Пример готовой курсовой работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Глава I. Теоретические основы рекламных коммуникаций
1.1. Понятие «рекламные коммуникации»
Рассматривая понятие «рекламные коммуникации», следует признать, что они представляют собой один из видов коммуникаций. Многие современные исследователи рекламы склонны рассматривать ее именно как особый вид коммуникации.
Среди западных, а также российских ученых наиболее популярно определение профессора маркетинга Ф. Котлера: «Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через платные средства распространения информации с четко указанным источником финансирования» [2, с. 341].
В работе Ч. Сэндидж, В.Фрайбургера, К. Ротцолл приводится следующее определение: «…реклама – это целенаправленная коммуникация, распространяемая известным, ясно названным источником в оплаченное им время или на оплаченном им месте… для достижения множества целей… в атмосфере относительной конечной неопределенности эффекта, который будет произведен на избранную аудиторию» .
Немецкий психолог и теоретик рекламы Т. Кениг утверждает, что задачей рекламы является «планомерное воздействие на психику с целью создать интенсивную волевую подготовку к покупке рекламируемого товара» [1, с. 58].
……………..
1.2. Виды каналов рекламной коммуникации
Изучения каналов рекламной коммуникации представляет интерес, прежде всего, в рамках решения проблемы повышения эффективности рекламы [5].
Рекламное обращение само по себе не реализует целей рекламной кампании, поэтому необходимо обеспечить его доставку до потенциальных покупателей/пользователей, выбрав конкретные каналы распространения информации.
Канал распространения рекламной информации – это способ доставки рекламного обращения до целевой аудитории, определяющий его распространение во времени и пространстве .
Канал коммуникации (англ. media) объединяет всех участников процесса коммуникации и носителей информации с момента к……………
Глава II. Исследование каналов рекламной коммуникации
2.1. Проблема выбора каналов рекламной коммуникации
Выбор каналов рекламной коммуникации является одним из важных этапов рекламной компании. Решением данной проблемы занимается отдельное направление прикладной науки – медиапланирование. Медиапланирование является мощным инструментом прогнозирования и анализа рекламной деятельности предприятия, без знания которого работать на рынке рекламы в настоящее время невероятно сложно [8].
В настоящее время медиапланирование представляет собой процесс формирования системы каналов доставки рекламных анонсов получателям рекламной информации. За счет решения основных вопросов медиапланирования, а именно: достижения оптимального количества контактов рекламного анонса с потребителями товара данной категории, а также достижения максимального охвата целевой аудитории предприятия могут в значительной мере укрепить свои позиции на рынке, а также достичь других целей своей деятельности.
////
2.2. Методы исследования каналов рекламной коммуникации
В настоящее время нет единой стандартной методики исследования каналов коммуникации. Современные исследователи изучают разные аспекты рекламной коммуникации и используют для этого самые разнообразные методы.
По мнению В.А. Полякова и Ю.А. Шейн существуют две группы методов комплексной оценки эффективности рекламной деятельности (кампании): без расчета интегрального единого показателя (эвристические методы); с расчетом единого интегрального показателя [4].
Для первой группы могут быть использованы следующие методы: эвристические, динамические, структурные, пространственные, сравнения, группировки показателей по различным признакам. Примерами эвристических методов оценки являются: динамические сравнения (горизонтальный анализ) показателей, структурные сравнения (вертикальный анализ), пространственные сравнения, группировки показателей по разным признакам и другие.
2.3. Анализ каналов рекламной коммуникации с точки зрения их эффективности
Так как теоретический анализ проблемы изучения каналов рекламной коммуникации показал, что в настоящее время существенно меняются каналы рекламной коммуникации, нами был проведен анализ каналов рекламной коммуникации с точки зрения их эффективности.
В качестве методов исследования эффективности рекламной коммуникации выступали: экспертная оценка и эксперимент. Экспериментальные данные были получены на базе рекламы торгово-производственной компании ООО АвтоДорДеталь.
Специфика базы исследования состояла в том, что данная компания специализируется на оптово-розничной продаже запчастей для грузовых автомобилей, спецтехники, сельхозтехники. Следовательно, реклама, которая используется в данной компании, относится к группе деловой рекламы, направленной на узких специалистов. В связи со спецификой работы компании результаты оценки эффективности каналов рекламных сообщений будет существенно отличаться от данных, представленных в литературе, т.к. последние были получены при изучении потребительской рекламы
Выдержка из текста
В связи с появлением рыночных отношений для многих предприятий изменились условия их существования. Заметное увеличение рыночного предложения обусловило появление большого количества компаний, которые предлагают потребителям аналогичные по своему назначению товары и услуги. Конкуренция между предприятиями стремительно растет, порождая жесткую борьбу между отечественными и зарубежными производителями независимо от масштабов и сферы их деятельности. Для того чтобы в буквальном смысле выжить в этих условиях, предприятия вынуждены укреплять свои позиции на рынках товаров и услуг.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Дашицыренова Т.Г. Рекламная коммуникация: социальный аспект функционирования // Сборники конференций НИЦ Социосфера.– 2012.– № 17.– С. 58-61.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга / пер. с англ. В. Б. Боброва; общ. ред. Е. М. Пеньковой. – М. : Про-гресс, 2011. – 496 с.
3. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы.– СПб.: Питер, 2011.– 384с.
4. Поляков В. А., Шеин Ю.А. Комплексная оценка результата влияния маркетинговых коммуникаций в рекламной кампании // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки.– 2013.– № 1-1.– 54-72
5. Пядышева Т.Г. Рекламная коммуникация как мультипликация ценностей современного общества // Социально-экономические явления и процессы. – 2012.– № 3.– С. 170-169.
6. Романович В.К. Планирование и оценка эффективности рекламной деятельности как элемента маркетинга взаимоотношений // Сервис в России и за рубежом. – 2012.– № 5 (32).
– С. 282-292.
7. Соколова А.С. Роль каналов распространения информации в рекламной коммуникации // Nauka-Rastudent.ru.– 2014.– № 2 (02).
– С. 23.
8. Чумаченко И.В., Можевенко Т.Ю. Использование медиакомбинаций при планировании рекламных коммуникаций предприятия // Бизнес информ.– 2012. – № 1.– С. 152-155.
9. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе.— М.: Дашков и К, 2012.— 348 c.
