Газетная реклама: история, эволюция и современные вызовы

На протяжении веков человечество стремилось к обмену информацией, и одной из самых мощных движущих сил этого процесса всегда была реклама. Сегодня, когда цифровые медиа доминируют в информационном пространстве, легко забыть, что когда-то именно пресса была главным двигателем коммерческой коммуникации. В начале 1990-х годов, например, на рекламу в российской прессе приходилось около 80% всех рекламных расходов, что является поразительной цифрой, демонстрирующей ее колоссальное влияние и доминирование на рынке. Этот факт не просто указывает на масштаб, но и подчёркивает, насколько глубоко газетная реклама была интегрирована в экономическую, социальную и культурную жизнь общества, формируя фундамент для всей современной маркетинговой коммуникации.

Целью данной курсовой работы является всестороннее исследование газетной рекламы как ключевого медиафеномена. Мы проследим её путь от древних прототипов до современного состояния, изучим теоретические основы, историческую эволюцию за рубежом и в России, а также проанализируем влияние социокультурных, экономических и технологических трансформаций. Особое внимание будет уделено роли газетной рекламы в формировании общественной мысли и потребительских предпочтений, что позволит выявить её глубинные механизмы воздействия и понять, как она продолжает влиять на наши решения даже в эпоху цифровизации.

Задачи исследования включают:

• Определение сущности и классификации газетной рекламы.
• Анализ ключевых этапов развития за рубежом.
• Изучение национальных особенностей российской газетной рекламы.
• Систематизация влияния внешних факторов на её формы и содержание.
• Оценка современных тенденций, вызовов и перспектив.

Научная новизна работы заключается в комплексном подходе к анализу, который объединяет исторический, теоретический и социокультурный аспекты, а также в детализации специфических этапов развития в России и глубоком изучении роли визуального контента. Практическая значимость исследования состоит в том, что его результаты могут быть использованы студентами, специалистами в области рекламы, PR и журналистики для более глубокого понимания принципов работы с печатными медиа и формирования эффективных коммуникационных стратегий в условиях постоянно меняющегося медиаландшафта.

Теоретические основы и классификация газетной рекламы как медиафеномена

Газетная реклама – это не просто набор коммерческих объявлений; это сложный, многогранный феномен, глубоко укорененный в экономической и социальной структуре общества. Её сущность определяется способностью эффективно доносить маркетинговую информацию до широких слоёв населения через специализированные периодические издания. Как медиафеномен, она занимает уникальное место, балансируя между информационностью и стимулированием потребления, что предопределяет её значимость в национальной экономике и коммуникации. Понимание этих основ позволяет глубже оценить её роль в формировании потребительского поведения и рыночных отношений.

Понятийный аппарат: «газета», «печатная реклама», «газетная реклама»

Для полноценного анализа необходимо чётко разграничить ключевые термины.

Печатная реклама — это широкое понятие, охватывающее все формы рекламных сообщений, распространяемых через печатные носители. Она включает не только газеты и журналы, но и корпоративные издания, флаеры, листовки, брошюры, каталоги, визитки и плакаты. Это разнообразный инструментарий, предназначенный для визуального и текстового воздействия на целевую аудиторию.

Газета, в свою очередь, определяется как периодическое печатное издание увеличенного формата, посвящённое текущим событиям. Её основная функция — оперативное информирование читателей о новостях, что создаёт уникальный контекст для размещаемых в ней рекламных сообщений.

Именно в этом контексте возникает понятие газетная реклама. Это специфическая форма печатной рекламы, которая использует газеты в качестве носителя. Она характеризуется оперативностью размещения, широким охватом аудитории и возможностью многократного просмотра, что отличает её от других видов печатной рекламы. Таким образом, газетная реклама является подмножеством печатной рекламы, но обладает своими уникальными особенностями, обусловленными природой газеты как медиа.

Роли и функции газетной рекламы

Газетная реклама выполняет четыре ключевые роли, каждая из которых имеет глубокое значение для рынка и общества:

1. Маркетинговая роль: Реклама служит инструментом продвижения товаров и услуг, помогая компаниям достигать своих коммерческих целей. Она информирует потенциальных покупателей о новых продуктах, акциях, скидках, тем самым стимулируя спрос и увеличивая объемы продаж.
2. Коммуникационная роль: Газетная реклама является средством массовой коммуникации, устанавливая связь между продавцами и покупателями. Она передает различные типы маркетинговой информации, направленной на достижение взаимопонимания и формирования лояльности к бренду.
3. Экономическая роль: В масштабах национальной экономики реклама играет интегрирующую, информационную и стимулирующую функции. Она способствует товарообороту, формированию спроса, развитию конкуренции и, как следствие, росту ВВП. Многие газеты исторически существовали и процветали именно за счёт рекламных доходов, что обеспечивало их экономическую жизнеспособность.
4. Социальная роль: Реклама не только информирует о продукции, но и трансформирует её в образ, который становится неотделимым от фактических сведений о товаре. Она формирует потребительские привычки, влияет на стиль жизни, социальные ценности и даже на формирование общественной мысли, как это было, например, в советский период, когда реклама пропагандировала определённые идеалы.

Таким образом, газетная реклама — это не просто объявление, а многофункциональный инструмент, способный воздействовать на различные сферы жизни общества.

Типология газетной рекламы и её виды

Всю газетную рекламу можно классифицировать по нескольким критериям, что позволяет лучше понять её структуру и эффективность.

По форме размещения:

• Модульная (блочная) реклама: Охватывает все коммерческие объявления в газете, которые несистематизированы и размещаются в виде отдельных блоков. Она делится на:
  • *Локальную (розничную)* – ориентирована на местный рынок и местных потребителей.
  • *Общенациональную* – нацелена на аудиторию всей страны.
• Рубричная (классифицированная) реклама: Публикуется в специальных тематических разделах газеты. Это могут быть объявления о продаже недвижимости, вакансиях, услугах, знакомствах и так далее. Её систематизация облегчает поиск нужной информации для читателя.

По виду рекламных объявлений в печатных СМИ:

• Визуальное (графическое исполнение): Состоит преимущественно из изображений, графиков, инфографики с минимальным текстовым сопровождением. Цель – мгновенно привлечь внимание и передать основную идею через образ.
• Визуально-информативное (текст + картинка): Сочетает текстовую информацию с иллюстрациями. Это самый распространенный тип, так как визуальный контент усиливает восприятие текста и делает сообщение более запоминающимся.
• Информативное (текстовое): Представляет собой только текстовое объявление, без графических элементов. Часто встречается в рубричной рекламе или в объявлениях, где важна конкретика и детальное описание.

По особенностям жанровых образований и технологическим характеристикам, связанным с местом размещения:
Эти критерии включают такие аспекты, как формат объявления, использование цвета (цветная реклама эффективнее черно-белой, а полноцветные объявления читаются чаще двухцветных), расположение на странице (первая полоса, тематический раздел), а также наличие и качество иллюстраций (присутствие модели или демонстрация процесса использования товара увеличивает объём внимания).

Классификация газет как носителей рекламы

Газеты, как носители рекламы, также подлежат классификации, поскольку их характеристики напрямую влияют на выбор рекламодателей и эффективность рекламных кампаний.

По географическому охвату:

• Транснациональные: Распространяются в нескольких странах.
• Общероссийские (национальные): Охватывают всю территорию России.
• Региональные: Ориентированы на конкретный регион или область.
• Местные: Наиболее популярны для рекламы малых и средних предприятий, поскольку могут доходить до 65% взрослого населения города, в котором занимают позиции монополиста.

По тематике:

• Общественно-политические: Содержат новости, аналитику, комментарии по политическим и социальным вопросам.
• Информационные: Основной акцент на новостях и фактах.
• Деловые: Ориентированы на бизнес-аудиторию.
• Специализированные: Посвящены конкретной сфере (например, спорт, культура, финансы).
• Рекламные объявлений (бесплатные): Целиком или преимущественно состоят из рекламных объявлений.

По частоте выхода:

• Ежедневные: Отличаются высокой оперативностью.
• Вечерние: Часто содержат более глубокие аналитические материалы.
• Еженедельные (воскресные): Предлагают расширенный контент, часто с приложениями.

По формату:

• Полноформатные (А2): Традиционный большой формат.
• Малоформатные (А3): Более компактный и удобный для чтения формат.

По способу распространения:

• Подписные: Распространяются по подписке.
• Продающиеся в киосках и магазинах: Доступны широкой аудитории.
• Бесплатные (рекламные и прокламационные): Распространяются бесплатно, часто с целью максимального охвата.

Выбор конкретного типа газеты зависит от целей и бюджета рекламодателя. Например, для рекламы скидок или актуальных событий малым и средним предприятиям выгоднее использовать местные ежедневные газеты благодаря их оперативности и относительно невысокой стоимости (например, в региональной газете «Наше время» политическая реклама стоит 55 руб./см², а поздравление или соболезнование до 60 слов — 460-840 руб.).

Преимущества и недостатки газетной рекламы

Газетная реклама, несмотря на развитие цифровых каналов, продолжает оставаться актуальным инструментом маркетинга, обладая как значительными преимуществами, так и определёнными недостатками.

Преимущества:

1. Оперативность: Газеты, особенно ежедневные, позволяют размещать объявления в кратчайшие сроки, что критически важно для информации о скидках, акциях или срочных событиях.
2. Широкий охват аудитории: Крупные тиражи газет обеспечивают доступ к значительному числу потенциальных потребителей, при этом местные газеты часто являются монополистами в своём регионе, достигая до 65% взрослого населения.
3. Гибкость охвата: Рекламодатель может выбирать газеты с определённым географическим охватом (от местного до национального) или тематикой, точно настраиваясь на свою целевую аудиторию.
4. Постоянство аудитории: Читатели газет, как правило, являются лояльной аудиторией, регулярно приобретающей издание, что обеспечивает повторное воздействие рекламы.
5. Возможность многократного просмотра: В отличие от радио или ТВ, читатель газеты имеет больше времени на осмысление содержания объявления, он может вернуться к нему несколько раз.
6. Высокое доверие: Авторитет газеты, основанный на вере в солидность её создателей и достоверность новостей, способствует высокому доверию к размещенной в ней информации, включая рекламу. Это особенно важно в эпоху фейковых новостей.
7. Ассоциация со свежими новостями: Газеты ассоциируются с актуальной информацией, что помогает рекламируемым товарам и услугам восприниматься как современные и востребованные.
8. Эффективность визуального контента: Использование иллюстраций значительно эффективнее текста. Цветная реклама, особенно полноцветные объявления, читается чаще двухцветных. Присутствие модели или демонстрация процесса использования товара увеличивает объём внимания. Качественные изображения повышают доверие к бренду: 90% клиентов считают, что это напрямую влияет на доверие, а 75% онлайн-покупателей называют изображение продукта главным фактором покупки.

Недостатки:

1. Высокая конкуренция объявлений: Несмотря на то, что в местных газетах на определенной территории часто наблюдается небольшое количество конкурирующих изданий, в целом рекламное пространство может быть переполнено, что затрудняет выделение конкретного сообщения.
2. Низкое качество иллюстраций: Исторически и иногда в некоторых изданиях качество печати иллюстраций в газетах уступает журналам или цифровым медиа, что может снижать привлекательность визуального контента.
3. Стремительное устаревание информации: Оперативность газеты оборачивается и её недостатком: информация, включая рекламные объявления, быстро теряет актуальность.
4. Нехватка времени на чтение: У некоторых слоёв населения, особенно у молодых, существует нехватка времени или интереса к чтению печатных изданий, что ограничивает охват.

Несмотря на эти недостатки, газетная реклама продолжает сохранять свою нишу, особенно для локального бизнеса и тех рекламодателей, кто ценит доверие аудитории и возможность детального донесения информации.

История и эволюция газетной рекламы за рубежом: от зарождения до конца XX века

История газетной рекламы за рубежом – это увлекательное путешествие, отражающее технологические прорывы, экономические сдвиги и социокультурные изменения. От первых папирусов до доминирования цифровых медиа, реклама в прессе прошла долгий путь, каждый этап которого оставил свой след в формировании современной коммуникационной индустрии.

Прототипы рекламы и появление печатных изданий

Прежде чем говорить о газетной рекламе, необходимо упомянуть её далёкие корни. Первые публичные объявления, которые можно считать прототипами рекламы, были обнаружены на папирусах египтян и древних греков. Эти древние сообщения, обещающие награду за возвращение беглых рабов или информирующие о товарах, демонстрируют изначальную потребность человека в обмене информацией коммерческого характера. Однако настоящий поворотный момент наступил не в античности, а в XV веке.

Революционным событием, изменившим ход истории коммуникаций, стало изобретение Иоганном Гуттенбергом печатного станка в 1440 году. Этот технологический прорыв позволил массово тиражировать тексты, что стало фундаментом для развития прессы. Появление печатных изданий открыло новую эру для распространения информации и, как следствие, для рекламы.

Первые газеты, в современном понимании, появились в начале XVII века. В 1609 году в Германии вышли «Relation: AllerFurnemmen und GedenckUrdigen Historien» (Страсбург, Иоганн Каролус) и «Aviso Relation oder Zeitung» (Нижняя Саксония, Юлиус Адольф фон Зене). Эти издания стали предвестниками массовой прессы. Англия последовала их примеру в 1622 году с выходом «Weekly news». Важным этапом стало появление газеты «La Gazzette» (Вестник) во Франции в 1631 году, которая наравне с новостями начала публиковать и рекламу, тем самым заложив основу для коммерческого использования газетной площади. Это показывает, что коммерция и информация всегда были тесно связаны.

Становление коммерческой рекламы и появление иллюстраций

С XVII века газетная реклама начала приобретать более структурированные и коммерчески ориентированные формы. Во Франции значительную роль в этом процессе сыграл Теофраст Ренодо. В 1629 году он создал справочную контору в Париже, а уже в 1633 году начал издавать газету спроса и предложения. Это издание, в котором он, среди прочего, рекламировал свою книгу, считается первым в мире коммерческим рекламным проектом. Ренодо не просто публиковал объявления, а активно развивал концепцию рекламного бизнеса, выступая посредником между теми, кто что-то продавал или предлагал, и теми, кто в этом нуждался.

Параллельно с развитием текстовой рекламы происходила и эволюция её визуальной составляющей. В 1652 году в британской прессе появилось первое рекламное объявление с иллюстрацией, рекламирующее ювелира Хью Клафа и кражу драгоценных камней. Этот момент был ключевым, поскольку иллюстрации значительно усиливали воздействие на потребителей, делая объявления более привлекательными и запоминающимися. К 1680 году использование иллюстраций в европейской рекламе стало более распространённым явлением, что ещё больше повысило её эффективность.

К концу XVII века появились и издания, полностью посвященные рекламе. В 1657 году в Англии начала печататься «The Public Advertiser», целиком состоявшая из объявлений. А в 1673 году в той же Англии вышла первая бесплатная рекламная газета «City Mercury», что свидетельствует о понимании издателями экономической выгодности распространения рекламы. В США первое газетное рекламное объявление появилось в «Бостонском корреспонденте» в 1704 году, что ознаменовало начало развития газетной рекламы на американском континенте.

Формирование рекламных агентств и их роль в развитии рынка

XIX век стал временем бурного индустриального развития, что породило необходимость в более организованном и профессиональном подходе к рекламе. Именно в этот период сформировались прообразы и затем полноценные рекламные агентства, которые стали ключевыми игроками на рынке.

Зарождение рекламных агентов прослеживается в Англии уже в 60-е годы XVII века, когда отдельные лица стали собирать информацию и размещать объявления в газетах. К концу XVII века они уже предлагали услуги по написанию рекламных объявлений. Однако первое в мире рекламное агентство в более формализованном виде, представляющее собой бюро Артура Горжа и Уолтера Кона, было открыто в Лондоне в 1811 году.

В США пионером в этой сфере стал Уолни Палмер из Филадельфии, который в 1841 году считается первым рекламным агентом. Его деятельность заключалась в заключении контрактов с изданиями на закупку рекламных площадей, которые он затем перепродавал рекламодателям.

С середины XIX века в Англии и США началось формирование рекламных агентств современного типа. Эти организации не просто покупали и перепродавали площади, но и предоставляли комплексные услуги: создание рекламы, её размещение, а также организация полноценных рекламных акций. К концу XIX века американское агентство «N. W. Ayer & Son», основанное в 1890 году, стало эталоном рекламного агентства полного цикла. Оно предлагало услуги планирования, подготовки и размещения рекламы, знаменуя переход от простого посредничества к стратегическому партнёрству с рекламодателями. Это был настоящий прорыв, который заложил основы современной рекламной индустрии, показывая, насколько важен комплексный подход.

Влияние экономических и социокультурных факторов

Развитие газетной рекламы неразрывно связано с глубокими экономическими и социокультурными изменениями. В XVII-XVIII веках Западная Европа переживала бурный расцвет торговли, что создавало устойчивый спрос на информацию о товарах и услугах. Расширение торговых связей требовало новых способов донесения коммерческих предложений до широкой аудитории.

Параллельно с этим происходил рост грамотности населения. Движение к всеобщему образованию, особенно заметное в протестантских государствах, привело к тому, что к концу XVIII века, например, во Франции «Братья христианских школ» обучали более 130 тысяч детей. Повышение уровня грамотности напрямую способствовало увеличению числа читателей газет, а значит, и росту потенциальной аудитории для рекламы.

Экономическая выгодность издания периодики также стимулировала её развитие. Многие газеты стали существовать за счёт рекламных объявлений, что обеспечивало их финансовую стабильность и даже позволяло некоторым изданиям распространять часть тиража бесплатно. Издатели закладывали издержки на выпуск и желаемую прибыль в стоимость рекламы, превращая её в основной источник дохода. Эта взаимосвязь между ростом торговли, повышением грамотности и экономической моделью газет стала мощным двигателем для эволюции газетной рекламы.

Снижение доли газетной рекламы в конце XX века

Конец XX века ознаменовал собой переломный момент для газетной рекламы, когда на рекламном рынке мощно заявили о себе новые игроки – директ-маркетинг и интернет. Цифровизация и появление новых каналов коммуникации привели к резкому падению доли расходов на рекламу в прессе.

Этот тренд был универсальным и затронул как западные страны, так и Россию. Например, в России, если в начале 1990-х годов на рекламу в прессе приходилось около 80% всех рекламных расходов, то уже к 1995 году эта доля сократилась до 50%. К 1997 году, несмотря на общий рост рекламного рынка в России, расходы на рекламу в прессе упали на 16% (с 700 млн долларов в 1996 году до 600 млн долларов в 1997 году).

Аналогичные процессы наблюдались и в США, где объём рекламы в газетах также начал уменьшаться с 1970-х по 1990-е годы. Этот спад был вызван не только появлением новых медиа, но и изменением потребительских привычек, стремлением к более таргетированной и интерактивной рекламе, которую предлагали новые технологии. Таким образом, конец XX века стал периодом начала трансформации газетной рекламы, вынужденной адаптироваться к новым реалиям цифровой эпохи, и это заставляет задуматься: способна ли она полностью восстановить свои позиции?

Национальные особенности и этапы развития газетной рекламы в России

История газетной рекламы в России представляет собой уникальный путь, отражающий специфику социально-политического и экономического развития страны. В отличие от Западной Европы, где печатная реклама зародилась значительно раньше, в России её становление было более поздним, но не менее динамичным, пройдя через дореволюционный, советский и современный периоды, каждый со своими характерными чертами.

Дореволюционная Россия: от казенных объявлений к массовой рекламе

Первые печатные газеты в России стали выходить примерно на сто лет позже, чем в Европе, что обусловлено историческими причинами и уровнем развития печатного дела. Знаковым событием стало появление в 1702 году первого номера газеты «Ведомости», издаваемой лично Петром I. Хотя эта газета преимущественно содержала материалы информационно-рекламного характера, направленные на просвещение и информирование общества о государственных делах, собственно коммерческие рекламные объявления в ней отсутствовали.

По-настоящему рекламные объявления в большом количестве начали появляться в «Санкт-Петербургских ведомостях», издававшихся с 1728 года. Здесь изначально преобладали казенные объявления, но постепенно стали появляться и коммерческие, в основном касающиеся книг и подписки на саму газету. С 1756 года начала издаваться газета «Московские ведомости» под эгидой Московского университета, которая также стала значимой площадкой для рекламы.

Объем рекламы в этих изданиях интенсивно увеличивался. К концу XVIII века реклама занимала 70-80% площадей «Санкт-Петербургских ведомостей» и «Московских ведомостей», иногда даже превышая объем литературной части. Для размещения объявлений издавались отдельные тома «Прибавлений» и «Объявлений». С 1764 года объявления стали классифицировать по содержанию, что свидетельствует о росте их объёма и необходимости систематизации. Уже к 1810 году в этих газетах появились такие рубрики, как «Подряды», «Продажа движимого и недвижимого имения», «Брачные объявления», что демонстрирует многообразие рекламных предложений и их живое отражение времени со всеми его противоречиями и парадоксами.

В 1830 году право печатать объявления в губерниях Российской империи получили «Губернские ведомости», что расширило географию рекламного рынка. Однако настоящий расцвет газетной рекламы пришелся на вторую половину XIX века. «Великие реформы» императора Александра II в 1860-х годах, включая отмену крепостного права, способствовали росту грамотности населения и появлению массовых и доступных газет, таких как «Народный листок», «Голос», «Московский листок», «Биржевые ведомости». В 1860-х годах была отменена монополия на публикацию объявлений в государственных газетах и журналах, что обеспечило приток рекламных объявлений во вновь открывающиеся частные массовые газеты и специализированные издания.

На рубеже XIX-XX веков доходы газет и журналов от размещения рекламы резко возросли, привлекая внимание инвесторов. Рекламные объявления стали занимать все большую площадь, иногда появляясь даже на первых полосах газет. В крупных городах начали издаваться специальные газеты и журналы, посвященные продвижению товаров и услуг, например, «Нижегородская ярмарка», «Торговля» и «Деловой бизнесмен», что окончательно закрепило печатную рекламу как неотъемлемую часть периодической прессы. В этот период газетная реклама не только информировала, но и активно участвовала в формировании потребительских пристрастий и привычек, становясь зеркалом эпохи.

Газетная реклама в советский период: от НЭПа до пропаганды

Советский период представляет собой уникальный этап в истории российской газетной рекламы, глубоко отличающийся от западных моделей из-за специфики экономической и политической системы.

На заре советской власти, в период Новой экономической политики (НЭПа) в 1920-е годы, реклама в РСФСР развивалась в относительно традиционном для Запада стиле. Это было время частичного восстановления рыночных отношений, что стимулировало появление рекламных агентств, таких как «Двигатель», «Промреклама» и Мосторгреклама, созданных при наркоматах. Эти агентства активно занимались размещением объявлений в газетах. Например, в 1922 году при газете «Экономическая жизнь» была создана государственная контора объявлений «Двигатель», ориентированная на координацию рекламы промышленных товаров для сельских жителей. Успех был очевиден: в 1923 году поступления рекламы в газету «Экономическая жизнь» составили более двух третей доходов от её издания. В этот период реклама формировала потребность и ознакомление с товаром, выполняя свою классическую коммерческую функцию.

Однако с сворачиванием НЭПа в конце 1920-х годов ситуация кардинально изменилась. Поток объявлений от частников резко снизился, и реклама переориентировалась с продвижения брендов на формирование потребности и ознакомление с товаром в условиях государственной монополии на производство. Внутренний рынок практически исчез, и традиционная реклама перестала быть необходимой, оставаясь актуальной лишь в сфере внешней торговли и экспорта.

В 1930-е годы газетная реклама приобрела совершенно иной характер. Она активно использовалась для формирования новой культуры быта, пропаганды здорового образа жизни и индустриализации. Примерами такой рекламы служили объявления о скачках, ремонте одежды, витаминах, а также предложения посетить курортные места, Заполярье и Днепрогэс. В этот период формировались устоявшиеся гендерные стереотипы, представляющие идеал женщины-хозяйки и матери, и впервые после революции внимание уделялось бытовой стороне жизни. Санитарная пропаганда, наряду с ликвидацией неграмотности, считалась важнейшей составляющей культурной революции, активно реализуемой через газетные публикации.

В 1960-1980 годы, в условиях развитого социализма, реклама продолжала выполнять скорее информационную и просветительскую функцию, чем стимулирующую. Крупные организации, такие как «Аэрофлот» или универмаг «Гостиный двор», часто имели свой штат оформителей и производителей рекламы, но отсутствие конкуренции и частной собственности значительно ограничивало развитие рекламной индустрии по сравнению с Западом. Реклама информировала о наличии товаров, но не создавала потребность в них, что является её главной отличительной чертой в условиях рыночной экономики.

Современная Россия: вызовы цифровой эпохи и сохранение ниш

С развитием российского экономического рынка в постсоветский период печатная реклама вновь стала активно использоваться для коммерческих целей, но уже в совершенно новых условиях. Начало 1990-х годов было отмечено бурным ростом рекламного рынка, и пресса играла в этом ключевую роль: до 80% всех рекламных расходов приходилось на газеты и журналы. Однако эта золотая эра была недолгой.

С появлением и активным развитием телевидения и интернета доля газетной рекламы начала стремительно сокращаться. В 2002 году расходы на ТВ-рекламу (24,0 млрд руб.) впервые превысили бюджеты на рекламу в прессе (19,8 млрд руб.), что стало знаковым событием, демонстрирующим смену доминирующих медиаканалов. Этот тренд продолжился: после кризиса 1998 года количество рекламных полос в печатной прессе сократилось вдвое, а заработки СМИ и рекламных агентств упали в пять раз. Прогнозируется дальнейшее снижение значения рекламы в прессе, с возможностью попадания в разряд архаичных в среднесрочной перспективе (3-5 лет). Суммарная аудитория журналов и газет в России продолжала медленно снижаться и в 2021 году.

Несмотря на эти вызовы, газеты продолжают стабильно привлекать рекламодателей, особенно в сегменте малого и среднего бизнеса. Этот сегмент оказался менее затронут падением рекламных доходов (например, в 1997 году), что подтверждает их устойчивую привлекательность. Важные преимущества, которые сохраняет газетная реклама в современной России, включают:

• Локальность распространения: Местные газеты остаются эффективным инструментом для таргетирования региональной аудитории.
• Оперативность публикации: Быстрое размещение объявлений по-прежнему ценно для акций и срочных предложений.
• Относительно низкая стоимость размещения: Например, в региональной газете «Наше время» стоимость политической рекламы составляет 55 руб./см², а частное объявление до 60 слов — 460-840 руб., что является доступной ценой для достижения широкой местной аудитории.

Таким образом, в условиях доминирования цифровых медиа, газетная реклама в России адаптируется, находя свои ниши и сохраняя актуальность для определённых сегментов рынка, преимущественно ориентированных на местную аудиторию и оперативность коммуникации.

Влияние социокультурных, экономических и технологических трансформаций на формы и содержание газетной рекламы

Газетная реклама является живым отражением эпохи, и её эволюция неразрывно связана с фундаментальными социокультурными, экономическими и технологическими трансформациями. От первых печатных листов до современных изданий, каждый прорыв и изменение в обществе оставляли свой отпечаток на формах и содержании рекламных сообщений.

Технологические прорывы: печатный станок и фотография

История газетной рекламы начинается с технологического прорыва, который изменил мир – изобретения печатного станка Иоганном Гуттенбергом в 1440 году. Этот момент стал фундаментальным для зарождения прессы и, соответственно, для возможности массового распространения рекламных сообщений. До Гуттенберга рукописные тексты были дорогими и медленными в производстве, что ограничивало доступность информации и, как следствие, масштабы рекламы. Печатный станок демократизировал распространение текстов, сделав газеты доступными для всё более широких слоев населения, что создало благоприятную почву для развития коммерческих объявлений.

Следующим революционным шагом в эволюции визуального контента и рекламы стало появление фотографии. Ж. Ньепс и Л. Дагерр изобрели «светопись» в январе 1839 года. Американские историки считают, что первые рекламные фотоснимки появились в XIX столетии. Одним из ранних примеров является плакат 1865 года, сообщающий о вознаграждении за информацию об убийцах президента США Авраама Линкольна, где были вклеены фотографии предполагаемых преступников. Первые плакаты с фотографическими изображениями также размещались у железнодорожных касс в Париже.

Фотография привнесла в рекламу совершенно новое измерение. Она несла в себе не только информационную, но и мощную эмоциональную нагрузку, мгновенно передавая определенное настроение или идею. Визуальные образы упрощали восприятие информации и делали сообщение бренда более запоминающимся. Качественные и привлекательные фотографии повышали доверие к бренду: исследования показывают, что 90% клиентов считают, что качественная визуальная подача напрямую влияет на доверие, а 75% онлайн-покупателей называют изображение продукта главным фактором в решении о покупке. Использование уникального стиля изображений, цветовой палитры и композиции способствовало созданию визуальной идентичности бренда, что стало критически важным для его узнаваемости и дифференциации на рынке.

Экономические и социокультурные факторы

Помимо технологических инноваций, экономические и социокультурные факторы играли определяющую роль в формировании газетной рекламы. В XVII-XVIII веках в Западной Европе наблюдался устойчивый спрос на информацию, напрямую связанный с бурным развитием торговли. Расширение экономических связей, рост производства и появление новых товаров требовали эффективных каналов для информирования потенциальных покупателей. Газеты стали идеальной площадкой для этого.

Важнейшим социокультурным изменением стало повышение уровня грамотности населения. В XVII-XVIII веках в Европе активно развивалось движение к всеобщему образованию. Например, в протестантских государствах уровень грамотности был особенно высоким, а к концу XVIII века только во Франции «Братья христианских школ» обучали более 130 тысяч детей. Рост числа читающих людей напрямую увеличивал потенциальную аудиторию для газет и, соответственно, для размещаемой в них рекламы.

Экономическая выгодность издания периодики также стимулировала её развитие. Многие газеты стали существовать за счет рекламных объявлений, что обеспечивало их финансовую устойчивость и даже позволяло некоторым изданиям распространять часть тиража бесплатно. Издатели закладывали издержки на выпуск и желаемую прибыль в стоимость рекламы, что делало её ключевым источником дохода. Эта синергия между развитием торговли, ростом грамотности и экономической моделью медиа создала благодатную почву для бурного развития газетной рекламы.

Развитие рекламных агентств как отражение индустриализации

Появление и эволюция рекламных агентств с середины XIX века стали прямым результатом индустриального развития и формирования национальных и международных рынков. До этого момента реклама в основном размещалась напрямую рекламодателями или через простых посредников. Однако с усложнением экономики и ростом объемов производства возникла потребность в специализированных услугах.

Рекламодатели были заинтересованы в контрагентах, которые могли бы предоставить комплексные услуги: не только размещение рекламы, но и её создание, а также стратегическое планирование. В условиях расширяющихся рынков, охватывающих различные регионы страны и даже зарубежные территории, требовались профессионалы, способные управлять сложными рекламными кампаниями.

Изначально рекламные агенты просто скупали газетные полосы оптом, а затем перепродавали их рекламодателям. Однако со временем их функции расширились. Они стали заниматься подготовкой непосредственно текстов рекламных обращений, нанимать художников и копирайтеров для создания более эффективного и привлекательного контента. Эта трансформация от простых посредников до полноценных агентств, предлагающих услуги полного цикла, отражала растущую профессионализацию рекламной индустрии и её интеграцию в индустриальную экономику. Рекламные агентства стали мостом между производителями и потребителями, управляя потоками информации и формируя спрос на масштабных, постоянно растущих рынках.

Современные тенденции, вызовы и перспективы газетной рекламы в условиях доминирования цифровых медиа

В условиях стремительного развития цифровых технологий и повсеместного проникновения интернета, газетная реклама оказалась перед лицом беспрецедентных вызовов. Тем не менее, она не только сохраняет свою актуальность, но и адаптируется, находя новые ниши и демонстрируя удивительную устойчивость, особенно для определённых сегментов рынка.

Актуальность и эффективность газетной рекламы в современном мире

Несмотря на доминирование цифровых медиа, печатная реклама продолжает сохранять свою актуальность и эффективность, особенно благодаря ряду уникальных преимуществ.

1. Высокое доверие потребителей: Печатная реклама часто воспринимается как более надежная и проверенная по сравнению с интернет-рекламой. Авторитет газеты, построенный на многолетней истории и редакционной политике, переносится и на рекламные сообщения, повышая их доверие.
2. Уникальность и качество: Высококачественная печать, особенно в журналах, позволяет создавать привлекательный дизайн и использовать сложные визуальные решения, которые способны зацепить внимание и оставить яркие воспоминания.
3. Долговечность: Глянцевые журналы и газеты остаются на полках или в личных коллекциях значительно дольше, чем электронные публикации. Это означает, что рекламное сообщение имеет более длительный срок жизни и может быть просмотрено многократно.
4. Меньшая конкуренция рекламных сообщений: По сравнению с переполненными онлайн-платформами, в печатных изданиях предлагается меньшая конкуренция рекламных сообщений. Особенно это касается местных газет, где на определенной территории существует ограниченное количество конкурирующих изданий, что упрощает выбор СМИ для размещения рекламных материалов и повышает шансы быть замеченной и запомненной.
5. Эффективность для малого и среднего бизнеса: Местные ежедневные и еженедельные газеты остаются очень популярными для рекламы малых и средних предприятий. Это связано с их способностью эффективно охватывать локальную аудиторию, предлагать оперативность публикации и относительно невысокую стоимость размещения.

Таким образом, газетная реклама, несмотря на общее снижение доли на рынке, продолжает быть ценным инструментом, особенно для тех, кто ценит доверие, качество и локальный охват.

Кризис и снижение доли газетной рекламы

Конец XX века стал началом глубокого кризиса для газетного бизнеса, вызванного появлением и стремительным развитием директ-маркетинга и, в особенности, интернета. Эти новые каналы коммуникации предложили рекламодателям невиданные ранее возможности таргетинга, интерактивности и измеримости результатов, чего печатные медиа не могли предоставить в полной мере.

Результатом стало резкое падение доли расходов на рекламу в прессе. В начале 1990-х годов на рекламу в российской прессе приходилось около 80% всех рекламных расходов. Однако уже к 1995 году эта доля снизилась до 50%. После кризиса 1998 года ситуация усугубилась: количество рекламных полос в печатной прессе сократилось вдвое, а заработки СМИ и рекламных агентств упали в пять раз. В 2002 году произошло знаковое событие: расходы на ТВ-рекламу (24,0 млрд руб.) впервые превысили бюджеты на рекламу в прессе (19,8 млрд руб.), что окончательно закрепило смену лидера на рекламном рынке.

Год	Расходы на ТВ-рекламу (млрд руб.)	Расходы на рекламу в прессе (млрд руб.)	Доля прессы в общих рекламных расходах (ориентировочно)
1990-е (начало)	—	—	≈80%
1995	—	—	≈50%
1996	700 млн USD	—	—
1997	600 млн USD	—	Падение на 16% (по сравнению с 1996)
2002	24,0	19,8	(Ниже ТВ)

Примечание: Данные за 1996-1997 годы представлены в USD, за 2002 год — в рублях, что отражает изменение валютного измерения рынка. Падение доли прессы в общих рекламных расходах очевидно.

Эта тенденция сохраняется и сегодня. Прогнозируется дальнейшее снижение значения рекламы в прессе, с возможностью попадания в разряд архаичных в среднесрочной перспективе (3-5 лет). Суммарная аудитория журналов и газет в России продолжала медленно снижаться в 2021 году, что напрямую влияет на привлекательность этих медиа для рекламодателей. Газетный бизнес находится в состоянии глубокой трансформации, требующей адаптации к новым реалиям.

Стратегии адаптации и перспективы развития

Несмотря на глобальный кризис, газеты продолжают стабильно привлекать рекламодателей, особенно в сегменте малого и среднего бизнеса. Это подтверждается тем, что падение рекламных доходов в 1997 году менее всего затронуло издания, работающие именно с этим сегментом. Для сохранения эффективности и конкурентоспособности газетной рекламы в современных условиях разрабатываются и внедряются различные стратегии адаптации.

Ключевые стратегии:

1. Локализация и нишевание: Газеты, особенно местные, могут сосредоточиться на обслуживании специфических региональных рынков. Их способность достигать до 65% взрослого населения города делает их незаменимыми для локального бизнеса, предлагающего товары и услуги в конкретной местности.
2. Оперативность публикации: Для срочных объявлений, таких как информация о скидках, акциях, вакансиях или локальных событиях, газеты по-прежнему являются одним из самых быстрых каналов.
3. Ценовая доступность: Относительно низкая стоимость размещения по сравнению с другими медиа делает газеты привлекательными для малых и средних предприятий. Например, в региональной газете «Наше время» политическая реклама стоит 55 руб./см², а частное объявление до 60 слов — 460-840 руб. Это позволяет эффективно донести сообщение до широкой местной аудитории при ограниченном бюджете.
4. Фокус на доверие и качество: Использование высококачественного дизайна, профессионального копирайтинга и работа над укреплением авторитета издания могут усилить доверие к рекламным сообщениям, что является одним из главных преимуществ печатных СМИ.
5. Интеграция с цифровыми платформами: Создание синергии между печатной и онлайн-версией, использование QR-кодов, ссылок на веб-сайты и социальные сети в печатных объявлениях может увеличить охват и интерактивность рекламных кампаний.
6. Тщательное изучение целевой аудитории: Для эффективной рекламы в современных условиях крайне важно понимать демографические и психографические характеристики своей аудитории, чтобы создавать максимально релевантные и привлекательные сообщения.
7. Качественный дизайн и правильное размещение: Размещение объявлений в релевантных разделах или на видных страницах газеты, а также использование привлекательного визуального контента остаются критически важными факторами для привлечения внимания.

Таким образом, перспективы газетной рекламы заключаются в её способности адаптироваться, фокусируясь на своих уникальных преимуществах – доверии, локальности, оперативности и доступности, – и интегрируясь с новыми медиа, чтобы предложить рекламодателям комбинированные, эффективные решения.

Роль газетной рекламы в формировании общественной мысли и потребительских предпочтений на разных исторических этапах

Газетная реклама – это не просто инструмент купли-продажи; это мощный социокультурный феномен, который на протяжении всей своей истории активно участвовал в формировании общественной мысли, ценностей, стилей жизни и, конечно, потребительских предпочтений. Она является зеркалом эпохи, отражая её идеалы и противоречия, а иногда и выступая в роли активного преобразователя.

Ранние формы влияния: от Древней Руси до Российской империи

Задолго до появления печатных газет прототипы рекламы уже играли важную роль в формировании общественного сознания. В Древней Руси устные зазывалы и лубочные картинки служили не только для информирования о товарах, но и как источник новостей и знаний для неграмотных. Они рассказывали о нормах морали, болезнях, народных праздниках и обычаях, тем самым активно участвуя в передаче культурных кодов и формировании мировоззрения.

С появлением газет в Российской империи, реклама приобрела новую мощь. Газеты олицетворяли собой новости, акцентировали новизну и современность всех публикуемых материалов, что автоматически придавало рекламируемым товарам и идеям аналогичный статус. Рекламные объявления являлись живым отражением времени со всеми его противоречиями и парадоксами.

Особенно ярко это проявилось в периоды правления таких правителей, как Екатерина II. С её воцарением в газетах чаще появлялись материалы, направленные на укрепление авторитета власти и пропаганду благотворительности. Реклама начала активно формировать пристрастия и привычки потребителей, предлагая новые товары и услуги, которые становились частью желаемого образа жизни. Объявления о продаже диковинных товаров, модной одежды или предметов роскоши не только информировали, но и задавали определенные социальные ориентиры, способствуя развитию материальных интересов в жизни человека и становясь неотъемлемой частью общественного диалога.

Влияние в советский период

Советский период представляет собой уникальный пример использования газетной рекламы для формирования общественной мысли и потребительских предпочтений в условиях плановой экономики и идеологического контроля.

В эпоху НЭПа (1920-е годы) реклама в газетах, хоть и имела коммерческую направленность, всё же фокусировалась на формировании потребности и ознакомлении с товаром. В условиях дефицита и становления новой экономической системы, она помогала потребителям ориентироваться в скудном ассортименте и стимулировала спрос.

Однако с 1930-х годов, с окончанием НЭПа, роль рекламы кардинально изменилась. Она стала мощным инструментом государственной пропаганды, направленной на создание «нового человека» и «нового быта». Газетная реклама активно использовалась для:

• Формирования новой культуры быта: Рекламировались товары и услуги, которые должны были способствовать модернизации повседневной жизни, например, новые бытовые приборы или общественные столовые.
• Пропаганды здорового образа жизни: Объявления о витаминах, спортивных мероприятиях, посещении курортов активно формировали представление о здоровом и активном гражданине. Санитарная пропаганда через газеты приравнивалась по значимости к ликвидации неграмотности и была важнейшей частью культурной революции.
• Индустриализации: Реклама поощряла поездки на грандиозные стройки, такие как Днепрогэс или освоение Заполярья, формируя энтузиазм и гордость за достижения страны.
• Формирования гендерных стереотипов: В этот период активно создавался идеал женщины-хозяйки и матери, что отражалось в рекламных объявлениях, где уделялось внимание бытовой стороне жизни, впервые после революции.

Таким образом, советская газетная реклама была не просто информационным сообщением, а идеологическим инструментом, активно влияющим на ценности, поведение и самосознание граждан.

Современное влияние и трансформация

В современном мире, несмотря на снижение доли газетной рекламы в общем объеме рекламного рынка и доминирование цифровых медиа, она продолжает оказывать влияние на общество. Это влияние, хотя и трансформировалось, по-прежнему играет роль в формировании общественной мысли и потребительских предпочтений.

Газеты по-прежнему ассоциируются со свежими новостями и актуальной информацией, что придает рекламе в них некий флёр «современности» и «актуальности». Реклама в целом усиливает тенденцию возрастания материальных интересов в жизни человека, предлагая новые товары, услуги и концепции, которые могут стать частью желаемого стиля жизни. Какую именно роль она играет сейчас, когда информационный поток переполнен? Она помогает отфильтровать самое важное для локального потребителя.

Современная газетная реклама, особенно в местных изданиях, продолжает участвовать в формировании социальных ценностей, подчеркивая важность локального сообщества, поддержки местного бизнеса, экологической ответственности или благотворительности. Она может влиять на потребительские предпочтения, информируя о новинках, акциях и скидках, а также создавая определенный образ бренда, который потребители затем ассоциируют с качеством, надежностью или престижем.

Хотя масштабы и способы воздействия изменились по сравнению с пиками дореволюционной России или советского периода, газетная реклама по-прежнему является частью медийного ландшафта, формирующего наши взгляды на мир, наши желания и наши покупательские решения. Её влияние стало более сегментированным и нишевым, но не исчезло, продолжая служить барометром социальных и экономических изменений.

Заключение

Проделанная работа позволила глубоко погрузиться в мир газетной рекламы, проследить её сложный путь от зарождения до современных вызовов. Мы обосновали актуальность темы, обозначили цели и задачи исследования, подчеркнув её научную новизну и практическую значимость для студентов и специалистов в области медиакоммуникаций.

В первом разделе были детально рассмотрены теоретические основы и классификация газетной рекламы как медиафеномена. Мы дали чёткие определения ключевых терминов, разграничив понятия «печатная реклама» и «газетная реклама», а также раскрыли её многогранные роли – маркетинговую, коммуникационную, экономическую и социальную, включая интегрирующие, информационные и стимулирующие функции. Особое внимание было уделено типологии газетной рекламы по форме и видам объявлений, а также классификации самих газет как носителей, что позволило оценить их уникальные преимущества (оперативность, широкий охват, доверие аудитории) и недостатки (конкуренция, качество иллюстраций).

Далее мы проследили историю и эволюцию газетной рекламы за рубежом, начиная с древних прототипов и революционного изобретения печатного станка Гуттенбергом. Были освещены становление коммерческой рекламы и появление иллюстраций, а также важнейшая роль формирования рекламных агентств, которые трансформировались от простых посредников до полноценных поставщиков услуг, отражая индустриальное развитие. Завершился этот этап анализом влияния директ-маркетинга и интернета, приведших к снижению доли газетной рекламы в конце XX века.

Третий раздел был посвящён национальным особенностям и этапам развития газетной рекламы в России. Мы рассмотрели её становление от казенных объявлений в дореволюционной России до расцвета массовой рекламы, отметив влияние реформ и появление специализированных изданий. Особое внимание было уделено советскому периоду, где реклама прошла путь от коммерческой активности НЭПа до инструмента пропаганды новой культуры быта и индустриализации. Современный этап охарактеризован вызовами цифровой эпохи и сохранением нишевых позиций для малого и среднего бизнеса.

В четвёртом разделе мы систематизировали влияние социокультурных, экономических и технологических трансформаций на формы и содержание газетной рекламы. Была подчёркнута фундаментальная роль печатного станка и фотографии, которая не только информировала, но и несла эмоциональную нагрузку, повышая доверие к бренду. Также было изучено, как рост торговли, повышение грамотности и экономическая целесообразность изданий формировали ландшафт рекламного рынка.

Наконец, в пятом разделе были оценены современные тенденции, вызовы и перспективы газетной рекламы. Мы проанализировали, почему, несмотря на доминирование цифровых медиа, печатная реклама сохраняет свою актуальность благодаря высокому доверию, качеству и эффективности для местного бизнеса. Были подробно описаны кризисные явления и приведены статистические данные о падении доли газетной рекламы, а также сформулированы стратегии адаптации и перспективы развития, включая локализацию, ценовую доступность и интеграцию с цифровыми платформами.

В ��аключительном разделе мы раскрыли глубинное социокультурное влияние газетной рекламы, её способность не только информировать, но и активно участвовать в формировании общественной мысли и потребительских предпочтений на разных исторических этапах – от древнерусских прототипов до советской пропаганды и современного влияния на материальные интересы и стили жизни.

Таким образом, газетная реклама предстаёт перед нами как многогранный исторический и современный феномен, который, несмотря на глобальные трансформации, продолжает играть значимую роль в медиапространстве. Дальнейшие исследования могут быть направлены на более глубокий практический анализ современных рекламных кампаний в газетах, изучение региональных особенностей рынка или сравнительный анализ эффективности газетной рекламы с другими медиа в условиях конвергентной журналистики.

Список использованной литературы

1. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М. : ИнтелТех; О-во «Знание» России, 1993. 59 с.
2. Беклешов Д.В., Самусов В.П. Реклама. Ее функции, цели и методы создания. Киев : Реклама, 1994. 107 с.
3. Картер Г. Эффективная реклама. Пер. с англ. М. : Прогресс, 1995. 340 с.
4. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М. : Дело, 1996.
5. Ромат Е. Реклама. Общие вопросы. СПб. : Питер, 2002. 544 с.
6. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело : Учебник. М. : ЭКМОС, 1997. 271 с.
7. Ученова В., Старых Н. История рекламы : Учебник. СПб : Питер, 2002. 304 с.
8. Феофанов О.А. Реклама: Новые технологии в России: Учеб. пособие. СПб. : Питер, 2000. 377 с.
9. Эффективность газетной рекламы // Компьюарт. URL: https://compress.ru/article.aspx?id=5166 (дата обращения: 19.10.2025).
10. Реклама в газетах // Школа рекламиста. URL: https://reklamist.com.ua/teoriya-reklamy/reklama-v-gazetah/ (дата обращения: 19.10.2025).
11. История отечественной рекламы: «Факультет журналистики» УрФУ. URL: http://journ.usu.ru/images/doc/history.doc (дата обращения: 19.10.2025).
12. Реклама в прессе — история дореволюционной рекламы в Российской империи // Reklama School. URL: https://reklamaschool.com/press-advertising-history-of-pre-revolutionary-advertising-in-the-russian-empire/ (дата обращения: 19.10.2025).
13. Развитие рекламы и PR в Западной Европе и США в «новое время». URL: https://www.igin.ru/upload/iblock/c38/c38d3301988975a5e3e29f456942c7aa.pdf (дата обращения: 19.10.2025).
14. История рекламы: интересные факты с датами // Маркетинг для практиков. URL: https://blog.adlook.com.ua/ru/istoriya-reklamyi-interesnyie-faktyi-s-datami/ (дата обращения: 19.10.2025).
15. Развитие рекламы в традиционной (бумажной) прессе: за рубежом и в России. URL: https://www.nazaykin.ru/reklama_v_trad_presse.htm (дата обращения: 19.10.2025).
16. Газетная реклама // Основы рекламы. Studref.com. URL: https://studref.com/393220/marketing/gazetnaya_reklama (дата обращения: 19.10.2025).
17. Развитие рекламы и PR в Западной Европе и США // Рекламная деятельность туристической фирмы и ее эффективность. Studwood. URL: https://studwood.net/1355088/marketing/razvitie_reklamy_zapadnoy_evrope_ssha (дата обращения: 19.10.2025).
18. Реклама в зарубежной прессе. Рекламная деятельность газет и журналов. URL: https://refdb.ru/look/1628178.html (дата обращения: 19.10.2025).
19. История рекламы за рубежом // Справочник Автор24. URL: https://spravochnick.ru/marketing/istoriya-reklamy/istoriya-reklamy-za-rubezhom/ (дата обращения: 19.10.2025).
20. Особенности рекламы в газетах // Бренд-Мастер. URL: https://brand-master.ru/osobennosti-reklamy-v-gazetah (дата обращения: 19.10.2025).
21. Газетная реклама в XIX веке // Школа рекламиста. URL: https://reklamist.com.ua/istoriya-reklamy/gazetnaya-reklama-v-xix-veke/ (дата обращения: 19.10.2025).
22. Роль фотографий в рекламных коммуникациях // Молодой ученый. URL: https://moluch.ru/archive/532/115655/ (дата обращения: 19.10.2025).
23. Основные этапы развития рекламы в Западной Европе, США и России. URL: https://studfile.net/preview/4436709/page:2/ (дата обращения: 19.10.2025).
24. Первая реклама в российских газетах // Школа рекламиста. URL: https://reklamist.com.ua/istoriya-reklamy/pervaya-reklama-v-rossijskih-gazetah/ (дата обращения: 19.10.2025).
25. Потребительская реклама в советских газетах второй половины 1940-х гг. // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/potrebitelskaya-reklama-v-sovetskih-gazetah-vtoroy-poloviny-1940-h-gg (дата обращения: 19.10.2025).
26. Классификация рекламы в прессе. URL: https://do.gendocs.ru/docs/index-25121.html (дата обращения: 19.10.2025).
27. Реклама в газетах. URL: https://studbooks.net/1329188/marketing/reklama_gazetah (дата обращения: 19.10.2025).
28. Реклама в прессе // Основные виды рекламы и их характеристика. URL: https://www.marketing.spb.ru/lib-comm/ad/press_ad.htm (дата обращения: 19.10.2025).
29. Критерии классификации рекламы в печатных СМИ // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. URL: https://vestnik.journ.msu.ru/upload/iblock/d94/d940ff6c747710c5108603612f007e0c.pdf (дата обращения: 19.10.2025).
30. Реклама в прессе. URL: https://studfile.net/preview/17215160/page:10/ (дата обращения: 19.10.2025).
31. История рекламной фотографии // ФотоПризер. URL: https://fotoprizer.ru/articles/istoriya-fotografii/istoriya-reklamnoy-fotografii/266/ (дата обращения: 19.10.2025).
32. Савельева О.О. Советская реклама 20-х годов… // VIVOS VOCO! URL: http://vivovoco.ibmh.msk.su/VV/JOURNAL/VIET/SOV_AD/SOV_AD.HTM (дата обращения: 19.10.2025).
33. Ермолаева Д.С. Роль фотоискусства в современной рекламе // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/rol-fotoiskusstva-v-sovremennoy-reklame (дата обращения: 19.10.2025).
34. Фотография в контексте развития печатной и рекламной продукции конца XIX — начала XX вв. // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/fotografiya-v-kontekste-razvitiya-pechatnoy-i-reklamnoy-produktsii-kontsa-xix-nachala-xx-vv (дата обращения: 19.10.2025).
35. Реклама в печатных изданиях: актуальность и стратегии // Sostav.ru. URL: https://www.sostav.ru/publication/reklama-v-pechatnykh-izdaniyakh-aktualnost-i-strategii-57351.html (дата обращения: 19.10.2025).
36. Какими были самые первые газеты в мире // 1prof. URL: https://1prof.by/news/novosti_federatsii/kakimi-byli-samye-pervye-gazety-v-mire/ (дата обращения: 19.10.2025).
37. Реклама в СМИ: теории и модели // МГУ. URL: https://www.journ.msu.ru/upload/iblock/93a/93a79d0346c4293f773998b3687c9380.pdf (дата обращения: 19.10.2025).
38. Функции газетного заголовка // КиберЛенинка. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/funktsii-gazetnogo-zagolovka (дата обращения: 19.10.2025).