Пример готовой курсовой работы по предмету: Графика
Оглавление
Цвет в рекламе…………………………………………………………………………………………… 6
С точки зрения науки…………………………………………………………………………………. 8
Феномены цветовосприятия…………………………………………………………………….8
Психология цвета в рекламе………………………………………………………………………12
Общая картина………………………………………………………………………………………12
Цвета……………………………………………………………………………………………………. 17
Желтый цвет………………………………………………………………………………………17
Оранжевый………………………………………………………………………………………..18
Синий………………………………………………………………………………………………..22
Зеленый……………………………………………………………………………………………..26
Коричневый……………………………………………………………………………………….27
Черный………………………………………………………………………………………………30
Белый……………………………………………………………………………………………….. 33
О более сложных комбинациях цветов………………………………………………….. 34
Домашний уют…………………………………………………………………………………..34
Строгость и серьезность……………………………………………………………………. 36
Цветопсихологические приемы в рекламе…………………………………………..37
Традиционализм……………………………………………………………………………….. 37
Повторение…………………………………………………………………………………….38
Нарушение правил………………………………………………………………………… 40
Выводы…………………………………………………………………………………………………….
4. Содержание
Выдержка из текста
Согласно исследованиям Х. Тидзиива, есть люди, подверженные непосредственному воздействию характера цвета, и есть люди, на которых косвенно влияет «то, что находится между цветовой ассоциацией и воображением». Ко второму типу он причислил людей среднего возраста, к первому молодежь, у которой «слабее, чем у людей среднего поколения, развито чувство социальной общности» и которая «менее привержена обычаям и традициям» .
Проблемами цвета с глубокой древности и до наших дней занимаются целый ряд научных дисциплин, каждая из которых изучает цвет с интересующей ее стороны. Физику, прежде всего, интересует энергетическая природа цвета, биологию — значение и роль цвета в жизнедеятельности живых организмов и растений, физиологию — процесс восприятия цвета человеком и превращения его в цвет. В современной науке о цвете важная роль принадлежит и математике, с помощью которой разрабатываются методы описания и измерения оттенков цвета. Имеется еще ряд научных дисциплин, изучающих роль цвета в более узких сферах человеческой деятельности, например, такие как полиграфия, химия лаков и красок, криминалистика и др. Психологию же интересует проблема восприятия цвета и воздействия его на психику, способность вызывать различные эмоции. Наши знания о закономерностях формирования цветовых значений, особенностях воздействия цвета на психологическое состояние, многообразных связях цветов с эмоциями еще очень несовершенны. Тем не менее, эти знания востребованы во многих прикладных областях психологии, таких как психодиагностика, психология рекламы, психология искусства, инженерная психология, а также в медицине (психотерапия, цветотерапия), поэтому тема восприятия цвета является актуальной.
На данный момент существует сравнительно немного работ по систематизации цвета в рекламе. На основе существующей литературы систематизировать знания в данной области, объясняет как от использованных цветов напрямую зависит реакция потребителя на рекламное сообщение, в чём раличия влияния цвета на мужчин и женщин, на людей разных национальностей.Цель работы — использование цвета в рекламе
Предмет исследования –семантика цвета в рекламе.Цель работы — проанализировать психологию и семантику цвета в рекламе и изучить её влияние на реципиента.Определить роль использования цвета в рекламе
Психосемантика цвета в рекламе
Несомненно, подход к содержанию на них рекламы отличается от реализации текстовых возможностей в других формах рекламы.Цель исследования — рассмотреть своеобразие использования цвета в рекламе.Объектом работы является особенности цвета в рекламе, предметом — цвет на сувенирной продукции ОАО «Сбербанк».
Нет сомнений в том, что цвет оказывает на психику человека не меньшее воздействие, чем другие факторы. Однако многое в его влиянии еще не выявлено и не доказано.
Наружная (внешняя) реклама — графическая, текстовая либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на откры-той местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих. К наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов.
Литература:
·М. Купер, А. Мэтьюз ,»Язык цвета», М. 2001.
·Драгунский В.В. Цветовой личностный тест, Мн.: Харвест, 1999.
·Базыма Борис Алексеевич. Цвет и психика. Монография. Харьков, 2001.
·Макс Люшер, «Сигналы личности»
·Карманов А.А. Методика диагностики основных параметров психического состояния тестом Люшера.
·Марк Д. Фердшильд «Модели цветового восприятия», второе издание, Munsell Color Science Laboratory, Rochester Institute of Technology, USA 2004 г.
·Ли Фрост. «Фотография: вопросы и ответы», 2003 г., Москва.
·Ли Фрост «Творческая фотография», 2003 г., Москва
·Советский энциклопедический словарь, изд. «Советская энциклопедия». 1980
·Джозеф О’Коннор, Джон Сеймор. Введение в нейролингвистическое программирование. Новейшая психология личного мастерства
·Арндт Трайндл. «Нейромаркетинг: визуализация эмоций». список литературы
