Городское радио в системе современных медиа: специфика функционирования, форматы и особенности аудитории на примере радиостанций Екатеринбурга

В условиях стремительной трансформации глобального медиаландшафта, когда цифровые платформы и новые технологии непрерывно меняют способы потребления информации, радиовещание, казалось бы, должно было утратить свои позиции. Однако данные Mediascope за май 2024 года показывают, что более трети всех радиослушателей (86% россиян) активно используют интернет для прослушивания радио, а количество пользователей умных колонок, слушающих радио, выросло на 26%, достигнув 8 миллионов человек. Эти цифры убедительно свидетельствуют: радио не просто выживает, но и адаптируется, находя новые точки контакта с аудиторией и подтверждая свою уникальную значимость.

В рамках медиасистемы особое место занимает городское радио – феномен, который, несмотря на глобализацию информационного пространства, сохраняет и даже усиливает свою актуальность. Оно выступает не просто как источник новостей и развлечений, но как ключевой элемент локального информационного поля, формирующий общественное мнение, обеспечивающий обратную связь между горожанами и властью, и создающий ощущение общности. Это не просто станции, транслирующие контент, это живые организмы, встроенные в ткань городской жизни, способные оперативно реагировать на ее пульс и доносить до слушателей информацию, имеющую непосредственное значение для их повседневности.

Целью данной курсовой работы является исследование и систематизация информации о специфике функционирования городского радио, его форматах и особенностях целевой аудитории. Особое внимание будет уделено анализу на примере конкретных радиостанций города Екатеринбурга, что позволит не только теоретически осмыслить, но и практически проиллюстрировать выявленные закономерности. Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи: определить место городского радио в общей системе вещания, выявить ключевые отличия и общие черты городских и сетевых станций, описать основные форматы городского радиовещания и специфику их контента, проанализировать процессы формирования и сегментации целевой аудитории, а также исследовать стратегии взаимодействия с ней.

Работа состоит из шести основных глав. Вначале будет рассмотрена теоретическая база, касающаяся классификации радиостанций и сущности городского радио. Затем будет проведен сравнительный анализ городского и сетевого вещания, акцентируя внимание на контентной политике и взаимодействии с аудиторией. Третья глава посвящена форматам радиовещания, специфике контента и роли программного директора. Четвертая глава углубится в вопросы формирования и анализа целевой аудитории. Пятая глава представит детальное кейс-стади трех ведущих радиостанций Екатеринбурга: «Город ФМ», «Радио Пилот» и «Радио СИ». Завершит исследование анализ актуальных тенденций и вызовов, стоящих перед городским радиовещанием в современной России.

Радиовещание как система: классификация и место городского радио

Радиовещание, будучи одной из старейших форм электронных средств массовой информации, представляет собой сложную и динамично развивающуюся систему. Его место в современном медиаландшафте определяется не только технологическими возможностями, но и социальными, культурными функциями, которые оно выполняет. Городское радио, в свою очередь, является неотъемлемой, а порой и незаменимой частью этой системы, обладающей уникальной способностью к глубокой интеграции в жизнь локального сообщества.

Понятие и сущность городского радио

Городское радио — это не просто радиостанция, вещающая на территории одного города; это медиафеномен, глубоко укорененный в повседневной жизни локального сообщества. Его сущность определяется способностью быть оперативным информатором, надежным помощником и доверительным советчиком для слушателей. В отличие от общенациональных или региональных каналов, городское радио минимизирует дистанцию между собой и аудиторией, вступая с ней в своего рода непосредственный диалог. Оно не только информирует о значимых событиях, но и помогает разобраться в нюансах местной жизни, предоставляя практические советы, экспертные мнения по локальным проблемам, а также платформу для выражения общественных настроений. И что из этого следует? Для слушателей это означает доступ к персонализированной, релевантной информации, которая напрямую влияет на качество их жизни и принятия ежедневных решений, создавая чувство принадлежности к единому городскому пространству.

Исторически, особенно в советский период, городское и районное радио играло мобилизующую роль, оперативно донося информацию и объединяя население вокруг решения конкретных местных задач. Сегодня эта функция трансформировалась, но не исчезла: городское радио по-прежнему способствует формированию единого информационного пространства в рамках города, обеспечивая его жителей актуальными данными, которые напрямую влияют на их быт, работу и досуг. Радиовещание в целом является подсистемой всей системы СМИ, но при этом обладает самостоятельными признаками и качествами. Оно способно создавать полную звуковую картину мира, передавая информацию исключительно звуком. Его оперативность позволяет мгновенно доставлять новости на неограниченные расстояния, а высокая доступность и удобство восприятия делают его незаменимым спутником для миллионов людей, позволяя слушать, не отрываясь от повседневных дел. Кроме того, по сравнению с другими медиа, радио остается одним из наименее дорогостоящих в производстве, что делает его гибким и адаптивным.

Классификация радиостанций по различным критериям

Для более глубокого понимания места городского радио в медиасистеме необходимо рассмотреть общие принципы классификации радиостанций, которые помогают систематизировать их по различным признакам.

Наиболее распространенной является классификация по типу собственности:

• Государственные радиостанции: Финансируются государством или муниципальными органами и, как правило, ориентированы на выполнение общественных функций, таких как информирование, просвещение и формирование единого информационного пространства. Примерами в России служат «Вести ФМ», «Маяк», «Радио России». Их программная политика часто отражает государственную информационную повестку, но при этом они сохраняют значимость для широких слоев населения.
• Коммерческие радиостанции: Основной целью таких станций является получение прибыли через продажу рекламного времени. Их программная политика строится на привлечении максимально широкой или целевой аудитории, интересной для рекламодателей. Примеры: «Дорожное радио», «Европа Плюс», «Русское радио». Они предлагают разнообразный контент, преимущественно музыкально-развлекательный, с акцентом на популярные форматы.

Другой важный критерий — по охвату аудитории:

• Общенациональные (федеральные) радиостанции: Вещают на всей территории страны, обеспечивая единое информационное поле. Их контент часто затрагивает федеральные новости, общенациональные культурные и социальные события.
• Региональные радиостанции: Ориентированы на вещание в пределах одного или нескольких регионов, предоставляя информацию, актуальную для жителей этих территорий.
• Локальные (местные/городские) радиостанции: Именно к этой категории относится городское радио. Они специализируются на вещании в пределах одного города, района или небольшого населенного пункта. Их главная особенность — глубокая погруженность в местную повестку, оперативное информирование о событиях, имеющих значение для конкретного сообщества, и активное взаимодействие с местными жителями и властями.

Наконец, радиостанции классифицируются по тематической направленности:

• Универсальные радиостанции: Предлагают широкий спектр программ, сочетая музыку, новости, развлекательные и образовательные блоки. Примером может быть «Радио России», которая охватывает различные жанры.
• Информационные радиостанции: Фокусируются на новостях, аналитических программах, интервью и дискуссиях. Музыкальное наполнение либо отсутствует, либо минимально. «Вести ФМ» или «Бизнес-ФМ» являются яркими представителями этого формата, где приоритет отдается новостям экономики, финансов и политики.
• Музыкальные радиостанции: Основа их вещания — музыка различных жанров, часто с минимальными новостными блоками и развлекательными рубриками. Большинство коммерческих радиостанций относятся именно к этому типу.

Взаимодействие центрального (федерального) и регионального вещания оказывает значительное влияние на положение радио в общей системе СМИ. Важно, чтобы они дополняли, а не подменяли друг друга, создавая таким образом насыщенное и многослойное информационное пространство. Городское радио, как и все местные СМИ, играет ключевую роль в этом процессе, выступая связующим звеном между глобальной и локальной повестками.

Радио как средство массовой информации: ключевые свойства

Специфика радио как средства массовой информации (СМИ) обусловлена несколькими фундаментальными свойствами, которые выделяют его среди других каналов коммуникации. Эти свойства формируют уникальный характер взаимодействия радио со слушателем и определяют его роль в современном мире.

• Оперативность: Радио, в отличие от печатных СМИ, обладает уникальной способностью мгновенно передавать информацию на неограниченные расстояния. Это делает его незаменимым инструментом в условиях быстро меняющейся информационной повестки, а также в экстренных ситуациях, когда требуется немедленное информирование населения. В эпоху цифровых технологий, когда скорость распространения новостей стала одним из главных факторов, оперативность радио продолжает оставаться его сильной стороной, позволяя ему конкурировать даже с интернет-источниками по скорости доставки актуальной информации.
• Звуковой характер информации: Радио передает информацию исключительно звуком. Это означает, что для создания полной и убедительной картины мира эфирные журналисты и редакторы используют широкий арсенал звуковых средств: речь, музыку, шумы, звуковые эффекты. Данная особенность стимулирует активное воображение слушателя, который «достраивает» визуальный ряд на основе услышанного. Отсутствие визуальной составляющей также позволяет потреблять информацию параллельно с другими видами деятельности (вождение автомобиля, работа, спорт), что делает радио высокодоступным и удобным для восприятия.
• Высокая доступность и удобство восприятия: Радиоприемники широко распространены и относительно недороги. Сегодня функцию радиоприемника выполняют практически все смартфоны, компьютеры и умные колонки, что еще больше расширяет доступность. Слушать радио можно практически везде: дома, на работе, в автомобиле, на прогулке. Это уникальное свойство, позволяющее радио ненавязчиво сопровождать слушателя на протяжении всего дня, интегрируясь в его повседневные рутины. Для сравнения, чтение газеты или просмотр телевизора требуют сосредоточенного внимания и, как правило, отвлечения от других занятий. Меньшая стоимость производства контента по сравнению с телевидением также способствует его широкому распространению.

Таким образом, эти ключевые свойства — оперативность, звуковая природа и высокая доступность — формируют основу уникального положения радио в системе СМИ, а городское радио, мастерски используя эти преимущества, становится незаменимым инструментом локальной коммуникации и интеграции.

Сравнительный анализ городского и сетевого радиовещания: отличия и общие черты

Развитие радиовещания в России привело к формированию двух основных моделей функционирования: сетевого и городского. Несмотря на то что обе модели преследуют цель информирования и развлечения аудитории, их принципиальные отличия кроются в ориентации контента, программной политике и степени взаимодействия с местным сообществом. Понимание этих различий критически важно для оценки роли каждой из моделей в современном медиапространстве.

Ориентация и содержание контента

Главное отличие городского радиовещания от сетевого заключается в его глубокой ориентированности на потребности жителей конкретного города. Городская радиостанция подобна зеркалу, отражающему локальную повестку дня. Она способна оперативно информировать о событиях, наиболее важных для местной аудитории: изменениях в транспортной системе, муниципальных проектах, культурных мероприятиях, чрезвычайных происшествиях на территории города. Такой подход минимизирует дистанцию между радиожурналистами и слушателями, создавая ощущение принадлежности к единому сообществу. Контент городских станций, таких как «Город FM», отличается содержательностью, ясностью, точностью и простотой подачи, сфокусированной именно на актуальных городских проблемах и событиях.

Сетевые радиостанции, напротив, формируют свою программную политику с учетом более широкой, федеральной или межрегиональной аудитории. Их новостные программы и контент в целом ориентированы на общенациональные события, а принципы отбора новостей часто зависят от выбранного музыкального формата и демографических характеристик целевой аудитории. Например, сетевая музыкальная станция может отдавать предпочтение новостям из мира шоу-бизнеса или легким развлекательным сюжетам, тогда как федеральная информационная станция будет фокусироваться на политических и экономических событиях страны. Это не означает, что сетевые станции полностью игнорируют региональную повестку, но их подход к ее освещению менее детализирован и персонализирован. В отличие от локальных, их контент неизбежно носит более общий характер, пытаясь угодить интересам максимально широкого круга слушателей по всей стране, что часто приводит к потере той самой «местной» идентичности.

Взаимодействие с аудиторией и местными властями

Городские радиостанции обладают уникальным преимуществом в части взаимодействия с аудиторией и местными властями. Их близость к слушателям позволяет не только оперативно доносить информацию, но и выступать платформой для активной коммуникации между городским сообществом, представителями муниципальной власти и экспертами. «Город FM» в Екатеринбурге, например, фокусируется на серьезных дискуссиях, затрагивающих городские проблемы, и стимулирует диалог между жителями и управленцами. Это создает эффект «четвертой власти» на локальном уровне, когда радио становится инструментом общественного контроля и обратной связи. Слушатели могут звонить в прямой эфир, задавать вопросы чиновникам, высказывать свое мнение по актуальным городским инициативам. Такое активное вовлечение аудитории невозможно в масштабах сетевого вещания, где взаимодействие, как правило, более опосредовано и обезличено.

Примером успешной интеграции в локальное сообщество и эффективной конкуренции с федеральными брендами является «Радио СИ» в Екатеринбурге. Эта станция сумела завоевать лояльность местной аудитории благодаря тому, что она «живет и меняется вместе с городом». «Радио СИ» предоставляет новости, актуальные именно для местных жителей, и формирует программы, которые отвечают интересам аудитории и требованиям местного рынка. Это достигается за счет постоянного мониторинга настроений и предпочтений горожан, а также гибкой реакции на их запросы. В отличие от сетевых станций, которые часто придерживаются универсальной сетки вещания, городское радио имеет возможность оперативно адаптировать свой контент под уникальные особенности и потребности своей локальной аудитории, что является его конкурентным преимуществом.

Таким образом, городское и сетевое радиовещание, хотя и являются частью единой медиасистемы, демонстрируют принципиальные различия в стратегии формирования контента и уровне взаимодействия с аудиторией. Городские станции глубже интегрированы в локальное сообщество, предлагая персонализированную повестку и активно участвуя в жизни города, что позволяет им сохранять значимость даже в условиях жесткой конкуренции.

Форматы городского радиовещания, специфика контента и роль программного директора

В мире радиовещания формат — это не просто набор правил, а стратегическая основа, определяющая лицо станции, ее контент и, в конечном итоге, ее аудиторию. От точно выбранного и последовательно реализованного формата зависит успешность радиостанции, особенно в конкурентной среде городского вещания. За этим выбором и его реализацией стоит ключевая фигура — программный директор, чья роль в обеспечении цельности и привлекательности эфира является центральной.

Основные форматы радиовещания: классификация и примеры

Формат радио можно определить как тщательно подобранный и структурированный набор программных элементов, чаще всего музыкальных записей, который выстраивается в определенной последовательности для привлечения и удержания конкретного сегмента аудитории. Это своего рода ДНК радиостанции, определяющая ее жанровое содержание, направление и стиль подачи материала в эфир.

В общем виде форматы делятся на две большие категории:

• Музыкальные ф��рматы: Здесь основной акцент делается на музыке. Различия внутри этой категории весьма существенны и определяются жанром, эпохой и темпом музыкального контента.
  • CHR (Contemporary Hit Radio): «Современное хит-радио» ориентировано на самые актуальные и популярные хиты текущего момента. Это формат для молодых, активных слушателей, которые хотят быть в курсе последних музыкальных тенденций. Примером такой станции является «Радио Пилот» в Екатеринбурге, которая характеризуется 100% собственным программированием и круглосуточным вещанием, предлагая динамичный музыкально-развлекательный контент.
  • AC (Adult Contemporary): Этот формат ориентирован на «современных взрослых» и включает музыку, проверенную временем, «золотые хиты» прошлых лет и наших дней. Аудитория таких станций, как правило, более зрелая и стабильная в своих музыкальных предпочтениях. «Радио СИ» в Екатеринбурге успешно работает в формате AC, предлагая слушателям знакомые и любимые композиции 90-х, 2000-х годов, а также современную музыку, отвечающую вкусам этой аудитории.
  • Oldies (Ретроформат): Специализируется на музыке прошлых десятилетий, часто ориентирован на аудиторию от 45 лет и старше, ностальгирующую по определенной эпохе.
  • Classical (Классическая музыка): Очень нишевый формат, ориентированный на узкую, но преданную аудиторию ценителей академической музыки, без строгих возрастных ограничений.
• Разговорные форматы: В этих форматах большая часть эфира отводится разговорным жанрам: новостям, аналитическим программам, интервью, ток-шоу, дискуссиям.
  • Информационные: Приоритет отдается новостям экономики, финансов, политики, общественной жизни. Музыкальное наполнение здесь минимально или полностью отсутствует. «Бизнес-ФМ» является ярким примером такого формата, где каждая минута эфира посвящена актуальной информации.
  • Информационно-музыкальные: Сочетают информационные блоки с музыкальным контентом. «Город FM» в Екатеринбурге — типичный представитель этого формата, ориентированный на взрослых людей с активной жизненной позицией. Станция фокусируется на актуальной городской информации, дискуссиях, социальных, культурных и спортивных событиях, дополняя их музыкой. Важно отметить, что даже чисто музыкальные станции коммерческого диапазона часто включают в свою сетку новостные выпуски, но их отбор и подача специфичны для каждого СМИ и подчинены общему формату.

Программная политика и контентная специфика

Программная политика радиостанции — это комплекс решений, определяющих, какой контент, в каком объеме и с какой подачей будет транслироваться в эфире. Формат вещания является фундаментом этой политики, диктуя жанровое содержание, направление и стиль подачи материала. Например, станция в формате CHR будет отдавать предпочтение энергичной, позитивной музыке и коротким, динамичным информационным блокам, тогда как AC-формат предполагает более спокойную музыку и, возможно, более глубокие, но менее частые разговорные сегменты.

Информационно-музыкальное радио, такое как «Город FM», демонстрирует специфику контента, которая напрямую вытекает из его формата. Оно фокусируется на актуальной городской информации, что включает в себя не только новости, но и серьезные дискуссии по городским проблемам, освещение социальных, культурных и спортивных событий местного значения. Цель такого контента — не только информировать, но и вовлекать слушателя в жизнь города, способствовать формированию гражданской позиции и диалога. Музыкальные вставки служат здесь для поддержания настроения и заполнения пауз между информационными блоками. Таким образом, формат определяет не только «что» слушает аудитория, но и «как» она это слушает, формируя определенное эмоциональное и интеллектуальное переживание.

Роль программного директора в формировании успешного формата

Программирование радиостанций — это сложный и многофакторный процесс, в котором ведущей фигурой является программный директор. Это не просто менеджер, а настоящий «архитектор эфира», ключевая должность, ответственная за организацию и координацию работы программного отдела, а также за неукоснительное соответствие эфира выбранному формату вещания (музыкальному, информационному или смешанному). От качества его работы, его стратегического видения и оперативного управления во многом зависит рейтинг и коммерческий успех радиостанции. Какой важный нюанс здесь упускается? Успешный программный директор — это не просто исполнитель, а визионер, способный предвидеть изменения в медиапотреблении и гибко адаптировать стратегию станции, чтобы оставаться на шаг впереди конкурентов и сохранять актуальность для постоянно меняющейся аудитории.

В сферу ответственности программного директора входит:

• Разработка и поддержание формата: Программный директор анализирует ситуацию на радиорынке, изучает целевую аудиторию и на основе этих данных формирует уникальный формат станции. Он следит за тем, чтобы все элементы эфира — музыкальные плейлисты, рубрики, джинглы, стиль ведущих, новостные блоки — строго соответствовали этому формату.
• Управление контентом: Он принимает решения о включении или исключении музыкальных треков, формировании программной сетки, выборе тем для разговорных передач. Для этого используются как горизонтальные стратегии программирования, направленные на охват широкой аудитории с разными характеристиками в течение дня, так и вертикальные стратегии, ориентированные на узкий сегмент слушателей в рамках определенного формата, обеспечивая приток новых слушателей и удержание лояльной аудитории.
• Работа с ведущими: Программный директор отбирает ведущих, обучает их, формирует их стиль общения, чтобы он гармонично вписывался в общий формат станции и способствовал созданию желаемой атмосферы в эфире.
• Анализ аудитории и конкурентов: Постоянный мониторинг рейтингов, социологических исследований и активности конкурентов позволяет программному директору оперативно корректировать программную политику, предотвращать отток аудитории и использовать новые возможности.

Таким образом, программный директор является стратегическим центром, который связывает воедино креативные, маркетинговые и технические аспекты радиовещания, обеспечивая его цельность, привлекательность и эффективность. Его решения напрямую влияют на то, как городское радио воспринимается слушателями и какую роль оно играет в их повседневной жизни.

Целевая аудитория городского радио: формирование, сегментация и стратегии взаимодействия

Успех любой радиостанции, а особенно городского радио, напрямую зависит от глубокого понимания своей целевой аудитории. Знание того, кто слушает, что интересует этих людей и как они взаимодействуют с медиа, является краеугольным камнем для формирования контентной политики, выбора формата и разработки эффективных стратегий продвижения. Процесс определения целевой аудитории, часто называемый сегментацией рынка, позволяет радиостанции говорить со слушателем на одном языке.

Признаки сегментации целевой аудитории

Сегментация целевой аудитории — это процесс разделения потенциальных слушателей на группы по общим признакам, что позволяет более точно настроить вещание и коммуникацию. Для городского радио наиболее актуальны следующие группы признаков:

• Демографические признаки:
  • Пол и возраст: Это базовые параметры, определяющие музыкальные предпочтения, круг интересов и даже стиль общения. Например, молодежные станции ориентируются на слушателей 18-35 лет, предпочитающих актуальные хиты, тогда как AC-форматы привлекают аудиторию 35-55+, ценящую проверенные временем композиции.
  • Уровень образования: Влияет на сложность подаваемой информации, выбор тем для дискуссий, глубину аналитики. Слушатели с высшим образованием могут быть более восприимчивы к сложным информационным программам.
  • Род занятий: Определяет временные рамки прослушивания (например, офисные работники слушают в течение рабочего дня, водители — в дороге), а также профессиональные интересы, которые могут быть отражены в тематических рубриках.
  • Состав семьи: Наличие детей или семейное положение может влиять на выбор программ, например, на станции могут появляться рубрики для родителей или передачи о семейном досуге.
• Территориальные признаки:
  • Жители конкретного района, города, области: Для городского радио это ключевой признак. Оно ориентировано исключительно на тех, кто живет, работает или проводит время в данной локации, что позволяет станции максимально сосредоточиться на местной повестке.
• Экономические признаки:
  • Уровень дохода: Влияет на покупательную способность аудитории, что важно для рекламодателей, а также может коррелировать с интересами (например, дорогие хобби, путешествия). Станции, ориентированные на аудиторию с доходом выше среднего, могут предлагать более нишевые или премиальные программы.

В условиях развития интернет-пространства, где контент становится все более персонализированным, наблюдается дальнейшее расслоение и дифференциация целевых аудиторий. Это вынуждает радиостанции еще глубже изучать своих слушателей и специализироваться на определенном сегменте. Ориентированность радиовещания на потребности и интересы аудитории не просто возросла, она стала императивом выживания и развития.

Стратегии привлечения и удержания аудитории

Для городского радио привлечение и удержание аудитории — это непрерывный процесс, требующий комплексного подхода. В его основе лежит не только качественный контент, но и тонкое социально-психологическое взаимодействие.

• Ведущий как «друг»: Одна из наиболее эффективных стратегий — создание ощущения личной связи между ведущим и слушателем. Ведущий должен стать другом, который разговаривает на одном языке, шутит на одинаковые темы и имеет схожие вкусы. Это достигается благодаря естественному и доброжелательному общению, использованию юмора, демонстрации искреннего интереса к жизни слушателей и пониманию, с кем он ведет диалог. Харизматичные и привлекательные ведущие способны создавать приятную атмосферу в эфире, что становится мощным фактором удержания.
• Музыкальные хиты и интерактивные программы: Воспроизведение популярных музыкальных хитов, соответствующих формату станции, является базовым элементом привлечения. Однако для удержания необходима интерактивность. Активное использование конкурсов, опросов, игр в эфире, а также возможность для слушателей дозвониться или написать сообщение, создают ощущение вовлеченности и принадлежности к сообществу станции.
• Максимальное присутствие в жизни слушателя: Радиостанция стремится идти туда, где «обитает» ее аудитория. Это включает активное присутствие в социальных сетях, где ведется дополнительная коммуникация, публикацию материалов в печатных СМИ, а также участие и организацию городских праздников и мероприятий. Таким образом, радио выходит за рамки эфира, становясь частью повседневной жизни города.
• Уникальное преимущество радио — сопровождение в течение дня: Радио остается единственным СМИ, способным ненавязчиво сопровождать слушателя на протяжении всего дня. Оно сохраняет уникальные преимущества в возможности присутствовать в ситуациях, недоступных другим медиа: поездки на работу (в автомобиле или общественном транспорте), фоновое прослушивание в офисе, во время занятий спортом, приготовления еды или домашних дел. Эта «фоновая» функция делает радио незаменимым, формируя устойчивые привычки прослушивания.

Таким образом, успешное городское радио не просто транслирует информацию, но строит доверительные отношения со своей аудиторией, активно взаимодействует с ней и становится неотъемлемой частью ее повседневной жизни, что является залогом его долгосрочного успеха.

Городское радио Екатеринбурга: анализ кейсов «Город ФМ», «Радио Пилот», «Радио СИ»

Екатеринбург, один из крупнейших мегаполисов России, представляет собой динамичный и конкурентный рынок радиовещания. В этом пространстве успешно сосуществуют как федеральные сетевые станции, так и сильные локальные игроки. Для более глубокого понимания специфики городского радио рассмотрим три ярких примера из Екатеринбурга: «Город ФМ», «Радио Пилот» и «Радио СИ». Их анализ позволит проиллюстрировать разнообразие форматов, контентной политики и стратегий взаимодействия с аудиторией.

«Город ФМ» (107.6 FM)

«Город ФМ» — это квинтэссенция информационно-музыкального городского радио. Станция, вещающая на частоте 107.6 FM, позиционирует себя как радио для взрослых людей с активной жизненной позицией, которые не просто живут в Екатеринбурге, но и связывают с ним свои личные перспективы и развитие бизнеса. Это определяет ее глубокую интеграцию в городскую жизнь и направленность на локальную повестку.

• Формат и контентная политика: «Город ФМ» ориентировано на донесение актуальной для жителей Екатеринбурга информации. Его контентная политика строится вокруг серьезных дискуссий, направленных на решение городских проблем, а также на активную коммуникацию между городским сообществом и представителями муниципальной власти. Программы радиостанции представляют собой своего рода «вертикальный срез» всех важных тем для Екатеринбурга, охватывая политику, бизнес, историю города, социальные, культурные и спортивные события.
• Объем разговорного контента: Уникальность «Город ФМ» подчеркивает впечатляющий объем собственного разговорного контента. За 2024 год радиостанция произвела 2204 часа уникальных разговорных программ, что составляет 25% от общего времени вещания. Этот показатель свидетельствует о глубокой вовлеченности станции в информационное поле города и ее стремлении быть полноценной дискуссионной площадкой.
• Социальная ответственность и проекты: Радио активно поддерживает национальные проекты, освещает антикоррупционные меры и транслирует социальные ролики, демонстрируя свою приверженность принципам социально ответственного медиа. В рамках проекта «Профи» «Город ФМ» проводит экскурсии для дошкольников и школьников, знакомя их с работой радиостанции. За год редакцию посетили более 900 детей, что подчеркивает образовательную и просветительскую роль станции.
• Планы развития: В 2025 году «Город FM» планирует начать масштабную работу по повышению узнаваемости своей частоты и станции в целом, что свидетельствует о амбициозных планах по укреплению своих позиций на рынке.

«Радио Пилот» (100.4 FM)

«Радио Пилот» на частоте 100.4 FM — это яркий представитель музыкально-развлекательного городского радио, работающий в формате CHR (Contemporary Hit Radio). Станция успешно вещает в Екатеринбурге с 1997 года и за это время стала одной из наиболее популярных в мегаполисе.

• Формат и программирование: «Радио Пилот» полностью сосредоточено на современных хитах, предлагая 100% собственное программирование и круглосуточное вещание. Это означает, что музыкальный плейлист и развлекательные блоки формируются локальной командой с учетом предпочтений именно екатеринбургской аудитории, а не ретранслируются из федерального центра.
• Целевая аудитория: Ядро целевой аудитории «Радио Пилот» составляют активные молодые люди в возрасте 25-44 лет. Среди слушателей преобладают материально обеспеченные работающие жители города с высшим образованием. Примечательно, что 62% суточной аудитории составляют мужчины. Эти данные подчеркивают ориентацию станции на динамичную и платежеспособную часть населения.
• Статистика охвата аудитории: «Радио Пилот» демонстрирует внушительные показатели охвата. По данным Mediascope (январь-декабрь 2020 года), ежемесячный охват аудитории (12+) составлял 31% от всех жителей Екатеринбурга. Более свежие данные Mediascope (июль 2023 – июнь 2024, целевая группа 12+) показывают:
  • Ежедневная аудитория: 102.2 тыс. человек.
  • Еженедельная аудитория: 272.5 тыс. человек.
  • Ежемесячная аудитория: 371.4 тыс. человек.

  Эти цифры подтверждают стабильно высокую популярность станции.

• Программы и достижения: В программной сетке представлены популярные шоу, такие как утреннее шоу «Катепульта», а также «Встречка», «Невесомость», «Высший пилотаж», «Навигатор», «Фитнес час». «Радио Пилот» является многократным победителем национальной премии Radio Station Awards в номинации «Лучшая радиостанция Уральского округа» (2014-2018 гг.), что свидетельствует о высоком профессионализме и признании в индустрии.
• Зоны вещания: Станция вещает не только в Екатеринбурге и окрестностях (в радиусе 80 км), но и ретранслируется в Асбесте, Каменске-Уральском, Лесном, Качканаре и Североуральске, охватывая таким образом более 2 миллионов человек.

«Радио СИ» (103.7 FM)

«Радио СИ» на частоте 103.7 FM — это одна из первых музыкальных коммерческих радиостанций Екатеринбурга, появившаяся в эфире в начале 1992 года. Она успешно работает в формате AC (Adult Contemporary), что означает «золотые хиты» 90-х, 2000-х годов в сочетании с современной музыкой.

• Формат и конкурентная позиция: «Радио СИ» входит в число лидеров городского FM-вещания, успешно конкурируя с московскими сетевыми радиостанциями. Это стало возможным благодаря глубокому пониманию местной аудитории и гибкой программной политике. Станция постоянно проводит социологические исследования музыкальных предпочтений слушателей, что позволяет оперативно адаптировать плейлист.
• Целевая аудитория: Основные слушатели «Радио СИ» — взрослые, экономически активные люди в возрасте 24-45 лет (ядро), с высшим или средне-специальным образованием и доходом выше среднего. Широкая целевая аудитория охватывает людей от 25 до 54 лет (по некоторым данным, от 25 до 64 лет), со сложившимися музыкальными вкусами и устойчивыми жизненными взглядами.
• Статистика охвата аудитории: «Радио СИ» демонстрирует очень высокие показатели охвата, опережая многих конкурентов. По данным Mediascope (июль 2022 – июнь 2023, целевая группа 12+):
  • Ежедневная аудитория: 153.9 тыс. слушателей (12.2%).
  • Еженедельная аудитория: 341.3 тыс. слушателей (27.1%).
  • Ежемесячная аудитория: 453.7 тыс. слушателей (36.0%).

  Эти данные подтверждают, что «Радио СИ» является одним из самых мощных игроков на локальном рынке.

• Контент и маркетинговые стратегии: Передачи «Радио СИ» создаются с учетом предпочтений местной аудитории. Станция предлагает специальные проекты, интересные именно жителям города, и проводит гибкую рекламную политику, обеспечивающую широкий выбор возможностей для клиентов.
• Зоны вещания: «Радио СИ» ретранслируется также в Нижнем Тагиле (100.5 FM) и Каменск-Уральском (102.2 FM), расширяя свой региональный охват.
• Программы: Среди популярных программ — «Романтический вечер», «Всемирная история», «Минута драйва».

Сравнительный анализ радиостанций Екатеринбурга

Характеристика	«Город ФМ» (107.6 FM)	«Радио Пилот» (100.4 FM)	«Радио СИ» (103.7 FM)
Формат	Информационно-музыкальное	CHR (Contemporary Hit Radio)	AC (Adult Contemporary)
Целевая аудитория	Взрослые, активные жители Екатеринбурга	Активные молодые люди 25-44 года (ядро), обеспеченные, 62% мужчины	Взрослые, экономически активные люди 24-45 лет (ядро), 25-64 лет, высокий доход
Особенности контента	Актуальная городская информация, дискуссии, социальные/культурные/спортивные события	Современные хиты, 100% собственное программирование, развлекательные шоу	«Золотые хиты» 90-х, 2000-х и современная музыка, учет местных предпочтений
Разговорный контент	2204 часа / 25% от вещания (2024)	Есть развлекательные шоу, но акцент на музыку	Есть программы, но акцент на музыку
Ежемесячный охват (12+)	Не указан конкретно, но ориентирован на максимальный охват в городе	31% от жителей Екатеринбурга (2020); 371.4 тыс. чел. (июль 2023 – июнь 2024)	453.7 тыс. чел. (36.0%) (июль 2022 – июнь 2023)
Особенности конкуренции	Ориентация на локальную повестку и диалог с властью	Высокая популярность, многократный победитель Radio Station Awards	Лидер городского FM-вещания, успешно конкурирует с сетевыми станциями
География вещания	Екатеринбург	Екатеринбург + ретрансляция в 5 городах Урала (более 2 млн чел.)	Екатеринбург + ретрансляция в Нижнем Тагиле, Каменске-Уральском

Анализ этих трех станций демонстрирует, как городское радио может успешно функционировать в различных форматах, точно определяя свою целевую аудиторию и адаптируя контент под ее специфические потребности и интересы, что позволяет им эффективно конкурировать даже с мощными федеральными брендами.

Актуальные тенденции и вызовы развития городского радиовещания в современной России

Современное радиовещание в России находится на переломном этапе, сталкиваясь с беспрецедентными вызовами, но одновременно открывая для себя новые горизонты развития. Городское радио, как ключевой элемент локального медиапространства, особенно чутко реагирует на эти изменения, вынужденное постоянно адаптироваться и искать новые стратегии для сохранения своей актуальности и влияния.

Снижение традиционного охвата и рост онлайн-аудитории

Одной из наиболее заметных тенденций последних лет является снижение общего суточного охвата радиослушателей на традиционных FM-диапазонах, особенно среди молодой аудитории. Статистика подтверждает эту динамику:

• По состоянию на конец 2024 года, совокупный суточный охват десяти крупнейших радиостанций России составлял около 32,6 млн человек, что является снижением по сравнению с 34 млн годом ранее.
• В 2024 году наблюдалось сокращение ежедневной аудитории у ведущих станций: «Авторадио» с 7,9 млн до 7,45 млн человек, «Дорожное радио» с 8 млн до 7,3 млн, «Европа Плюс» с 7,9 млн до 7,3 млн.
• В первой половине 2025 года наиболее существенное снижение аудитории зафиксировано у «Юмор FM» (на 11,8% до 3,6 млн человек) и «Вести FM» (на 9,1% до 4,7 млн человек).

Эти цифры свидетельствуют о том, что традиционное FM-радио теряет часть своей аудитории, и этот процесс особенно заметен среди молодежи, которая предпочитает цифровые каналы потребления контента.

Однако этот вызов одновременно является и стимулом для трансформации. Наблюдается компенсаторный рост объема онлайн-аудитории радио. За последние пять лет (до 2021 года) аудитория онлайн-радио в России выросла на 6%. Согласно данным Mediascope на май 2024 года, более трети всех радиослушателей (86% россиян) используют интернет для прослушивания радио. Доля слушателей, использующих исключительно онлайн-прослушивание, увеличилась почти на 11%, а количество россиян, слушающих радио через умные колонки, выросло на 26%, достигнув 8 млн человек. В краткосрочной перспективе этот рост онлайн-аудитории эффективно компенсирует снижение традиционного FM-прослушивания, указывая на смену парадигмы потребления радиоконтента.

Технологические вызовы и новые возможности

Снижение традиционного охвата происходит на фоне растущей конкуренции среди множества форматов медиаиндустрии. Подкасты, стриминговые сервисы, социальные сети — все они борются за внимание слушателя, что негативно влияет на привлечение новых радиослушателей. Однако эта конкуренция стимулирует радиостанции к разработке новых направлений деятельности и форматов программ, заставляя их быть более креативными и адаптивными.

Технологический прогресс также ставит перед российским радиовещанием специфические задачи. Несмотря на планы государства по внедрению цифровых технологий (DAB, DRM, РАВИС), радиовещание в России остается преимущественно аналоговым. Переход на «цифру» обещает улучшение качества звука, расширение возможностей для интерактивности и увеличение количества каналов, но его реализация сталкивается с рядом организационных и финансовых трудностей.

В этом контексте, обязательная активация функции FM-радио в смартфонах может стать важным шагом. Это не только поможет в закреплении единого информационного пространства, но и обеспечит население жизненно важной информацией в экстремальных ситуациях, когда доступ к интернету может быть ограничен. Разве не стоит задуматься о том, насколько критически важен этот шаг для обеспечения информационной безопасности граждан в условиях, когда традиционные каналы связи могут быть нарушены?

Благодаря Интернету, радиостанции получают новые возможности интерактивного взаимодействия со своими слушателями. Социальные сети, мессенджеры, онлайн-платформы позволяют оперативно учитывать запросы аудитории, проводить опросы, организовывать прямые включения, обсуждать образцы культуры и активно вовлекать слушателей в создание контента. Это помогает укрепить лояльность и создать более тесную связь между станцией и ее сообществом.

Необходимость развития и модернизации

Стремительная эволюция техники и технологий производства аудиовизуальной продукции, способов доставки и монетизации контента в условиях жесткой конкуренции требуют от городского радиовещания постоянной модернизации. Это означает необходимость разработки новых методических рекомендаций, которые помогут станциям адаптироваться к меняющимся условиям, внедрять инновационные подходы к программированию и управлению.

Особенно остро проблема модернизации стоит в региональном государственном секторе вещания, где ощущается острая потребность в технической оснащенности современным оборудованием. Отсутствие такого оборудования приводит к низкому качеству вещания, что, в свою очередь, влечет за собой падение рейтингов и утрату конкурентоспособности. Инвестиции в техническую базу являются критически важными для сохранения позиций. И что из этого следует? Без своевременной модернизации и внедрения передовых технологий, региональное радио рискует потерять свою аудиторию, что ослабит локальное информационное поле и подорвет доверие к традиционным медиа.

Несмотря на все вызовы, радио всегда было и остается самым оперативным способом доставки информации. Произошедший рост потребности общества в оперативной информации в условиях глобальной нестабильности и быстро меняющихся событий вновь актуализировал информационную функцию радиовещания.

В конечном итоге, радио сохраняет важную, а подчас и ключевую роль в системе средств массовой информации страны. Городское радио, благодаря своей способности к глубокой локализации, оперативности и интерактивности, имеет все шансы не только выстоять в условиях цифровой трансформации, но и укрепить свои позиции как незаменимый источник информации и компаньон для миллионов слушателей.

Заключение

Исследование специфики функционирования городского радио, его форматов и особенностей целевой аудитории, проведенное на примере ведущих радиостанций Екатеринбурга, позволило сделать ряд важных выводов, подтверждающих его уникальную и незаменимую роль в системе современных медиа.

Во-первых, городское радио является не просто подсистемой СМИ, но самостоятельным и динамичным игроком, чья ценность определяется его глубокой интеграцией в локальное сообщество. Обладая ключевыми свойствами радио как медиа – оперативностью, звуковым характером информации и высокой доступностью – оно выступает в роли оперативного информатора, помощника и советчика, минимизируя дистанцию между собой и слушателями. Классификация радиостанций по типу собственности, охвату и тематической направленности убедительно показывает, что городское радио занимает уникальную нишу локального вещания, ориентированного на специфические потребности жителей конкретного города.

Во-вторых, сравнительный анализ городского и сетевого радиовещания выявил принципиальные различия в их программной политике и взаимодействии с аудиторией. Если сетевые станции ориентированы на широкую, часто универсальную, повестку, то городское радио, как показал пример «Город ФМ», концентрируется на актуальной локальной информации, серьезных дискуссиях и активной коммуникации с местными властями. Успех «Радио СИ» в Екатеринбурге является ярким подтверждением того, что глубокое понимание местных интересов и гибкая адаптация контента позволяют эффективно конкурировать с федеральными брендами.

В-третьих, формат вещания оказался краеугольным камнем успешности радиостанции, определяя не только музыкальное или разговорное наполнение, но и общий стиль подачи материала. Примеры «Радио Пилот» (CHR) и «Радио СИ» (AC) продемонстрировали, как различные форматы привлекают и удерживают специфические сегменты аудитории. Особое внимание было уделено стратегической роли программного директора, который, как «архитектор эфира», отвечает за соответствие контента формату, формирование программной сетки и эффективное взаимодействие с творческой командой.

В-четвертых, формирование, сегментация и анализ целевой аудитории городского радио являются непрерывным и многофакторным процессом. Детальное изучение демографических, территориальных и экономических признаков позволяет радиостанциям разрабатывать эффективные стратегии привлечения и удержания слушателей. Отмечена важность создания «дружеской» атмосферы через харизматичных ведущих, использование интерактивных программ и максимальное присутствие в жизни слушателя. Уникальное преимущество радио в сопровождении аудитории на протяжении всего дня, даже в условиях, недоступных другим медиа, остается его мощным конкурентным преимуществом.

Наконец, анализ актуальных тенденций и вызовов для городского радиовещания в современной России показал, что отрасль находится в состоянии активной трансформации. С одной стороны, наблюдается снижение традиционного охвата FM-радио, особенно среди молодежи, что подтверждается свежими данными по крупнейшим станциям. С другой стороны, этот спад компенсируется стремительным ростом онлайн-аудитории, активно использующей интернет и умные колонки. Технологические вызовы, такие как конкуренция с новыми медиаформатами и необходимость цифровизации аналогового вещания, требуют от радиостанций разработки инновационных подходов и модернизации оборудования. В этом контексте Интернет предоставляет новые возможности для интерактивного взаимодействия, а актуализация информационной функции радиовещания подчеркивает его неизменную значимость для оперативной доставки информации в обществе.

Таким образом, городское радио, несмотря на все вызовы цифровой эпохи, сохраняет и даже наращивает свой потенциал, успешно адаптируясь к новым условиям. Его способность к локализации, глубокое понимание своей аудитории и гибкость в формировании контента позволяют ему оставаться жизненно важным элементом информационного пространства, обеспечивая связь, информирование и развлечение для миллионов горожан.

Список использованной литературы

1. Акопов А.И. Типологические признаки сетевых изданий. / Некоторые вопросы журналистики: история, теория, практика (публикации разных лет). – Ростов-на-Дону: ООО «Терра», НПК «Гефест», 2002.
2. Аудиокультура ХХ века. История, эстетические закономерности, особенности влияния на аудиторию: Очерки / Под ред. А.А. Шереля. М., 2004.
3. Беляев С.В., Коробицын В.И. Радиостанции России: Государственное и независимое вещание. – М.: Пласт – 1500 и др., 1995.
4. Войтик Е.А. Информационные технологии в системе современного радиовещания. Томск, 2007.
5. Ворошилов В.В. Журналистика: Учебник. М., 2000.
6. Гуревич П. страница, Ружников В. Н. Советское радиовещание: Страницы истории // М. Искусство. 1976.
7. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М., 2002.
8. Радиожурналистика / Под ред. проф. А.А. Шереля. М., 2000.
9. Система средств массовой информации России / под ред. Я. Н. Засурского. М., 2004.
10. Средства массовой информации России. М., 2005.
11. Цвик В.Л. Журналист с микрофоном: Учебное пособие. М., 2000.
12. Депутаты изучили итоги работы радио «Город FM» в 2024 году — Екатеринбургская городская Дума [Электронный ресурс]. URL: ekburg.ru/news/2/107024-deputaty-izuchili-itogi-raboty-radio-gorod-fm-v-2024-godu/ (дата обращения: 24.10.2025).
13. Город FM. Самое екатеринбургское радио. 16+ [Электронный ресурс]. URL: gorodfm.ru (дата обращения: 24.10.2025).
14. Городская радиостанция: концепция, программная политика, инструменты продвижения (на примере радио «Губерния» города Воронежа) — дипломная работа. ИСТИНА – Интеллектуальная Система Тематического Исследования НАукометрических данных [Электронный ресурс]. URL: istina.msu.ru/dissertations/14298132 (дата обращения: 24.10.2025).
15. Глава 1. Системные и типологические характеристики российского радиовещания [Электронный ресурс]. URL: studfile.net/preview/5354964/page:4/ (дата обращения: 24.10.2025).
16. Диссертация на тему «Культурно-просветительские программы на государственном радио: структурно-функциональные и жанрово-тематические особенности — disserCat [Электронный ресурс]. URL: dissercat.com/content/kulturno-prosvetitelskie-programmy-na-gosudarstvennom-radio-strukturno-funktsionalnye-i-zha (дата обращения: 24.10.2025).
17. МЕСТНОЕ РАДИО В СИСТЕМЕ ВСЕСОЮЗНОГО ВЕЩАНИЯ — Elibrary [Электронный ресурс]. URL: elibrary.ru/item.asp?id=47466535 (дата обращения: 24.10.2025).
18. О радиостанции — Екатеринбург — Пилот FM [Электронный ресурс]. URL: pilotfm.ru/o-radiostancii (дата обращения: 24.10.2025).
19. Особенности современного информационного радиовещания в России Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации — КиберЛенинка [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-sovremennogo-informatsionnogo-radioveschaniya-v-rossii (дата обращения: 24.10.2025).
20. особенности взаимодействия радиостанции и аудитории в условиях трансформации радиовещания — Белорусский государственный университет [Электронный ресурс]. URL: elib.bsu.by/handle/123456789/151770 (дата обращения: 24.10.2025).
21. Пилот FM, Екатеринбург — вся информация о компании | Деловой квартал [Электронный ресурс]. URL: https://www.dk.ru/wiki/pilot-fm-ekaterinburg (дата обращения: 24.10.2025).
22. Презентация PowerPoint — Екатеринбург — Радио СИ [Электронный ресурс]. URL: radiosy.ru/upload/files/radiosy.pdf (дата обращения: 24.10.2025).
23. РАДИО В РОССИИ В 2019 ГОДУ — Высшая школа экономики [Электронный ресурс]. URL: hsespace.ru/data/2022/04/03/1236109312/RTV_2019_fin_2_04_22_for_site.pdf (дата обращения: 24.10.2025).
24. Радио Пилот FM — слушать онлайн (Екатеринбург 100.4 FM) — PRFM.RU [Электронный ресурс]. URL: prfm.ru/ekb/pilotfm (дата обращения: 24.10.2025).
25. Реклама на радиостанции Радио Пилот в Екатеринбурге | pilotfm.ru/promo (дата обращения: 24.10.2025).
26. Реклама на радиостанции Радио СИ в Екатеринбурге | radiosy.ru/ad/radio-si (дата обращения: 24.10.2025).
27. Реклама на Радио СИ в Екатеринбурге РА «Такса» | taxa-ural.ru [Электронный ресурс]. URL: https://taxa-ural.ru/radio-si (дата обращения: 24.10.2025).
28. Реклама на Радио СИ | radiosy.ru [Электронный ресурс]. URL: https://radiosy.ru/ad (дата обращения: 24.10.2025).
29. СОВРЕМЕННЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РАДИО В РОССИИ Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации — КиберЛенинка [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/sovremennye-tendentsii-razvitiya-radio-v-rossii (дата обращения: 24.10.2025).
30. СОВРЕМЕННОГО РАДИОВЕЩАНИЯ — РЕПОЗИТОРИЙ ТОЛЬЯТТИНСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА [Электронный ресурс]. URL: repo.tltsu.ru/bitstream/123456789/22027/1/ (дата обращения: 24.10.2025).
31. Современные тенденции развития радио в России — SciUp [Электронный ресурс]. URL: sciup.org/140254708 (дата обращения: 24.10.2025).
32. Типологическая характеристика современного радиовещания — Relga.Ru [Электронный ресурс]. URL: relga.ru/Articles2.htm (дата обращения: 24.10.2025).
33. Типологические подходы к исследованию радиовещания — Relga.Ru [Электронный ресурс]. URL: relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=369&level1=Main&level2=Articles (дата обращения: 24.10.2025).
34. Формат радиостанций [Электронный ресурс]. URL: http://www.radiostation.ru/sitemap.html (дата обращения: 24.10.2025).
35. Формат радиостанций и форматообразующие признаки радиопрограмм Текст научной статьи по специальности «СМИ (медиа) и массовые коммуникации — КиберЛенинка [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/format-radiostantsiy-i-formatoobrazuyuschie-priznaki-radioprogramm (дата обращения: 24.10.2025).
36. 7) Форматы радиостанций и тенденции их развития [Электронный ресурс]. URL: docplayer.ru/29724128-7-formaty-radiostanciy-i-tendencii-ih-razvitiya.html (дата обращения: 24.10.2025).
37. Целевая аудитория как объект социально-психологического воздействия СМИ Текст научной статьи по специальности — КиберЛенинка [Электронный ресурс]. URL: cyberleninka.ru/article/n/tselevaya-auditoriya-kak-obekt-sotsialno-psihologicheskogo-vozdeystviya-smi (дата обращения: 24.10.2025).
38. Целевая аудитория радио | cyberleninka.ru/article/n/tselevaya-auditoriya-radio (дата обращения: 24.10.2025).
39. Целевая аудитория станций радиохолдинга «Радио 45» [Электронный ресурс]. URL: radio45.ru/auditoriya (дата обращения: 24.10.2025).
40. Взаимодействие радиоканала с целевой аудиторией | Статья в журнале | moluch.ru/archive/117/32555/ (дата обращения: 24.10.2025).