Пример готовой курсовой работы по предмету: Социология
Содержание
Содержание
Введение 3
Глава
1. Гендерные предпочтения рекламной продукции 5
1.1.Реклама и ее функции 5
1.2 Отношение женщин и мужчин к рекламе 10
1.3. Отношение женщин и мужчин к рекламе авто 17
Глава
2. Исследование гендерного восприятии рекламы автомобилей 23
2.1. Организация и результаты анкетирования 23
2.2. Анализ рекламных роликов 30
Заключение 36
Список литературы 38
Приложение 40
Выдержка из текста
Введение
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в современных условиях реклама автомобилей является не только частью рекламной кампании по продвижению товара, но также становится частью эстетической и функциональной проблематики, ориентированной на формирование мировосприятия потребителя, отражает существующие тенденции в репрезентации образов на основе сформировавшихся стереотипов, в том числе и исходя из гендерных предпочтений.
Реклама автомобилей, являющаяся средством продвижения интересов бизнеса и рекламной индустрии представляет интерес в качестве объекта научного исследования. Это обусловлено многократным ростом количества рекламы и поиском новых подходов и средств воздействия на потребителя.
Ориентированность рекламы на гендерные предпочтения является частым явлением, однако, существующие образы однотипны и определяют существующее стереотипное мышление потребителя, что определяет и специфику отношения к рекламе подобного типа. Изучение существующей специфики отражения образа и существующих стандартов отношения способствуют выявлению качества воздействия рекламной продукции на потребителя и успешности формирования его стереотипов исходя из принадлежности к полу. Не менее актуальным также является специфика восприятия рекламной продукции исходя из принадлежности к полу, что также способствует более успешной разработке концепции рекламы в автомобильной промышленности. В связи с этим выбранную тему исследования возможно определить, как актуальную
Степень изученности. На сегодняшний день обзор литературы по данной проблеме позволяет сделать вывод, что вопрос о возможностях использования технологий имиджелогии и ориентированности на гендерные предпочтения в создании рекламы не достаточно широко и объемно и с учетом того, что не смотря на высокую степень изученности самой теории, многие аспекты разработаны все еще крайне слабо.
Среди авторов, затрагивающих проблемы гендерного восприятия рекламы необходимо отметить Ф.А. Кузина, А.В. Ульяновского, А.Н. Чумикова и др. Они рассматривала вопросы, связанные с определением, пониманием рекламной продукции потребителем, компонентами и технологиями его создания в различных сферах, в том числе и коммерческой.
Изучением вопросов возможностей рекламы и создания креативной рекламы занимались Д. Скотт, В.В. Тулупов, М. Умаров и др. Ими были изучены технологии рекламы и ее применения в различных сферах, а также технологии создания креативной рекламы с учетом современных возможностей и средств.
Объектом изучения данной работы являются составляющие гендерного восприятия рекламы автомобилей.
Предметом изучения в данной работе является реклама автомобилей и специфика восприятия ее у мужчин и женщин.
Целью в данной работе было поставлено провести гендерный анализ рекламы автомобилей.
Задачи:
1. определить понятие, функции рекламы и факторы ее влияние на потребителей;
2. выявить составляющие различий отношения мужчин и женщин к рекламе;
3. выявить специфику гендерного восприятия рекламы автомобилей;
4. провести исследование особенностей гендерного восприятия рекламы автомобилей.
В процессе изучения поставленных вопросов были использованы метод анализа, систематизации, обобщения, сопоставления и анкетирования.
Работа включает в себя введение, две главы, заключение, список литературы и приложение.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Акулич И.Л. Маркетинг: учебник / И.Л. Акулич. – 6-е изд., испр. – Минск: Выш.шк., 2009. – 511 с.
2. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2009. – 328 с.
3. Берн Ш. Гендерная психология. – СПб: Прайм-ЕВРОЗНАК, 2007. – 318с.
4. Барлетта М. Как покупают женщины. Чем маркетинг для женщин отличается от маркетинга для мужчин. – М., Спб.: Вершина, 2007.
5. Бендас Т.В. Гендерная психология: Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2008. – 431 с. – (Серия «Учебное пособие»)
6. Григорян М.Ю. К вопросу о гендерном аспекте социализации. // Теория и практика гендерных исследований в мировой науке: материалы II международной научно-практической конференции 5-6 мая 2011 года. — Пенза — Махачкала — Ереван: Научно-издательский центр «Социосфера», 2011. — 110 с.
7. ДудареваА. Рекламный образ. Мужчина и женщина. – М.: РИП-холдинг, 2004.
8. Ильин Е.П. Пол и гендер. – Спбю: Питер, 2010. – 688 с. – (Серия «Мастера психологии»)
9. Мудров А. Н. Основы рекламы : учебник / А. Н. Мудров. — 2-е изд.. перераб. и доп. — М.: Магистр, 2008. — 397 с.
10. Петрова Р.Г. Гендерология и феминология: Учебное пособие / Р.Г. Петрова. – 5-е изд., перераб и доп. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2010. – 272 с.
11. Розанова Т.П. Психологическое восприятие гендерных различий в рекламе. Научный и общественно-просветительский журнал «Инициативы XXI века». — № 4. – 2009.
12. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – 7-е изд. / Пер. с англ. Под. Ред. Л.Богомоловой. – СПб.: Питер, 2008. – 736 с. — (Серия «Маркетинг для профессионалов»).
13. Вайда А. Мужчины и женщины. Чем отличается наше восприятие? Познавательный журнал «Школа Жизни» [Электронный ресурс]
http://shkolazhizni.ru/archive/0/n-37752/
14. Влияние гендерных стереотипов на восприятие рекламы Ч 2. [Электронный ресурс]
http://konfik 2.ru/734.html
15. Грошева И.В. Полоролевые стереотипы в рекламе. [Электронный ресурс]
http://psyfactor.org/recl 5.htm
16. Дубовцова Т.А. О некоторых аспектах гендерной невербальной коммуникации в рекламе [Электронный ресурс]
http://www.humanities.edu.ru/db/msg/44552
17. Цакоева О. А. Гендерные особенности восприятия рекламы. [Электронный ресурс]
ites/mn 2010/pdf/13/125a.pdf
