е.В.
В работе Ромата Е.В «Реклама» рассказывается о ситуации современного рынка рекламы и некоторые технологии совершенствования. В трудах Кисмерешкина изложена суть и роль рекламы в продвижении российских товаров. Работа «Практика Рекламы», Киринцева, в которой приводится приоритеты и пути, в которых должны двигаться рекламные агентства и рекламодатели.
Курсовая работа содержит фрагменты статей, в которых внимание акцентировано на проблемах и перспективах российской рекламы.
Так же в курсовой работе использовались некоторые интернет ресурсы, такие как www.ru., wikipedia.org, где имеются множество статей о российской рекламе. На сайте www.reklama.rin.ru опубликованы множество статей посвященных рекламе.
Структура курсовой работы. Данная курсовая работа включает следующие разделы: введение, основную часть, состоящую из трех глав, приведенных в разделе «Содержание», заключение и список использованных источников. В первом разделе «введение» выявляются цели и задачи курсовой работы, а так же ее актуальность. В конце работы идет заключение, которое подводит итог, а так же включает в себя вывод о проделанной работе.
Список использованной литературы
Список источников и литературы
1. kommersant.ru›private/pdoc?docsid=3281964
2. http://www.retromap.ru/forum/viewtopic.php?t=923
3. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. — М.: "Экономика", 2010 – 213-229 с.
4. Пименов П.А., Основы рекламы. — М.: Гардарики, 2006. – 101 – 105 c.
5. Гришина В.Т., Дробышева JI.A., Меликян О., Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: практикум, (изд. 3) — М.: Дашков и К, 2008. — 134 с.
6. http://www.grandars.ru/student/marketing/protoreklama.html
7. http://pdnr.ru/e 30347.html
8. http://russian 7.ru/post/commercial/2016/10/04/istoriya-razvitiya-reklamy-v-rossii/
9. http://studopedia.ru/11_46296_dorevolyutsionnaya-rossiyskaya-reklama.html
10. http://bibliofond.ru/view.aspx?id=707886
11. Шарков Ф.И., Технология рекламы. — М.: РИП-холдинг, 2006. – 224 c.
12. Киринцев А. П. Практика рекламы № 7, 2009 – 55-68 с.
13. Лукина А.В., Маркетинг товаров и услуг: Учебное пособие. — М.: Форум, 2008. – 169 c.
14. Ромат Е.В., Реклама. — СПб.: Питер, 2008. – 77 – 79 c.
15. Инструменты мобильного маркетинга // www.mobimark.ru
16. Информационный сайт // www.infonnsms.ru
17. Комова И.В., Мобильный BTL = Мобильный маркетинг или лучше?, 2007. — № 6.
18. Реклама & Дизайн // www.reklama.rin.ru
19. Шишова Н.В., Акулич Т.В. Основы рекламы. — Ростов н/Д, изд. центр ДГТУ, 2007. – 80 – 101 c.
20. Федько В.П., Федько Н.Г., Основы Маркетинга — Ростов н/Д, изд. "ФЕНИКС", 2010. – 141 — 144 c.
21. Холланд Г., Кристин Б., Мобильный маркетинг. — М.: Вершина, 2008. — 208 с.
22. Энциклопедия маркетинга // www.marketing.spb.ru
