Гендерные аспекты потребительского поведения

Содержание

Введение……………………………………………………………………. 3

Глава I. Теоретические основы особенностей потребительского поведения в перспективе гендерных различий………………………….

6

1.1. Понятие о гендере и гендерных различиях……………………….. 6

1.2. Феномен потребительского поведения……………………………. 15

1.3. Потребительское поведение в контексте гендерных различий…. 20

Глава II. Особенности гендерных аспектов потребительского поведения в семьях с низким доходом……………………………………

27

2.1. Домохозяйство как потребительская единица и фактор потребительского поведения………………………………………………

27

2.2. Различия гендерных аспектов потребительского поведения в разных типах домохозяйств с низким доходом…………………………..

30

Заключение…………………………………………………………………. 39

Список литературы………………………………………………………… 41

Выдержка из текста

Современная экономическая ситуация обуславливает повышенное внимание менеджеров и маркетологов к пониманию закономерностей и факторов, определяющих поведение потребителей. Анализ истории изучения поведения потребителей показывает, что проблема объяснения потребительского поведения и выявления факторов, влияющих на покупку товара, являлась значимой для исследователей различных областей знания – обществоведения, экономики, социологии, психологии [11].

Изучение потребителей началось еще в середине прошлого века, когда потребовалось объяснить, почему люди предпочитают одни товары другим. В странах США, Великобритании и Западной Европы производители товаров перенесли свое внимание с продажи произведенных ими товаров на разработку продукции, которую они могли бы произвести и предложить конкретным сегментам потребителей.

Поведение потребителей имеет зависимость не только от их финансовых возможностей, но и от гендерных характеристик самих потребителей, а сам феномен потребительского поведения описывает процессы, происходящие во время осуществления отдельным индивидом или группой людей выбора, приобретения, применения и утилизации различных товаров, услуг, с целью удовлетворения своих нужд и желаний.

В связи с этим, имеется необходимость в понимании и различии таких понятий как пол и гендер, анализ гендерных стереотипов, сформировавшихся в культуре [3].

Экономическая психология развивается чрезвычайно интенсивно, как в нашей стране, так и за рубежом, а исследование гендерных аспектов экономических явлений и потребительского поведения в том числе, находится в фокусе внимания исследователей. При этом в России эта тема рассматривается больше в контексте карьерных перспектив женщин, (О. М. Здравомыслова, А. О. Владимирская, А. Е. Чирикова), гендерных аспектов

Список использованной литературы

21. Bem, Sandra, L. (1974a), “Sex Role Adaptability: One Consequence of Psychological Androgyny,” Journal of Personality and Social Psychology,” 31, 634-43.

22. Bem, Sandra, L. (1974b), “The Measurement of Psychological Androgyny,” Journal of Consulting Clinical Psychology, 42, 155-62.

23. Bem, Sandra, L. (1981), “Gender Schema Theory: A Cognitive Account of Sex Typing,” Psychological Review, 88, 354-64.

24. Berger, J., Rosenholtz, S. J., & Zelditch, M. (1980). Status organizing processes. Annual Review of Sociology, 6, 479-508.

25. Bloch, Peter H. and Marsha L. Richins (1983), “A Theoretical Model for the Product Importance Perceptions,” Journal of Marketing, 47, 69-81.

26. Chang, Pao-Long and Ming-Hua Chieng (2006), “Building Consumer-Brand Relationship: A Cross-Cultural Experiential View,” Psychology and Marketing, 23 (11), 927-59.

27. Chaudhuri, Arjun and Morris Holbrook (2001), “The Chain of Effects from Brand Trust and Brand Affect to Brand Performance: the Role of Brand Loyalty,” Journal of Marketing, 65(April), 81-93.

28. Chodorow, N. (1978). The reproduction of mothering: Psychoanalysis and the sociology of gender. Berkekey: University of California Press.

29. Cohen, J. (1983), “Involvement and You: 1000 Great Ideas,” Advances in Consumer Research, 10, 325-28.

30. Coley A, Burgess B. 2003. Gender differences in cognitive and affective impulse buying. Journal of Fashion Marketing and Management 7 (3): 282–295.

31. Costa PT, Terracciano A, McCrae RR. 2001. Gender differences in personality traits across cultures: Robust and surprising findings. Journal of Personality and Social Psychology 81 (2): 322–331.

32. Dittmar H, Beattie J, Friese S. 1995. Gender identity and material symbols: Objects and decision considerations in impulse purchases. Journal of Economic Psychology 16 (3): 491–511.

33. Elizabeth A. Minton, Lynn R. Khale (2014). Belief Systems, Religion, and Behavioral Economics. New York: Business Expert Press LLC.

34. Fischer E, Arnold SJ. 1994. Sex, gender identity, gender roles attitudes, and consumer behavior. Psychology & Marketing 11 (2): 163–182.

35. Fischer, Eileen and Stephen Arnold J. (1994), “Sex, Gender Identity, Gender Role Attitudes and Consumer Behavior,” Psychology and Marketing, 11(2), 163-82.

36. Hawkins D. I., Best R. J., Coney K. A. Consumer behavior: Implications for marketing strategy. The McGraw-Hill Companies, Inc., 2004

37. Hoyer WD, Macinnis DJ. 2008. Consumer Behavior. South-Western Mason, OH.

38. Khosla, Swati (2010). "Consumer psychology: The essence of Marketing". International Journal of Educational Administration 2 (2): 220–220.

39. Kohlberg, L. (1966). A cognitive-developmental analysis of children's sex-role concepts and attitudes. In E. E. Maccoby (Ed.), The development of sex differences (pp. 82-173). Stanford, CA: Stanford University Press.

40. Kuester, Sabine (2012): MKT 301: Strategic Marketing & Marketing in Specific Industry Contexts, University of Mannheim, p. 110.

41. Li, Tiger and Roger J. Calantone (1998), “The Impact of Market Knowledge Competence on New Product Advantage: Conceptualization and Empirical Examination,” Journal of Marketing, 62 (Oct.), 13-29.

42. Lynn R. Kahle, Angeline G. Close (2011). Consumer Behavior Knowledge for Effective Sports and Event Marketing. New York: Routledge

43. Palan KM. 2001. Gender identity in consumer behavior research: A literature review and research agenda. Academy of Marketing Science Review 10 (2001): 1–31.

44. Palan, Kay M. (2001), “Gender Identity in Consumer Behavior Research: A literature Review and Research Agenda,” Academy of Marketing Science Review, 2001(01),1-25.

45. Palan, Kay M. (2001), “Gender Identity in Consumer Behavior Research: A literature Review and Research Agenda,” Academy of Marketing Science Review, 2001(01),1-25. Journal of Business Diversity vol. 12(3) 2012 91

46. Payne, Thomas J., Jane M. Connor and Gep Colletti (1987), “Gender based Schematic Processing: An Empirical Investigation and Reevaluation, Journal of Personality and Social Psychology, 52, 937-45.

47. Rahman Q. 2000. Gender differences, “risk taking” and the need for empiricism. Psychology, Evolution and Gender 2 (2): 151–155.

48. Scott Armstrong J. (1991). "Prediction of Consumer Behavior by Experts and Novices" (PDF). Journal of Consumer Research (Journal of Consumer Research Inc.) 18: 251–256

49. Интрернет-ресурс http://www.myword.ru Сандра.Л. Бем Линзы гендера.