Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Оглавление
Введение 3
1.Реклама как инструмент коммуникативных и маркетинговых стратегий 5
2.Значение рекламных стратегий в маркетинге 17
3.Особенности оценки эффективности рекламной стратегии 20
Заключение 26
Cписок литературы 28
Выдержка из текста
Введение
Трансформация российского общества на основе рыночных отношений, переориентация производства на потребителя вызвали интенсивное развитие рекламной деятельности. В обиходе российских граждан появились такие ранее неизвестные широким слоям населения понятия, как маркетинг, бренд, шопинг, консалтинг и пр. За этими понятиями стоит новая социально-экономическая, в том числе потребительская реальность.
Реклама вошла буквально в каждый российский дом, постоянно заявляя о себе с экранов телевизоров, страниц журналов. Реклама является важнейшим инструментом маркетинга.
Маркетинг — это деятельность по обеспечению нужными товарами и услугами нужной аудитории в нужное время в нужном месте по подходящей цене при осуществлении необходимых коммуникаций и мер по стимулированию сбыта.
Реклама является одним из важных инструментов комплекса управляемых факторов маркетинга. В свою очередь, маркетинг представляет собой интегрированную функцию менеджмента. Рекламная коммуникация через ценности и нормы оказывает влияние на формирование и изменение предпочтений индивидов и социальных групп, как потребительских, так и мировоззренческих. Рекламу можно рассматривать в качестве фактора, способствующего формированию однородности потребностей, ценностей акторов общества. В этом качестве реклама способствует стабилизации социальной среды и поддержанию институциональной среды.
Стратегическое планирование в менеджменте организации имеет следующую задачу — создать основу для управления членами организации. Оно представляет собой комплекс решений и действий высшего руководства, направленных на разработку такой стратегии предприятия, которая способствовала бы его эффективной деятельности и развитию, как в настоящем, так и в будущем.
Цель исследования: Рассмотреть глобальные и локальные стратегии рекламы и ее влияния на формирование брендов.
Обьект исследования: рекламные стратегии.
Предмет исследования: глобальные и локальные стратегии рекламы.
Задачи исследования:
1. Рассмотреть рекламу как инструмент коммуникативных и маркетинговых стратегий.
2. Выделить значение рекламных стратегий в маркетинге.
3. Изучить особенности оценки эффективности рекламной стратегии.
Методы исследования: теоритический анализ литературы по теме исследования.
Структура работы: работа состоит из введения, трех глав, заключение, списка литературы.
Список использованной литературы
Cписок литературы
1. Аниськина Н.В. Языковые особенности и структура текста в радиорекламе/Н.В. Аниськина //Вестник Костромского государственного университета им. Н.А. Некрасова. – 2010. – Т. 16. – № 1. – С. 69-73.
2. Антонов Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы/Л.В. Антонов //Социально-экономические явления и процессы/Л.В. Антонов. – 2011. – № 8. – С. 9-12.
3. Бионический мир : ребрендинг рекламного агентства OMI // Рекламные технологии. — 2010. — № 2/3. — С. 34-35.
4. Гуревич П. С. Психология рекламы : учеб. / П. С. Гуревич. — Москва : ЮНИТИ, 2005. — 270 с.
5. Гусаров Ю. В. Менеджмент рекламы : учеб. пособие / Ю. В. Гусаров. — [Москва]
: Экономика, 2009. — 526 с.
6. Дубровина М.А. Рекламные стратегии предприятия. Стратегия позиционирования товара или торговой марки: тр. Братского государственного университета: Сер. «Проблемы управления социально-экономическим развитием регионов Сибири». — Братск : Изд-во БрГУ, 2012. — 208 с.
7. Жилкина М. С. Психология рекламы и поведение потребителей. Индивидуально-типологический подход : монография / М. С. Жилкина. — Москва : Спутник , 2009. — 140 с.
8. Захаров А. Рынок труда в сфере маркетинг/ реклама /PR : российские реалии / А. Захаров // Справочник по управлению персоналом. — 2010. — № 10. — С. 82-87.
9. Гордеева Н.В. Основы создания хорошего текста в радиорекламе/Н.В. Гордеева//Социально-экономические и технические системы: Исследование, проектирование, оптимизация. – 2007. – № 2. – С. 1.
10. Капралов И. Создаем рекламу на "Яндексе" / И. Капралов // Гостиничное дело. — 2012. — № 5. — С. 56-61.
11. Каукин И. Небезразличная реклама / И. Каукин // Фотомастерская. — 2012. — № 8. — С. 30-34.
12. Мазилкина Е. И. Маркетинговые коммуникации : учеб.-практ. пособие / Е. И. Мазилкина. — Москва : Дашков и К, 2007. — 255 с.
13. Мак-Дональд М. Сфера услуг. Полное пошаговое руководство по маркетинговому планированию [Текст]
// М. МакДональд, Э. Пэйн. — М.: Эксмо, 2008. — 448 с.
14. «Многие ошибочно посчитали, что телеэфир можно будет купить за копейки»: Глава группы Aegis Media Андрей Брайович о рекламном рынке в 2010 // РБК daily. 10 февраля 2010.
15. Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы. — М.: Эксмо, 2007.
16. Пипко Е.Г. Формирование стратегии предприятий сервиса на рынке деловых услуг [Текст]: монография / Е.Г. Пипко. — М.: Креативная экономика, 2010. — 136 с.
17. Полукаров, В. Л. Телевизионная радиовещательная реклама / В. Л. Полукаров. – М.: Полипресс, 2010. – 124 с.
18. Ружников В.Н. От «Радиовестников» РОСТА до информационной программы «Маяк» // Ярошенко В. Н. Информационные жанры журналистики. М.: Знание, 2010. – С. 45
19. Смирнов В.В. Реклама на радио/В.В. Смирнов. – СПб.: Питер, 2012. – С. 13
20. Статкевич Е.А. Речевые стратегии и тактики современной радиорекламы//Е.А. Статкевич Омский научный вестник. – 2011. – № 95. – С. 212-215.
21. Ученова В. Реклама: палитра жанров/В. Ученова. – М.: Инфра-М, 2012. – С. 150.
22. Уорхол Э., Хэкетт П. ПОПизм: Уорхоловские 60-е. СПб.: Амфора, 2009. — 350 с.
23. Уорхол Э. Философия Энди Уорхола (От А к Б и наоборот)/ Пер. с английского М.: Изд. Д. Аронов, 2002. — 223 с.
24. Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы. М.: Максима, 1996.- 104 с.
25. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008.-496 с.
26. Щепилова Г.Г. Критерии классификации радиорекламы/Г.Г. Щепилова //Медиаскоп. – 2010. – № 1.- С. 2-20.Банникова Л.Н. Маркетинг как социальный процесс: социологические аспекты анализа. — Екатеринбург: Изд-во УГТУ—УПИ, 2007.
27. Inside the TV Business. — N.Y., 2013.
28. Ries A., Trout J. Positioning: The Battle for Your Mind. — N.Y., 2013., consumer, marketing.
