ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ ПРЕЦЕДЕНТНОГО ТЕКСТА
1.1 Подходы к понимаю прецедентности. Прецедентный феномен
1.2 Прецедентные тексты и их классификация
1.3 Прецедентные тексты в публицистике
Выводы по ГЛАВЕ 1
ГЛАВА 2. ПРЕЦЕДЕНТНЫЕ ИМЕНА В РЕКЛАМЕ
2.1 Роль и функции СМИ в жизни общества
2.2 Реклама: понятие, цели, задачи, значение
2.3 Характеристика прецедентных имен. Прецедентные имена в рекламе
2.4 Особенности функционирования прецедентных имен в рекламе
Выводы по ГЛАВЕ 2
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Содержание
Выдержка из текста
Появилась потребность в рекламной информации о различных типах товаров — появились особые типы текста: объявление — реклама вещи или услуги, анонс — рекламная информация о содержании газетного или журнального номера или теле- и радиопрограммы, аннотация — краткий рекламный текст о книге или фильме. К одному из наименее изученных аспектов относится анализ способов образования и особенностей функционирования неологизмов в рекламном тексте. В работе представляется своего рода типология рекламных неологизмов по способам их образования, а также устанавливается частотность функционирования новообразований в различных типах и видах рекламного текста.
Создать представление об организации и ее услугах, сформировать положительное отношение к ним это трудные задачи. Это требует больших затрат времени, способностей и денежных средств. Реклама позволяет формировать нужные представления о фирме у широкой аудитории, на основе которых легче строить коммерческие отношения на рынке.
Виноградов, — обязанная своим развитием в современном обществе ряду технических завоеваний, широко отражает сложные формы речевого общения и взаимодействия и структурные своеобразия того общества, в котором оно осуществляется».Газетный язык отличается от языка художественной литературы. Это отличие обусловлено прямой и открытой авторской оценочностью события, особенно в публицистике, своеобразным характером использования языковых средств, большой эмоциональностью языка газет, разнообразием газетных жанров: в газете печатаются официальные документы, публицистические статьи, научно-критические материалы, краткие информации, письма читателей, фельетоны, очерки.
Синонимия является наименее изученной областью языкознания, как в лексике, так и в грамматике, а особенно в синтаксисе. Благодаря многочисленным работам, появившимся в последнее время и посвященным отдельным частным вопросам грамматической синонимии, в настоящее время можно сказать, что разработка этого вопроса дала многое, как в теоретическом, так и в практическом планах.Цель работы: рассмотреть синонимию в русской лексике и ее функционирование в структуре газетных текстов.
Цель исследования — выявить особенности функционирования жаргона в газетных заголовках, морфологический состав жаргонизмов, их этимологию.3) выяснение причин внедрения жаргонизмов в газетные публикации.Научная новизна исследования заключается в том, что в работе рассматривается роль жаргона в реализации функций информирования и воздействия в языке газет на примерах текстов газетных заголовков.
Объектом нашего изучения в да нной работе является сам феномен использования прецедентных имён в русском языке; непосредственным предметом изучения стали названия ресторанов и язык рекламы, в котором эти прецедентные имена используются.
Практическая ценность исследования связана с решением проблемы успешности и неуспешности использования вопросительных заголовков в газете для достижения основного перлокутивного эффекта, заключающегося в том, что статья под таким заголовком будет прочитана читателем, что, в конечном счете, должно являться и конечной целью журналиста — в этом видится реализация его воздействующей функции.
При исследовании эффективности рекламной деятельности с количественной, так и с качественной стороны, изучению подвергается сложный комплекс вопросов, связанных не только с функционированием рекламы, но и для оценки показателей осведомленности потребителей и их отношения к продукту до и после рекламной капании. Исследования проводятся с целью повышения эффективности рекламы, после того, как ее одобрил клиент, и перед началом рекламной кампании. Блестящая идея может утратить свои звездные качества, если ее будут осуществлять спустя рукава, так же, как и заурядная, по замыслу рекламная кампания может оказаться эффективной при ее профессиональном воплощении. Исследования на стадии разработки рекламной кампании помогут внести в нее необходимые коррективы. При помощи съемки на видеокамеру можно проследить за выражением глаз респондентов, которым демонстрируется рекламный сюжет, и увидеть, расширяются ли зрачки у зрителей, что служит показателем заинтересованности или внимания. Те части рекламного ролика, которые воспринимаются как «скучные», могут быть вовремя удалены или пересняты.
Изучение языка газеты не одно десятилетие привлекает внимание лингвистов (можно выделить таких авторов, как Т.А. Ван Дейк, Е.М. Верещагин, В.Г. Костомаров, Г.Я. Солганик, И.Р. Гальперин). Тексты массово-информационного дискурса представляют несомненный интерес для специального лингвистического изучения в силу особой роли, которую средства массовой информации играют в современном обществе, а также благодаря особенностям общения, которые требуют специфичного исследования. Интенсивное изучение текстов массовой информации ведется несколько десятилетий.
Функционирование эпитета в научном и газетно-публицистическом стилях(английского языка)
Список источников информации
1.Антропонимы и мифонимы как прецедентные имена в современной русской публицистике / Е. А. Нахимова [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.philology.ru
2.Брилева И. С., Вольская Н. П., Гудков Д. Б. Русское культурное пространство: Лингвокультурологический словарь: Зооморфные образы; Прецедентные имена; Прецедентные тексты; Прецедентные высказывания / Под ред. И. В. Захаренко, В. В. Красных, Д. Б. Гудкова. – М., 2004. – Вып. №1
3.Володина М. Н. Язык средств массовой информации: Учебное пособие для вузов. М.: Академический Проект; Альма Матер, 2008. – 760 с. – С. 147
4.Гаспаров Б. М. Язык, память, образ. Лингвистика языкового существования. – М., 1996
5.Гудков Д. Б. Для чего мы говорим? (К проблеме ритуала и прецедента в коммуникации) // Язык, сознание, коммуникация: Сб. статей / Отв. редакторы В. В. Красных, А. И. Изотов. – М., 1997. – Вып. № 2
6.Даль В. И. Толковый словарь живого великорусского языка в 4-х томах. – М., 1979. – 553 с.
7.Денисова Г. В. В мире интертекста: Язык, память, перевод. – М.: Азбуковник, 2003. – 297 с.
8.Дмитриева Л. М. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М.: Экономист, 2006. – 639 с.
9.Добросклонская Т. Г. Медиалингвистика: системный подход к изучению языка СМИ. М.: Флинта: Наука, 2008. – 264 с. – С. 14
10.Земская Е. А. Язык как деятельность: Морфема. Слово. Речь. – М.: Проспект, 2004. – 335 с.
11.Иноземцева Н. В. Прецедентность и интертекстуальность как маркеры англоязычного научно-методического дискурса (на материале англоязычных статей по методической проблематике). – Оренбург: ОГУ, 2009
12.Казак М. Ю. Медиатекст: как открытый тип текста // Стилистика сегодня и завтра: медиатекст в прагматическом, риторическом и лингвокультурологическом аспектах. Доклады Международной научной конференции. – М.: Ф-т журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2010. – С. 87 – 93
13.Капран В. И., Капран О. В. Психология и разработка рекламной продукции. – М.: Академия, 2008. – 240 с.
14.Караулов Ю. Н. Роль прецедентных текстов в структуре и функционировании языковой личности // Русский язык и языковая личность. – М.: 1987. – С. 216
15.Караулов Ю. Н. Русская языковая личность и задачи ее изучения // Язык и личность. – М., 1989
16.Ковалев Г. Ф. Имя собственное как прецедент в рекламе // Вестник ВГУ. – 2004. – №1
17.Короткова Т. Негативное воздействие СМИ и методы защиты от него / Т. Короткова // ОБЖ. Основы безопасности жизни. – 2006. – 256 с. – С. 33
18.Красных В. В. «Свой» среди «чужих»: миф или реальность? – М., 2003
19.Красных В. В. Система прецедентных феноменов в контексте современных исследований // Язык, сознание, коммуникация: Сб. статей / Отв. редакторы В. В. Красных, А. И. Изотов. – М., 1997. – Вып. № 2
20.Крысин Л. П. Русское слово, свое и чужое: Исследования по современному русскому языку и социолингвистике. – М., 2004
21.Кубрякова Е. С. Вербальная деятельность СМИ как особый вид дискурсивной деятельности // Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования. Часть 2. М.: Изд-во Московского университета, 2004. – С. 126-159
22.Кузьмина Н. А. Интертекст и его роль в процессах эволюции поэтического языка. – М.: 2004. – С. 51-53
23.Леонтьев А.А. Психология воздействия в массовой коммуникации // Язык средств массовой информации: учебное пособие для вузов / Под ред. М.Н. Володиной. – М., 2008. – С. 133-145
24.Новопашин А. П. Коммуникация и власть. – Тюмень: Мандр и Компания, 2004. – 136 с.
25.Ожегов С. И. Толковый словарь русского языка / С. И. Ожегов, Н. Ю. Шведова. – М., 1981. – 1360 с.
26.Панкратов Ф. Г. Рекламная деятельность: Учеб. для студ. высш. уч. завед. – М.: Дашков и Ко, 2002. – 342 с.
27.Полукарпов В. Л., Рощупкин С. Н., Кобулашвили К. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М.: КноРус, 2006. – 352 с.
28. Слышкин Г. Г. От текста к символу: Лингвокультурные концепты прецедентных текстов в сознании и дискурсе. – М., 2000
29.Слышкин Г. Г. Парольный потенциал прецедентных текстов // Языковая личность: аспекты лингвистики и лингводинамики: Сб. науч. тр. – Волгоград, 1990
30.Ученова В. В. У истоков публицистики. – М.: Изд-во МГУ, 1989. – 211 с.
31.Шостак М. А. Сочиняем заголовок, статья // Журналист. – 1998. – №3. – С. 67
32.Newton-Small J. North Korea Nuclear Suspension: Diplomatic Coup for Obama, but No Rapid Change Expected / The Time Magazine [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://swampland.time.com/2012/02/29/north-korea-nuclear-suspension-marks-diplomatic-coup-for-obama-but-no-rapid-change-expected/ ? 16.04.13
список литературы