Содержание
Введение 3
Глава 1 Глобальный брендинг и его основные стратегии развития 4
1.1 Понятие брендинга и его виды 4
1.2 Характеристика глобального брендинга 7
Глава 2 Глобальный брендинг на примере компании Procter&Gamble 8
2.1 Анализ влияния товарного знака на маркетинговые и финансовые результаты компании 8
Заключение 13
Список литературы 14
Выдержка из текста
Данная курсовая работа раскрывает теорию глобального брендинга. Маркетинг пришел к нам из-за границы, поэтому необходимо обращать внимание на опыт западных компаний в теории брендинга. На примере всемирно известного бренда Procter&Gamble в работе анализируется влияние товарного знака на маркетинговые и финансовые результаты фирмы. Для того, чтобы полностью раскрыть теорию глобального брэндинга, в работе необходимо, рассмотреть предмет бренда, содержание глобального брендинга, его основные стратегии развития, проследить, как влияет товарная марка на надбавку в цене товара. Проанализировать долю рынка и уровень удовлетворенности клиентов в товаре под брендом Procter&Gamble.
Бренд, в переводе с английского обозначает – клеймо, это совокупность таких признаков, как название, идентичность, логотип, фирменный стиль фирмы и ее товаров. Он создает индивидуальный образ, который отделяет его от конкурентов и формирует восприятие покупателей. Бренд позволяет потребителям выбрать лучший товар из типичных альтернатив.
Список использованной литературы
1. Закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3520-I "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров", часть 1, ст. 1
2. Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Системный бренд-менеджмент. — М., 2012. — 513 с.
3. Котлер Филип , Пферч Вальдемар Бренд-менеджмент в B2B-сфере 2007, Вершина, Русский,432с.
4. Казнина О. В. Глобальный бренд-менеджмент // Менеджмент в России и за рубежом, 2006. № 5. С. 13.
5. Ламбен Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический операционный маркетинг. — СПб., 2007. – 800 с
6. Шарков Ф. И. Магия бренда. Брендинг как маркетинговая коммуникация. М.: Альфа-Пресс, 2006. С. 218.
7. Журнал «Индустрия рекламы» №1(148),2008,январь
8. Научно — аналитический журнал «Проблемы современной экономики», N 2 (46), 2013
9. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» Статья из номера N6 / 2006
10. Официальный сайт компании Procter & Gamble, http://www.pg.com/ru
11. Книга Г. Форд «Моя жизнь мои достижения, http://modernlib.ru/
12. Все инвестиции, https://allinvestments.ru/pg/
13. Онлайн энциклопедия маркетинга, http://marketopedia.ru