Пример готовой курсовой работы по предмету: Маркетинг
Введение 3
Глава
1. Глобальный брендинг и его основные стратегии развития 4
1.1 Понятие брендинга и его виды 4
1.2 Характеристика глобального брендинга 7
Глава
2. Глобальный брендинг на примере компании Procter&Gamble 8
2.1 Анализ влияния товарного знака на маркетинговые и финансовые результаты компании 8
Заключение 13
Список литературы 14
Содержание
Выдержка из текста
Маркетинг пришел к нам из-за границы, поэтому необходимо обращать внимание на опыт западных компаний в теории брендинга. Для того, чтобы полностью раскрыть теорию глобального брэндинга, в работе необходимо, рассмотреть предмет бренда, содержание глобального брендинга, его основные стратегии развития, проследить, как влияет товарная марка на надбавку в цене товара.
Рекламная компания, как интеграционный механизм продвижения глобального бренда «NOKIA»
Последствия воздействия данных технологий неоднозначны. С одной стороны, их экспансия свидетельствует об усиливающейся проектной мощи социальнокультурных субъектов. С другой стороны, использование данных технологий расширяет пространство рисков социокультурного характера, связанных с разрушением и девальвацией базовых национальных культурных ценностей, формированием зависимых форм потребительского поведения. В частности, современный маркетинг не просто информирует о товарах и услугах, но и производит потребности человека в них, т.е. творит человека в его новых ценностных и поведенческих ипостасях. Культивируя ценность того или иного товара, реклама и PR навязывают вместе с ним стиль и образ жизни, ее приоритеты и ведущую мотивацию. «Общество потребления» как метафора, использованная в свое время западными учеными для описания всего лишь одной из новых тенденций развития общества и влияния на културу потребительской психологии, насаждаемой СМИ с целью максимизации прибыли и расширения сбыта товаров, сегодня в России может быть использована в качестве характеристики глубинных трансформаций антропокультурного типа, изменения онтологического ядра бытия российского человека.
Основной вклад в развитие теоретической базы вносят монографии известных личностей и книги о принципах брендинга. Среди авторов можно выделить Е.Фитье, С.Калинина, П.Гуревич, Карл Д. Спик, Ф. Котлер и других, которые с различных аспектов раскрыли сущность бренда и его роль в достижении персональных целей человека.
Список источников информации
1. Закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3520-I «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров», часть 1, ст. 1
2. Грошев И.В., Краснослободцев А.А. Системный бренд-менеджмент. — М., 2012. — 513 с.
3. Котлер Филип , Пферч Вальдемар Бренд-менеджмент в B2B-сфере 2007, Вершина, Русский,432с.
4. Казнина О. В. Глобальный бренд-менеджмент // Менеджмент в России и за рубежом, 2006. № 5. С. 13.
5. Ламбен Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический операционный маркетинг. — СПб., 2007. – 800 с
6. Шарков Ф. И. Магия бренда. Брендинг как маркетинговая коммуникация. М.: Альфа-Пресс, 2006. С. 218.
7. Журнал «Индустрия рекламы» № 1(148),2008,январь
8. Научно — аналитический журнал «Проблемы современной экономики», N 2 (46), 2013
9. Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» Статья из номера N6 / 2006
10. Официальный сайт компании Procter & Gamble,
11. Книга Г. Форд «Моя жизнь мои достижения, http://modernlib.ru/
12. Все инвестиции, https://allinvestments.ru/pg/
13. Онлайн энциклопедия маркетинга, http://marketopedia.ru
список литературы
