Содержание
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Теоретические и практические аспекты франчайзинга 5
Глава 2. Франчайзинг в практике российской экономики 8
Заключение 28
Список литературы 30
Выдержка из текста
Введение
Актуальность работы. По темпам развития франчайзинга Россия входит в число мировых лидеров. По данным РАФ, на территории страны работает более 20 000 франчайзинговых точек и около 485 франчайзеров. Для рынка франчайзинга в 2011 году характерен рост предприятий в ритейле (57%) и сфере общественного питания (16%). Франшизы России занимают 62% отечественного рынка франчайзинга, среди них порядка 45% — это молодые предприятия, работающие в этой сфере менее 5 лет, что говорит о растущем интересе к данному способу организации бизнес-отношений. Российские компании предлагают франшизы в различных отраслях – от общественного питания и ритейла до банкинга и риэлтерской деятельности .
Несмотря привлекательность данной формы ведения бизнеса в последние годы в связи с кризисными явлениями в экономике России и вступлением в силу международных санкций количество темпы развития франчайзинга существенно снизились. Высокий уровень зависимости от изменений курса валют, нестабильная внешнеторговая политика, снижение покупательской способности населения определяют необходимость адаптации франчайзеров к новым условиям и изменения стратегии развития. Все это обуславливает необходимость проведения новых исследований и разработки рекомендаций по совершенствованию управления франчайзингом и повышению конкурентоспособности компаний-франчайзи, что обосновывает актуальность заявленной темы.
Целью работы является анализ франчайзинга и особенностей данной формы ведения бизнеса в России и за рубежом.
В соответствии с поставленной целью предполагается решить ряд исследовательских задач:
— рассмотреть теоретические и правовые аспекты франчайзинга;
— выявить экономические предпосылки развития франчайзинга в России;
— рассмотреть нормативно-правовые основы развития франчайзинга в России;
— представить общую характеристику предприятия ООО «Шоколадница»;
— провести анализ системы управления на предприятии;
— выявить особенности и проблемы развития предприятия;
— разработать мероприятия по совершенствованию франчайзинга в России;
Объектом исследования является предприятие франчайзи – ООО «Школадница».
Предмет исследования – направления развития франчайзинга в России.
Теоретическую основу исследования составляют теоретические разработки российских и зарубежных маркетологов, специалистов в области управлении стратегическим развитием и маркетингом, таких как Ф.Котлер, Л.Бугаев, П.Друкер, В.Судник, Оболенского В., Овчинникова Ю.В., Пинчук В.Н., Портер М., Рейман Л.Д., Ризерфорд Т., Светлова В.В., Стренина М.А., Тарра Д., Шенаева В.Н., Йенсен Дж., Якубова И.В. и других.
В исследовании использованы общеизвестные научные методы как научная абстракция, обобщение, горизонтальное и вертикальное сравнение, способы цепных подстановок, абсолютных и относительных разниц и т.п.
Список использованной литературы
Список литературы
Нормативные источники
1. Гражданский кодекс Российской Федерации. – СПС ГАРАНТ, 2011.
2. ФЗ «О рекламе» 13 марта 2006 года № 38-ФЗ. – СПС ГАРАНТ, 2011.
3. Закон РФ № 2124-I «О средствах массовой информации» (с изм. и доп.). – СПС ГАРАНТ, 2011.
Книги одного автора
4. Акулич И.Л. Маркетинг. Учебное пособие /И.Л. Мудров. — М.: Высшая школа, 2009. – 215 с.
5. Артюшина Е.В. Управления международными маркетинговыми коммуникациями / Вестник НГАСУ. 2013. – 400 с.
6. Багиев Г.Л. Маркетинг взаимодействия: Учебник для вузов. – СПб.: Астерион, 2011.- 179 с.
7. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. — Минск: БГТУ, 2012. — 306 с.
8. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.
9. Бугаев Л. Мобильный маркетинг. Как зарядить свой бизнес в мобильном мире. — М.: Альпина Паблишер, 2012. – 419 с.
10. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности: Учебник. – М., 2011. – 511 с.
11. Карпеко О. И. Промышленный маркетинг: учебное пособие для студентов высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / О. И. Карпеко. – Минск: БГЭУ, 2010. – 414 с.
12. Кобелев, О. А. Электронная коммерция: учебное пособие для студентов / О. А. Кобелев. — Москва: Дашков и Кº, 2011. – 682 с.
13. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. — Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. — 383 с.
14. Мудров А.Н. Аксиомы рекламы: Практическое пособие. – М.: Магистр, 2011. – 462с.
Книги двух и более авторов
15. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. — Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. — 479 с.
16. Маркетинг в коммерции: учебник: для студентов / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. — Москва: Дашков и Кº, 2011. – 543 с.
17. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.
18. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
19. Управление маркетингом: [учебник для вузов: перевод с английского] / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Лидер, 2010. – 832 с.
Статьи в периодических изданиях
20. Аниськина Е. В. Франчайзинг в малом бизнесе. [Текст] / Е. В. Аниськина // Актуальные вопросы экономики и управления: материалы II междунар. науч. конф. (г. Москва, октябрь 2013 г.). — М.: Буки-Веди, 2013. — С. 111-114
21. Балабанова Л.В., Крутушкина О.В. Комплексный подход к стратегическому управлению маркетинговыми коммуникациями предприятия // Экономика, предпринимательство и право. — 2012. — № 6 (17). — c. 52-58.
22. Давтян А. Особенности привлечения внимания потребителя к рекламе. //Реклама. Теория и практика. – 2008. — № 2. – С. 14.
23. Добрынина В. В. Франчайзинг: риски и возможности [Текст] / В. В. Добрынина // Проблемы современной экономики: материалы II междунар. науч. конф. (г. Челябинск, октябрь 2012 г.). — Челябинск: Два комсомольца, 2012. — С. 158-160.
24. Ленский А.В. Креатив в BTL-коммуникациях. // Реклама. Теория и практика. – 2009. — № 5. – С. 21.
25. Карманова Т. И. Франчайзинг по-венгерски [Текст] / Т. И. Карманова // Молодой ученый. — 2015. — №13. — С. 385-387
26. Марков С. Франчайзинг: проблемы развития бизнеса. / С. Марков //Проблемы теории и практики управления. — 2007. — № 3. — С. 104-110
27. Маслов В.Ю. Нестандартные методы продвижения услуг // Маркетинг услуг. – 2008. -№1. – С.29-31
28. Саранцева Е. Г., Начаркин В. В. Маркетинговый анализ выбора франчайзинга на территории Мордовии // Молодой ученый. — 2015. — №12. — С. 494-498
29. Смоленская С. В. Франчайзинг как одна из форм организации предприятия [Текст] / С. В. Смоленская, Я. В. Сакун, Д. С. Мукин // Проблемы современной экономики: материалы III междунар. науч. конф. (г. Челябинск, декабрь 2013 г.). — Челябинск: Два комсомольца, 2013. — С. 113
30. Франшиза: плюсы и минусы // Генеральный директор. – 2015. — №6 – С.34
Интернет-ресурсы:
31. Официальный сайт «Шоколадница» // http://shoko.ru
32. Дашковский И. Гуд-бай, май бренд// Коммерсантъ. – 2016 http://kommersant.ru/doc/2887855
33. Как развивается франчайзинг в России: проблемы и перспективы // Новости из мира РАФ http://rusfranch.ru/presscenter/newsraf/304/
34. Садыкова Р. 4 причины начать бизнес по франшизе в 2016 году // Электронный журнал «Контур» 2015. (Дата обращения 12.2.2016 г.)