Оглавление
Введение
1.Теоретические аспекты гендорного вопроса
2.Общие вопросы рекламы
3. Гендерные особенности маркетинговых стратегий
4.Технология создания рекламы с учетом гендерных различий
5.Мужские и женские образы, используемые в рекламе.
Заключение
Библиография
Приложение
Содержание
Выдержка из текста
В связи с этим в данной работе необходимо остановиться, во-первых, на социальной функции рекламы, во-вторых, на «технологиях» использования гендерных стереотипов в рекламе, в-третьих, на специфике формирующихся гендерных образов в конкретной рекламной продукции. Проблема исследования заключается в противоречивости формирования потребительского спроса, который необходимо рассматривать и в гендерном аспекте.
В связи с этим в данной работе необходимо остановиться, во-первых, на социальной функции рекламы, во-вторых, на «технологиях» использования гендерных стереотипов в рекламе, в-третьих, на специфике формирующихся гендерных образов в конкретной рекламной продукции. Проблема исследования заключается в противоречивости формирования потребительского спроса, который необходимо рассматривать и в гендерном аспекте.
Гендерные проблемы в системе муниципального управления
Среди ученых начались длительные споры, не прекратившиеся и до сих пор. На Западе число работ о толковании термина «гендер» весьма значительно продолжает расти с каждым годом. И дело здесь не в модности тематики (хотя и ее нельзя сбрасывать со счетов), а в том, что новое понятие дает возможность разобраться во многих формах взаимодействия (и, соответственно, «взаимоотталкивания») мужского — и женского субстратов в жизни и истории общества. Проще говоря, используя это понятие, можно подробнее и детальнее осветить сосуществование мужчин и женщин в обществе, показать соотношение «мужественного» и «женственного» в экономике и политике, в общественной и личной жизни.
Цель работы была поставлена следующим образом: выявить с одной стороны, зависимость трансформации женского образа в рекламе от социокультурных изменений, происходящих в современном российском обществе, и с другой – проанализировать влияние рекламных образов на изменение гендерных стереотипов в современном российском обществе.
Основная цель исследования – изучить особенности использования гендерных стереотипов в креативной рекламе. Изучить особенности использования гендерных стереотипов в рекламе. Обосновать эффективность использования темы сексуальности в рекламе.
Изучение этой темы является особенно интересным и актуальным в силу того, в международной рекламе, рекламной и культурной коммуникации гендерные стереотипы играют важную роль. В обществе активно функционируют определенные гендерные стереотипы, эта тенденция актуальна в разной степени для всего международного сообщества. Охарактеризовать понятие гендерного стереотипа в рекламной коммуникации.
Библиография
1.Авакумов С.В. Психоанализ в рекламе // http://www.advertology.ru/article20710.htm.
2.Абраменкова В.В. Социальная психология детства: развитие отношений ребенка в детской субкультуре.-М.:МОДЭК,2004
3.Берн Ш. Гендерная психология. Серия: Секреты психологии. — СПб.: Прайм-Еврознак, 2004.
4.Велькова Н.А. Влияние телевизионной рекламы на гендерные представления современной молодежи // http://www.promgupss.ru/publisher/txt1/more.php?more=6.
5.Вовк Е. Гендерная асимметрия и женские роли в современной России // Социальная реальность. — 2006. — № 3. —С. 61–73.
6.Городникова М.Д. Гендерный фактор и распределение социальных ролей в современном обществе (на материале брачных объявлений) // Гендерный фактор в языке и коммуникации. Сб. науч. тр. МГЛУ. — Вып. 446 — М., 1999. — С.39-40.
7.Грошев И.В. Рекламные технологии гендера // Общественные науки и современность. — 2000. — № 4. — С. 172-174
8.Грошев И. Образ женщины в рекламе // Женщина. Гендер. Культура. -М., 1999 — С. 331-343
9.Дворкин А. Порнография: мужчины обладают женщинами // Гендерные исследования.- 2000 .- № 4 .-С. 6-17.
10.Дубовцова Т.А. О некоторых аспектах гендерной невербальной коммуникации в рекламе // http://www.humanities.edu.ru/db/msg/44552.
11.Жеребкина И. О статусе гендерных исследований: взгляд культуролога.\ Высшее образование в России.-2001..-№2,- С.48-50
12.Канаева Л. Гендерные отношения: на пути к гуманизации или вульгаризации? \ Гендерные исследования в гуманитарных науках: современные подходы. Материалы международной научной конференции.- Иваново, 2000.
13.Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы: теория и методика психотехнического анализа рекламы. — М.: РИП-холдинг, 2002. — С. 44-46
14.Разумовский Б.С. Реклама как вид социальной информации. — Автореф. дис. … канд. филос. наук. — Минск, 1992. .
15.Саморукова И. 8 типичных гендерных образов // Рекламные идеи.- 2008.-№1.-С. 98-100
16.Тулупов В.В. Теория и практика рекламы .-М.:Изд-во Михайлова, 2006
17.Трофимова Е. Феномен романов Александры Марининой в контексте современной русской культуры. \Общественные науки и современность.- 2001.-.№4.-С.23-25
18.Усманова А. Женщины и искусство: политики репрезентации // Введение в гендерные иссле-дования. Ч. I.: Учебное пособие / Под ред. И.Жеребкиной. Харьков: ХЦГИ, Санкт-Петербург: Алетейя. 2001.- С. 465-492
19.Шиманов Д. Потребительское поведение «М» и «Ж»// МАРКЕТИНГpro.-2007 .- №9 – С.27-29
20.Ярская-Смирнова Е.Р. Гендер в социальной работе // Словарь гендерных терминов / Под ред. А.А. Денисовой / Региональная общественная организация «Восток-Запад: Женские Инновационные Проекты». — М.: Информация — XXI век, 2002. — С. 26-28
21.www.masmi.com — официальный сайт исследовательской компании MASMI.
22.http://www.gender.ru
23.http://www.ambafrance.ru/label/no47/art/art3.htm
24.www.creatiff.ru
список литературы