Содержание
Введение 3
Глава 1. Специфика праздничной культуры 5
1.1. Понятие и сущность традиционной праздничной культуры 5
1.2. Функциональный анализ праздничной культуры 9
Глава 2. Анализ роли рекламных коммуникаций в праздничной культуре 14
2.1. Интеграционная природа праздника 14
2.2. Коммуникативная специфика организации праздника «Ночь пожирателей рекламы» в России 18
Заключение 29
Список использованных источников и литературы 31
Выдержка из текста
Актуальность темы настоящей курсовой работы обусловлена следующими аспектами.
Динамичность развития современного общества не оставляет сомнений. Если ранее изменения в мировоззрении и повседневной культуре протекали в рамках десятилетий, сейчас, в XXI веке, не проходит и двух-трех лет, как волна обновлений «приносит» что-то кардинально новое в духовную культуру нашей страны.
Рассматривая множество пластов духовной культуры, мы можем заметить эти новшества повсеместно. Однако одну из наиболее ярких и наглядных картин, позволяющих распознать «новорожденные» элементы, даёт праздничная культура.
Праздник как неотъемлемый элемент культурной среды со времен своего идеологического и функционального формирования претерпел значительные изменения.
Сейчас праздником мы называем культурные активности, кардинально отличающиеся по своим функциям, методам и содержанию от ритуального действа и народного гуляния, породивших данное понятие. Однако, акцентируем внимание на том, что именно в XXI веке праздничная культура приобретает совершенно новые грани, являющиеся «ответом» на «вызов» массовой культуры в виде запроса на новые его формы.
Праздник рассматривается как средство социокультурной интеграции личности, способствуя расширению ее социальных коммуникаций, освоению социально-культурного пространства-времени, распространению культурных практик и стандартизированных моделей поведения, воспитанию солидарности и формированию культурной идентичности.
Целью курсовой работы является проведение исследования генезиса праздничной культуры и рекламных коммуникаций.
Исходя из цели, определим задачи работы:
изучение специфики праздничной культуры;
проведение анализа роли рекламных коммуникаций в праздничной культуре.
Методы исследования: формально-логический и системный методы научного познания, описание, наблюдение, сравнение, анализ и синтез.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников и литературы.
Список использованной литературы
1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. — С-Пб.: Питер, 2013.
2. Брыжак О. В. Праздничная культура: функциональный анализ. – М., 2013.
3. Гнатюк О. Л. Основы теории коммуникации: учеб. пособие. — М.: Кнорус, 2010.
4. Козлова А.Д. Трансформация праздничной культуры в условиях современного российского мегаполиса // В мире науки и искусства: вопросы филологии, искусствоведения и культурологии. — 2014. — №37.
5. Коммуникационный менеджмент. Этика и культура управления: учеб. пособие / Т.Ю. Анопченко. — Ростов н/Д: Феникс, 2010.
7. Маркетинг: Учебник. / Под ред. Проф. Т. Н. Парамоновой. – 6-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2013.
8. Маркетинг. Теория и практика: учебник для бакалавров/Синяева И.М., Романенкова О.Н. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2013.
9. Маркетинговые исследования. Теория и практика: учебник для бакалавров/под общ. ред. О.Н. Романенковой. — М.: Издательство Юрайт, 2014.
10. Мелентьева Н.И. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие/Н.И. Меланьева. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2011.
11. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2012.
12. Шамсутдинова Д.В., Турханова Р.И. Интеграционная природа праздника // Вестник Казанского государственного университета культуры и искусств. — 2010. — №3.